SEO træet - En komplet guide til SEO

Transkript

1 SEO træet - En komplet guide til SEO Linkværdi Ankertekst Billeder og alt tags Overskrifter Meta titler Tekst SMM URL adressen IP Diversitet Autoritet Indhold Indho Meta beskrivelser Typer af links Duplicate content Rich Snippets Kodevalidering Indeksérbarhed Loadtid Platform Website struktur Strategi Forståelse Forandringsparathed Mål for din SEO Engangsændringer Kontinuerlig ændringer Linkanalyse Søgeordsanalyse Indholdsanalyse Teknisk analyse Analyse Organisation Medarbejdere Data Processer Budget

2 SEO træet En komplet guide til SEO SEO træet - En komplet guide til SEO 2

3 Deducta Search Forord Bogen er skrevet til marketingschefen,til den selvstændige erhversdrivende, til marketing konsulenten og til alle andre der søger at forstå hvordan SEO hænger sammen i det store og hele perspektiv. 3

4 SEO træet En komplet guide til SEO Skrevet af Nikolaj Mogensen. Opsætning af Bettina Madselius Petersen. 4

5 Deducta Search Indholdsfortegnelse Forord 3 Bureauet bag 8 Hvad er SEO? 9 Hvorfor lave SEO? 12 SEO træet 14 Kronen 16 Autoritet 17 Typer af links 18 Blogs 20 Linkkataloger 21 Nyheder (PR) 22 Virksomhedssider 24 Certifikationer og sponsorater 25 Fora 25 Social Bookmarking og artikeldatabaser 26 Ankertekst 27 Linkværdi 30 Fordeling af linkværdi 32 Ideel fordeling 32 Eksempel på fordeling 33 IP Diversitet 34 SMM 35 Indhold 38 5

6 SEO træet En komplet guide til SEO Meta titler 39 Meta beskrivelser 41 Billeder og alt tags 43 Url adressen 44 Overskrifter 45 Tekst 46 Roden 48 Platform 49 Indeksérbarhed 50 Kodevalidering 51 Duplicate content 51 Websitets struktur 52 Loadtid 53 Rich Snippets 55 Analyse 56 Søgeordsanalyse 59 Sådan laves søgeordsanalysen 60 Kategorisering 61 Priotering 61 Værktøjer til at finde søgeord 62 Sådan vælger du sine vigtigste søgeord 63 Linkanalyse 64 Værktøjer til linkanalyse 66 Disavow af skadelige links 67 Teknisk analyse 69 Værktøjer til tekniskanalyse 70 6

7 Deducta Search Indholdsanalyse 71 Værktøjer til indholdsanalyse 72 Organisation 73 Medarbejdere 73 Kompetencer 74 Reach 74 Tid 75 Processor 75 Data 76 Budget 78 Strategi 79 Forståelse 80 Forandringsparathed 81 Engangsændringer 82 Kontinuerlige ændringer 84 Mål for din SEO 86 Metrikker og målepunkter 87 Strategisk 87 Taktisk 88 Operationelt 88 Opbyg dit eget SEO træ 90 Workshop/kursus 91 7

8 SEO træet En komplet guide til SEO Bureauet bag Deducta Search har ti års erfaring med online markedsføring, og kan hjælpe dig med at udnytte det fulde potentiale online. Vi er et hold af specialister og eksperter inden for online marketing. Vi har arbejdet med store og små virksomheder. Gennem vores arbejde med kunder som Lalandia, Dansk Røde Kors og Miinto har vi oplevet forskellen på at være til stede og at være synlig, og vi ved at vores hjælp er et must for alle virksomheder, der ønsker at udnytte deres fulde potentiale online. Vi er jeres partner fra planlægning til eksekvering, og sikrer ved hjælp af løbende rapportering og tæt dialog et tilfredsstillende samarbejde hver gang. Vi ved om nogen at begrebet online markedsføring ændrer sig konstant. I takt med at nye platforme, medier og værktøjer tages i brug, ændres betingelserne for vores arbejde. Derfor gør vi en stor indsats for at holde os foran, og på den baggrund konstant finjusterer vores pallette af arbejdsmetoder og forretningsområder efter markedet og jeres målgruppe. Vores vision er at levere varige og bæredygtige resultater på et foranderligt og konstant skiftende internet. Vores mål er at flytte grænserne for jeres online synlighed. Kontakt os i dag og hør mere om, hvordan vi kan hjælpe jer. 8

9 Deducta Search Hvad er SEO? SEO betyder Search Engine Optimization og betyder på dansk søgemaskineoptimering. SEO er betegnelsen for det arbejde, der ligger i at optimere dit websites synlighed i søgemaskiner herunder Google, Yahoo og Bing. Dermed opnår man trafik og salg fra besøgende på søgemaskinerne. Formålet med SEO og dermed også formålet med Denne bog, er at forstå hvad der skal til og eksekvere de rigtige aktiviteter, der sikrer bedre placeringer. For at forstå SEO må man nødvendigvis også forstå søgemaskinernes måde at tjene penge på. Søgemaskiner som Google, Yahoo og Bing tjener alle penge ved at sælge reklamer, i fagsprog kaldet Ads. I Google kaldes Ads for AdWords. AdWords giver dig mulighed for, at betale for at blive vist på søgninger. Du kan med AdWords blive vist i toppen med det samme, mens at SEO ofte er en længere proces. Søgemaskiners formål er, at levere så relevante resultater for brugeren som overhovedet muligt. Søgemaskinen ønsker, at have tilfredse brugere for at få dem til at vende tilbage og bruge søgemaskinen igen. Søgemaskiner har oparbejdet et arkiv af sider, de kalder for indekset, hvor sider hentes frem til visning for søgeren ved en given søgning. Søgemaskiner indekserer nettet ved at crawle hjemmesider. 9

10 SEO træet En komplet guide til SEO At en søgemaskine crawler nettet betyder kort fortalt at det har nogle programmer kørerende der besøger sider på nettet og registrerer deres indhold, samt hvilke links der er til og fra siden. Disse links følger søgemaskiner fra side til side og læser hvad der står på de næste sider. Med SEO forsøger du, at få søgemaskinerne til at hente din side frem fra arkivet og vise den til søgeren fordi din side er den mest relevante og vigtigste side i forhold til søgningen. Den måde hvorpå søgemaskiner vælger hvilken side de finder mest relevant for brugeren, er desværre en velbevaret hemmelighed. Det er en algoritme der står bag placeringen af sider. En algoritme som hele tid bliver ændret og optimeret for at søgemaskinerne kan vise det mest relevante resultat. SEO handler om at lære algoritmen at kende og optimere websitet imod den, så den bliver valgt frem ved søgninger. 10

11 Deducta Search Efterhånden som Google bliver stadig bedre til at vise de resultater som brugerne efterspørger, bliver der stadig flere variationer af forskellige søgeresultater. Du har nok selv lagt mærke til hvor forskelligt Google kan se ud. Bare tre af disse variationer finder du, når du søger efter: Frisør København Dong GHD glattejern 11

12 SEO træet En komplet guide til SEO Hvorfor lave SEO? Der kan være mange forskellige grunde til at vælge, at lave SEO nogle mere åbenlyse end andre. Synlighed i sig selv er ikke nødvendigvis et succeskriterium. Vi har herunder samlet en række grunde til, hvorfor du bør arbejde med SEO og optimere din synlighed i søgemaskinerne: Salg: Bliver du mere synlig i søgemaskinerne vil du opleve øget salg på dit website. Du kan opfylde behov når potentielle kunder søger efter dine produkter. På den måde kan du lede besøgende ind på dit website og sælge til dem. Information: Bliver du mere synlig i søgemaskinerne får du mulighed for at komme ud med budskaber og information til din målgruppe. Du kan give information til kunder omkring brug af produkter, du kan give anmeldelser eller specifikationer på produkterne. Du kan også oplære borgere, brugere eller andre i hvordan et produkt bruges eller få folk til at ændre holdning om en ting. Service: Øger du din synlighed i søgemaskinerne, kan du også bruge den synlighed til at forbedre din service. Du kan opfylde folks behov for at få hjælp til specifikke brugssituationer og dermed give kunden en bedre oplevelse. 12

13 Deducta Search Det kan også være noget så simpelt som at gøre det let for brugere og kunder at finde frem til din virksomhed, finde virksomhedens telefonnummer eller nemmere tage kontakt til virksomheden. Branding: Øger du din synlighed i søgemaskinerne, kan du give et mere positivt indtryk af dit brand, når folk søger efter det. Du bliver synlig på søgeord, hvor kunden herefter knytter behovet op til din virksomhed. Reputation management: Med reputation management får du mere kontrol over omtalen af din virksomhed på nettet. Ved at øge aktiviteterne omkring dit brand øger du også synligheden ved brandsøgninger. Du kan med andre ord være med til at influere hvordan din virksomheds brand fremstår i søgemaskinen, således at det giver et positivt indtryk til kunden. SEO og søgemaskineoptimering handler med andre ord om synlighed i alle tidspunkter af dine kunders købscyklus. Du har i søgemaskinerne en mulighed for at influere kunden både før, under og efter købet, og kan derfor give en bedre oplevelse med købet samt, at få kunden til at vælge dig. Du får således igennem korrekt udført SEO større succes med din digitale markedsføring. 13

14 SEO træet En komplet guide til SEO SEO træet SEO træet præsenteret i denne bog, er en analogi over hvordan du på bedst mulig vis kan optimere dit website 360 grader i forhold til at komme højt i Google organiske resultater. Formålet med SEO træet er at introducere dig for SEO på en let og overskuelig måde. Når du læser bogen, får du indblik i, hvordan du udnytter det store potentiale der ligger og venter i Google. Du vil få en forståelse og et indblik i alle områder af SEO, så du på bedst mulig vis kan sammensætte den overordnede strategi for SEO. Når træet er en god analogi for SEO hænger det sammen med, at SEO skal ses som en helhed. En aktivitet inden for SEO kan aldrig stå alene og trafik og salg fra Google bliver kun skabt ved optimering af hele websitet. På samme måde kan et træ ikke undvære roden til at samle vand og mineraler op fra jorden ligesom et træ vil vælte, hvis den ene side af trækronen manglede. Det er i dette perspektiv at SEO bør ses. SEO er optimering af hele dit website. 14

15 Deducta Search Linkværdi Ankertekst Billeder og alt tags Overskrifter Meta titler Tekst SMM URL adressen IP Diversitet Autoritet Indhold Indho Meta beskrivelser Typer af links Duplicate content Rich Snippets Kodevalidering Indeksérbarhed Loadtid Platform Website struktur Strategi Forståelse Forandringsparathed Mål for din SEO Engangsændringer Kontinuerlig ændringer Linkanalyse Søgeordsanalyse Indholdsanalyse Teknisk analyse Analyse Organisation Medarbejdere Data Processer Budget 15

16 SEO træet En komplet guide til SEO Kronen Grenene på SEO træet er det synlige du kan se på siden. Kronen består helt overordnet af to store grene; autoritet og indhold. Disse to gren behandler på den ene side de indgående links og anbefalinger dit website har og på den anden side det indhold som websitet indeholder. Det vil, ligesom på et hvilket som helst andet træ, være kronen, der er synlig for kunder, konkurrenter og vigtigst af alt Google. Google vil læse dit indhold og se på dine links og ud fra dette bedømme hvilke placeringer dit website har fortjent. Linkværdi Ankertekst Billeder og alt tags Overskrifter Meta titler Tekst SMM URL adressen IP Diversitet Autoritet Indhold Indho Meta beskrivelser Typer af links 16

