Visuel Identitet. Kasper Højdal Michael Billle Robin Hansen Kamilla Christiansen. Tr09mul02 d.11 november 2009 Ved Ditlev V.

Transkript

1 Visuel Identitet Kasper Højdal Michael Billle Robin Hansen Kamilla Christiansen Tr09mul02 d.11 november 2009 Ved Ditlev V. Skanderby

2 Indholdsfortegnelse Indledning side 3 Problemstilling side 3 Problemformulering side 3 Afgrænsning side 4 Tidsplan side 4 Læringsmål side 4 Kommunikationsplan side 5 Design Brief side 7 SWOT analyse side 8 Thorlaciusmodel side 9 Moodboard side 10 Website mockup side 10 Visuel identitet side 11 Logo Side 11 Oneliner side 11 Farver side 12 Logo med oneliner side 13 Respektaftstand side 13 Implementering side 14 Konklusion side 15 Procesevaluering side 15 Referencer Side 15 Bilag Side 15

3 Indledning Problemstilling Problemformulering Dansk idrætsforbund vil på baggrund af den dalende idrætsaktivitet blandt unge, det øgede misbrug af præstationsfremmende midler blandt idrætsudøvere, og det stigende problem med spiseforstyrrelser lave en informationskampagne til unge i alderen 15 til 25 år. Vores opgave er at vise hvordan et eksempel på en informationskampagne, visuelt kan udformes, på både online- og offlinemedier. Det er vigtigt at kampagnen på én gang fremtræder ens i forskellige medier, og tydeligt viser at der er tale om et samlet koncept, og samtidig viser de forskellige informationsområder og idrætsgrene med deres egen identitet. Idræt skal være sjovt og sundt for krop og sjæl, men er de seneste år blevet opdelt i den traditionelle sunde idrætsudøvelse og en misforstået opfattelse af menneskelige idealer. En større mængde af de idrætsudøvende er begyndt at tage præstationsfremmede midler og udvikle ernæringsproblemer såsom bulimi og anoreksi. Samtidig er det generelle aktivitetsniveau blandt unge dalet dramatisk de seneste år. Flere og flere unge bruger hverdagene foran skærmen og weekenderne til at sove tømmermændene væk. Hvordan kan vi visuelt som led i en kampagne formidle budskaber om: idræt uden præstationsfremmende midler, aktivitet gennem idræt og samtidig flytte fokus fra en stresset og destruktivt idrætsoplevelse, til en sjov og velfungerende idrætsudøvelse som er sund og ikke skadelig for både krop og sjæl for unge i alderen 15 til 25år. - Hvor og hvordan rammer vi vores målgruppe? - Hvordan kan vi med logo og oneliner enkelt og hurtigt kommunikere vores budskaber?

4 Afgrænsning Læringsmål Tidsplan Vi har valgt at fokusere på hormoner til opbygning af muskelstyrke. Vi ønsker at ramme de unge i alderen 15 til 25 år som bruger hormoner til at opnå kunstige resultater. Vi ønsker at ramme unge som allerede er i et misbrug eller er i fare for at komme det, f.eks. sportsudøvere. Det er gruppens læringsmål at blive bedre til målgruppeanalyse, og bruge denne viden til at skabe et visuelt udtryk, denne gang i form af en kampagne, der tiltaler og får den ønskede effekt for den målgruppe. Yderligere er det et læringsmål for gruppen at blive egnet til at lave en visuel identitet for et firma eller organisation, på baggrund af vores kommunikationsplan. Det er yderligere et mål for os alle at blive bedre til InDesign. Fredag 23/10: Opgaven bliver stillet. Brainstorm omkring valg af fokusområde til kampagnen. Onsdag 28/10: Endeligt valg af fokusområde. Arbejde med problemformulering. Mandag 2/11: Problemformulering godkendes, arbejder videre med kommunikationsplan og designbrief. Tirsdag 3/11: Brainstorm omkring ideer til design og moodboard. Mandag 9/11: Logo og design udformes. Tirsdag 10/11: Visuel identitet færdiggøres. Onsdag 11/11: Sidste elementer af projektet færdiggøres og afleveres.

