Personlig branding på sociale medier. Arbejdsbog tilpasse kurset afholdt af jacob Blæsbjerg. Blaesbjerg.com Tlf

Transkript

1 Personlig branding på sociale medier Arbejdsbog tilpasse kurset afholdt af jacob Blæsbjerg 1

2 HVAD ER DET VI GERNE VIL OPNÅ? 3 Hvad vil du med medierne? 3 Det vi stræber efter når vi taler personlig branding er: 4 STEP 1, HVAD ER ET BRAND? 5 Det handler om værdier 5 Symboler: 5 Værdier, jeg vil her kalde disse kerneværdier: 5 Holdninger: 5 Identitet 5 Hvordan finder du frem til dine værdier? 6 Hvordan bliver du opfatte i dag, 6 Vælge en passion og bliv kend for denne 6 STEP 2 DIT PROFILBILLEDE 8 STEP 3 DIT COVER BILLEDE 9 Hvis hvad det er du laver i dit coverbillede 9 STEP 4 - DIT PAYOFF PÅ FACEBOOK, LINKEDIN OG ANDRE STEDER 10 STEP 5 GO VIRAL 11 Brug hash tag 11 Content er king 11 Live video 12 Video med kendte 12 Citater og billeder 12 Don t just like 13 Fødselsdagsvideoer 13 STEP 6 SPAM IKKE PÅ SOCIAL MEDIER 14 Hvad er SPAM 14 STEP 7 RYD OP PÅ DIN PROFIL 15 INSPIRATION TIL DINE OPSLAG PÅ DE SOCIALE MEDIER 16 2

3 Hvad er det vi gerne vil opnå? Når vi bevæger os rundt på de social medier og betragter det som der i dag bliver del vidt og bredt, kan det være alt fra kageopskrifter til billeder af familien til solskin og snevejr. Der er tilsyneladende ingen grænser for hvad det er der bliver delt på det disse medier. Jeg vil i dette skriv være fokuseret på Facebook, dog kan de fleste tips anvendes på andre social medier. Der er dog en forskel på hvordan de enkelte medier bliver brugt; Facebook er fritid, familie og hobby. Brugerne deler alt fra dansende aber til billeder af familie, over venner i uheldige situationer. Der hersker kaos. Linkedin er et medier der nærmest er kedeligt, og brugerne har en tendens til at tænke sig for meget om, og ofte er indlæg uden kant og klart budskab. Instagram. Stedet hvor der bliver delt billeder og videoer i overflod. Billeder kan være intet sigende og ofte er det uden yderligere hensigt end at blive eksponeret. Twitter er overset af mange og følges kun af få. Det er et overset medie der kan have stor betydning for dig der ønsker at skabe en personlig profil. Listen er ikke udtømmende, men jeg tænker du kan se et klart mønster. Brug de sociale medier med omtanke. Hvad vil du med medierne? Vil du bruge medierne til at skabe dig et personlig brand, så er du kommet til de rigtige sider. I de kommende sider vil jeg give bud på hvordan du kan skabe dig et brand omkring dig selv. Et bud på hvordan du kommer til at stå frem i mængden, og skabe dig den opmærksomhed som du skal have for at kunne slå igennem på sociale medier. 3

4 Det vi stræber efter når vi taler personlig branding er: Like-ability; folk ender med at like dig, selvom i ikke engang har talt med hinanden. Du skal have flere følgere / venner. Viral-ability; folk deler attraktive ting. Jo flere mennesker der deler, jo flere ser dit indhold, jo flere tilhængere / venner får du. Attention; folk vil være mere opmærksomme på dine indlæg, hvilket resulterer i engagerede tilhængere / venner. Definition: Ability is: talent, skill, or proficiency in a particular area. "a man of exceptional ability" Det er ret indlysende, at du skal opbygge en attraktiv profil, hvis du vil lykkes online. Det er faktisk simpelt og koster ingenting at gøre. De følgende steps vil være med at til at bringe dig langt. HUSK: Det tager længere tid at opnå succes end du forventer, er du målrette, visionær og tror på dig selv Så vil din succes bliver større end du have regnet med den kunne blive. jacob Blaesbjerg 4

