Møn aktivitetsplan vurdering og anbefaling

Transkript

1 Møn aktivitetsplan vurdering og anbefaling Juni 2014

2 Sammenfatning af og vurdering af de genererede aktiviteter

3 Oversigt vurderinger af ideer Effekt point fra 1 til 5-5 er størst effekt Implementering point fra 1 til 5-5 er "letttest" Liza Susanne Annette Tine Ole Nils Jesper Exometric Liza Susanne Annette Tine Ole Nils Jesper Exometric Effekt score Implementerings score 1.Value deals / Lorry Antikmarked Naturens dag skattejagt Møn Ekspressen Value deals generelt Strategiske partnere x x Events i små målgrupper Master Class Branded Fødevarer Den ægte smag Kæmpe banner (annoncering) Shuttle bus Det historiske Møn x x Møn skaber talenterne Kultur katalysator Smart box Kulturruten Kunstkirke Sejlerparadis Oplevelseskort Hotel Møn Taxa app Egnskøkken x x Cykelmesse GPS+ tænkebænke 3

4 Prioriteringer af ideer/handlinger Effekt mod målet Høj Kæmpebanner Møn Ekspressen Naturens dag - skattejagt Shuttle Value deals/lorry Cykelmesse o o 9 af de i alt 25 ideer er blevet vurderet og scoret. Som det fremgår af omstående figur opnår, hhv, value deals, naturensdag samt oplevelseskort den bedste scorer mht effekt samt delvist implementering. Kunst Kirke Strategiske Partnere Ægte Smag o Scoren fremgår af foregående side, og er en subjektiv vurdering af de opstillede projekters initiale beskrivelse (se bilag). Lav Events små målgrupper Shuttles bus Oplevelseskort o På de næste sider vurderer Exometric disse udvalgte ideer samlet, samt giver en detaljeret beskrivelse. Vanskelig Implementering let (få ressourcer samt kompetencer) 4

5 Prioriteringer af ideer/handlinger Effekt mod målet Høj Value deals/lorry Anbefalet projekter Kæmpebanner Naturens dag - skattejagt Møn Ekspressen Shuttle Cykelmesse Kommunikationsplatform Lav Events små målgrupper Shuttles bus Kunst Kirke Strategiske Partnere Oplevelseskort Ægte Smag Det anbefales at gennemføre de 3 røde projekter, men samtidig, er det Exometrics anbefaling, at genoverover de blå projekter, naturligvis betinget af budgetrammer. Vanskelig Implementering let (få ressourcer samt kompetencer) 5

6 Konkretisering, budget & plan

7 Brainstorm ide Navn og beskrivelse: Den ægte smag turistforeningen udgiver og har finansieret udgivelse af den ægte smag, Juni 2014 som distribueres i og i forbindelse med bl.a. kokkenes torvehandel, København. Et ekstra optryk kan derfor gøres relativt billigt. Ekstra oplaget tænkes distribueret i et eller flere relevante (Københavnske) medier. Indledende tanker kunne være indstik til Politikken, Berlingske, eller evt. et udvalgt uge eller månedsmagasin. Den ægte smag 2014 udgaven tænkes kun udgivet på Dansk Rationale & formål: Formålet er relevant og omkostningseffektivt eksponering i Københavns området. Samtidig er Den ægte smag en kvalitativ profilering som udvider profilen og årsagen til et besøg. Produkt: (Dagture, Weekendture, Ferier) Aktiviteten virker indirekte, som image (kundskab) og kendskab opbygning. Call to action er mindre, med mindre man i redaktionen inddrager en konverteringsmekanisme. Eksponeringer & Læser tal (vurderes i samarbejde med medie) Aftræk på stande (i København) Evt. aktivering af konverteringsmekanisme. Antal af forbrugerkontakter, som vil afhænge af hvilket medie der vælges Projektansvar: Møn projektansvar skal placeres. Budget: Andet x kr. Ekstraoplag kr Indstik kr Total kr. 7

8 Brainstorm - ide Navn og beskrivelse: Naturens Dag, besøg på Geocenteret, derefter skattejagt via GPS (fine præmier). Event gennemføres i samarbejde med Garmin eller anden GPS udbyder - evt. tele (Samsung, TDC mfl.), samt annonceres i diverse Københavnske medier. Igen anbefalet eksekveret i skuldersæsonerne. Projekt kan (bør) inddrage en eller flere både lokale og nationale sponsorer. Rationale & formål: Trafik, omsætning, styrke kendskabet til Møn, afholde denne event x gange årligt, skabe en GEO Møn mester. Naturens Dag (skattejagt) Produkt: (Dagture, Weekendture, Ferier) Dagture, weekendture, ferier, samt ikke mindst børnefamiler National, regional presseomtale Evt. aktivering af konverteringsmekanisme. Ex køb y og få z, evt. i samarbejde med en eller flere strategiske partnere. Antal af forbrugerkontakter, som vil afhænge af karakteren af koncept. Projektansvar: Møn projektansvar Budget - antaget: Event/kreativt kr. Medie kr. Total kr. (under forudsætning at man finder partner) 8