17 Deducta Search Autoritet Ankertekst Linkværdi SMM IP Diversitet Typer af links Autoritet Den første gren af din virksomheds SEO træ er selve websitets autoritet samt den enkelte undersides autoritet. Overordnet bestemmes grenens styrke og dermed dens autoritet af antallet af indgående links. Din placering i søgemaskinerne bliver i høj grad afgjort af antallet og kvaliteten af indgående links til dit website. Søgemaskinerne ser indgående links som anbefalinger af din side og bruger disse anbefalinger, når Google skal udregne placeringer på en søgning Hvert indgående link giver en autoritet, som varierer alt efter hvor linket kommer fra og hvordan linket ser ud. Værdien af linket bestemmes af den linkendes sides egen autoritet, IP adressen på den side der linker, den ankertekst der linkes med og indholdet på den linkende side. 17

18 SEO træet En komplet guide til SEO Autoritet afhænger af følgende fire parametre: Siden med linkets autoritet Linkets ankertekst Linkets side indhold Nyt website eller genganger Dit SEO træ skal med sin autoritetsgren have den rigtige linkprofil. En linkprofil er den sammensætning dit website har af indgående links. Den rigtige linkprofil er et vidt begreb. Det overordnede og gennemgående nøgleord for den rigtige linkprofil er dog diversitet. Det er det på grund af Google. Google er nemlig i høj grad klar over, at virksomheder har en interesse i at komme til at rangere godt i søgemaskinerne. Derfor har Google også med deres webspam team lavet en lang række opdateringer, straffe og filtre. Googles mange opdateringer straffer områder som overoptimering af ankertekster, ensretning af links herunder IP adresser, typer og autoriteter. Typer af links Der findes rigtig mange forskellige typer af websites og steder på disse, hvor der kan være placeret link ind til dit website. Groft sagt kan der siges at være følgende typer af links: Blogs Linkkataloger 18

19 Deducta Search Nyheder (PR) Leverandører og kunder Samarbejdspartnere Fora og forumprofiler Artikelkataloger Certifikater Social Bookmarking Typen af de links et website har, kan variere fra side til side og fra branche til branche. I nogen brancher er der eksempelvis rigtig mange blogs, mens at produkter debatteres på fora i andre. Uanset hvad så består dit websites linkprofil af forskellige typer af links, som er kommet enten tilfældigt, naturligt eller at du tidligere har placeret dem der på den ene eller anden måde. Når du i dit SEO træ derfor skal opbygge, udbygge og skaffe den helt rigtige linkprofil, skal du sørge for, at have en så naturlig linkprofil som muligt. I en naturlig linkprofil er der stor diversifikation i typerne af sider der linker ind til din hjemmeside. For at få en naturlig linkprofil skal du med andre ord, sprede dine aktiviteter ud på forskellige typer af sider, så din linkprofil ikke ensrettes for meget og dermed skævvrides. 19

20 SEO træet En komplet guide til SEO Eksempel: Har dit website få links fra nyhedssider skal du forsøge at lave PR kampagner, der kan få dit link ind på nyhedssider enten generelle nyhedssider eller nyhedssider inden for din branche. Hvis dit website primært har links fra linkkataloger skal den fremtidige strategi ikke inkludere linkkatalog tilmelding, men derimod nogle af de andre typer links eksempelvis blogs, fora eller certifikater. Blogs Der findes tusindvis af bloggere inden for en lang række emner lige fra design og mode, til værktøj og biler. Bag blogs står der ofte en eller flere bloggere, der udgiver indhold på siden og styrer kommentarer etc. Der kan være masser af gode grunde til at få omtale fra en blogger, men når du skal vurdere om en blog er værd at få et link fra i et SEO perspektiv, er der en række ting du skal kigge på. Ligger bloggen på eget domæne? Er linket et dofollow link? (Google giver værdi til dofollow link og giver ikke værdi til nofollow links, hvilket vises ved at der er rel= nofollow i koden omkring linket) Hvordan er aktivitetsniveauet på bloggen? Hvor mange indgående links har bloggen? 20

21 Deducta Search Du kan linkbuilde på blogs på forskellige måder. Hør om den enkelte blogger er interesseret i et samarbejde enten igennem gæsteindlæg, sponsorerede produkter, oplevelse eller noget andet. Du kan også kommentere på bloggen og i kommentaren lægge et link disse er dog som oftest nofollow. Nofollow links er links der virker, men som Google ikke tillægger linkværdi. Linkkatagloger Linkkataloger er ligesom de gule sider opslagsværker, hvor man kan tilmelde websites inden for bestemte og relevante kategorier. Linkkataloger virker stadig, men brug dem varsomt og sørg altid for at skrive unikke tekster og beskrivelser af din virksomhed for at undgå duplikeret indhold. Duplikeret indhold er indhold der er ens, hvilket bliver straffet af Googles algoritme. Du skal derfor altid arbejde på at lave unikt indhold, der ikke står andre steder. Der findes en række oversigter over hvilke linkkataloger, der stadig findes. En af de bedste finder du på I linktypen linkkataloger findes også en række brancheforeninger og sider med oversigter over medlemmer og virksomheder. Her er det en fordel at være med en unik beskrivelse og link ind til websitet. 21

22 SEO træet En komplet guide til SEO Nyheder (PR) Der findes mange danske nyheds- og PR sider, hvor du kan forsøge at få links ind. Det gode ved nyhedssider er, at de ofte har en rigtig høj autoritet, som de kan give videre til dit website. De historier der udgives på nyhedssider styres af journalister på en redaktion og det er disse du skal have overtalt til at skrive om dig eller bringe en historie du har skrevet. Husk at journalister er travle mennesker, der elsker at få deres arbejde gjort for dem dette kan du udnytte, når du forsøger at få autoritet fra en nyhedsside. Jo mere branchespecifikt nyhedsmediet er, jo bedre vil det være for dig at få links derfra. Nyhedsmedier, der handler om alt giver din side mindre autoritet, da emnet ikke på samme måde er relateret. Der er mange måder at få et link ind på en nyhedsside på fælles for dem alle er at linket aldrig kan garanteres. Du kan lave en ekspertudtalelse til en anden historie, du kan lave en undersøgelse af et emne og ud fra dette skrive en historie, du kan udarbejde gode råd omkring x eller lave guides til x, eller du kan udarbejde en topliste over x. Når du vil have placeret et link i en artikel, kan du udgive den direkte på pressesystemer som Presswire eller Mynewsdesk eller du kan skrive direkte til redaktionen eller endda den enkelte journalist. 22

23 Deducta Search Hvis din virksomhed ikke har fået et aktivt link ved udgivelse af en historie, kan du efterfølgende følge op og forsøge at få det aktive link der giver websites autoritet. Til dette kan du passende bruge de 5 nyhedskriterier: Aktualitet: Er emnet oppe i tiden kan du lave det der hedder newsjacking, hvor du kommer med ny data, viden eller indblik i et konkret emne. Væsentlighed: Kan du frembringe noget data, viden eller information, som har grundlæggende betydning for andre mennesker. Identifikation: Kan du med dit data ramme bestemt målgrupper af personer og medier kan du lettere få dit budskab ud. Sensation: Kan du med dit data eller dine information fascinere eller chokere. Det er ofte de små og skæve historier, der ender i medierne. Konflikt: kan du med din information skabe en historie omkring konflikt eksempelvis i form af klager over produkter, forskelle imellem målgrupper på dit website eller andet så er det noget der interesserer de fleste medier. 23

24 SEO træet En komplet guide til SEO Virksomhedssider Alle virksomheder har en lang række af leverandører og kunder, hvor det giver god mening at få links fra. Virksomhedssider er ofte kendetegnet ved at være små og statiske. Hvis du på den ene eller anden måde kan få et link fra disse typer af websites vil du få et stærkt link, idet det ofte vil blive placeret på centrale produktsider eller forsiden, hvis der er tale om kundeudtalelser. Overvej hvordan du kan få dine samarbejdspartnere til at linke ind til dig så det giver mening. Overvej hvordan kunder kan være en kilde til links ved at give dem rabat eller noget eksklusivt ved at skrive om dig. Eksempler på mulige samarbejdspartnere der kan opnås links fra: Kunder Bureau Hosting Produkter Services En god måde at få links fra samarbejdspartnere er ved at lave en udtalelse, som kommer på deres website mod at de linker tilbage til dig. 24

25 Deducta Search Certifikater og sponsorater Det er imod Googles retningslinjer at købe links. Certifikater og sponsorater er dog stadig en effektiv måde, at betale sig til øget synlighed i Google. Denne type af links varierer meget i form og minder i høj grad om linkkataloger, da du ofte vil får et link på en liste af sider. Du opnår ret unikke (og billige) links ved at lave små sponsorater (evt. bare produkter). Det kan være sponsorater af den lokale klub, forening eller skole, og bede om et link. Er du allerede sponsor af den lokale klub, så bed om at få link på deres websites. Der er en række generiske sider, hvor du kan købe dig til sponsorerede links. De mest kendte er Danske hospitalsklovne, CO2 neutral og Minecookies.org. Fora Fra diverse fora er det muligt for dig at få indgående links og henvisninger. Det er naturligt for enhver linkprofil at have links fra fora. Det er ofte muligt i fora at skrive indlæg i tråde og heri linke ind til dit website. Du kan således igennem engagement på et forum opbygge din autoritet, når du linker ud. 25

26 SEO træet En komplet guide til SEO Det er forskelligt hvilke typer af links det er muligt at lave på hvilke fora. Grundlæggende skelner vi dog imellem tre typer af links fra fora: Signaturlinks er links, man kan sætte i sin signatur, hvorefter at der fremkommer et link hver gang du skriver et indlæg. Denne metode fraråder vi da du ofte får irrelevante links ligesom Google gennemskuer og nedgraderer værdien af sådanne links. Links på profilsiden er links fra den side, der omhandler dig som person på forummet denne metode er ofte den mest naturlige. Links i indlæg er når du direkte i et indlæg på forummet linker ind til din side denne metode kan virke, hvis du har noget relevant indhold at linke til. Social Bookmarking og artikeldatabaser Social Bookmarking sider er en type af websites, hvor du som bruger kan linke til andre sider. Du kan således uploade indhold i kort format til siden med henvisning til din egen side. Under denne type af links ligger også artikeldatabaser, som er sider, hvor du som læser kan uploade indhold og artikler om et eller andet. Ofte er artikeldatabaserne meget brede i emne, hvilket gør relevansen af linksene lav. 26

27 Deducta Search Ligeledes er artikeldatabaser noget Google har slået kraftigt ned på med diverse opdateringer, hvorfor man skal bruge dem varsomt. Det er metoder der ofte bruges i forbindelse med linkspam og derfor skal du kun bruge metoden til at understøtte og variere din linkprofil. Det gode ved sociale bookmarkingsites og artikeldatabaser er, at du selv kan styre det indhold der uploades. Du kan dermed selv skabe og bygge dine links uden at skulle være afhængig af eksterne interessenter. Ankertekst Ankerteksten er den tekst, der linker ind til en side selve den tekst du kan klikke på og blive ledt over på en anden side. Ankertekst bliver og har længe været brugt af Google til at bestemme, hvad siden, der linkes til, handler om. Når Google bruger ankerteksten, er det fordi den ofte siger noget om hvad der linkes ind til. Google kan ved at inkludere disse ord i algoritmen bedre finde relevante sider til brugeren, idet ankertekst siger noget om indholdet af siden. Alle sider har en ankertekstfordeling og dit SEO træ har også en ankertekstfordeling. Når denne er vigtig, så er det fordi, at Google i stigende grad er begyndt at straffe sider på grund af deres ankertekstfordeling. Google har tidligere været meget afhængig af at bruge ankertekster som indikator for, hvad siden der blev linket til handlede om. 27

