NY T SYN 2016 markedsføring Kampagner 2. halvår

Transkript

1 NY T SYN 2016 markedsføring Kampagner 2. halvår

2 Kampagner 2. halvår 2016 Hermed en oversigt over kampagner for 2. halvår 2016, så I kan komme i gang med jeres planlægning. Vi starter ud efter sommerferien med 2 briller hver gang, som kører frem til 30. november. Her kan nuværende materiale genbruges, og så supplerer vi med materiale med en kvinde-model. Detaljeret information vedr. Total One linser og Ray-Ban materialer følger start august. I det følgende kan I læse mere om DriveSafe kampagnen, så langt som vi er nået med materialerne indtil nu. Detaljeret kampagneinformation følger start august. Kampagneplan 2016 / 2. HALVÅR august septemper oktober november december januar februar briller hver gang DriveSafe DriveSafe Total One linser Ray-Ban Jul Udsalg 2

3 DriveSafe kædekampagne INTRO TIL DRIVESAFE KAMPAGNEN Vi arbejder i øjeblikket med DriveSafe kampagnen, så mere detaljeret information følger i august. DriveSafe glas har en række stærke fordele for kunden. I kampagnen har vi valgt at lægge vægt på ubehaget ved blænding fra modkørende, fordi vi mener, det er det, kunderne bedst kan nikke genkendende til - og som skaber størst utryghed ved at køre i mørke. I butikken er det oplagt at I fortæller om de andre stærke fordele, DriveSafe har - f.eks. at det er en rigtig god all-round brille. DRIVESAFE ÅRETS BRILLEGLAS 2016 I 2016 er DriveSafe fra ZEISS blevet kåret som Årets Brilleglas 2016 af The Optician Awards, og det er ikke uden grund. Vi har her i ZEISS NYT SYN et helt unikt produkt, som kan afhjælpe de synsmæssige gener, mange oplever ved at køre i mørke/tusmørke, hvor man bliver blændet af lyset fra modkørende trafik, trafiklys og genskin fra våde veje. Kørsel i mørke medfører for mange ekstra anstrengelse af øjnene og træthed, og nogle fravælger endda at køre, når det er mørkt, fordi de ikke føler, de kan se godt nok og dermed ikke er trygge ved at køre. STØRRE LIVSKVALITET OG TRYGHED DriveSafe glas handler faktisk om at give vores kunder større livskvalitet og tryghed. Dels ved at fjerne de bekymringer og anstrengelser, der følger med, hvis man ikke føler, man kan se godt nok i mørke. Og dels ved at øge trafiksikkerheden for vores kunder, fordi de ikke længere kører i blinde mange meter frem, når de bliver blændet af modkørende trafik. Vores DriveSafe kampagne tager netop udgangspunkt i den følelse af, at blændingen fra modkørende biler tager en evighed. Vi ønsker at vise, at vi forstår kundens følelse af ubehag, og at vi med DriveSafe glas har en rigtig god løsning på problemet. DriveSafe glas reducerer blændinger. Kom ind og hør om DriveSafe fra ZEISS - og kom sikkert hjem udkast Kig ind og prøv vores drivesafe simulator udkast Brilleglasset DriveSafe fra ZEISS mindsker effektivt blændinger i trafikken. Oplev forskellen med simulatoren. 3

4 KAMPAGNE PÅ TV2 NEWS OG FACEBOOK Selv om DriveSafe har været på markedet siden 1. oktober 2015, er det fortsat meget få kunder, der kender produktet. Derfor er vores vigtigste mål at øge kendskabet til DriveSafe, og dernæst at få kunderne til at kontakte jer i butikken for at høre mere. Som kampagnens hovedelement kører vi TVspot på TV2 News. TV2 News passer godt til vores profil på høj faglighed og troværdighed, og vi rammer fint målgruppen af årige. Vi støtter TV-spottene op med en online kampagne på Facebook (og måske andre medier). Målet er at få brugerne til at klikke videre til vores site, hvor de kan læse mere om DriveSafe og kontakte jer enten for at høre mere eller bestille tid til en synsanalyse. butiksdekoration Som sædvanlig udsender vi cirka to uger før kampagnestart kampagnepakker til alle butikker. INDHOLD af Kampagnepakke: Plakater, klæbere, A4 + A6 skilte, udendørs bannere (sendes separat) og konkurrenceflyere 4

5 VR1 SIMULATOR-BRILLE LAD KUNDEN OPLEVE EFFEKTEN AF DRIVESAFE Som et stærkt kampagne-element, har I nu muligheden for at lade kunden opleve effekten af DriveSafe glas i ZEISS VR1 simulator-brillen. Nogle af jer prøvede den til Certificerings-kursus, og vi har bestilt en til hver butik, da vi håber, I vil benytte den til, at visualisere effekten af DriveSafe. Normalprisen er 960 kr. pr. stk. - I skal betale 649 kr. pr. stk. (+ moms og fragt). Vi sender info vedr. dette på intranettet, så I kan bestille flere eller afbestille. Nærmere vejledning om brug og installation følger med produktet. Vi undersøger også muligheden for at sælge VR1 til vores (nok primært yngre) kunder, og vurderer prisen vil være omkring kr. KONKURRENCEFLYER Som en yderligere grund til at få snakket DriveSafe med jeres kunder, kan I køre konkurrence, hvor præmien er et par DriveSafe glas. Giveaway Isskrabere vil komme på lager hos Rosendahls, hvor I selv kan bestille og købe dem. 5

6 EVENTS Tag derfor allerede nu kontakt til de stærkeste bilforhandlere i jeres område og aftal nærmere. Der vil være den største synergi mellem ZEISS NYT SYN og de tyske mærker Mercedes, BMW, Audi og Opel, men det kan også være andre forhandlere. Da DriveSafe er så tæt knyttet til bilkørsel, er det oplagt at lave en event med en lokal bilforhandler. Vi producerer 3 stk. udstillingskits med roll-ups og podie, som I kan låne til arrangementet, og vi laver et layout til invitation. Til jeres event vil brugen af VR1 simulator-brillen være super stærk. Udstillingskit: Udstillingskit kan bestilles på Materialeshoppen fra 12. september. RATHÆNGER I samarbejde med lokale bilforhandlere, modtager bilejere deres bil efter fx service med en rathænger fra NYT SYN Rathænger: Rathængers vil komme på lager hos Rosendahls, hvor I får mulighed for at bestille og købe dem. Kan bestilles fra 12. september. 6

7 Dette var en kort intro til efterårets kampagner, så I kan starte jeres planlægning. Vi vender tilbage med mere info i august. RIGTIG GOD FORNØJELSE MED KAMPAGNERNE OG GOD SOMMER KONTAKTPERSONER VEDR. MARKEDSFØRING: Bodil Just Brand ansvarlig [email protected] NYT SYN Danmark A/S Skæringvej 98 DK-8520 Lystrup Pia Daniel Bureauleder [email protected] Marv ApS Christiansgade 30 DK-8000 Aarhus C T: (M: ) nytsyn.dk M: marv.dk