5 Step 1, Hvad er et brand? Det handler om værdier Inden vi kommer for godt i gang med skabe dit personlige brand, er det en god ide at se på hvad et brand er, og hvad der kendetegner et brand. Branding, (eng., af brand 'mærke'), virksomheds eller organisations identitetsskabelse ved hjælp af bl.a. brands (varemærker). Branding-begrebet stammer fra de brændemærker, som kvægfarmere brugte til at skelne deres kvæg fra hinanden. Betydningen har udvidet sig igennem tiden, men er grundlæggende den samme: Branding er forskellige former for symboler, der har til formål at identificere forskellige produkter, tjenesteydelser eller virksomheder, at skelne dem fra hinanden og at udtrykke indholdet i deres respektive særpræg. Branding udtrykkes typisk igennem kombinationer af navn, logo, design, slogans, indpakning mv., men i takt med udviklingen af branding af tjenesteydelser, koncepter og idéer sker branding også gennem værdier, holdninger, særlige handlemåder hos virksomhedens medarbejdere og særlige måder at involvere kunderne på. Tilsammen danner de brandets identitet. Citat: Den store dansk ordbog. Jeg har i ovenstående citat fremhævet en række af udtryk med fed skrift. Årsagen til dette er at det er de ord du skal have in mente, når du skal skabe din eget brand. Lad mig her kort gennemgå de enkelte termer for dig her: Symboler: Vi ser på dit profil billede senenere, det er dog dit stærkeste symbol. Værdier, jeg vil her kalde disse kerneværdier: Dine værdier skal være det bærende i dit brand. Alt hvad du gør fra nu af bør hænge sammen med dine kerneværdier. Holdninger: Det er godt at have holdninger. Jeg vil dog gerne her gøre opmærksom på at politik og religion kan være farlige emner at bevæge sig ud i, da disse kan skabe mere afstand end glæde ved at følge dig online. Identitet Den er resultat af at have skabt sig et strækt brand. Du kender godt nogle af de store internationale brands. LEGO og NIKE, ved vi alle hvem de er, eller har en holdning til hvad de er. De er store brands der har gennem deres symboler, værdier og holdninger har skabt sig et brand. 5

6 Hvordan finder du frem til dine værdier? Hvordan bliver du opfatte i dag, Det er vigtigt at gøre sig det klart. Det er ikke kun er dine egne tanker om dig selv der skal være med til at fortælle dig hvilke vædier du har i dag, eller hvordan du bliver opfattet af dine omgivelser. Det er klart at du har en opfattelse af hvilke værdier du har, men det interessante er ikke hvad du opfatter men hvad dine omgivelser har af opfattelse omkring dine værdier. Find dine værdier: - Spørg venner - Spørg familie - Sprøg evt online - Spørg gerne en du ved ikke er din bedste ven Gennem spørgsmål kommer du langt. Det at spørge online kan være en god ide. Jeg vil dog anbefale at du spøger gennem chatprogrammer, så evt. holdninger ikke kommer ud offentligt, og at dem der svare ikke bliver forstyrret af de svar der allerede er givet. Ideer til spørgsmål du kan stille: - Når du tænker på mig, hvilken bil vil du så mene jeg er? - Når du tænker på mig, hvad tænker du så jeg stemmer? - Når du tænker på mig, hvilken sport vil så mene jeg kunne være bedst til? (social eller individuelt sportsgrene) - Hvis du skulle beskrive mig med 3 ord, hvilke skulle det så være? Vælge en passion og bliv kend for denne Der er mange veje til at skabe sig et værdisæt. En af de bedste er at kaste sig over at være ekspert på det der er ens passion. Det kunne være et fodbold hold, cyklesport, formel 1, havepasning, jagt eller hvad det nu er du ved en masse om. Søg for at du er den der først med nyhederne i det du er ekspert i. Det er dig man går til hvis man søger et svar inden for det område hvor du er ekspert. Stil din viden til rådighed for alt og alle på de sociale medier. 6

7 Opgave: Når du har fundet frem til hvordan du er opfatte i dag, så skriv et brev til dig selv. Brevet skal indeholde en beskrivelse af hvem du er og hvordan du bliver opfattet om ét år fra i dag. Skriv brevet til dig selv herunder: 7