28 SEO træet En komplet guide til SEO Dette er dog blevet misbrugt i forbindelse med spam og derfor har Google lavet en række opdateringer, der gør at ankerteksten ikke må være overoptimeret. Google kigger på om et websites ankertekst er for optimerede og kan, hvis dette er tilfældet finde på at straffe siden. Din linkprofils fordeling af ankertekster skal derfor tilpasses til, på den ene side at være naturlig og på den anden side at afspejle det siden handler om. Du skal forsøge at få ankertekster, der siger noget om det indhold du har og de søgeord du gerne vil rangere højt på, men du må ikke få en overoptimeret ankertekstfordeling, som Google straffer. Grundlæggende handler det om at skabe en så varieret ankertekstfordeling som muligt samtidig med, at vigtige søgeord, semantisk korrelerede ord og synonymer hertil indgår. Ligeledes skal ankertekstfordelingen bestå af en lang række helt normale ord som klik her, se her, etc. Den største andel af dine ankertekster skal og vil være dit brandnavn og dit websites url adresse. Ankertekstfordelingen vil variere fra branche til branche. I nogen brancher er det langt mere normalt, at søgeord indgår som en væsentlig del af ankerteksten. Dog bruger vi stadig internt i Deducta Search et par grundlæggende niveauer for ankertekstfordelingen, som vi går efter. Disse fordeler sig på henholdsvis term og frase. 28

29 Deducta Search Frase Brand 45% Alternative søgeord 30% Relevante søgeord 30% Ord Brand 45% Alternative søgeord 30% Relevante søgeord 30% Når vi arbejder med ankertekst gør vi det ud fra følgende punkter: Brug søgeord i ankerteksterne for at øge relevansen: Google bruger ankerteksten til at bestemme, hvad siden handler om. Udnyt dette og brug relevante søgeord, når du linker til dit website. Link dybt med relevante ankertekster: Link ind til undersider med relevante søgeord både de præcise søgeord og synonymer. Skab diversifikation i dine ankertekster: Sørg for at ankerteksterne varierer og er forskelligartede for, at Google ikke straffer for overoptimering. Brug alternative søgeord: Når der bygges links, kan der med fordel bruges søgeord som klik her, se her, find mere etc. Brug primært brand i ankertekster: Når du linker ind til forsiden, er den mest naturlige ankertekst dit brandnavn. Sørg derfor for, at du i overvejende grad linker ind til dit website med brand som ankertekst. 29

30 SEO træet En komplet guide til SEO Eksempelvis: Lad os antage du tidligere købt linkbuilding og din leverandør/samarbejdspartner er kommet til at skabe en overoptimeret ankertekstfordeling, hvor dine vigtigste søgeord indgår i stærkt overvejende grad. I et sådan tilfælde skal du forsøge at udligne din ankertekstfordeling ved udelukkende at linke med dit brandnavn samt med alternative søgeord som klik her, se mere etc. Linkværdi Links videregiver forskellig værdi, alt efter fra hvilket website det kommer fra og hvor i dens struktur linket er placereret (og desuden også hvor i sidens indhold). Hvis dit SEO træ skal være stort og frodigt skal du have en naturlig linkprofil hvad angår linkværdien. Linkværdi er den værdi som links viderefører til dit website. Hvert eneste link viderefører en værdi, som vil være forskellige alt afhængig af placeringere af linket. Værdien afhænger af websitets autoritet overordnet og den side hvor linket er placeret. Har du således et links fra en forside af et stærkt website ville dette være et godt link, der overføre meget linkværdi sammenlignet med et link på en underside af et svagt website. Lad os antage du konkurrerer på et søgeord, hvor din side har samme relevans som konkurrent 1 og konkurrent 2. Hvis de links som dit website har videreføre mere linkværdi end de links, som konkurrenternes websites har, vil du få bedre placeringer i Google fordi din samlede linkværdi er større. 30

31 Deducta Search I eksemplet herunder har dit website kun 2 links X og Y. Linkværdien fra X og Y giver dit website autoriteten X+Y. Side 2 Autoritet X Linkværdi X Dit Website Autoritet X + Y Side 1 Autoritet Y Linkværdi Y Hvis vi antager at relevansen er ens vil vores side komme ind som nummer to hvis konkurrent 1 har større autoritet end vores X+Y. Konkurrent 1 Autoritet Z Dit Website Autoritet X + Y Z > X + Y > A Konkurrent 2 Autoritet A 31

32 SEO træet En komplet guide til SEO Fordeling af linkværdi Fordelingen af autoritet er hvordan variationen er imellem dine links linkværdi. Grunden til at det er vigtigt er fordi Google kigger på fordelingen af linkværdi på dine links og sammenligner med konkurrenternes. Fordelingen af autoritet fra indgående links er vigtig fordi den siger noget om diversiteten i linkprofilen. Altså hvor stor spredning, er der i den autoritet linksene giver videre. Det centrale her, at er at der skal skabes en så naturlig linkprofil. Ideel fordeling Den ideelle fordeling af dine links linkværdi er en god blanding af både stærke og svage links. Du skal gå efter diversitet i styrken af dine links. Vær ikke bange for at gå efter de helt små links, men sørg også for at du har de meget stærke links. Vores bud på den optimale fordeling af linkværdi er vist herunder: Optimal

33 Deducta Search Eksempel på fordeling Herunder har vi vist et eksempel fra en kundes linkprofil, hvor vi lavede en linkanalyse i forbindelse med et længere arbejde med at forbedre deres placeringer i Google igennem blandt andet linkbuilding Index Eksemplet ser umiddelbart fint ud, men prøver vi at lægge den ideelle fordeling af linkværdi ovenpå eksemplet får vi et noget andet Index Optimal

34 SEO træet En komplet guide til SEO I eksemplet havde kunden købt linkbuilding fra et andet bureau, der igen havde købt links ind fra internationale sider (hvilket i sig selv er meget farligt med Google straffe). Det er tydeligt at se at der er en overvægt af links med autoritet 8, imens der mangler links med lavere og stærkere autoritet. Du skal med andre ord forsøge at skabe en ideel fordeling af styrken i dine links, så du både har links fra meget stærke sider og fra svage sider. Præcis som et hvilket som helst andet website ville have det. IP Diversitet Et website ligger på en IP adresse. Ligesom med ankertekstfordelingen kigger Google på frodelingen af IP adresser for på denne måde at lokalisere spam, linkhjul og forbindelser imellem netværk af sider. Dette kan lade sig gøre ved at kigge på de IP adresser, der hoster en side. Har en side således mange indgående links fra sider med samme IP adresser kædes disse sider sammen og afslører, at der kan være tale om manipulation og linkbuilding. ethvert website har således en IP adresse og ofte ligger websites, der hører sammen på den ene eller anden måde, i samme gruppering af IP adresser. IP adresser deles op i A, B og C klasser og har herefter et unikt nummer. Eksempelvis ligger Deducta Search på IP adressen er A klassen, 231 er B klassen, 107 er C klassen og 234 er D klassen. 34

35 Deducta Search Google ved at hvis sider har tilknytning til hinanden ligger de ofte på samme C klasse på en given server og dette efterlader klare spor om manipulation. Værdien af links, der ligger på samme IP adresse eller samme C klasse af IP adressen, vil således blive devalueret. Vi anbefaler derfor, at egne sider spredes ud på forskellige IP adresser, så de i mindre grad kan kædes sammen. Dette er især relevant, hvis du som virksomhed har egne sider, blogs, fora etc. Det er også relevant for os som virksomhed, der tilbyder linkbuilding, at vores sider ligger på forskellige IP adresser, så den værdi de giver videre ikke mindskes. Hvis du får lavet en linkanalyse vil du opdage hvordan mange af dine links kommer fra sider på IP adresser der er for tæt kædet sammen. Når du linkbuilder skal du igen have diversitet for øje. Du skal simpelthen gå efter at få så mange forskellige links som overhovedet muligt. SMM Social Media Marketing er stadig forholdsvist nyt indenfor SEO og det er stadig uvist om det har indflydelse på placeringer. Social Media Marketing er teorien om, at placeringer afhænger af hvor delte siderne er i diverse sociale medier, samt hvilke sociale profiler, der står bag siderne. 35

36 SEO træet En komplet guide til SEO Det eneste vi med sikkerhed kan sige endnu er, at Google+ posts kommer i indeks og kommer til at rangere rigtig højt, hvis søgeren følger vedkommende, der har lagt indlægget ud. Engagement på G+ Indgående links Ekstremt engagement Kommentarer Forbindelser til andre Authors Authorrank Pagerank på artikler Delinger Andre autoritetsfaktorer +1 ere Autoritet på andre sociale platforme Der er lavet en række korrelationsanalyser, der analysere placeringers korrelation med social aktivitet. Analysen indikerer, at sociale anbefalinger indgår som en aktiv del af Googles algoritme. I en analyse af Search Metrics (som du finder på er topplaceringer på udvalgte søgninger blevet korreleret med antallet af sociale anbefalinger som likes, delinger og tweets. I undersøgelsen står det klart, at der er en høj sammenhæng imellem sider, der ligger godt i søgeresultatet og antallet af sociale anbefalinger. 36

37 Deducta Search Hos Deducta Search er vi ikke i tvivl om, at Google (og andre søgemaskiner) i fremtiden vil gøre brug af social autoritet. Eksempelvis har Google taget patent på det de kalder AuthorRank, som er et koncept, der kan bruges til at bestemme, hvor indflydelsesrig en person er. I fremtiden vil AuthorRank få betydning på lige fod med links på placeringer af indhold og artikler. Lige nu betyder AuthorRank ikke noget for placeringer. Google+ bliver nøglen: Er du ikke allerede på Google+ så er det på tide, idet Google i fremtiden vil skele meget til den indflydelse, du som privatperson har i Google+. Andre sociale profiler kan dog også få indflydelse. Søgemaskinerne vil kigge på flere sociale medier end Google+ for at få data og information, de kan bruge til at rangere websites ud fra. Vi anbefaler derfor ofte en bred vifte af sociale medier i ens digitale markedsføring, hvori der skal skabes social autoritet. Der er en række ting som vi mener, vil få indflydelse på din AuthorRank: Engagement på G+ Eksternt engagement Forbindelse til andre Delinger Antal kommentarer Indgående links 37

38 SEO træet En komplet guide til SEO Indhold Billeder og alt tags Meta titler Indhold Indho Overskrifter URL adressen Tekst Nu har vi kigget på den ene halvdel af SEO træets krone, og det er tid til at kigge på den anden halvdel. Den anden halvdel handler om det Google rent faktisk finder på dit website Indhold. Meta beskrivelser Arbejdet med at forøge en sides relevans i forhold til et givent søgeord indeholder en lang række områder. Relevans er både optimering af websites teknisk i form af kodning og indholdsmæssigt i form af tekst, video og billeder. Man kan således sige, at relevans har at gøre med aktiviteter forbundet med selve websitet. Indhold handler i høj grad om relevans. Indhold handler ligeledes om at optimere det rent kontekstuelle og tekstuelle i forhold til øgede konverteringer og brug. Aktiviteter inden for relevans inkluderer udarbejdelse af blogindlæg, produkttekster, indsamling af anmeldelser, optimering af overskrifter, titler, metabeskrivelser mm. 38

39 Deducta Search Mange tror fejlagtigt, at man skal overproppe sine tekster med sine søgeord. Det skulle man også engang, men dette er langt fra tilfældet den dag i dag. Faktisk, får du det stik modsatte resultat, hvis du overoptimerer dine tekster. Du skal med andre ord glemme alt om søgeordstæthed, det vil sige, den procentvise fordeling af dine søgeord i teksten. Det er ikke svært for Google, at regne en søgeordstæthed ud og konkludere på, om denne er i overkanten og om der er tale om overoptimering af tekster. Gå efter at skrive indhold til brugerne og læserne i stedet for til Google. Når dette er sagt, så bruger Google dit indhold til at bestemme hvad sider handler om. Derfor skal du arbejde på en række af dine sider indholdselementer for at få gode placeringer. Overordnet kan du arbejde på at øge relevansen ved at bruge søgeord i: Titlen Meta beskrivelsen Alt tags Url adressen Overskrifter Teksten Meta titler Meta titlen er en af de vigtigste parametre i Googles algoritme til, at bestemme relevans. 39