5 Kommunikationsplan Afsender Den faktiske afsender er DIF som lancerer kampagnen. Den implicitte afsender er os, multimediedesignere som gennem farvevalg, komposition og sprogbrug kan analyseres ud af produktet. Vi kender som afsendere allerede den generelle kultur og sprogbruget associeret til vores målgruppe, da vi personligt befinder os i midten af aldersskalaen blandt de unge. De emotive funktioner I vores kampagne kommer den anden emotive funktion til udtryk, i og med vi som afsender ikke nødvendigvis selv er i besiddelse af de følelser og holdninger vi vil frembringe hos modtager. Vi skal have fremstillet et design som appellerer til modtagerens følelser, holdninger og smag uden nødvendigvis at tiltaler til vores egne holdninger, følelser og smag. Modtager I vores opgaveformulering er vores målgruppe givet på forhånd, nemlig de unge i alderen 15 til 25 år. Målgruppe og modtager behøver ikke at være den samme, f.eks. kan vi i vores tilfælde tale til de unges forældre for gennem dem at nå til de unge. Vi er fra start bevidste om at flere individer i vores målgruppe allerede befinder sig i et stofmisbrug, og derfor ikke vil bryde sig om det materiale som vi udgiver, da det vil betragtes som en løftet pegefinger eller skræmme med information om helbredsrisici, som misbrugerne ønsker at ignorere. De unge som ikke lider under et misbrug vil formentlig betragte kampagnen som en skræmmekampagne, og der vil også være individer heriblandt som ikke vil føle sig tilpas med dette. For at ramme vores målgruppe effektivt, er vi opmærksomme på at vores kampagne må optræde på steder af relevans for de unge. F.eks. på skoler, fritids- og sportsklubber og det næsten obligatoriske medie, internettet. Den konative funktion og de interaktive funktioner I vores kampagne vil vi benytte den transmitterende ikke-interaktive funktion i og med vi laver et design som kendetegner sig ved at være ikke-interaktivt og envejskommunikerende som man oftest ser i oplysningskampagner.

6 Budskab budskabet lyder i kampen mod unges misbrug af stoffer i sammenhæng med sportsudøvning, for at forebygge helbredsproblemer nu og i fremtiden. Da målgruppen består af unge i teenageårene eller Vi kender som afsendere allerede den generelle kultur og sprogbruget associeret til vores målgruppe, da vi personligt befinder os i midten af aldersskalaen blandt de unge. først i 20 erne, vil vores kampagne med høj sandsynlighed også gøre indtryk hos disses forældre, skønt det ikke er hensigten. Logo og oneliner Vores kampagneslogan er:. Vores logo arbejder tydeligt med doping, og forestille et knust, altså ikke sundt, hjerte. Én side af hjertet har den klassiske røde farve, som man normal associerer med symbolet, og den anden er farvet sort, usund, og bliver stukket af en kanyle. Vores idé er en opfordring til at tage det rigtige valg ved at informere, men ikke at agere kommanderende; Det skubber ikke til de unges stolthed og dermed stædighed, hvis de føler at de selv har foretaget et valg, fremfor at være blevet presset til at tage en beslutning på et område, som de måske ikke har overvejet konsekvenserne af endnu. Implementering Vores budskab vil komme i form af plakater, et website og statement T-shirts (som set med tøj og smykker for andre kampagner, f.eks.: Støt Brysterne ). Plakaterne er for blikfang og kampagnens T-shirt har fået et moderne design, som eksempelvis kan sælges af sportsforeninger, som kan bruge overskuddet til at støtte sportsklubber eller lignende. Vores website vil fungere som informationskilde, men også som reklame for kampagnens sponsorer. En fordel ved at skabe et website til at rådgive omkring konsekvenserne af doping, er at emnet berører et tabuområde, som vores målgruppe kan have lyst til at undgå at snakke om, muligvis pga. pres fra andre misbrugere, eller ønsket om at holde misbruget skjult. Derfor er et website fordelagtigt, da det lader brugeren benytte det anonymt i et privat forum om ønsket.

