Brugerinddragelse i musikbranchen

Transkript

1 Reach Out - dynamik mellem pladeselskaber og forbrugere I samarbejde med De danske pladeselskaber, IFPI, Musikzonen, Alexandra Instituttet. Brugerinddragelse i musikbranchen Reach Out konference April 201

2 .introduktion Brugerinddragelse i musikbranchen, som led i en forretningsudviklingsproces Kendskab til målgruppen via markedsanalyser og intuition Hvordan ser et musikforbrug så ud? Fra inspiration, til tilegnelse, til deling af musikken, til inspiration. Blotlægge motivationer / barrierer for et musikforbrug Et marked, der flytter sig hurtigt

3 .unge som forbrugere af musik Digital natives, født i en digital verden Påvirkelige - også på familien Økonomiske barrierer?

4 .screening af brugere Besøg på folkeskole og gymnasium Kortlægning af medier og distributionskanaler Motivationer og holdninger Hvilke medier tænder de unge på? Klassens time, 9. klasse Højvangsskolen, Stavtrup, Århus >> gruppevis post-it brainstorming >> individuel beskrivelse af musikbehov placering af udsagn Musiktime, 3.g Risskov Gymnasium, Århus >> diskussion om dristributionskanaler De unge køber sjældent musik online. 8 kr for en sang er meget og det er ikke attraktivt, når der findes gratis muligheder. Ingen barrierer for internetkøb - de har mulighed for visa elctron, dankort eller master card. En ligegyldig holdning til musik og til at downloade. Det er nemt. Youtube hitter som streamingstjeneste. Alt findes i forskellige versioner. Konverterer musik på youtube til filer, de kan gemme og flytte over på deres musikmedier. Det er også nemt! Mange af dem, der streamer ved ikke hvordan man downloader eller opretter bruger på betalingssites (siger de). CD er købes på grund af fan-forhold. Det at have et fysisk objekt, billeder og sangtekster, sikring af god lyd i anlægget og af samvittighedsmæssige årsager.

5 .mobile probes Situerede billeder af et musik forbrug Digital vs. analog afhængig af målgruppe Unge er superbrugere af mobiltelefonen Brugeren som observatør Indblik i livsverden og oplevelser : Godmorgen :) Jeg vil bede dig i de næste tre dage, til lørdag midnat, tænke over musik i hele din hverdag. Send mig her&nu snapshots -billeder- idet du bruger eller hører musik i din nærhed. På farten, en andens musik, over din computer, glad som fuld, alene som med andre. Se billedet som et postkort, der beskriver hvor du er og hvad du oplever. Et ex: MMS af radio og tandbørste, evt. tekst. Børster tænder, radioen spille en glemt sang, glæde! Ser frem til postkort.

6 Venter på bussen med min ipod. på bussen med min Det er bandet Sebadoch med albummet ipod. Det Bakesale. er bandet Sebado Futte og LIne hører musik da de er ude på tur :) Hører musik ved min veninde det er hende der vælger og ikke noget jeg gider at høre normalt Klar til at cykle på arbejde... Jeg var som sædvanlig lidt sent på den, så valgte volbeat s nye cd - masser af power! Lige nu hører jeg musik fra youtube alene hjemme mens jeg er ved at tegne og på facebook:) Jeg hører itunes mens jeg sidder og tegner alene. Stemning af savn Radioen i bilen på vej hjem spiller. Det er Jason Mraz - i m yours der spiller. Det vækker glæde, da det er en god sang og nu er det weekend ;) Har lige lagt det her nummer ud på fb. Fortæl mig hvorfor du deler musik på fb. Hmm.. Hvorfor jeg deler musik... I de fleste tilfælde er det for at jeg gerne vil give andre den gode oplevelse jeg selv har haft... Og for at få min anerkendelse for min kanongode musiksmag :) hehe Eftermiddag + aften: theselskab for at fejre min 19 års! vi spillede CD'er på fælleshusets anlæg: pop, eminem og senere buena vista social club Er på vej i BIlka for at handle -har altid iphone+hovedtelefoner med til både køretur og især handleriet...så slipper jeg for radio og shoppemuzak :) P5000 til madlavningen :) På vej hjem i bussen fra skole, radioen kører i baggrunden - trættende Musik i baggrunden fra gymnasieelever, der arbejder :).en storm af dagligdagens anvendelser

7 .dybere forståelse gennem historier Oplevelser og empati gennem fortællinger Tale ud fra et kendt materiale i trygge rammer

8 .analyse af indsigter Gruppering, mønstre og holdinger Værdigrundlag for forretningsudvikling.kan musikken gøres intelligent og dynamisk i forhold til brugerens situation og behov?.kan konteksten inspirere til at forbruge ny musik?.kan servicen vedligeholde/forstærke minder gennem musik, og skabe nye?.kan servicen forstærke sociale relationer? musik er personligt. musik underbygger følelser. musik er situations- og aktivitetsbestemt. musik er kontekstbetonet. musik er præget af rutiner. musik lukker omgivelserne ude. musik er overraskelser. musik er minder. musik giver abstraktion fra handlinger. musik i høj grad opfattes som gratis. musik har flere indgangsvinkler. musik forbinder personer og situationer. musik dræber tid. musik er imagedyrkelse. musik er kunstnerrelateret..kan servicen underbygge image og forhold til ynglings kunstneren?.kan musikken gives en ny betydning?

9 .afrunding + spørgsmål Reach Out Konference April 2012 Kristian Krämer M [email protected] T Louise Rustrup M [email protected] T