40 SEO træet En komplet guide til SEO Titlen er en titel på en side, der viser sig i toppen af browseren eller i <title> tagget i koden. Den er således ikke synligt på selve websitet, men fungerer som en titel på et dokument. Den er absolut essentiel for SEO, idet Google bruger den på deres søgeresultatside. Den er også vigtig fordi Google tillægger titlen rigtig stor værdi i forhold til, at bestemme hvad den pågældende side handler om. Derfor skal du optimere dine siders titler, hvis du vil have gode placeringer på dem. I langt de fleste content management systemer er det muligt selv at rette titler på sine sider. Du skulle derfor gerne have mulighed for på hver enkel af dine sider at optimere titlen bedre imod højere placeringer og flere kliks i Google. 6 råd til optimering af titler: Tag udgangspunkt i dine søgeord: Optimer titlen på hver side imod de søgeord, du ønsker at rangere højt på. Udarbejd unikke og yderst relevante titler: På hver side bør titlen være både relevant og unik til, hvad siden handler om. Udarbejd titler, der fanger brugernes opmærksomhed: Google bruger klik rate (CTR) fra søgeresultatet som en parameter til, at vurdere kvaliteten af søgeresultatet. Det er derfor vigtigt at skrive titler, der fanger brugernes opmærksomhed, så de ender med at klikke på s link i søgeresultatet. 40

41 Deducta Search Inkorporer søgeordssætninger: Det primære søgeord for hver enkelt underside bør være til stede i titlen. Meget gerne to gange og i en anden variant (eksempelvis en anden form). Placer søgeord i begyndelsen af titlen: Google lægger større vægt på de ord, der ligger i begyndelsen af overskriften sammenlignet med dem i slutningen. Sørg derfor for at det primære søgeord for hver enkelt side er til stede i begyndelsen af titlen. Skriv titler inden for retningslinjer: Google kan kun vise imellem 65 og 67pixels, hvilket svarer til tegn i søgeresultatet. Titlen på siden skal derfor tilpasses igennem et par iterationer og forsøg for at blive vist i sin fulde længde. Meta beskrivelser Meta beskrivelser kan ligesom meta titlen ikke ses på hjemmesiden, men skal optimeres, hvis du vil have mere trafik ud af din SEO. Du finder beskrivelsen ved at finde <meta name= description content= indhold > i din sides kode. Beskrivelsen bliver brugt af Google på søgeresultatsiden til at vise hvad siden handler og komme med et uddrag. Hvis der ikke er indtastet en metabeskrivelse vælger Google ud fra relevans noget indhold fra siden. 41

42 SEO træet En komplet guide til SEO Meta beskrivelsen påvirker ikke direkte placeringer, men du har rig mulighed for at influere, hvordan dit website ser ud i søgeresultatet. En sidegevinst er at beskrivelse ofte bliver brugt i forbindelse med deling på de sociale medier, som den beskrivende tekst under titlen. Når du arbejder hen imod mere trafik og salg skal du derfor optimere dine titler for højere CTR i Google og flere besøgende på de placeringer du optjener. Ligesom ved titlen er beskrivelsen noget langt de fleste website systemer (CMS) lader dig optimere på. 4 råd til at skrive meta beskrivelser: Udarbejd unikke og yderst relevante metabeskrivelser: På hver side bør metabeskrivelsen være både relevant og unik til, hvad den handler om. Udarbejde meta beskrivelser, der fanger brugernes opmærksomhed: Google bruger klik rate (CTR) fra søgeresultatet som et parameter til at vurdere kvaliteten af søgeresultatet. Det er derfor vigtigt at skrive metabeskrivelser, der fanger brugernes opmærksomhed, så de ender med at klikke på linket i søgeresultatet. Inkorporer søgeord i sætninger: Det primære søgeord for hver enkelt underside bør være til stede i metabeskrivelsen. Disse bliver fremhævet med fed skrift, hvis de indgår I brugerens søgning. 42

43 Deducta Search Skriv metabeskrivelser inden for retningslinjer: Google kan kun vise 160 tegn i søgeresultatet. Metabeskrivelsen på siden skal derfor ikke være mere end 160 tegn for at blive vist i sin fulde længde. Billeder og alt tags Google kan ikke se, hvad der er på billeder (endnu) og er derfor afhængig af, hvad der står som beskrivelse af billedet i <alt> tagget. Til god SEO hører derfor også optimering af dine billeder. <alt> tag beskriver for Google, hvad der er på billedet. Du skal derfor sørge for at have optimeret dine billeder ikke bare på de sider, hvor du ønsker gode placeringer, men på tværs af hele websitet. Google kigger også på filnavnet af billedet, så denne skal også optimeres hen imod de søgeord du gerne vil rangere højt på. Ligeledes ser Google, hvad der er af tekst rundt om billedet for at bestemme, hvad billedet handler om. 4 gode råd til optimering af billeder på dit website: Beskriv billeder med alt tags: Ved hvert billede skal I udnytte muligheden for at fortælle Google, hvad der er på billedet, så I kan øge jeres relevans overfor søgerne. Alt tagsene skal indeholde relevante søgeord: Brug de i søgeordsanalysen definerede og vigtige søgeord, således at billederne indeholder de søgeord, I gerne vil have siden til at rangere på. 43

44 SEO træet En komplet guide til SEO Lav unikke og beskrivende alt tags: Se <alt> tagsene som en service overfor brugere (blinde vil eksempelvis bruge alt-tags til at læse hjemmesiden med) og lav unikke og beskrivende alt tags, der forståeligt forklarer, hvad der er på billedet. Brug søgeordet i billedernes navne: Brug de relevante søgeord når I navngiver de billeder, der skal bruges på websitet. Url adressen Url adressen eller stien er den adresse den pågældende side på dit website har. Denne bruger Google til at bedømme hvad indholdet handler om. Derfor skal du arbejde med denne sti, når du optimere indholdet imod bedre placeringer. 3 tips til url adressen: Brug søgeord i adressen: Sørg for at dit vigtige søgeord er inkluderet i adressen. Dette vil give dig bedre placeringer og søgeordet vil blive markeret med fed i søgeresultatet. Brug ikke æøå: Det kan ikke anbefales at bruge æøå i adressen, da dette blot gør det mere vanskeligt at få links. Google kan godt finde ud af at ae er æ, aa er å og oe er ø. Gør det derfor let for dine brugere og styr uden om de specielle karakterer 44

45 Deducta Search Brug altid små bogstaver: Ligeledes anbefaler vi altid, at du holder dig til små bogstaver, da fejlmarginen ved linking øges. Det er ligeledes den måde de fleste er vant til at skrive en adresse så hold dig til det gængse her også. Overskrifter Overskrifter er vigtige for din SEO, idet disse ligesom ved dokumenter. Overskrifter gør sig i koden gældende ved at være markeret med <h> tags. De vigtigste overskrifter markeres med <h1>vigtigste overskrift</h1>. Den næste med <h2>anden vigtigste overskrift</h2> og videre med <h3>underoverskrift til den anden vigtigste</h3> Overskrifterne på dit website og i din tekst er vigtig fordi Google bruger dem til at bestemme, hvad indholdet handler om. Google tillægger betydelig værdi til de ord der stå i dine overskrifter derfor skal du arbejde på at gøre dine overskrifter relevante for de søgeord, du gerne vil blive fundet på. 3 tips til at skrive overskrifter: Udvikl unikke og relevante overskrifter: På alle sider bør overskrifter være både relevante og unikke til, hvad indholdssiden handler om. 45

46 SEO træet En komplet guide til SEO Tilføj søgeordssætninger: Indholdssidens primære søgeord skal indgå i h1 oveskrift. Udvalgte andre søgeord kan indgå i underoverskrifter (h2-h6). Her kan søgeordet indgå i andre varianter (eksempelvis form). Placér søgeord i begyndelsen af overskriften: Google lægger mere vægt på de ord, der er i begyndelsen af overskriften sammenlignet med dem i slutningen. Indholdssidens søgeord bør derfor forekomme i starten af overskriften. Tekst Hvis din Google skal finde sider på dit website relevant i forhold til en søgning på et givent søgeord, er tekst en nødvendighed. Google crawler den tekst, der er på det enkelte site og bestemmer herudfra relevansen af siden i forhold til søgningen. Ned igennem dit websites arkitektur og sider eksempelvis på forside-, kategori- og produktniveau skal du derfor arbejde med at optimere og skrive tekst. 5 tips til at skrive tekst: Udvid indholdet på websitet: Indholdet på websitet bør udvides med søgeord, som du ønsker at rangere godt på. 46

47 Deducta Search Skriv meget indhold til vigtige sider: Mængden af indhold har noget at sige i forhold til placeringer. Sørg derfor for, at din side er godt beskrevet med masser af relevant indhold for emnet for at sikre gode placeringer i Google. Brug relevante søgeord i indholdet: Indholdet på websitet bør indeholde de søgeord, der ønskes at rangere godt på. Søgeordene skal indgå i forskellige former, med synonymer og semantisk relaterede ord. Oprette et område for tekst: Der kan oprettes et område for at inkludere brød/intro tekst på hjemmesiden. Udarbejd unikt indhold: Google straffer indhold, der er duplikeret. Derfor skal indholdet være unikt for den enkelte side. Indhold må altså ikke være kopieret fra den ene side til den anden. 47

48 SEO træet En komplet guide til SEO Roden Nu kigger vi på roden af dine gode placeringer. For et træ er roden det fundament, som træet står på. Roden er i overført betydning de forudsætninger, der skal til at for at træet kan vokse og holde sig i live. På samme måde er der, når det kommer til SEO, en række centrale områder, som du skal have på plads i forhold til dit website inden du kan få succes i Google. Duplicate content Rich Snippets Kodevalidering Indeksérbarhed Loadtid Platform Website struktur Strategi Forståelse Forandringsparathed Mål for din SEO Engangsændringer Kontinuerlig ændringer Linkanalyse Søgeordsanalyse Indholdsanalyse Teknisk analyse Analyse Organisation Medarbejdere Data Processer Budget Roden består overordnet af strategi, analyse, platform og organisation. Platformen er den teknologi websitet er bygget med og hvordan denne fungerer sammen med Google. Analysen er den viden og data, du som virksomhed har omkring dit SEO træ, dit marked og dine konkurrenter. 48

49 Deducta Search Organisation er de medarbejder og de resurser og aktiver virksomheden har til rådighed. Ud fra disse kan der skabes en SEO strategi, der tager udgangspunkt i henholdsvis analyse, platform og organisation. Strategien er den måde og de investeringer en virksomhed ønsker at skabe i SEO træet. Roden er med andre ord en masse forudsætninger til marked, virksomhed og teknologi, som spiller ind på hvor succesfuldt, stort og frodigt SEO træet bliver. Platform Duplicate content Rich Snippets Kodevalidering Indeksérbarhed Loadtid Platform Website struktur Platformen er den del af roden der handler om websitets programmering og teknik. Ønsker du gode placeringer i Google, skal platformen være i orden. Når platformen skal være i orden så handler det om områder som dit websites indeksérbarhed, duplicate content, loadtid etc. Rent teknisk skal websitets kode optimeres således, at Googles crawlere kan læse den samt finde rundt på den. Googles crawlere skal kunne danne sig overblik over strukturen, arkitekturen og sammenhængen imellem siderne. 49

50 SEO træet En komplet guide til SEO Platformen handler om den tekniske kompatibilitet af websitet i forhold til Googles crawlere og algoritme. Du skal her sikre dig, at dit website på bedst mulig måde bliver læst af Googles crawlere. Google ændrer sin algoritme løbende, hvilket får indflydelse får vigtigheden af de forskellige parametre og elementer i din platform. Dels kan der være problemer på dit website, der er vigtigere end andre i dag, som ikke er vigtige i morgen. Platformen handler om teknologien i dag og i fremtiden. Indeksérbarhed Indekseringsbarriere dækker over problemer for Google med at indeksere indhold. Det er kritisk for SEO, hvis Google ikke kan indeksere indhold ordenligt. Hvis din side bliver forkert indekseret eller endda slet ikke indekseret af Googles crawlere vil du aldrig blive synlig i Google. Flash er her et af de store problemer, idet Google har svært ved at læse hvad der står i flash elementer. Det korte råd er derfor altid lad være med at bruge flash. Det samme gælder forresten hvis du skriver tekst og indhold ind i billeder. Dette gør at Google ikke kan læse teksten samt hvad der står i den. Ligesom du kan risikere at dine side slet ikke kan indekseres, hvis platformen er sat forkert op, så kan du risikere at for mange sider indekseres. 50