7 Design brief Hvad vil produktet gerne være? Vores produkt er en kampagne som vil gerne ramme de unge i alderen 15 til 25år. Det vil gerne kunne genkendes i flere forskellige medier (online og offline) og vil gerne give de samme signaler uanset om det taler til unge med et misbrugsproblem eller unge med forskellige ernæringsproblemer. Produktet vil gerne give de unge indblik i hvilke muligheder der foreligger de unge så de kan komme ud af den negative cirkel de er en del af nu, hvad enten det er, slet ikke at dyrke motion eller brug af præstationsfremmende stoffer. Hvad er produktets grundfunktion? Produktets grundfunktion er at ramme de unge i en sådan grad at de har lyst til at ændre et dårligt livsmønster. At fremstå tiltalende overfor de unge og ikke bare virke som en løftet pegefinger. Yderligere vil vores produkt gerne forhindre unge der ikke allerede er i et misbrug, i at starte på præstationsfremmende stoffer. Hvad er brugerens og produktets personlighed? Da vores målgruppe er de unge i alderen 15 til 25år er det vigtigt at vores produkt også afspejler den unge, moderne, fremadrettede personlighed ellers tiltaler vores produkt ikke de unge. Produktet skal passe ind i de unges miljø som er skoler, ungdomsklubber internettet og andre steder hvor størstedelen af de unge befinder sig. Det nytter ikke noget at lave en klumme i politikken hvor man må forvente der er meget få unge der læser den. Hvad er produktets egenskaber? Produktets grundlæggende egenskab er at ramme de unge således at de unge selv får lyst til at ændre livsstil. Produktets egenskab er at være i øjenfaldende og få de unge til at identificere sig med de problemer der bliver oplyst. Produktets har også en forebyggende egenskab i og med det oplyser alle unge ikke blot unge der allerede er i et misbrug af præstationsfremmende stoffer. Hvad er produktets afspejling af og bidrag til virksomhedens image? Virksomheden bag kampagnen er DIF, og det er derfor vigtigt at produktet afspejler de samme værdier som DIF har. Produktet bidrager til virksomhedens image i og med det prøver at hjælpe unge ud af de problemer som de sidder med og måske ikke selv var klar over de havde. Omvendt har virksomheden også en positiv afspejling på produktet, da mange i forvejen kender de værdier DIF står for og derfor kan forvente af produktet. Hvilke elementer bestemmer produktets oplevede tekniske kvalitet? Det er vigtigt at vores kampagne er af høj kvalitet, så den ikke fremstår som halvfærdig eller tilfældig for så vil den ikke tiltale vores målgruppe i samme omfang. Det er vigtigt at produktet fremstår seriøst og professionelt så de unge føler at der her er hjælp at hente. Hvad er produktets miljøkvaliteter? Grundlæggende vil produktet forbedre livskvaliteten blandt de unge i alderen 15 til 25år, og på længere sigt skabe en holdnings ændring overfor præstationsfremmende stoffer. Sundhedssektoren vil opleve mindre belastning i og med man vil opleve færre tilfælde af unge ramt af uønsket sterilitet og andre bivirkninger i forbindelse med misbrug af præstationsfremmende stoffer.