8 Step 2 Dit profilbillede Dit profilbillede er dit logo. Det følger dig rundt på alle dine opslag, på alt du kommentere på, derfor er det meget vigtig at du vælger det rigtige billedet til dette formål. Det skal udtrykke dine værdier, så det er tydeligt hvad det er du gerne vil udstråle. Dette er dit første skridt til at skabe dig et brand på Sociale medier og ikke kun på Facebook. Følgende bør du undgå: - Gruppebilleder. Brug ikke gruppebilleder. Ingen vil vide, hvem du er, og derfor vil igen kunne være i stand til at relatere til dig. - Husdyrbilleder: Medmindre det er det billedet, du forsøger at skildre, skal du ikke medtage dit kæledyr på billedet, fokus skal være på dig. - Billeder med din kæreste: igen, fokus skal være på dig, det er vigtigt. Du kan nævne din partner i beskrivelsen af dig. Hvad sker der, hvis du fortsætter med at ændre kærester eller veninder, tænk over det? - Falske fotos: Forfalsk det ikke eller brug ikke photoshop eller lign. Vær ægte, rediger ikke dit profilbillede. Vis ikke en jet eller lækker bil og lad som om du er ejeren. Figur 2 - Rigtig profilbillede Figur 1 - Fejl - Hvem er jeg på dette billede TIP: Hvis du vil ændre dit profilbillede, så gør det kun meget sjældent og skift det tilbage til det originale. Skift det evt. ud en gang om året. 8

9 Step 3 Dit cover billede Dit coverbillede giver dig en mulighed for at understreje, hvad det er for værdier du gerne vil kendes for. Der er meget mere plads at arbejde med, og du kan med fordel vælge at skifte dette ud ind i mellem for at fortælle en historie om hvad det er du laver lige nu. Vis hvad det er du laver i dit coverbillede Min personlige strategi er at jeg skifter det ud, når det er jeg laver noget ud over det sædvanlige. Det kunne være at jeg skal ud på en rejse, så skifter jeg det ud med et billede fra lufthavnen. (Gerne et med en masse fly på, hvem vil ikke gerne rejse?) Dog skifter jeg det tilbage til min oprindelige billede efter et passende stykke tid. Det er grundet at jeg ønsker at fastholde mine værdier tydeligt for dem der vælger at følge mig online. TIP: Køb evt. dit coverbillede på Der er mange gode billeder at finde og de koster ikke meget. 9

10 Step 4 - Dit payoff på Facebook, Linkedin og andre steder Du skal tænke på din introduktion som om det er dit pay off eller slogan. NIKE har: Just do it Dette indeholder alle deres kerneværdier I en meget kort sætning. AVIS siger: We try harder Dit skal fortælle omgivelserne hvad det er du gerne vil, og hvad det er for værdier du står for. Mit personlig er: Iværksætter. Elsker Mia Nyder at være sammen med mine dejlige unger. Følger hjertet og drømmen. Husk at bruge det samme alle steder på alle sociale medier: Figur 3 Fra Linkedin 10

11 Step 5 Go Viral Det vi alle sammen gerne vil online er at gå viralt. Det er den våde drøm som alle der arbejder seriøst med sociale medier har. Brug hash tag Der er mange øvelser, men en af de ting som jeg klart vil anbefale er at man begynder arbejde med hash tags. Det du skal gøre er at finde frem til dit eget hash tag. Jeg er så heldig at mit efternavn er lidt specielt, så det er blevet mit brand hast tag. #blaesbjerg Opgave: Hvad skal dit hash tag være? Skriv det her: Brug meget brugte tags sammen med dit eget tag. Grunden til at du skal gøre dette er at hvis nogle søger eller klikker på det hast tag som du også har anvendt kan det ske at det er dit opslag der bliver fundet. Det kan betyde at det netop er dit opslag der bliver delt og dermed kan gå viralt. Brug dit hash tag sammen med opslag der underbygger dit brand og de værdier du ønsker der skal forbindes med dit brand. Content er king Det glæder i særlig grad når det kommer til at kunne skabe indhold der skal kunne gå viralt. Her er video klart den absolut fortrukne type af medier. 11

12 Live video På Facebook kan man med fordel ind i mellem benytte Facebook Live og sende direkte på Facebook. Det er en fordel, hvis du vælger at bruge live videoerne som et spontant medie. Det kan være planlagt i lang tid inden, tidspunkt, budskab etc. men formatet kan fremstå spontant. Det at tage en live video på vej til et event der underbygger dine værdier eller ved et event fx en biludstilling, fodboldkamp eller i en planteskole er ofte en rigtig god idé. Så længe det underbygger dit brand vil det give en masse attention og ofte likes, kommentarer og delinger. Video med kendte Hvis du finder en video med et budskab der ligger tæt nok på at dit brand og dine værdier, kan du med fordel dele videoer der er lavet af kendte mennesker. Når du gør det så tag dem i opslaget og henvis til dem. Egne optaget videoer Når du laver egne videoer, så se om du kan lave dig en intro du altid bruger evt. en afslutning også. Det vil være med til at gøre dit indhold genkendeligt og gør det lettere for dine følgere at følge dig online. Citater og billeder Der er intet som citater, der er skrevet ind oven på et godt billede der understøtter citatet. Find gerne nogle gode citater, og tilpassende billeder der er på linje med dine værdier. Det er noget brugerne på de sociale medier har en tendens til at dele i højre grad, end hvis du blot ligger et citat op. Figur 4 Citat Jacob Blaesbjerg 12