51 Deducta Search I mange website og webshop systemer bliver filtre, printfunktioner og andre ting indekseret af Google. Dette skaber duplikeret indhold og redundante sider, hvilket går ud over dine placeringer og dine evne til at rangere i Google. Din tekniske platform skal sikre at det er de rigtige sider der indekseres og at de indekseres korrekt. Med værktøjer som robots.txt,.htaccess, noindex, canonical, alternate og webmastertools kan du styre indeksérbarheden af dit website. Kodevalidering Kodevalidering handler om at gå koden igennem rent indholdsmæssigt for uhensigtsmæssig brug. Det kan være alt lige fra at tjekke overskrifttags i sidemenuer til at kigge på automatisering af titler og metabeskrivelser. Kodevalidering er essentiel fordi der her sikres at Google kan forstå den måde websitet er kodet websitet samt forstå de forskellige elementer på den rigtige måde. Duplicate Content Duplikeret indhold eller duplicate content vil sige, at samme indhold bliver indekseret flere gange hos søgemaskinerne. Dette betyder i praksis, at samme indhold (duplikeret indhold) findes på flere URL er på ens eget website eller på andres websites. 51

52 SEO træet En komplet guide til SEO Duplicate content er et stort problem, der kan have store konsekvenser for indeksering og placeringer i søgemaskinerne. Google vil ikke vise deres kunder (søgerne) det samme resultat flere gange. Derfor bliver duplicate content skubbet langt om bag i indekset (dårlig placering). Ligeledes bliver websites med duplicate content straffet på deres overordnede placeringer. Duplikeret indhold kan både være forårsaget af at man rent tekstmæssigt har skrevet det samme indhold på flere sider, men det kan også være forårsaget af platformen (CMS et). Dette kan opstå, hvis der er udfordringer med systemet bag hjemmesiden, sprogversioneringen eller hosting. Websitets struktur Arkitektur handler om at optimere rigtige sider til de rigtige søgeord. Helt overordnet så vil de sider vi har øverst i vores arkitektur (eksempelvis forsiden), have høj autoritet. Ligeledes vil sider der ligge dybt på siden med kun få indgående links have lav autoritet. Vi skal sørge for at de mest almindelige og generiske søgeord bliver adresseret højt i hierarkiet, fordi konkurrencen vil være højere på disse søgeord. På den måde vil de have mere autoritet og vil dermed kunne konkurrere med andre websites, der også adresserer dette søgeord. Autoritet er ikke en evig resurse. 52

53 Deducta Search Produkt Autoritet 15 større autoritet end produktsider. Når der sendes autoritet videre fra forsiden, er der kun en hvis andel der kan sendes videre til undersiderne. Derfor skal platformen sikre, at autoriteten bliver udnyttet rigtigt ned igennem websitets struktur. På den måde bliver de rigtig sider vigtigere i forhold til Google. Autoritet bliver videreført ned igennem websitet, og forsiden vil således have Du kan bruge Screaming Frog til at analysere sidens struktur. Loadtid Kategori Autoritet 50 Forside Autoritet 100 Produkt Autoritet 15 Kategori Autoritet 50 Det er efterhånden lang tid siden, at det blev alment kendt, at Google bruger loadtid som en parameter til at rangere hjemmesider ud fra. Når vi her på bloggen anbefaler dig at bruge tid på dit websites performance og loadtid hænger det sammen med et Google patent i netop loadtid som en element i algoritmen. Loadtid er således et af Googles nyere parametre i hvordan søgemaskinen vurderer websider. Loadtid er den tid det tager for en hjemmeside at loade. Loadtiden påvirker placeringerne i Google. Udover søgemaskinerne, så foretrækker brugere websider, som indlæser hurtigt. 53

54 SEO træet En komplet guide til SEO Loadtiden påvirker i høj grad Googles vurdering af websitet samt brugernes oplevelse. Loadtid er vigtig på grund af en række ting. Kort fortalt giver forbedret loadtid dine kunders og besøgendes en bedre oplevelse af siden. Det bliver simpelthen bedre at bruge dit website, da besøgende bruger mindre tid på at vente og hurtigere kan bevæge sig rundt på siden. Dette har stor betydning for både brugeroplevelse og heraf også dit salg. Der findes en række værktøjer herunder Google Pagespeed insights, pingdom website speed test og webpagetest. Der er en række muligheder for at nedsætte loadtiden. Disse muligheder er blandt andet: Caching: Caching kan markant øge loadtiden, og sænke belastningen på serveren. Cachen bør automatisk opdateres, når nyt indhold lægges på websitet eller der tilføjes nye produkter og billeder til websitet. Der er lige nu etableret caching og i behøver derfor ikke gøre mere her. Læg scripts sammen: Der er en lang række af scripts der kaldes og skal loades hver for sig. Mange af disse scripts kan lægges sammen. Se guiden her til at minimere størrelsen på Javascripts her: developer.yahoo.com/performance/rules.html#minify 54

55 Deducta Search Gør billeder mindre: Billederne er det helt store problem. I har en række billeder som kan komprimeres. Der er derfor mulighed for at nedsætte loadtiden, hvis disse gøres mindre: pagespeed Hvad der skal til for at optimere og forbedre loadtid er ofte meget individuelt fra site til site. Nogle gang skal der aktiveres caching, andre gange skal billeder reduceres eller javascript skal lægges sammen. Overordnet handler det dog om at have så små filer som muligt og så få kald som muligt samt have aktiveret caching. Rich Snippets Rich snippets eller udvidede uddrag er få linjer af tekst, der vises under hvert søgeresultat. Rich Snippets er udviklet til at give brugere en fornemmelse af, hvad der er på siden, og hvorfor den er relevant for deres søgning. Rich snippets kan bruges til at fremhæve et website i søgeresultaterne ved at vise en række supplerende informationer fra ens hjemmeside. Eksempel på Rich Snippets med video: 55

56 SEO træet En komplet guide til SEO Eksempel på Rich Snippets med Google+ profile: Eksempel på Rich Snippets med Google+ Page: Analyse Linkanalyse Søgeordsanalyse Indholdsanalyse Teknisk analyse Analyse SEO analyser er vigtige fordi de skaber viden omkring forudsætningerne for dig selv og det marked, som du er en del af. En ting du altid skal huske på er, at dine placeringer er relative og derfor er det vigtigt ikke kun at analysere dit eget træ, men også kigge på de omkringliggende træer. 56

57 Deducta Search Under analysearbejdet undersøger du og analysere du dit eget SEO træ, ligesom du finder ud af konkurrencen og potentialet på markedet. SEO analyserne inkluderer 4 overordnede analyser: Søgeordsanalysen Linkanalyse Teknisk analyse Indholdsanalyse I søgeordsanalysen finder du ud af hvilke søgeord, du skal målrette din SEO imod samt hvad konkurrencen er på markedet. I linkanalysen analyserer du din autoritetsgren som blev gennemgået herover og får derfor afdækket din nuværende linkprofil sammenlignet med konkurrenternes. Indholdsanalysen giver dig indblik i hvordan indholdsgrenen ser ud og dermed hvordan indholdet er optimeret. Den tekniske analyse undersøger dit SEO træs nuværende SEO platform og tjekker siden igennem for tekniske fejl og muligheder. Til sammen skal de forskellige SEO analyser være med til at kortlægge dit SEO træ, så de rigtige beslutninger tages, når din fremtidige strategi for SEO skal lægges. SEO analyser er fundamentet for at vide hvordan du vækster dit eget SEO træ så det bliver større end konkurrenternes 57

58 SEO træet En komplet guide til SEO Linkværdi Ankertekst Billeder og alt tags Overskrifter Linkanalyse Indholdsanalyse Meta titler Tekst SMM URL adressen IP Diversitet Indhold Indho Autoritet Meta beskrivelser Typer af links Duplicate content content Rich Snippets Kodevalidering d Indeksérbarhed Søgeordsanalyse Loadtid Platform Website struktur Strategi Forståelse Forandringsparathed Mål for din SEO Engangsændringer Kontinuerlig ændringer Linkanalyse Søgeordsanalyse Indholdsanalyse Teknisk analyse Analyse Organisation Medarbejdere Data Processer Budget 58

59 Deducta Search Søgeordsanalyse En søgeordsanalyse er en undersøgelse af potentialet i udvalgte søgeord. Målet er at udvælge de søgeord websitet vil få mest ud af at målrette hjemmesiden imod. Formålet er således at danne overblik over hvilke søgeord kunderne bruger i Google. Et overblik der kan bruges i den fremtidige markedsføring af hjemmesiden. Hjemmesidens markedsføring skal afspejle den italesættelse kunderne har. Det er der to primære årsager til. Dels kan websitet rangere højere i Google på netop disse søgeord, hvis hjemmesiden bliver optimeret imod dem. Og dels kan teksten bedre afspejle de søgeord kunderne bruger i forbindelse med produktet og dermed i større udstrækning fange den besøgende og derfor bedre konvertere dem. Fokusset med søgeordsanalysen ligger i at skabe mere forretning igennem Google. Dette gøres ved at erobre placeringer på søgeord, som folk rent faktisk søger efter. Formålet er således at afdække de søgeord hjemmesiden skal målrette sig imod. Det kan være i tekster, overskrifter, titler, i navigationen og andre steder, hvor det er nyttigt i forhold til Google. 59

60 SEO træet En komplet guide til SEO Søgeordsanalysen indeholder følgende aktiviteter: Lokalisere en lang række relevante søgeord Analyser af antallet søgninger på de relevante søgeord Analyse af konkurrencen på de enkelte søgeord Gennemgang af placeringer på søgeordene Estimat af potentialet i de enkelte søgeord Prioritering af de essentielle søgeord Kategorisering af søgeord Det overordnede fokus med søgeordsanalysen er således at finde frem til de søgeord, som kan (1) drive volumenmæssigt mest trafik via søgemaskinerne og (2) give mest relevant trafik, og dermed en højere konverteringsrate. Dette gøres ved at afdække de søgeord hjemmesiden skal målrette sig imod og fremadrettet bruge dem i tekster, overskrifter, titler, i navigationen og andre steder, hvor det er nyttigt i forhold til søgemaskineoptimering. Sådan laves søgeordsanalysen Der er en række metoder og værktøjer der skal og kan anvendes for at finde frem til de relevante søgeord. Alt afhængig af hvor omfattende søgeordsanalysen skal være, kan man inkludere forskellige typer data samt bruge forskellige analyseværktøjer - nogle mere simple end andre. 60

61 Deducta Search I princippet slutter din søgeordsanalyse aldrig, da du kan blive ved med at tilføje nye ord til din analyse samt omprioritere søgeordene og forfine data. Alligevel kan søgeordsanalysen helt overordnet inddeles i to faser. Kategorisering Søgeordsanalysen har til formål at afdække markedet for søgeord, så markedsføringen kan målrettes rigtigt. Derfor er det nødvendigt at kategorisere søgeordene på baggrund af hvordan kunder og brugere søger efter produkter. Kategorisering sker på baggrund af en vurdering Kategori 4 af hvordan produkter inddeles overordnet. Kategori 1 Kategori 2 Kategori 3 Priortering Herefter skal du prioritere søgeordene baseret på de tre parametre relevans, potentiale og konkurrence. Ofte arbejder vi i Deducta Search i tre niveauer af søgeord. De tre niveauer ses som prioriteter, der bestemmer, hvor meget fokus de respektive søgeord skal have i den efterfølgende optimering. 61

