Projekt 5: Computerspil Rapport

Transkript

1 Projekt 5: Computerspil Rapport Reklamespil Historie og betydning (Lavet af Nikolaj) Af Casper, Martin, Nicolai og Nikolaj Kom med et kvalificeret bud på, hvilke sponsorer der optræder i hvilke spil. Begrund det ud fra fordele og ulemper for hhv. sponsor og spiludvikler og giv et gæt på om reklamen sker implicit eller eksplicit. Spil Afrika Burnout Paradise Farmville FIFA 94 Metal Gear Solid Sims 3 Safarispil Bilspil Byg en gård Fodboldspil Skydespil Byg eget hjem Sponsorer Sonykamera Mac Donalds Obama Panasonic Ipod Vespa Afrika Sony-kamera - Implicit Fordelen ved den indbyggede reklame er for udvikleren en ekstra indtægt, mens Sony får udbredt sit navn og produkt. Sony-kameraet er en central del i dette spil, hvilket vil gøre på spilleren at man får lyst til at købe et Sony-kamera, hvis spillet er godt. Udfordringen for Sony er risikoen ved manglende salg eller dårlig omtale, hvis spilleren ikke synes om spillet. Det skader dermed omdømmet for Sony-kameraer, fordi hvis spillet er dårligt, er kameraet også dårligt. For spilproducenten er der ingen ulemper, da de ikke tager nogen risiko, men blot får en øget indtægt. Mit gæt er, at reklamen er implicit i spillet. Spillet handler om at fotografere dyr ude på den afrikanske savanne, hvorved det ligger klart at Sony-kamera er en ideel sponsor for dette spil. Sony-kameraet må derfor være centralt placeret som det kamera man bærer rundt på i spillet. Burnout Paradise Mac Donalds Eksplicit 1

2 Fordelen ved den indbyggede reklame er for udvikleren en ekstra indtægt, mens Mac Donalds får udbredt sit navn og produkt. Mac Donalds må på en eller anden måde optræde, så man ikke kan undgå at få øje på reklamen, men som heller ikke er der hele tiden. Udfordringen for spilproducenten er risiko for, at spillerne ikke vil betale for spillet, da det har alle disse reklamer. Mit gæt er, at reklamen optræder eksplicit i spillet, da man formentlig vil finde reklamen på et byskilt altså som en reklame, bare meget større. De vil så være placeret tilfældige steder rundt omkring i spillet, så spilleren får lyst til at gå på Mac Donalds. Farmville Vespa Implicit Fordelen ved den indbyggede reklame er for udvikleren en ekstra indtægt, mens Vespa får udbredt sit navn og produkt. Spilleren tænker formentlig, at hvis Vespa er med i et byg en gård spil, må Vespa være det perfekte køretøj til at transportere sig rundt på landet. Udfordringen for Vespa, er, at spilleren simpelthen ikke opdager deres produkt i spillet, og det dermed er spildte kræfter og penge som går tabt. Mit gæt er, at reklamen er implicit i spillet, da man formentlig vil finde scooteren stå parkeret et eller andet sted på gården. Der er dermed en overhængende fare for, at spilleren simpelthen ikke vil opdage scooteren i spillet. FIFA 94 Panasonic Eksplicit Fordelen ved den indbyggede reklame er for udvikleren en ekstra indtægt, mens Panasonic får udbredt sit navn og produkt. Spilleren tænker automatisk, at hvis Panasonic optræder som reklame i spillet, må de lave nogle gode fjernsyn til netop at spille disse spil. Udfordringen for spilproducenten er risiko for, at spillerne ikke vil betale for spillet, hvis det har alle de reklamer. Mit gæt er, at reklamen er eksplicit i spillet. Spillet er et fodboldspil, hvilket vil sige at reklamen formentlig er placeret på bander uden for fodboldbanen. Man kunne derfor tænke sig til, at der nok er adskillige reklamer udover Panasonic. Metal Gear Solid Obama Eksplicit Fordelen ved den indbyggede reklame er for udvikleren en ekstra indtægt, mens Obama får et givent budskab udbredt. Fordelen er, at han får et budskab ud til en bestemt målgruppe. Hvis det nu også er et godt spil, kan det være man har fået et bedre syn på Obama. Udfordringen for spilproducenten er risiko for, at spillerne ikke vil betale for spillet, hvis spillet er fyldt med propaganda for Obama, som man måske ikke kan lide i forvejen. For 2