8 SWOT analyse Styrker Kendt og respekteret afsender. DIF har et godt ry i den generelle befolkning. Budskab kommer fra sportens side. DIF er sportsudøvernes forbund og budskabet kommer derfor fra sportens side og ikke fra f.eks lægeverdenen. Dette betyder at målgruppen bedre vil kunne relatere sig til problemet. Svagheder Gammel budskab (hørt før) Kampagnens budskab er hørt før, kampagnen prøver at komme ud med budskabet på en ny måde, som vil relatere sig bedre til de unge end tidligere kampagner har gjort. Budskabet er dog det samme som er hørt i tidligere kampagner og det kan blive en trusel da målgruppen kan mene det er det samme de har høret tidligere. Muligheder Flere aktive sportsudøvere. Kampagnens mål er at få en sundere sport. DIF s muligheder med dette er at få flere medlemmer i sportsklubberne gennem at skabe et sundere image sportsforeningerne og dens udøvere. Trusler Manglende økonomisk stytte. Økonomien kan blive et problem, da DIF ikke har enorme økonomiske resourcer at bruge til kampagnen.

9 Thorlaciusmodel Kampagnens egentlige indhold befinder sig på det website som afsender har opbygget. Her er befinder sig mindre fokus på det visuelle end i resten af materialet, da information omkring kampagnens antidoping budskab bliver sat i højsædet. For at skabe opmærksomhed har afsender dog benyttet sig af andre medier for at bibeholde kontakten til modtager, ved hjælp af T-shirts og plakater indeholdende simple budskaber og ingen faktisk information. Kampagnens farver går igen i alt materialet og forholder sig skarpe i rødt, hvis og sort. Udtrykket er råt og uforfinet ligesom emnet det tilhører, og bærer et nærmest graffiti-agtigt præg. Logoet er fulgt af en undertitel indeholdende afsenders slogan, og denne kommer ikke til udtryk som en såkaldt forankring, men derimod en afløsning, da ingen gentagelse af billedets betydning foretages. Afsenderen ønsker at overbevise den unge målgruppe om at undgå et stofmisbrug i relation til sport, og udnytter et moderne, ung design for at tale til de unge, og give den implicitte modtager en fornemmelse af selvstændighed. Denne selvstændighed er dog skjult ikke fuldkommen, da den konative funktion kommer til udtryk i netop den one-liner som giver udtryk for det, idet modtager bliver opfordret til at tage handling og træffe en beslutning. Der er ikke tale om at modtager blot har muligheden for at træffe et valg, men tonen er derimod indirekte krævende og giver udtryk for at et valg skal træffes. Herudover besidder kampagnen materiale som bærer en kvalitet i form af skræmmeeffekter, da modtager vil blive placeret overfor information som muligvis ikke er ønsket, men dog vil påvirke tankerne omkring emnet.

10 Moodboard Website mockup Moodboardet er lavet på baggrund af afsender som er DIF. DIF er en idræts forening, derfor har vi samlet en række billeder af folk der dyrker forskellige former for idræt. Alle billederne er af mennesker i bevægelse så det skaber et indrtryk af aktivitet og engagement. Som online-medie har vi valgt at ville kommunikere med de unge via en hjemmeside, hvor alt info indenfor hvad misbruget gør og kan gøre ved en (både krop og sjæl), og hvad man kan gøre for at komme ud af misbruget og undgå at starte på det. Til websiden har vi, som hovedmål holdt farverne, som vores logo indeholder: rød og sort. Hvori det røde symboliserer det gode, rene hjerte, og det sorte symboliserer det korrupte (stofmisbrug), dårlige hjerte. Siden skal være enkel og lige til; ingen snoede veje eller krumspring. Der skal være et par kategorier og faner, hvor i overheader (billedet i toppen af siden) vil skifte for hver kategori og fane man vælger. Grunden til vi valgte online-mediet skulle være et website var, at det ville fange de unge mellem år bedst, da de bruger internettet en del. Vi havde også tænkt på at det kunne have været en tv-reklame i stedet for, men det ville nok ikke ramme de unge nær så meget som et website ville. Plus at de unge godt kan lide at have kontrol over hvad de gør, så der vil et website være bedst, da de helt selv bestemmer hvad de vil se og læse. Hvorimod en reklame bare kommer og forsvinder igen hurtigt. Se bilag af vores mock-up.