62 SEO træet En komplet guide til SEO Dit produkt er således en liste med prioriterede og kategoriserede søgeord, hvor der er data og information knyttet op omkring hvert søgeord. På den måde får vi skabt en ramme, der kan arbejdes ud fra. Det er de bedst prioriterede ord og de vigtigste kategorier, vi skal have fokus på i vores tekstforfatning, tekstoptimering, linkbuilding og fremtidige strategi omkring Google. Værktøjer til at finde søgeord Google Keyword Planner: Når du opretter dine Google AdWords, har Google gjort det muligt for dig at bruge et værktøj de kalder Google Keyword Planner. Her hjælper Google dig med at finde relevante søgeord i forhold til det søgeord du har indtastet. Det kan du bruge i dit SEO arbejde til selv at finde nye og relevante søgeord. Übersuggest: Hvis du vil udnytte Googles autocomplete lidt hurtigere end selv at sidde i Google og taste dine søgeord ind, så kan du med fordel bruge Übersuggest. Übersuggest laver alle søgningerne for dig, så du blot skal koncentrere dig om at vælge søgeordene og indsætte dem i din søgeordsanalyse. Übersuggest er et rigtig godt værktøj til effektivt og hurtigt at finde nye relevante søgeord. Find übersuggest her: 62

63 Deducta Search Google related search: Google Related Search er et værktøj Google gør tilgængeligt for dig som søger. Google fortæller dig hvilke søgninger, der er relateret til den søgning du netop har foretaget dig. Igennem Googles related search får du dermed adgang til, hvad Google mener, er relaterede søgeord eller søgninger. Dette kan du bruge effektivt til at udvide din søgeordsanalyse. Brug dine vigtigste søgeord og undersøg hvad de relaterede søgninger er til disse ord. Hvis de relaterede søgeord ikke allerede er i søgeordsanalysen, kan du med fordel overveje om ikke de skulle være det. Der er nemlig en grund til at Google mener de er relaterede. Sådan vælger du dine vigtigste søgeord En søgeordsanalyse handler ikke kun om den data og de søgeord man finder frem til, men i lige så høj grad om de prioriteringer, taktikker og strategier man lægger som følge af dataene. Prioriteringen er især vigtig fordi du således får sat søgeordene i kasser, hvilket efterfølgende kan gøre arbejdet mere overskueligt. Prioritering giver dig klart indblik i, hvilke ord der er de essentielle for din virksomhed og hvilke der ikke er. Når vi udarbejder prioriteringen af søgeord og vurderer om et givent søgeord er værd at gå efter for en virksomhed ser vi på tre elementer: 63

64 SEO træet En komplet guide til SEO Potentialet: Potentialet i form af antal søgninger Konkurrencen: Indikation på konkurrencen Relevansen: Relevansen imellem søgeordet og produktet Med udgangspunkt i disse tre elementer udarbejder vi en prioritering af de fundne søgeord. Typisk inddeler vi søgeordene i 4 grupper henholdsvis 1,2,3 og 9. Prioritet 1: De absolut vigtigste søgeord for websitet Prioritet 2: De søgeord som er vigtige, men som kommer i anden række Prioritet 3: Søgeord der ikke er af kritisk betydning Prioritet 9: Søgeord som ikke har noget potentiale eller nogen relevans for websitet. Linkanalyse En linkanalyse gennemgår SEO træets ene gren, autoritet. Dermed kigger linkanalysen på, hvordan sidens indgående links og autoritet ser ud i dag med henblik på at kunne tage bedre beslutninger om den fremtidige SEO strategi og taktik for opbygningen af dit SEO træ. Indgående links kan være en stor udfordring, idet Google med deres opdateringer kigger meget på hvordan de kan evaluere links anderledes, så det ikke er så let at manipulere og influere autoriteten. Dermed er den måde din linkstruktur og autoritet er bygget op på absolut essentiel for dine 64

65 Deducta Search Det er derfor vigtigt at vide præcis, hvordan ens linkprofil ser ud. Det kan du komme til med en linkanalyse. Der findes en række værktøjer på markedet, der kan hjælpe dig med at analysere dine konkurrenters backlinks. Dette kan være ganske værdifuldt. Du kan eksempelvis få et indblik i, hvilke søgeord de mener, er deres vigtigste. Konkurrenter vil i deres linkbuilding ofte bruge deres søgeord enten i den linkende ankertekst eller i ordene omkring linket. Du kan derfor lære meget om, hvilke søgeord du skal vælge ved at kigge på dine konkurrenters prioritering. Du kan nemlig godt regne med at konkurrenten allerede har udarbejdet en søgeordsanalyse og fundet frem til deres vigtigste søgeord - søgeord der ofte vil være de samme for din virksomhed. Om du satser på de samme søgeord som dine konkurrenter eller ej, så kan en analyse af konkurrenternes backlinks give dig værdifuld indsigt. En indsigt du kan og skal bruge, når du inkluderer nye ord i din egen analyse. På grund af Googles penguin opdatering linkes der dog anderledes i dag end man gjorde før i tiden. Google Penguin er en opdatering fra Google, der blandt andet straffer overdreven og unaturlig brug af et bestemt søgeord som den linkende ankertekst. Dette gør at websites i større udstrækning linkbygger med brandnavne. Derfor skal du også kigge på de ord, der står omkring konkurrentens links. Du skal kigge på hvad siden eller artiklen helt overordnet handler om. 65

66 SEO træet En komplet guide til SEO Det er med andre ord ikke længere nok blot at kigge på ankerteksten, men du skal se linket i en helhed og scanne hele siden for søgeord. Når du analyserer konkurrenternes backlinks bliver du samtidigt også inspireret til, hvordan du selv kan linkbuilde. Husk på at placeringer er relative. Hvis du kan gøre din linkbuilding bedre end konkurrenterne (og det kan man altid) - så er du godt på vej! Værktøjer til linkanalysen Der findes en række værktøjer til at tjekke backlinks med. Google har endda selv lavet en, som du finder i Google Webmastertools. De værktøjer der nævnes herunder er dem, som vi primært bruger og dermed dem du trygt kan bruge også. Ahrefs: Ahrefs er et værktøj der koster lidt penge. Dog kan gratisversionen også give dig masser af værdifuld viden til en start. Hvis du er seriøs med din søgeordsanalyse (og dit generelle SEO arbejde), så kan vi godt anbefale dig at investere i værktøjet. I Ahrefs kan du se en websites komplette backlinks struktur (hvis Ahrefs crawlere har været forbi linkene). Find Ahrefs her: 66

67 Deducta Search Google Search: Du kan bruge Google til at lave søgninger efter konkurrenternes linkbygning. Først og fremmest kan du lave simple brandsøgninger og gå igennem søgeresultatet. Det du skal kigge efter er ikke deres egne sider eller deres sociale profiler, men derimod artikler, blogindlæg eller lignende. Sider som konkurrenten kan have placeret for at linkbuilde. Når du finder frem til en artikel eller et blogindlæg kan du gennemgå, hvordan siden linker til konkurrenten. Her skal du kigge både på hvad der er ankertekst og hvilke ord, der er placeret omkring linket. Du kan også se på hvordan søgeordene italesættes mere overordnet i artiklen. Disse ord kan ofte inspirere og hjælpe dig med at udvide søgeordsanalysen. Link Research Tools: En række værktøjer som giver et dybt og i den grad avanceret indblik i dine links. Værktøjet finder rigtig mange farlige links og er derfor godt, når du skal lokalisere og disavowe (fortælle Google de ikke skal inkludere linksene) skadelige links. Find Link Research Tools her: Disavow af skadelige links Et af de efterhånden centrale elementer af linkanalysen er at lokalisere de negative links og bede Google om ikke at tage dem med i deres bedømmelse af sidens autoritet. 67

68 SEO træet En komplet guide til SEO Grunden til at dette er blevet relevant er, at Google med en lang række opdateringer straffer siders placeringer ved brug af ikke accepterede linkmetoder. For enten at undgå at en side bliver straffet eller for at komme tilbage til tidligere placeringer, er det muligt at indsende en disavow fil til Google, hvor du beder dem om ikke at tage udvalgte sider (eller domæner) med i bedømmelsen. På den måde kan man rengøre sin linkprofil fra tidligere snavs der er blevet lavet eller indkøbt. For at lave en disavow fil skal du læse Google retningslinjer, som du finder her. Brug et værktøj til at crawle dine links og vælge så de sider eller domæner, som er negative for din linkprofil. Negative links vurderes fra side til side, men nogle af deres karakteristika er: Links fra kommentarspam Spammy og irrelevante links Utrolig mange indgående og udgående links fra den side der linker til dig Udenlandske domæner kan være et tegn på, at der er blevet indkøbt links Sider med lav pagerank kan være skadelige Det kan sagtens give mening at bruge disavow værktøjet fra Google inden du er blevet straffet for at forebygge og for at forhindre, at du i fremtiden risikere straf på dine placeringer. 68

69 Deducta Search En ting er sikkert Google bliver bedre til at bedømme linkprofiler og se manipulation. En anden ting du skal huske er, at når du disavower links så vil deres linkværdi forsvinde og den autoritet du tidligere har investeret i vil gå tabt. Er du blevet straffet eller vil du være på forkant med de negative links, kan Deducta Search hjælpe dig. Teknisk analyse Den tekniske analyse undersøger og analysere den tekniske platform, der er en del af SEO træets rod. Analysen skaber viden omkring, hvor den tekniske platform kan og skal forbedres for at SEO træet kan vokse sig større. Når du laver din tekniske analyse er formålet at sikre, at siden har den korrekte platform. Derfor tjekkes områderne behandlet under afsnittet platform herunder: Indeksérbarhed Kodevalidering Duplicate Content Websitets struktur Loadtid Rich Snippets 69

70 SEO træet En komplet guide til SEO Værktøjer til den tekniske analyse Det er ingen hemmelighed at der findes et utal af større og mindre værktøjer, som man kan bruge til at analyser et websites tekniske platform. Vi har prøvet rigtig mange af dem og nogle er bedre end andre. Herunder har vi derfor valgt at fremhæve de værktøjer der er vigtigst for vores tekniske SEO analyser. Ud over at kigge i et websites kode så er det værktøjer, som hjælper dig med at lave den tekniske analyse af dit SEO træs platform. Google Search: Du kan igennem søgninger finde ud af hvordan Google har (eller ikke har) indekseret dit site. Ved at bruge avancerede Google søgemåder som site:, inurl:, -søgeord etc. kan du analysere hvordan siden indekseres og læses. Du kan finde duplicate content ved at Google efter indhold på henholdsvis forside, kategoriside og indholdsside alt efter hvordan siden er struktureret. Hvis der kommer flere resultater op er det sandsynligvis fordi der er tale om duplikeret indhold. Google Webmaster Tools: Google har selv lagt en række værktøjer frem, som man kan bruge som webmaster. Disse er webmastertools, hvor man kan få et overblik over hvordan siden gennemgås af Googles crawlere. Find og læs mere om værktøjet com/webmaster/tools/ 70

71 Deducta Search Google Rich Snippets checker: Her kan du tjekke hvordan sidens metadata læses af Google og dermed sikre, at din rich snippets implementeres korrekt på dine sider. Find og læs mere om værktøjet på Screaming frog SEO spider: Screaming frog er et værktøj der simulere Google crawlere og crawler en side for en lang række tekniske parametre. Rent teknisk kan du med Screaming frog analysere arkitekturen på siden, kodevalidering, canonicals, redirectfejl, fejlsider og meget mere. Find og læs mere om værktøjet på Xenu Link Sleuth: Ligesom Screaming frog er Xenu et crawler tool, som udmærker sig ved, at det finder broken links på siden. Find og læs mere om værktøjet på Webpagetest: Godt værktøj til at test og analyser på din sides loadtid samt lokalisere, hvilke ændringer der skal laves for at få en hurtigere loadtid. Find og læs mere om værktøjet på Indholdsanalyse Indholdsanalysen handler om at undersøge den anden del af SEO træets krone nemlig indholdet. I denne analyse kigger du på og undersøge hvor godt indholdet er optimeret, hvor meget indhold der er og på hvilke områder der kan optimeres mere. 71