3 Obama kan det også få den modsatte effekt, idet at det er propaganda, som måske kan støde nogle. Mit gæt er, at reklamen er eksplicit i spillet. Spillet er et skydespil, Obama præsident. Han optræder formentlig med diverse bannere og plakater, hvor han reklamere for det amerikanske militær. Han håber derved at ramme den rigtige målgruppe til, at flere vil søge ind i hæren. Sims 3 Ipod Implicit Fordelen ved den indbyggede reklame er for udvikleren en ekstra indtægt, mens Ipod får udbredt sit navn og produkt. Ipod en må være integreret i spillet på en måde, således at spilleren føler at når det er en Ipod, og ikke en hvilken som helst anden MP3 afspiller, er spillet troværdigt, fordi spilleren formentlig kender Ipod fra virkeligheden. Det styrker dermed deres image. Udfordringen for Apple(Ipod) er risiko for, at deres produkt simpelthen ikke bliver opdaget af spilleren i spillet, hvilket gør at de overhovedet ikke har fået noget ud af deres reklame. For spilproducenten er der ingen ulemper, da det ikke er en væsentlig reklame, hvilket gør at det formentlig ikke har indflydelse på om spilleren vil købe spillet. Mi gæt er, at reklamen må være implicit i spillet. Spillet er et byg-eget-hjem spil, hvilket gør Ipod ideel som reklame i dette spil. Den må derfor være placeret som en fysisk ting i spillet, som spilleren givetvis kan købe. 1. Sammenhold bud i klassen og se svaret her Der var meget forskellige bud på hvilke reklamer, der tilhørte de forskellige spil. Buddene herfra var, ikke overraskende, en kende langt forbi. Der var således kun 2 ud af 6 rigtige med placeringen af reklamerne, mens alle implicit og eksplicit forslagene var rigtige. Det viser lidt, at det er umådelig svært at gætte hvilke reklamer der hører til hvor, da mange af reklamerne kunne passe ind på rigtig mange af spillene. 2. Obama valgte at betale for reklamer i flere spil.- Diskuter hvilke overvejelser der kan ligge bag. Barack Obama er politiker og ikke nok med det, også præsident. Derfor er det naturligt at han regelmæssigt vil gøre reklame for sig selv. Specielt under en valgkamp kan det tænkes, at der bliver lavet reklamer i alle mulige afkroge, hvilket formentlig også er spilbranchen. Det er attraktivt marked for politikere, fordi det er nemt og at man nærmest ikke kan undgå at fange den pågældende politikers mening/holdning. Det kunne derfor tænkes i Obamas tilfælde, at det har været under en valgkamp, da man ikke normalt finder en reklame for en politiker/præsident i et spil. 3

4 Reklamespil Genrer (Lavet af Martin) Afgrænsning af genre Afgør hvilken genre 4 af eksemplerne med billeder tilhører og begrund det. Diskutér om nogle af spillene trækker på flere genrer samt hvorfor de gør det Spil Volkswagen Snake Bezzerwizzer Tourmanager spil Post-it-game Genre Action Adventure Strategi Proces Begrundelse Spillet er baseret på det originale spil Snake, som er betegnet som et Action spil. Grundprincippet i spillet er, at spilleres slange, eller i dette tilfælde en bil efterfulgt af mennesker, der spiser nogle forskellige genstande, som således gør den længere. Spillet er bygget på viden. Man får nogle spørgsmål som skal besvares, ud fra nogle kategorier. Spillet er baseret på, at man skal bygge sit hold op, og gøre det bedre, således at det kan vinde. Man får nogle Post-it's hvor man så skal tegne på dem 4

