Digitalisering, fire megatrends og vend de velkendte forretningsmodeller på hovedet Gl. Vindinge Den 3. november, 2016

Transkript

1 Digitalisering, fire megatrends og vend de velkendte forretningsmodeller på hovedet Gl. Vindinge Den 3. november, 2016 Professor & Digital Vismand Jan Damsgaard

2 Bilen som disruption Bilen ikke blot er en hesteløs karet, men noget fundamentalt anderledes Bilen førte til radikal anderledes Arbejdspladser Boliger Indkøb Ferier Byer og landskab Gør bilen det igen?

3 Fire mega trends Fra købmand til markedsplads Match udbud og efterspørgsel i realtid Fra produkt til service Fra hvad produktet er til hvad produktet kan Fra eje til leje Ubegrænset adgang uden ejerskab Fra regulering og kontrol til brugerdisciplinering og brugerbedømmelser Fra massekommunikation til aktiv lytning

4 Bilforhandlerne får kronede dage Fra købmand til markedsplads To sider biler og bilister Fra produkt til service Sælger transport og ikke bilers hk Fra eje til leje Sælger transportabonnementer og ikke biler Fra kontrol til brugeranmeldelser Bruger sine markedsføringsressourcer på at lytte og ikke på massekommunikation Men hvor er bilproducenterne? Og opstartsfirmaerne?

5 Den digitale bilbranche Googles software godkendt som fører I løbet af fem år vil Ford lancere selvkørende biler uden hverken rat, bremse- eller gaspedal. August 2016 Tesla vil køre på tværs af US i 2017 Model 3 fik $325 million i reservationer Førerløse busser i Helsinki Førerløs Uber i Pittsburgh Men også Gomore, DriveNow og andre delebilsordninger

6 Kunstig Intelligens Watson Jeopardy mesteren Roos juridisk specialisering Watson kræftspecialisering Googles Go mester - 10 år før tid Chauffør er det mest almindelige job i 35 stater i US Hvad der gentages mange gange kan næsten uanset kompleksitet læres af AI

7 Nu kommer chat bots Du kommer til at tale mere med din chatbot end med din ægtefælle i løbet af ganske få år. Gartner Oktober, 2016 Ford Cars Will Soon Be Able to Talk to Amazon's Alexa

8 Kodak opfandt digitalkameraet Da der blev holdt børnefødselsdag for dig Ville der blive taget billeder med et Kodak kamera med Kodak blitz på Kodak film. Filmen ville blive afleveret i en fotobutik der indsendte filmen til et Kodak laboratorie der ved hjælp af Kodak kemikalier ville fremkalde billederne på Kodak papir Det allerførste digital kamera skabt af Steven Sasson i 1973.

9 Strudseeffekten Digitalisering er ikke nødvendigvis lukrativ for etablerede firmaer Indtjeningsgraden falder markant Forretningsmodellen kan ikke strækkes Eksempel: Avisbranchen Årlig omsætning per abonnent falder med en faktor 100 Forretningsmodellen kan kun forbedres gradvist

10 Profitabilitet for eksisterende spillere Livscykler og skrænten?? år år senere 7 8 år senere

11 Digitaliseringskapløbet

12 Vend tingene på hovedet Hvad er den eksisterende værdikæde i bilbranchen? Producent - importør - bilforhandler - kunde Hvad er de mest faste antagelser Kunder ønsker at eje deres egen bil Kunder kommer hos bilforhandleren for at købe ny bil Kunder er loyale overfor bilmærket Kunder foretrækker et autoriseret værksted

13 Bilforhandlerne Bilforhandleren er afhængig af importøren En bilforhandler har altid et autoriseret værksted En bilforhandler sælger biler En bilforhandlers succes er afhængig af fabrikantens udvalg af biler

14 Gruppearbejde Beskriv den eksisterende værdikæde og dominerende forretningsmodel for bilbranchen i DK Beskriv de 5 mest faste antagelser om det at drive forretning i bilbranchen Vend hver af de 5 antagelser på hovedet Radikalt - som er svær at tro på Fremlæg i plenum