11 Visuel identitet Logo Her er vores skitser og ideer til logo. Vi endte op med et delt hjerte i sort og rød med en grå kanyle i. Vi syntes det logo kommunikere de budskaber vi gerne vil have det til. Nemlig at præstationsfremmende stoffer er farlige, især hjertet tager skade. Oneliner Vi have forskellige onliners fremme bl.a.: Sund sjæl i en sund krop, Ren sport ren samvittighed, Uren sport giver falske resultater og vores valg faldt på. er dit syntes vi fungere godt mht. vors budskab nemlig at vi gerne vil have, de unge som allerede er brugere, eller er i et miljø hvor de er i fare for at starte på disse stoffer til at tænke sig om inden de bruger dem. Onelineren skal efter hensigten kunne få de unge til at indse at der ikke er nogen der tvinger dem til at bruge dem men at de af egen fri vilje snyder sig til falske resultater gennem deres sport. Ren sport - Følg det rigtige hjerte!

12 Farver CMYK RGB: Betydning: C: 75% R: 0 Død, ulykke og M: 68% G: 0 synd Y: 167% B: 0 K: 90% CMYK RGB: Betydning: C: 38% R: 163 Klinisk og mekan- M: 32% G: 162 isk Y: 31% B: 162 K: 0%

13 Logo med oneliner Respektafstand Her er logoet sammen med vores oneliner. Her vises eksempler på hvordan vi syntes logo og tekst skal bruges sammen. Vi giver mulighed for at man kan ændre tekstfarven til de farver som selve logoet består af således det skaber lidt effekt. Dog skal sort tekst stå til venstre for hjertet og rød tekst til højre for således man ikke har rød tekst op ad det røde side af hjertet. Er dit Er dit

14 Implementering Her følger nogle eksempler på hvordan vi forestillere os vores kampagne skulle markedsføres. Plakaten ville blive sat op i træningscentre eller sportsklubber der har medlemmer der er i den gruppe af unge der allerede er brugere eller er i fare for at starte på præstationsfremmende stoffer. Vores T-shirt eksempel fungerer godt, og er lavet med engelsk skrift for at visualisere hvilke muligheder det giver at skrive vores oneliner på engelsk. At gå med den slags T- shirt er et statement på linje med støt brysterne T-shirts og andre lignende. Påtryk som dette vil få debatten frem i lyset og ville være en glimrende måde at sprede budskaberne på.

15 Konklusion Procesevaluering Vi har med vores kampagne fundet frem til et visuelt udtryk som hurtigt og enkelt kommunikerer budskaber om hvilke farer det indebærer at tage præstationsfremmende stoffer. Vi har skabt et udtryk der fanger de unge som allerede er ude i et misbrug af disse stoffer samt unge der er i fare for at starte. Vi har med vores udtryk tydeliggjort at det er de unges eget valg, og mindet dem om hvilke følger det kan få at starte/fortsætte. Vi er i gruppen meget tilfredse med det færdige resultat. Vi har alle sammen lært hvordan man laver en rigtig kommunikationsplan, og hvordan man bruger denne som grundlag for ens visuelle identitet. Vi har fået generel forståelse for hvordan man kommunikere til en bestemt målgruppe, at tænke på hvilke ting der duer og hvilke ting man skal undgå når man som i vores tilfælde skal ramme de unge. Til sidst er vi i gruppen nu blevet rustet til at lave en flot rapport i InDesign. Referencer Bilag Vi har hentet vores logofont på Vi har yderligere hentet inspiration fra Jan Krag Jacobsen, 25 spørgsmål, s Organisation kap. 9, 10 og 11 Artikel af Lisbeth Thorlacius Bilag 1: Plakat i A4format Bilag 2: Implementeringsforslaget i A4 Bilag 3: Website mockup Bilag 4: Flashbanner (findes på CD)