5 Analyse af reklamespils mål og målgruppe Vælg et eksempel på et reklamespil og lav en karakteristik for at afdække dens formål og formmæssige virkemidler 1. Hvem står bag testen? 2. Hvad ønsker de at promovere? 3. Hvilke karakteristika har spillet? - produkt/budskab; enkelt/udvidet; eks-/implicit reklame; motivationsfaktorer; genre 4. Hvilke betydning har de enkelte karakteristika for om budskabet/produktet når frem? 5. Ville et andet valg af form være mere hensigtsmæssig? Reklamespillet er Volkswagen Snake 1. Volkswagen 2. Deres produkter 3. De reklamere for deres produkt, ved at man spiller som produktet Spillet er en enkel klon af det originale Snake spil Reklamen er ekstremt tydelig, siden man spiller med et af virksomhedens produkter Genren er Action 4. Man lægger meget mærke til, hvad der bliver reklameret for Man kan fortsætte med at spille spillet, siden de fleste allerede kender dets formål 5. Ikke i denne sammenhæng 5

6 Reklamespil - Målgruppe og spillertyper (Lånt fra Mikkel G, Mathias, Andreas og Malte. Dog en anden version, da vi selv har rettet den.) SPILLERTYPER OG GENRER Se nærmere på de fire eksempler fra afsnittet om genrer Hvilke spillertyper henvender de fire spil sig til? Se skemaet forneden. Selv om jeg har krydset af som vidst forneden kan spillertyperne godt optræde i forskellige genrer og ikke kun det nævnte. Hvilke genrer appellerer mest til de forskellige spillertyper? - Sæt hak i tabellen begrund valget. Action Adventure Strategi Proces Stræbere X O Udforskere X Dræbere X Sociale X O Jeg forestiller mig at stræberen ligger i den strategiske genre - de ønsker så vidt muligt at blive bedre til spillet og opnå en god score. Det har strategi spil stor mulighed for at blive bedre til. Udforskerne er til Adventure genren. De ønsker at opdage alle hemmeligheder og kende de skjulte tricks de lægger adventure genren helt optil. Løse gåder og god logik er altafgørende for denne genre. Dræberen elsker kicket ved at ydmyge en anden spiller, jo mere ydmygende jo bedre. Action genren ligger bredt op til mange genre - men det er klart dræberens yndlingsgenre da denne spiltype ofte ligger op til multiplayer spil. Strategi spil er det langt svære for dræberen at opnå dette kick, da det kræver evner for at vinde - hvor imod et skydespil får du med næsten 100 % sikkerhed et drab. Den sociale spiller ligger oppe i proces genren. Denne genre er ofte Facebook spil, som farmville, castleville osv. Man skal helst kunne snakke sammen, give hinanden gaver osv. Denne genre går ikke så voldsomt op i spillet, men mere den sociale del. Er der spillertyper som primært er drenge eller piger? - Marker det i skemaet med et x for drenge og o for piger 6

7 Det er min erfaring at langt flere drenge spiller computer, end piger. Jeg tror at drengene er placeret i stort set alle grupper, mens piger har større tildens til to grupper, sociale og stræbere. Er der spillertyper det er sværere at nå med et lille, billigt spil end andre? Det er relativt svært at bygge et billigt multiplayer spil og opnå sociale relationer uden om facebook. Afgrænsning af målgruppe, spillertype og spil I skal udvikle et koncept til et computerspil. Produktet/budskabet skal I enten selv vælge, få udleveret eller bare vælge et spil målrettet iftek.dk. Herefter skal I afgrænse budskab, målgruppe og spillertype: Budskab Lav en brainstorm over hvilke ord der passer til produktet/budskab. Børnehave, legeplads, onde pædagoger, sove til middag, sandkasse, leg, rød og blå stue, modellervoks, maling, eftermiddagsmad, puderum, tude, gynger, indhegning, børn og legetøj. Understreg de vigtigste ord. Børnehave, onde pædagoger, legeplads, og sove til middag. Brug ordene til at lave det endelige budskab/slogan. Målgruppe Flygt fra børnehaven og middagsluren og opnå din frihed - men pas på de onde pædagoger. Se på budskabet - hvem er det henvendt til? Alder, Køn, Profession, Uddannelse? Spillet er henvendt til den yngre aldersgruppe, både drenge og piger. Det skal så vidt muligt lægge op til mange forskellige målgrupper. Men det er tænkespil; hvordan slipper du af børnehaven? Kræver en kreativ tankegang. Spillet lægger mest op til explorer spiller-typen. Beskriv målgruppen evt. en segmentmodel som Gallups Kompas. 7