72 SEO træet En komplet guide til SEO I din indholdsanalyse kigger du på de forskellige grene af indholdsgrenen og ser på hvordan disse er optimeret. Titlen Meta beskrivelsen Alt tags Url adressen Overskrifter Teksten Værktøjer til indholdsanalysen Ligesom til de andre analyser inden for SEO kan adskillige værktøjer tages i brug for at få et billede af hvordan websites indhold er optimeret. Screaming frog SEO spider: Screaming frog kan bruges til at crawle et website og finde oplysninger om de enkelte siders titel, metabeskrivelse, meta keywords, antal ord og meget mere. Find og læs mere om værktøjet på Google Search: Du kan igennem søgninger finde ud af hvordan Google har (eller ikke har) indekseret dit site samt hvor meget af dit indhold den har fundet. Ved at bruge kommandoer som site:, -søgeord etc. kan du analysere hvordan siden indekseres og læses. 72

73 Deducta Search Organisation Organisation Medarbejdere Data Processer Budget Som en del af din virksomheds placeringer i Google er der en række grundlæggende faktorer omkring organisationen og virksomheden bag. Organisation kan også kaldes virksomhedens aktiver og dækker over interne områder i virksomheden som medarbejderne, data tilgængeligt, budget, processer og viden. For at SEO træet skal have næring og kunne vokse sig endnu større og dermed opnå bedre placeringer skal der optimeres, arbejdes, linkbuilde, skrives tekst, programmeres, laves PR og meget andet. For at dette skal kunne lade sig gøre skal der være medarbejdere tilgængelig med de rette kompetencer, der skal være data og aktiver tilgængeligt og der skal afsættes budget til rådighed. Medarbejdere Når virksomhedens placeringer skal gøres bedre, så kommer du ikke uden om din virksomheds medarbejdere. 73

74 SEO træet En komplet guide til SEO Medarbejderne er en central del af dit træ - Uanset om du vælgere at outsource al SEO aktivitet (I så fald vil dit budget til SEO skulle være større) eller vælger selv at udføre store dele af aktiviteterne. Overordnet skal du kigge på fire områder, når du vil få mere ud af dine medarbejdere i forhold til søgemaskineoptimering. Dels skal du se på medarbejdernes kompetencer, dels på medarbejdernes reach i branchen og på de sociale medier og dels på medarbejdernes tid tilgængeligt. Kompetencer Gælder ikke bare kompetencer inden for SEO, men kompetencer inden for en bred vifte af områder herunder kommunikation mundtlig som skriftlig, SEO. Reach Det er efterhånden kendt, at Google tillægger sociale tendenser større og større værdi. Din søgeordsanalyse kan belyse om du dækker denne ændring i Googles algoritme. Tag et kig på dine vigtigste ord og sammenhold dem så med dine medarbejdere. Se på de sociale profiler dine medarbejdere har i Twitter, Facebook, Google+ og andre sociale medier. Kan dine medarbejdere siges at være thought leaders inden for dine vigtigste søgeord? Hvis ikke er det på tide at begynde at tage de første skridt inden i en ny retning. 74

75 Deducta Search Tid Tid handler om, at der skal gøres tid tilgængeligt til at udføre nogle af de mange opgaver, der findes inden for SEO. Tid handler om at hvor mange resurser medarbejderne har til at lave de opgaver, som rent faktisk giver placeringerne. Processer Et af fundamenterne for dit SEO arbejder i virksomheden er hvordan der i dag arbejdes med ikke bare SEO, men med alle aspekter af markedsføring. Faktisk er hvordan virksomheden arbejder med alt også vigtigt og fundamental for hvordan virksomheden kommer til at arbejde med SEO. De processer der ligger bag arbejder med SEO er derfor grundlæggende for om tingene bliver eksekveret korrekt. Disse processer vil se meget forskellig ud alt efter om det er en stor virksomhed eller en enkeltmandsvirksomhed. Eksempel: Er du eksempelvis ene indehaver af en webshop, der sælger parfume vil dine processer være præget af hvordan du arbejder som menneske. Ofte vil marketingaktiviteterne være løbende og ad hoc. Hvordan du arbejder med SEO betyder mindre, når du er ene indehaver af en webshop. Her skal du selv holde styr på alt lige fra udarbejdelsen af produkttekster til udsendelse af sponsorprodukter, artikler omkring hårpleje etc. 75

76 SEO træet En komplet guide til SEO Jo flere mennesker der skal inkluderes i SEO arbejdet jo mere behov er der for processer netop fordi din SEO skal arbejde på tværs af organisationen. Ved større virksomheder er SEO i dag ikke længere blot noget der skal ordnes af programmørerne eller webbureauet. Det er i højere og højere grad noget som virksomheden kan og skal klare internt i organisationen netop fordi SEO spænder over så mange forskellige discipliner og involverer virksomheden 360 grader rundt. Eksempel: Hvis du eksempelvis er en stor international rådgivningsvirksomhed skal forskellige eksperter fra forskellige afdelinger inkluderes i arbejdet med at skrive blogindlæg, give udtalelser til pressen eller skrive tekst omkring et specifikt produkt eller ydelse. Det kan også være at blogindlæg, outreach s, ebøger eller andet skal gennemlæses inden de udgives for at sikre, at de overholde firmapolitikken. Chain.pdf Data Data handler om den viden og de informationer du ejer. Disse er noget værd i aktiver fordi du kan udnytte dem i dit SEO arbejde. Hvis du har data som dine konkurrenter ikke har du mulighed for at udgive dette og herigennem arbejde med SEO. Links bliver nemlig ofte lavet til websites, hvor der er mere information dette kunne eksempelvis være data. 76

77 Deducta Search Data skal ses som et aktiv og en værdi og du skal arbejde på at opbygge data til fremtidig brug i dit SEO arbejde. Gør du data tilgængeligt styrker du dine placeringer, idet folk vil linke til det. Du kan her arbejde med at gøre det let og lækkert at bruge på andre hjemmesider på den ene eller anden måde. Sørg for at eventuelle guides, grafer og statistik bliver designet og gjort lækre, hvilket vil øge chancen for at det bliver delt markant. Du kan også arbejde omkring brugen af infografikker, hvor du på en let og spiselig måde fremlægger dit data og din viden. Dette gør det endnu lettere for journalister og andre at skimte dit indhold og dele det videre eller skrive en artikel om det. Du kan finde en række freelancere og iværksættere der billigt kan hjælpe dig med at gøre dit data spiseligt på Amino, Elance eller freelancer. Eksempel: Du etablerer et kundepanel, hvor du en gang i kvartalet sender spørgeskemaer ud mod at de deltager i unikke konkurrence. Dette giver dig unikt data omkring din branche. Data du i den grad kan udnytte i dit PR arbejde. Du kan skabe historier omkring dataet og udgive det, hvilket vil få journalister og brancheorganisationer til at linke til dig. Ud over ovenstående eksempel kan du også arbejde på at bygge historier ind i dit data for igen at øge chancen for eksponering i medierne. 77

78 SEO træet En komplet guide til SEO Disse historier kan du så udgive som blogindlæg, gæsteindlæg, pressemeddelelser eller eksklusive artikler til journalister og på den måde få endnu mere PR ud af dit data. Der er stort potentiale i at bruge viden, information og data til at lave markedsføring ud fra. Markedsføring som du kan få for ganske få midler ved at gøre dit data præsentabelt og bygge historier op omkring det, som du så efterfølgende kan forsøge at få i diverse medier. Derfor er data et af fundamenterne for dit SEO træ. Budget Dit budget og de resurser du har til rådighed til markedsføring i Google er naturligvis en altafgørende faktor for hvad du har af muligheder for at vokse dit SEO træ stort og flot. Har du ikke noget budget får du svært ved at hyre tekstforfattere ind til at udbygge din relevans, hyre journalister til at lave pressearbejde, programmører til at rette side, få SEO eksperter til at lægge strategien og evt. købe dig adgang til netværk af sider. Når vi afregner SEO i Deducta Search gør vi det ud fra timeforbrug og det bør du også gøre. Arbejdet med SEO er nemlig et spørgsmål om hårdt arbejde, Gode kreative kampagne og langsigtet opbygning af autoritet og indhold. Derfor skal dit SEO budget afspejle den ambition du har for dit SEO træ. 78

79 Deducta Search Du kan ikke forvente et stort og voksende frodigt træ med mindre du er villig til at investere i det med timer og arbejde. Arbejde der som oftest er forbundet med udgifter og allokering af budget. Eksempel: Du ønsker at forbedre din organiske trafik med 20 % ved at få bedre placeringer på en stribe af centrale søgeord. For at dette skal kunne lade sig gøre skal du hyre en tekstforfatter i 20 timer til at optimere de vigtigste siders relevansdel og samtidigt laver du en PR kampagne omkring siderne, hvor du skal hyre en journalist i 30 timer til at lave og seede artiklerne. Med andre ord har du her brugt 50 timer udefra, som skal tages fra dit markedsføringsbudget. Strategi Strategi Forståelse Forandringsparathed Kontinuerlig ændringer Engangsændringer Mål for din SEO Strategien bag din SEO er fjerde og sidste del af SEO træets rod. Det er i strategien at du skal lægge taktikker og planer for hvordan du vil komme frem i søgemaskinerne, hvilke aktiviteter du skal lave, hvilke personer du skal hyre eller hvilket bureau du skal købe ydelser fra. Vi anbefaler at du lægger din strategi ud fra de analyser af markedet, søgeord, konkurrence mm. Som du finder ud af hvordan du laver i det foregående punkt. 79

80 SEO træet En komplet guide til SEO Når du udarbejder din SEO strategi giver det mest mening at fokusere på de områder af dit SEO træ, hvor du får højest ROI. Sagt på en anden måde så skal du investere der, hvor du kan få størst afkast. I nogle tilfælde kan det endda slet ikke betale sig at investere energi det oplever vi dog sjældent. Der kan med SEO næsten altid skabes god værdi ud af de aktiviteter og investeringer du laver, men det kræver de rigtige indsatsområder. Forståelse For at lægge den rigtige SEO strategi skal du have en forståelse af dit og dine konkurrenters SEO træer. Du skal vide hvor dine svagheder og styrker er og lægge strategien ud fra disse. Du kan passende bruge SEO træets analogi til at skabe overblikket. Her kan du se hvor du har de største svagheder og hvor der med fordel kan investeres. Det kan eksempelvis være, at du har en svag platform og derfor skal have lokaliseret, opgraderet og investeret i et teknisk bedre fundament for dit websites organiske placeringer. Det kan også være, at du sidder på den rigtige platform, men mangler relevant indhold. Vil du have et sundt træ skal der både være en stærk rod og fundament, som træet kan stå på og der skal være en stor flot krone som kan samle solens stråler og energi. Du kan ikke blot fokusere på den ene side af træet, da det så vil vælte. Ligeledes kan du ikke blot fokusere på roden, da du så ikke vil fange nogle af solens stråler. 80

81 Deducta Search Sagt på en anden måde skal du have balance imellem de forskellige områder af SEO for at få den største effekt. Du skal se SEO som noget der går 360 grader rundt om virksomheden, som en helhed og som noget langsigtet ikke blot som sporadiske kampagner og paniske linkbuilding tiltag. Et sundt træ lever i hundrede år det kan dit også gøre, hvis du sørger for at bygge det rigtigt op fra start. Opbygger du din SEO ud fra de principper, der er nævnt i denne bog vil din SEO være sikret de næste mange år. I dette afsnit kigger vi på de to typer af aktiviteter, som der skal udføres, når du laver din SEO. Disse deler vi typisk op i engangsændringer og kontinuerlige ændringer. Der er nemlig forskel på de aktiviteter, der skal bygges op over tid og de aktiviteter, der kan gøres med det samme. Forandringsparathed Hvis dit fundament for din SEO er for svagt, vil dit SEO træ vælte eller slet ikke vokse op. Når du lægger din SEO strategi skal du derfor også kigge på eventuelle ændringer i din SEO rod. At opbygge et SEO træ er ikke gratis og du skal have styr på dine aktiver og investeringerne i SEO for at fundamentet for kronen er korrekt. Strategien skal passe sammen med virksomheden eller organisationens opbygning. 81