13 Don t just like Det er ikke nok at være tilstede på de sociale medier, og i det hele taget Facebook. Et er at have det rigtige indhold, men det nytter ikke noget hvis du ikke interagerer med de mennesker du ønsker skal følge dig på Facebook. Du skal være aktiv for at sikre at folk ser dine opslag og vælger at interagerer med dit indhold. Derfor er det ikke nok blot at klikke på Like og surfe videre i teksten. Det bedste du kan gøre er at sætte en kommentar på opslag fra de personer du gerne vil have skal følge dig. Facebook og andre social medier, tænker i højere og højere grad som mennesker gør det. Det ligger lige for. Hvis du kommer med en kommentar på et opslag ( og ikke blot et like) så er sandsynligheden for at du er mere venner med vedkommende større, end hvis du blot have lavet et like. Det viser også den person, hvis opslag du vælger at kommentere på, at du faktisk her læst personens opslag. Det vil også være fint at tagge personen i sit eget opslag ind imellem, da det udløser en besked til vedkommende at du har tagget vedkommende. Gør kun dette ind imellem. Fødselsdagsvideoer Facebook har en fantastisk feature, der gør det muligt at lave en fødselsdagsvideo. Det er en god mulighed for at få folk til at se på dine opslag længere, få en kommentar og dermed vise interesse for det du laver online. Brug Messenger Brug messenger på Facebook til kommunikation. Når du skriver sammen med folk online, bliver dine opslag prioriteret i vedkommendes feed. Dvs. at der er en større sandsynlighed for at dine opslag bliver set, liket, kommenteret og delt. 13

14 Step 6 Spam ikke på Social medier Figur 5 Spam er en amerikansk betegnelse fra 1930'erne for en blandingsfødevare bestående af Spiced Pork and Ham, der fremstilles af Hormel Foods Corporation. Produktet sælges på dåse og består af flæsk og skinke, og er et billigere alternativt til ren skinke. Hvad er SPAM Spam er en betegnelse for reklamer, man ikke selv har bedt om, som sendes via eller i nyhedsgrupper. Reklamerne har gerne til formål at lokke modtageren til at købe forskellige produkter via internettet. Spammail udsendes fra en afsender, der almindeligvis søger at skjule sin egentlige identitet ligesom han med forskellige metoder opsnapper adresser fra intetanende, der surfer på internettet. For personer, som udsender spam, kan det være en lukrativ forretning, hvilket formentligt er den primære årsag til, at de uønskede reklamer fortsat udsendes. Det koster således kun få kroner, at udsende millioner af s, og hvis bare én person for hver udsendt million reklamer køber produktet, kan forretningen så at sige løbe rundt. Citat: Det er afgørende at du ikke begynder at spame dine social medier med tilbud. Der er igen der vil have reklamer, heller ikke på sociale medier. Det er ok ind i mellem at ligge et tilbud op, men gør det MEGET sjældent. Det bedste er at levere værdi til dem der følger der i form af viden inden for det område som du gerne vil være kendt for. TIP: Drop alle spil som der sender beskeder ud til dine venner om at de skal gøre det ene eller det andet. Der er INGEN der gider være med og det resultere ofte i at man stopper med at følger dig online. 14

15 Step 7 Ryd op på din profil Det er ikke for sent at rydde op, det er det aldrig. Det er klart, at når man begynder at se mere bevist på ens egen tilstedeværende på de sociale medier, så vil der være ting der skal ryddes op i. Det er indlysende. Det er aldrig for sent at komme i gang med oprydningen. 15

16 Inspiration til dine opslag på de sociale medier Her er en kort liste til inspiration til opslag på de sociale medier. - Begræns dine opslag - Fortæl en historie - Vægttab, træning, familie - Check in forskellige steder der underbygger dit brand - Spørg om gode råd - Vær dig selv - Like and leave a comment - Video til fødselsdage - brug video, billeder - Youtube som kommentar 16