8 Alle de moderne segmenter er en forkærlighed for teknologi. Her forestiller jeg mig, at spillerne befinder sig. Spillertype og Spil Giv 4 eksempler på spil, hvor hvert spil fokuserer på hver deres spiller-type: Achiever, Explorer, Killer og Socializer. Achiever -> World of Warcraft Explorer -> Minecraft Killer -> Left for dead Socializer -> Habbo Diskuter hvilke spiller-typer, der er flest af i den valgte målgruppe udvælg de 2 spil ud der er flest spiller-typer til. 8

9 REKLAMESPIL - GAMEPLAY & AIDA 1. Se/spil understanding games og noter de pointer de har i forhold til regler, motivation, læring, og identifikation 2. Sammenhold pointerne med AIDA - hvilke(t) punkt har de enkelte pointer betydning for? 3. Beskriv, hvordan jeres spil skal arbejde med hhv. regler, motivation, læring og identifikation. AIDA: Attention-Interest-Desire-Action Inspiring action with your writing Regler: Ideen med dette spil er at man skal se og forstå hvorfor det er vigtigt at have et sæt regler som er lette og simple at forstå. 1. Reglerne for dette spil er rimeligt simple, gør hvad der bliver sagt og lær. Motivationen er dog forfærdelig da det er enormt kedeligt hvis man er vandt til at spille et spil hvor der er konstant action. Selve pointerne med spillet er at man skal forstå at det er enormt vigtigt med et regelsæt, uden den ville spillet ikke være til at spille. Derudover er det vigtigt at spillet er uforudsigeligt da det ellers bliver kedeligt at spille. 2. Attention, Interest og Action. 3. Vores spil skal have et simpelt regelsæt. Det skal holdes på et minimum og ideen er at de fleste ting spilleren ikke må gøre ikke kan lade sig gøre. Motivation: Ideen med dette spil er at man skal forstå hvorfor det er vigtigt at fange spilleren så han/hun gider fortsætte med at spille. 1. At motivere spilleren er enormt vigtigt, ligesom det er vigtigt at have et mål med spillet. Kom først over linjen, vær den der gør mest skade, kør den hurtigste omgang osv. Det kan være en stor 9

10 fordel at have med og modspillere for at gøre spillet sjovere og sværere og dermed motivere spilleren til at spille. 2. Interest og Desire. 3. Vores spil skal være motiverende at spille samt sjovt. Ideen er at lave noget musik der er lækkert at høre på. Vi skal lave et spil som er simpelt men samtidigt sjovt, lidt ligesom Tetris. Læring: Ideen der skal forstås her er at der er en læringskurve, og den kurve skal hverken være for svær eller for let, hvis den er for svær påvirker det motivationen og det samme hvis den er for let. 1. For at kunne spille et spil er der en læringsproces. Den kan være meget lang ved et kompliceret spil og kort ved et let spil. For ikke at spilleren skal miste interesse skal læringsprocessen ikke være alt for lang, for læringsprocessen spiller en stor rolle for motivation. Det er vigtigt at kunne holde spilleren motiveret til at fortsætte med at spille spillet. En læringsproces kan godt være lang, men så er det vigtigt at fodre spilleren med godbidder så han/hun gider fortsætte. 2. Attention og Interest. 3. Mulighederne I vores spil er ikke særligt store og skaber derfor ikke en lang læringsproces. Hele ideen I dette er at det skal være ligetil at spille med få muligheder for ikke at gøre det rigtigt. Identifikation: Her handler det om at man skal identificere sig selv med spil karaktere, altså man skal leve sig ind I spillet, hvordan gøres dette for når det gør ondt på fx. Manden I spillet skal det også gøre ondt på spilleren så denne har lyst til at bevæge sig væk. 1. For et spil skal være interessant at spille er det vigtigt at man kan identificere sig med spilleren. Spiller man en mand men I virkeligheden er en dame (eller omvendt) kan det være svært at identificere sig med spillet. Samme gælder hvis man nu spiller et monster. Det er derfor vigtigt at give karakteren nogle egenskaber der gør at man har lyst til at spille denne person eller ting man skal spille. 2. Action, Attention og Interest. 3. Vi har planlagt at lave et space-invaders og målgruppen er kommende gymnasieelever. Selve 10

11 identifikationen er den at man skal nakke bosser som er fag, første boss kunne fx. Være matematik. 11