Nordmann Informations Zentrum. Aktuelle nyheder fra Tyskland: Der er en dårlig nyhed. Og en god nyhed.

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Nordmann Informations Zentrum. Aktuelle nyheder fra Tyskland: Der er en dårlig nyhed. Og en god nyhed."

Christine Groth
5 år siden
Visninger:

1 Aktuelle nyheder fra Tyskland: Der er en dårlig nyhed. Og en god nyhed.

2 En værre redelighed: I snart flere år er juletræssalget gået tilbage. Det er den dårlige nyhed.

3 Absatz Mio. Bäume Entwicklung Absatzrückgang von 2005 bis 2015 von 24,4 Mio auf 20,8 Mio Bäume zentrum , , Knapt færre solgte træer pr. år.

4 Årsagerne: Demografisk udvikling flere single- og senior husstande Juleturisme et stigende antal rejser på ferie Modstand mod (over)forbruget i julen Bevarelse og beskyttelse af naturen/miljøet Bekvemmelighed og bevidst fravalg

5 November Dezember ca. 60% Stadigvæk kun ca. 10 betydende salgsdage

6 Konsekvenserne: Træerne er mindre friske på salgsdagene Paller bliver brugt som lager/lagerplads Bestillinger bliver år for år mere forsigtige Ufordelagtig omkostningsrelation Koncentreret personaleindsats

7 Preis in Preisentwicklung tannen Durchschnittspreise auf Basis aller verkauften Baumgrößen (Standard- und Markenqualität) zentrum ,90 35,40 38,00 40,60 36,00 Premium ,00 27,30 27,00 26,00 27,26 Standard Prisen er allerede under pres

8 Udviklingen: Stigende overudbud Begrænsede muligheder gennem handel Hårdere prisforhandlinger Reduceret margin for alle

9 Det var den dårlige nyhed. Hvad gør vi så nu: Tror, at det ikke bliver så slemt? Håber, at det kun går ud over de andre? Ser, hvad den gode nyhed bringer?

traditionelle købere Omkring 7 til 8 millioner potentielle

10 Her kommer den den gode nyhed: Schöne Weihnachten Freude schenken Vi har to store kundegrupper: Over 21 millioner traditionelle købere Omkring 7 til 8 millioner potentielle mode-købere For at vinde disse købere må vi gøre en aktiv og offensiv indsats! Vær med!

11 Julen er og bliver årets skønneste fest. Og juletræet spreder glæde. Denne bevidsthed må offensivt styrkes og udvikles ved at: Forstærke budskabet overfor de trofaste og traditionelle kunder Vinde de tabte kunder tilbage Inspirere og begejstre de modebevidste/trendy kunder

12 De traditionelle kunder er vores grundlag. Sprede glæde: Med dejlig julestemning Dette kommer an på: Klassiske og nye pynte ideer Tidligere og længere brug af juletræet Interessant information om kultur og traditioner Tips og traditioner fra juletræsambassadøren

13 De modebevidste købere er vores fremtid. Giv glæde med nye smarte juletræsideer Eksempelvis: Originale og kreative pynte ideer Utraditionel og ualmindelig anvendelse Begivenheder med børn og i fællesskaber Ideer og inspiration fra dekorationspigen

Der er mange muligheder: Adventstræet Allerede før jul kan

14 Enhver har sit eget juletræ. Sådan beholder og vinder vi dagens og morgendagens kunder. Der er mange muligheder: Adventstræet Allerede før jul kan juletræet få en aktiv og glædeskabende rolle i stedet for adventskrans og adventskalender.

15 Før juleaftenstræet Ofte benævnt det andet-træ, men endnu vigtigere for alle, der rejser i julen og kan fremrykke glæden ved træet. Børnejuletræet Et mindre træ, som børnene selv kan dekorere med ny pynt igen og igen. De er morgendagens kunder. Idéjuletræet Singler og yngre par viser sig i adventsog juletiden at have særlig kreativitet, hvormed de skaber glæde for sig selv.

16 Seniorjuletræet Med alderen går man en juletræsstørrelse ned, da det er mere bekvemt. Uden juletræ er det ikke jul og mange minder kommer igen sammen med træet Det naturlige juletræ For alle som glædes ved naturen og ikke behøver pynt. Et smukt træ siger dem alt. Mediejuletræet Dette træ er hvert år midtpunkt på redaktioner og TV stationer. På det hænger historier, informationer og inspiration.

17 Schöne Weihnachten Freude schenken: Med budskab og ambassadør. Det kan gøres op i millioner: Mediebetjening af mere end 1000 redaktioner 85 millioner læsere/seere i 2015 Konkurrencer med juletræsambassadør John Langley PRESSETEXTE PRESSEBILDER PRESSETEXTE PRESSEBILDER Mitmachen! DER BAUM STECKT VOLLER IDEEN: SCHÖNE WEIHNACHTEN SCHON IM ADVENT Mitmachen! WARTEN AUF WEIHNACHTEN. DIE ZEIT DES ADVENTS INTERNATIONAL

18 Havneaktion som top-historien i TV, radio og trykte presse Kreationer med TV dekorationsekspert Imke Riedebusch Aktiv og interaktiv online på de sociale medier

19 Den bedste nyhed til sidst: Du kan aktivt være med og tage initiativet Det er ganske simpelt: Du bliver medlem i initiativet Schöne Weihnachten Du kan benytte al information og inspiration Du kan arbejde endnu mere offensivt og succesrigt med dine handelspartnere Du får et forspring i forhold til dine konkurrenter Du sikrer aktivt din afsætning og din fremtid

Relaterede dokumenter

BWS forbrugerundersøgelse 2012 Hvad vil kunderne og hvordan forandrer markedet sig?

BWS forbrugerundersøgelse 2012 Hvad vil kunderne og hvordan forandrer markedet sig? Sted: Centrovice, Damsbovej 11, 5492 Vissenbjerg Dato: Tirsdag den 20. Maj 2014 Oplægsholder: Bernd Oelkers Undersøgelses