9 Brainstorm ide Navn og beskrivelse: At skabe Danmarks største eneste og største cykelmesse, med salg (nye og evt. brugte), rådgivning, test, konkurrence, inddelt i funktionsområder (eksempel = City bikes, mountains bikes, racercykler, mv.), samt allieret med en eller flere kendisser. Cykelmesse Rationale & formål: At skabe kendskab via PR samt besøg. I lighed med Antik skabes besøgende via stadepladser samt gæster Produkt: (Dagture, Weekendture, Ferier) Virker både direkte, samt indirekte. Formentlig dagture samt weekture. PR omtale samt antal af gæster og stadeholdere. Projektansvar: Møn projektansvarlig skal findes. Budget - antaget: Skal særskilt finasieres Total kr 9

10 Brainstorm ide Navn og beskrivelse: Skabe et oplevelseskort (og orienteringskort ) over Møn til eksisterende gæster. Udleveres på udvalgte steder på Møn. Der skal udarbejdes en brief til et reklamebureau, som i eksisterende stil & tone skal formidle udbuddet at oplevelser af Møns udbud og aktiviteter. Der skal tages stilling til hvad der skal med i brochuren, samt hvor den skal udleveres. Der skal også tages stilling hvornår denne skal aktiveres, om end oplevelseskortet kan bruges hele året. Oplevelseskort Rationale & formål: At skabe kryds-besøg/salg til flere destinationer på Møn mhp. mer-salg og krydssalg, samt for at øge turisters oplevelser når disse er på Møn. Produkt: (Dagture, Weekendture, Ferier) Virker for at alle 3 produkter. Oplag, aftræk, distributionssteder. Projektansvar: Møn projektansvar skal findes. Budget: Bureau/layout kr. Tryk (antaget styk) kr. Andet kr. Sponsorer kr. Total kr. 10

11 Brainstorm ide Navn og beskrivelse: Shuttle bus som kører rundt på øen (destinationer) gerne med cykleanhænger shuttlen bør evt kombineres med Møn-ekspressen. Gratis eller begrænset betaling. Shuttlen skal dog koordineres med myndigheder mht gennemførbarhed. OBS: Det er Exometrics vurdering at denne aktivitet, kun arbejder for de eksisterende gæster. Og altså ikke øger rekrutteringsbasen. Og selv blandt eksisterende gæster, er det tvivlsomt hvor mange gæster aktiviteten kan og vil glæde (eks. Ikke dem med bil), lige som krydssalg også vil være begrænset, hvor Exometric opfordre til genovervejelse eller at droppe aktiviteten. Rationale & formål: At skab krydssalg og dermed mer-salg andre steder end kun de mest kendte steder på Møn. Shuttle Produkt: (Dagture, Weekendture, Ferier) Primært dagture evt. weekendture. Graden af anvendelse, samt evt. krydssalg.. Projektansvar: Møn find projektansvarlig Budget - antaget: Estimeret? Total kr. 11

12 Brainstorm - ide Navn og beskrivelse: Value deal Lorry. Der skal forhandles en aftale med TV2/Lorry, om dels eksponeringer og dels indhold af de value deals som Lorry medlemmer kan opnå. Dette kan være ophold og spisning og/eller dagsture med oplevelse/spisning. Der skal ligeledes tages stilling til tidspunkt, hvor det her anbefales at fokusere på efterår (og/eller forår). For ca. 200 tkr, fås i omegnen af 2 uger 2 gange (altså 4 uger, som kan kører forår & efterår). Dette er dog udgangspunkt og kan klart forhandles. Spot af ca. 20 sek, men igen afhængig af pakke-indhold. Denne aktivitet kan således virke som platform for bl.a. de øvrige aktiviteter. Value deals Lorry m/strategiske partnere Rationale & formål: Samarbejde med Club Lorry omkring spise, overnatning og oplevelsesarrangementer. Eksponering via TV2 Lorrys reklameflade. Produkt: (Dagture, Weekendture, Ferier) Dagture, weekend. Aktiviteten kan og bør henvende sig til de brede Københavnske målgrupper (F, D) samt de i forstæderne mere forekomne E, A og delvis B-målgrupper. Eksponering via TV2 Lorry, omsætning Projektansvar: Møn find projektansvarlig. Budget: Medieexponeringer/brutto Total kr. 12

13 Handlingsplan Målsætning Vækst(* Omsætning 2012: 440 mkr 2022: 880 mkr 2014/2015: 572 mkr. Barriere & udfordringer Kendskab & kundskab Events & støtteaktiviteter o o Budgettet anbefales som udgangspunkt anvendt som vist. Dog skal man være opmærksom på, at da budgettet er overskrevet, skal der således træffes beslutning om, hvilke projekter der ikke skal i gangsættes. Programmer o Club Lorry = kr. o Den ægte smag = kr. o Strategisk partnere xxx kr. o Naturens dag = kr. o Cykelmesse = kr.. o Samlet kr o Oplevelseskort = kr. o Shuttle = kr. o Samlet = kr o Total kr o Sponsorer kr. *) gns årlig vækst ca.10% point 13

14 Handlingsplan - tidsplan & budget Aktivitet Sommer 2014 Efterår 2014 Vinter 2014/15 Forår 2015 Total Club Lorry x x kr. Den ægte smag x kr. Oplevelseskort x kr. Shuttle x x? Cykelmesse x Særskilt finansiering Naturens dag x x kr. Sponsor indtægter kr. Total kr. 14