REKLAMERNES MAGT LÆRINGSMÅL PÅ FORLØBSNIVEAU

Transkript

1 REKLAMERNES MAGT LÆRINGSMÅL PÅ FORLØBSNIVEAU Eleverne lærer at forstå reklamer, og hvordan tobaksreklamer har haft betydning for rygningen gennem tiden. Forløbet munder ud i, at eleverne hver især udarbejder en reklameanalyse af en reklame relateret til rygning. Enten som en aflevering eller fremlæggelse på klassen. SÅDAN GØR DU Del 1: Virkemidler og metoder i reklameverdenen Læreren holder et oplæg om virkemidler i reklamer og analysemodellen med eleverne. Tal om brug af kendisser, sexapeal, grafiske udtryk, sprogbrug osv. og hvilke virkemidler, der især henvender sig til unge. Eleverne kommer med eksempler på, hvilke reklamer, som påvirker dem, eller som de har lagt mærke til. Derefter taler klassen om, hvorvidt man altid selv ved, om man bliver påvirket af en reklame? Del 2: Tobaksindustriens metoder i reklamer Eleverne læser teksten på opiroeg.dk om, hvordan tobaksreklamer har forsøgt at påvirke folks adfærd gennem tiden. På klassen gennemgår I en reklameanalyse af en ældre tobaksreklame og en af de nye reklamer for e-cigaretter. Hvis der er tid, kan følgende film vises: Sex, lies and cigarettes (42 minutter) som er en amerikansk dokumentar om tobaksindustrien i Indonesien, hvor der ikke findes nogen regulering for reklamer og markedsføring. Dokumentaren er på engelsk. En epidemi af røg (29 minutter) som er en dansk dokumentar om tobaksindustriens metoder gennem 1900-tallet, især i forhold til markedsføring. Dokumentaren lærer eleverne at beskrive, hvordan rygning er blevet så udbredt på trods af de livsfarlige konsekvenser. Dokumentaren er på dansk. (Der er links til begge film på Gå op i Røg: ) Del 3: Reklameanalyse Det er forbudt at reklamere for tobak. Men eleverne kan enten analysere en gammel reklame for tobak eller en ny reklame for e-cigaretter på internettet. Eleverne udarbejder en reklameanalyse. Eleverne kan for eksempel bruge den analysemodel, som er indsat senere i denne opgavebeskrivelse. Der er også indsat eksempler på reklamer senere i denne opgavebeskrivelse. Det er op til dig, om du vil udvælge reklamer på forhånd, eller eleverne selv skal finde eksempler. Side 1 af 19

2 FORSLAG TIL OPFØLGNING OG EVALUERING Forslag til tegn på læring (læringsmål) Eleven kan beskrive, hvordan tobaksreklamer har været med til at udbrede rygning Eleven kan identificere afsender og modtager i reklamer Eleven kan beskrive virkemidler, som bliver brugt til at påvirke unge, og som tobaksindustrien har brugt. Eleven kan gengive den historie, som reklamen ønsker at fortælle Eleven kan fortolke afsenderens hensigt med reklamen Eleven kan vurdere, hvordan han selv bliver påvirket af reklamer Forslag til opfølgning Efter del 1 og 2 inddeles elever i grupper og skal hver især beskrive et virkemiddel, og hvordan det kan bruges i en tobaksreklame. I grupperne skal eleverne godkende hinandens beskrivelse af virkemidlerne. I elevens reklameanalyse ser du efter, om han eller hun o formår at beskrive de virkemidler, som tobaksreklamen har brugt o kan identificere afsender og modtager af reklamen o kan fortolke afsenderens hensigt med reklamen o kan relatere reklamens virkemidler til tobaksindustriens hensigter med modtageren FAG Dansk KOMPETENCEOMRÅDE Læsning VIDENS- OG FÆRDIGHEDSOMRÅDE Finde tekst FÆRDIGHEDSMÅL Eleven kan kildekritisk vurdere bruger- og ekspertproduceret indhold VIDENSMÅL Eleven har viden om afsenderforhold og genrer på internettet FORUDSÆTNINGER FOR AT ELEVEN KAN LØSE OPGAVEN Ingen særlige forudsætninger Side 2 af 19

3 FORSLAG TIL ANALYSEMODEL Afsender og modtager for reklamen Hvem siger hvad til hvem? Hvad vil reklamen gerne sælge eller have modtageren til at gøre? (Afsender) Hvem er reklamens afsender? (Modtager) Hvem henvender reklamen sig til og hvordan kan man se det på billedet, på ordvalg og sætninger? Reklamens virkemidler Hvilke virkemidler bruger reklamen for at fange og fastholde modtagerens opmærksomhed? Virkemidler i reklamer kan f.eks. være: Blikfang f.eks. med dristige billeder eller fængende overskrifter Grafiske udtryk som kan være flotte eller harmoniske og lever op til Det gyldne snit Spille på drømme, vaner, idealforestillinger og forbrug ved at sætte produktet ind i en livsstilsammenhæng med personer, der ligner målgruppen Bruge sexappeal og henvende sig til modtagerens underbevidsthed Henvende sig til målgruppens følelser og drømme Appellere til målgruppens ønske om at være en del af et fællesskab Bruge positive ord og knytte gode værdier til produktet Bruge kendte mennesker til at reklamere for et produkt. På den måde kobles produktet indirekte til en bestemt livsstil og til kvalitet Bruge musik- og lydeffekter til at understøtte reklamens budskab og fange målgruppen Skabe troværdighed for at få os til at tro på budskabet i reklamen Lade tekst og billede understøtte hinanden for at underbygge budskabet og troværdigheden i reklamen Reklamens argumenter Hvilke argumenter bruger reklamen for at overbevise modtageren om, at produktet er godt? Argumenter kan opdeles i tre: Afsenderargumenter i reklamen lovpriser afsenderen produktet, der reklameres for f.eks. via troværdige personer. Modtagerargumenter reklamen fokuserer på modtagerens fordele ved at købe det produkt, der reklameres for. Sagargumenter reklamen præsenterer produktet med tal, analyse af fortiden, forudsigelser om fremtiden eller sammenligninger med andre produkter. Reklamer kan endvidere groft inddeles i to kategorier: Reklamer, der appellerer til modtagerens følelser Reklamer, der appellerer til modtagerens fornuft Reklamens fortælling Hvad er budskabet i reklamen? Hvad lover reklamen, at modtageren kan opnå ved at købe produktet? Hvordan passer reklamens fortælling til den opfattelse, du har af rygning? Side 3 af 19

4 EKSEMPLER PÅ TOBAKSREKLAMER Reklamerne på de følgende sider kan du også finde på nedenstående links: E-cigaretter (Reklamefilm): Nordik E-cigaretter: (Reklamefilm): Skandi E-Cig: Gamle tobaksreklamer: Bladr videre for at finde reklameeksempler: Side 4 af 19

5 Nordik e-cigaretter Bannerannonce på internettet Side 5 af 19

6 E-cigaret Side 6 af 19

7 Side 7 af 19

8 Side 8 af 19

9 Side 9 af 19

10 Side 10 af 19

11 Side 11 af 19

12 Side 12 af 19

13 Side 13 af 19

14 Side 14 af 19

15 Side 15 af 19

16 Side 16 af 19

17 Side 17 af 19

18 Side 18 af 19

19 Side 19 af 19