Kommunikationsstrategi for Bornholms Vækstforum

Transkript

1 BORNHOLMS VÆKSTFORUM Landemærket Rønne Tlf.: Fax: Kommunikationsstrategi for Bornholms Vækstforum Erhvervslivets vilje og evne til vækst er en grundforudsætning for at nå målet om at skabe et sundt, vækstorienteret erhvervsklima for virksomheder og iværksættere på Bornholm. Denne kommunikationsstrategi beskriver, hvorledes Vækstforum understøtter udviklingen gennem en dagsordenssættende kommunikationsindsats på flere niveauer. Eller med andre ord: Hvad skal kommunikeres, til hvem, hvordan og med hvilke effekter. Kommunikationsstrategien følges op af kommunikationsplaner for de enkelte tiltag. Kommunikationsmål og værdier Kommunikationen skal understøtte tilslutning til de mål og virkemidler, der er beskrevet i Bornholms Vækstforums erhvervsudviklingsstrategi for Vilje til vækst, hvor især erhvervslivets ledelseskompetencer og rekruttering af kvalificeret arbejdskraft anses som fundamentet for vækst. I samarbejde med BRK vil Vækstforum understøtte en kommunikationsindsats, der understøtter rekruttering af kvalificeret arbejdskraft til øen, samt tilflytning af iværksættere og nye virksomheder. Her er Bright Green Island-visionen, turismestrategiens fokus på outdoor, samt fødevarer og kulturoplevelser elementer, der signalerer et attraktivt samfund. På Bornholm tilbydes et unikt start-up miljø til iværksættere. Gennem formidling af cases og konkrete tilbud om etablering i fx Bright Park er det målet at tiltrække flere iværksættere til øen. Vækstforums kommunikationsindsats skal også oplyse offentligheden og øvrige interessenter om betydningen af Bornholms Vækstforums indsats. Bornholms Vækstforums kommunikation skal, som al anden seriøs kommunikation, bygge på saglighed og troværdighed. Budskaberne kan tale til både følelser og fornuft på samme tid. J.nr.: P

2 2/5 Hvad skal kommunikeres og til hvem? Erhvervsstrategiens hovedbudskaber er enkle: De bornholmske virksomheder vil vækst og udvikling, men råder i mindre grad over de organisatoriske resurser, der betragtes som grundforudsætningen for at kunne vækste. I kraft af, at det bornholmske samfund er demografisk udfordret, er både tiltrækning af kvalificeret arbejdskraft til eksisterende virksomheder, skabelse af nye jobs og tiltrækning af flere iværksættere nødvendige for at imødegå demografiske udfordringer, for at kunne øge værdiskabelsen. Kommunikationen skal bidrage til, at strategiens interessenter og nøgleaktører identificerer sig med denne problemstilling og kan og vil handle derefter. Dvs.: I. Forstår strategien (og mulighederne) II. III. IV. Vil strategien Kan strategien Gør strategien Vækstforums kommunikationsindsats koordineres med BRK og erhvervsfremmeoperatørernes indsatser og spiller på flere strenge : Tilbud om deltagelse i erhvervsfremmeaktiviteter/kompetenceudvikling og projekter, der er målrettet erhvervslivet og iværksættere. Holdningsbearbejdende og identitetsskabende aktiviteter, der skal sikre tilslutning og momentum, og som er målrettet erhvervslivet og iværksættere samt beslutningstagere og befolkningen generelt. Arbejdet med påvirkning af national lovgivning, ordninger mv. for at sikre optimale rammevilkår sker hovedsagelig på politisk niveau gennem BRK s organisation og kommunikeres via BRK. Det bornholmske brand Vækstforum understøtter det bornholmske brand, der bygger på kommunalbestyrelsens og Vækstforums visioner for Bornholm, der skal give flere lyst til at flytte til Bornholm til et job eller som