82 SEO træet En komplet guide til SEO Du skal kigge på de medarbejdere der er ansat, virksomhedens processer og arbejdsgange samt de resurser der er til rådighed i form af budget og data: Medarbejdere: Skal de nuværende medarbejdere opkvalificeres? Kan vi frigøre nogle af de eksisterende medarbejderes tid til at lave SEO aktiviteterne og er det nok? Skal vi hyre nye medarbejdere til at udføre aktiviteterne eller skal vi hyre et bureau eller en freelancer ind som samarbejdspartner? Data: Har vi det fornødne data der skal til i virksomheden for at kunne lave kampagner, lave SEO strategien eller måle på resultaterne? Skal der eventuelt investeres i mere og nyt data for at kunne lave bedre og mere effektiv SEO? Processer: Er der nogle af processerne i virksomheden der skal ændres? Budgetter: Har vi fastlagt et budget der modsvarer kravet fra strategien eller skal vi nedjustere målene eller opjustere budgettet? Engangsændringer Engangsændringer er ændringer der sker pludseligt. Det kan være du får en ny medarbejder, at strategien og fokusset for virksomheden skifter eller at du får ny teknisk platform. Det er ofte desværre i roden at pludselige ændringer sker, hvilket kan give store udsving i SEO træets succes. 82

83 Deducta Search Engangsændringer er dog ofte ændringer i platformen. Det er desværre stadig noget vi ser ret ofte, at websites har tekniske udfordringer i forhold til at rangere i Google. Den tekniske platform er som du nu ved et fundament for placeringer i Google. Derfor kan og skal disse fejl ved platformen ændres. I Deducta Search arbejder vi med engangsændringer ved først at skabe en forståelse af SEO træet som helhed. Skal der eksempelvis laves engangsændringer der styrker platformen udfører vi tekniske analyser af websitet. Herefter opbygger vi ofte engangsændringerne igennem et prioriteret roadmap. Det samme anbefaler vi, at du gør. Fremgangsmåden er beskrevet herunder: Roadmap: En liste af to dos med beskrivelser af hvad der skal gøres. Overslag: De forskellige punkter gives et overslag i forhold til hvad det vil kræve at udvikle det og ændre det. Prioritering: De forskellige to dos bliver prioriteret på baggrund af deres SEO vigtighed og overslaget. Det er her der vælges hvad og hvor vigtige det enkelte punkt er. Ved at lave et roadmap og prioritere punkterne på baggrund af overslaget og vigtighed, kommer du de vigtige ændringer til livs først. Nogle gange i de første punkter bestående af ændringer til din platform, der ikke tager mere end et par udviklertimer at lave, og som kan gøre underværker for dine placeringer. 83

84 SEO træet En komplet guide til SEO Dette ser vi ofte, når der er tekniske udfordringer med eksempelvis duplicate content, robotsfilen eller noindeks på siderne. Hvis du ikke selv kan finde de tekniske udfordringer med dit website kan du købe en teknisk SEO analyse og få hjælp til udarbejdelse af roadmap, prioritering og overslag. Dette kan ofte betale sig, da den tekniske del af SEO ofte er den, der er sværest at gå til. Kontinuerlige ændringer Kontinuerlige ændringer er de løbende aktiviteter, som du skal lave. Her er der typisk tale om arbejde i kronen af SEO træet, hvor der skal arbejdes på henholdsvis autoritet og indhold. Det er svært at beslutte, hvor indsatsen skal lægges og hvor den vil give mest afkast. Her er det vigtigt at huske på, at hvert eneste links og henvisning giver bedre placeringer, at hver eneste artikel og beskrivelse skrevet giver bedre placeringer til hele siden og at hver eneste gang du optimerer en titel og en metabeskrivelse vil det give lidt til jeres placeringer. Der er dog alligevel nogle grundlæggende gode steder at starte: 84

85 Deducta Search Relevans: Hvilke og hvor mange sider skal optimeres, udbygges og skabes? Vi anbefaler at tage fat i de vigtigste sider på websitet først. De vigtigste sider er de sider der skal rangere på de vigtigste søgeord og termer. Her kan i med fordel tage udgangspunkt i valgt søgeord fra en søgeordsanalyse og ud fra disse arbejde ned igennem de vigtigste sider. Autoritet: Hvordan skal der linkbuildes og hvor vil det give mening at få links fra med hvilke taktikker? Linkbuilding er en kompleks disciplin og Google kigger i høj grad på raten hvormed der kommer links ind til et website. Det vigtige er her at linksene opbygges i et naturligt og løbende flow så de ikke kommer i større ryk. Med udgangspunkt i linkanalysen kan i finde ud af hvilke links i har behov for i forhold til den optimale fordeling og i forhold til konkurrenterne. I skal vælge indsats og område ud fra resten af roden så i får optimeret og ændret der hvor det giver bedst mening inden for organisationen i forhold til medarbejdere, budget etc. Om i bygger de kontinuerlige ændringer op omkring en fast proces eller tager det mere ad hoc er individuelt. Vi anbefaler, at der laves en proces for den kontinuerlige optimering og sættes mål og KPI er op for arbejdet. Dette leder os naturligt videre til det næste punkt i SEO strategien. 85

86 SEO træet En komplet guide til SEO Mål for din SEO Uanset hvilke marketing aktiviteter du udfører, så er det vigtigt at opstille mål for det arbejde der laves. Mål for din SEO er vigtige fordi det giver dig feedback på det udførte arbejde, giver dig et incitament til at arbejde og investere i aktiviteterne samt gør det muligt for sponsorer at forstå hvorfor du laver SEO og hvad der opnås. SEO skal ses som den langsigtede strategi. SEO sker ikke over en nat, og vi oplever ofte at effekt af eksempelvis linkbuilding først sker op til 3 måneder efter, at aktiviteterne er sat i gang. Dine mål skal derfor sættes op over en længere periode, så du ikke kører for hurtigt død i dine investeringer. Vi oplever af og til, at folk ser de opstillede mål, som noget vi lover, når vi hjælper dem med SEO. Mål har absolut intet med garantier at gøre, idet fundamentet og betingelserne for de opstillede mål kan ændre sig over tid ligesom de kan være forkerte. Det er derfor vigtigt, at du er klar over at de opstillede mål sættes på baggrund af en række parametre, som kan ændre sig både til det dårligere og til det bedre. Jo bedre du laver dine undersøgelser og analyser af dit SEO træ både hvad angår autoritet, indhold, organisation, analyser og platform jo mere præcist kan du opstille mål. Du kan dog aldrig være 100 % sikker på det endelige resultat. I dette afsnit kigger vi på hvordan du kan opsætte mål samt hvilke målepunkter du skal vælge til din SEO. 86

87 Deducta Search Der er nemlig mange forskellige måder at opsætte mål for sin SEO. Metrikker og målepunkter I forhold til målepunkter er der en række af forskellige måder at måle SEO på. Overordnet set kan dine mål opsættes på de tre niveauer strategisk, taktisk og operationelt. Vil du lave en komplet SEO strategi bør du have opsat mål inden for hver enkelt af disse tre punkter. Hvis du arbejder perifært med SEO er det strategiske niveau det vigtigste niveau at opsætte mål på. Til at holde styr på dine mål anbefaler vi at opsætte et SEO strategiark, hvor du kan indsætte dine forskellige målepunkter og resultater. Strategisk Strategiske mål er slutresultatet af din SEO. Det er typisk metrikker som salg, konverteringer eller trafik. Dine strategiske SEO mål er det du gerne vil opnå og det du får noget ud af. Du kan mål på dine strategiske metrikker igennem analyse værktøjer som: Google Analytics Diverse CRM systemer Dit CMS 87

88 SEO træet En komplet guide til SEO Salg og konverteringer som følger af din SEO giver sorte tal på bundlinjen i mange år ud i fremtiden. Ud fra de strategiske mål kan du ofte udregne din Return On Investment (ROI) af din SEO, hvilket giver dig feedback på om din investering giver mening eller ej. ROI udregnes således: ROI = (Indtjening på projektet Investeringen) / Investeringen Taktisk Taktiske mål er mere specifikke i deres form og er typisk metrikker som placeringer, indekserede sider og overordnet synlighed. Du kan måle placeringer med en række forskellige værktøjer, som du kan benytte til at måle disse metrikker på forskellige måder. CuteRank Link Assistants Ranktracker Search Metrics Google Webmaster Tools SEO moz Position.ly, Raven Tools, Authority Labs, White Shark, Rank Watch m.fl. Operationelt Operationelle mål er omfanget af de aktiviteter du laver i din SEO. 88

89 Deducta Search Det kan være antallet af links, antallet af produkt- eller kategoritekster, PR omtaler, blogindlæg, sociale mentions eller andre mere håndgribelige metrikker. Til at måle operationelle mål kan du bruge værktøjer som: Ahrefs (backlinks) Screaming Frog SEO Spider (side analyser) Xenu (side analyser) Moz Search Metrics M.fl. 89

90 SEO træet En komplet guide til SEO Opbyg dit eget SEO træ Nu har vi været igennem vores analogi SEO træet. Du har fået en bred indsigt i hvordan SEO fungerer samt et utrolig stærkt og effekt til værktøj til at håndtere SEO. Du har nu forstået hvordan den ene del af SEO ikke kan stå alene, men derimod hvordan du skal se dit SEO arbejde som noget der skal bygges op fra bunden 360 grader rundt om dit website og faktisk rundt om hele din virksomhed. SEO handler ikke blot om markedsføringskroner til et bureau det handler om at opbygge din virksomhed. Når disse ord er sagt, så ved vi hvordan dagligdagen opgaver presser sig på. Hvis du kun vil (og kan) huske tre ting fra SEO træet, så skal du huske disse tre meget essentielle punkter i SEO. Skab links Skab indhold Skab fundament Hvis du vil skabe trafik og salg med SEO så kan du få dit eget SEO træ til at vokse sig stort og frodigt og i mange år ud i fremtiden høster trafik og salg fra Google. 90

91 Deducta Search Workshop/kursus Hvis du er blevet tændt af vores bog omkring hvordan du kan se din SEO som et træ, så kan du hyre os til at afholde et foredrag, en workshop eller et kursus, hvor vi gennemgår de forskellige dele af SEO træet mere i dybden og med dit website som udgangspunkt. På den måde kan du blive inspireret til at arbejde 360 grader rundt om dit website og få langt større succes med Google. Kontakt os på eller kontakt os på og hør mere om, hvordan vi kan hjælpe jer. 91

92 En komplet guide til SEO Nikolaj Mogensen arbejder som Head of Search med spidskompetencer inden for on site optimering og webtekst. Han har arbejdet med online markedsføring siden 2008 og med SEO for større virksomheder siden Nikolaj har en Cand. IT E-business med speciale i strategisk tilgang til international SEO og arbejder i dag som Head of Search hos Deducta Search. Uanset om du vil fremme dig selv eller din virksomhed, vil du gerne have, at dit website eller blog vises i toppen når kunderne søger i Google. Søgemaskineoptimering eller SEO er netop et arbejde med at komme til tops. I denne bog bliver du taget fra A til Z af søgemaskineoptimering på en simpel og let forståelig måde. Du lærer begreber og praksis inden for SEO, så du selv kan optimere eller bedre kan få andre til det. Med bogen lærer du at optimere dit website og virksomheden bag til at få bedre placeringer. Du lærer alt lige fra hvordan du øger din autoritet og indholdet på website til hvordan du optimere organisationen bag baseret på de rigtige analyser og forudsætninger. Med andre ord, tager SEO træet dig hele vej rundt om din virksomheds søgemaskineoptimering.