3 3/5 iværksætter. I samarbejde med Erhvervs- og Beskæftigelsesudvalget og BRK/Center for Erhverv- Uddannelse og Beskæftigelse iværksættes en særlig indsats for at tiltrække kvalificeret arbejdskraft samt iværksættere. Øens turister udgør en særlig målgruppe, og der skal så vidt muligt samarbejdes med det lokale erhverv om at synliggøre jobs, boliger og iværksættertilbud til denne målgruppe. Åbenhed Der er fuld åbenhed om alle beslutninger i Vækstforum. Vækstforum vil synliggøre fremdriften på de projekter, der indstilles midler til. Tværregionale effektmålings- og evalueringsmetoder skal sikre større ensartethed og bidrage til mere viden om omfanget af resultater på kort sigt og effekter på længere sigt. For strukturfondsprogrammet har Erhvervsstyrelsen og de seks vækstfora udarbejdet en særlig kommunikationsstrategi. Hvordan hvilke kanaler? Erhvervsfremmeoperatørerne i Bornholms Erhvervsservice (Jobcenteret, Businesscenter Bornholm og Væksthus Hovedstadsregionen) har daglig kontakt med erhvervslivet og fungerer som centrale forandringsagenter, der kan gøre virksomhedsledere interesserede og puffe dem i retning mod de rette erhvervsfremmetilbud, der kan fremme vækst og udvikling i virksomheden og dermed beskæftigelsen på Bornholm. Vækstforums kommunikationsindsatser skal koordineres med disse aktørers kommunikations planer, og der skal overvejes en fælles webplatform, der er målrettet modtageren. Ved større bevillinger skal der aftales en konkret kommunikationsplan, der sikrer, at Bornholms Vækstforum forbindes med projektet. Nyhedsbreve og orienteringsmails Der udarbejdes referater fra møderne i Vækstforum, der udsendes elektronisk sammen med et kort nyhedsbrev, og disse fremsendes også til pressen. Dagsordener, referater og nyhedsbreve fra møderne i Bornholms Vækstforum er henvendt til en forholdsvis smal målgruppe og

4 4/5 kommunikeres til målgrupperne og pressen via og offentliggøres på Vækstforums hjemmeside. Det skal overvejes at formidle disse i en mere tilgængelig kommunikation til virksomheder i et samarbejde med aktørerne i Erhvervsservice Bornholm. WWW og sociale medier Hjemmesiden ( er vækstforums platform for offentlig information. Siderne indeholder information om strategien og de årlige handlingsplaner, igangværende initiativer og aktiviteter, kontaktoplysninger, referater samt nyhedsbreve. Muligheden for anvendelse af der drives af Business Center Bornholm, skal undersøges. Vækstforum vil også anvende de sociale medier til kommunikation af dagsaktuelle nyheder samt øvrig formidling, der kan understøtte tilslutning til strategien. Korte video-sekvenser kan være et godt og billigt alternativ til trykte papirmaterialer. Oplæg og events For at udbrede kendskabet til Vækstforums mål og strategier, stiller Vækstforum (medlemmer og sekretariat) op til konferencer, møder, virksomhedsbesøg, uddannelsesinstitutioner m.v. Større eller mindre events kan understøtte dialog og vil dermed sandsynligvis styrke ejerskabet bedre end traditionel envejskommunikation. Fx kan en årlig erhvervskonference virke motiverende og netværksskabende. Udenøs events Vækstforum vil understøtte udenøs events, der målrettet profilerer Bornholm med henblik på rekruttering af arbejdskraft, investorer, turister og andre, der kan bidrage til at skabe vækst og udvikling på Bornholm af en vis volumen. Bornholm på Rådhuspladsen, som blev afholdt første gang i april 2015, er et eksempel på dette. Pressekontakt I Vækstforums forretningsorden er det præciseret, at Ved pressekontakt o. lign. er det formandskabet for Bornholms Vækstforum, der udtaler sig på vegne af Vækstforum. De enkelte vækst-

5 5/5 forummedlemmer og observatører har mulighed for at referere egne holdninger. Forventede effekter Den overordnede effekt af den dagsordenssættende kommunikationsindsats forventes især at være realisering af mål om vækst og udvikling gennem holdningsændringer blandt interessenterne. Ved større kommunikationsindsatser vil der blive udarbejdet særskilte kommunikationsplaner. Maj 2015