BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR 1
INDHOLD BRAND-BOG... 6 HVEM TALER VI TIL?... 8 HVOR ER POTENTIALET STØRST?... 12 VÆRDIER & UDTALELSER... 14 GRUNDFORTÆLLING. VORES DNA... 18 PAY OFF... 20 ELEVATORTEKSTER... 24 FEM TING, DU BØR VIDE OM THISTED KOMMUNE... 25 FREMTID... 26 2 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 3
VELKOMMEN I THISTED KOMMUNE 4 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 5
BRAND-BOG Denne brand-bog er lavet for at hjælpe virksomheder og organisationer med at kommunikere, når man skal tiltrække arbejdskraft. De enkelte dele i brand-bogen samt markedsføringsmaterialet og designguiden, er udviklet på baggrund af en længere proces. Processen har haft det mål, at brugerne af materialet, og alle dem der kender vores egn, kan identificere sig med budskabet. Vi vil gerne kommunikere det, man møder, når man flytter eller pendler hertil for at arbejde. Gennem tekster, visuelle elementer, fotos og film som kan benyttes af alle formidler vi det funktionelle og følelsesmæssige, man får ud af at pendle eller bosætte sig i Thisted Kommune for at arbejde. Og så er det en del af målet at tilbyde konkret materiale, som direkte kan anvendes, når man som virksomhed eller organisation skal tiltrække nye medarbejdere. Tekster, visuelle elementer, fotos og film giver muligheden for at binde fortællingerne om vores egn sammen. Download tekster, visuelle elementer, fotos og film på www.thisted.dk/korttilfremtiden 6 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 7
HVEM TALER VI TIL? Formålet er tiltrækning af kvalificeret arbejdskraft. Det drejer sig om: Kvalificeret arbejdskraft i alderen 25-49 år der bosætter sig i Thisted Kommune Kvalificeret arbejdskraft i alderen 25-49 år der pendler til Thisted Kommune Pendlere der på sigt vil bosætte sig i Thisted Kommune Der ligger et stort potentiale i, at vi bliver mere bevidste om de målgrupper, man ønsker at kommunikere med. Der er valgt en opdeling i»de lokale«,»de opsøgende«og»de frie og selvkørende«. DE LOKALE»De lokale«er dem, der flytter tilbage til det område, de har boet i under deres opvækst og barndom. De vælger i forbindelse med et vendepunkt (afsluttet uddannelse, jobskifte, børn, skilsmisse osv.) at bosætte sig, hvor de kommer fra, har familie, gamle venner og relationer. En del af bevæggrunden hos»de lokale«er, at de flytter tilbage til stedet, som de kender, fordi det tilfører en række (mer) værdier, som de finder vigtige i den livsfase, som de er på vej ind i. DE OPSØGENDE»De opsøgende«har nøje overvejet og valgt at flytte til området. Denne type er uden nævneværdige relationer til hverken stedet eller dets beboere. Nogle kvitter jobbet med følelsen af at løbe en risiko. For langt de fleste er det dog så som så med risikoen, for de sikrer sig med mindst en indkomst i husstanden, før de flytter. En del af dem har en drøm, de søger at realisere, for eksempel et boligprojekt. Livet på landet eller i en mindre by forbindes desuden med en mere tryg tilværelse i tættere og måske mere forpligtende fællesskaber. De er derfor afhængige af lokalsamfundet i form af inddragelse og accept. De er engagerede og hævder, at de har viet deres liv til stedet. DE FRIE OG SELVKØRENDE»De frie og selvkørende«opsøger områdernes bolig- og naturmæssige herligheder. De er ikke i samme grad afhængige af sociale relationer i lokalmiljøet, fordi de bevarer forbindelsen til det netværk, de hele tiden har haft. En del er typisk pendlere, arbejder hjemmefra eller har forladt arbejdsmarkedet for at realisere en otiumtilværelse. 8 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 9
10 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 11
HVOR ER POTENTIALET STØRST? Der ligger et særligt potentiale i at målrette markedsføring af området mod gruppen af»de lokale«, der f.eks. tager til de større byer med henblik på f.eks. at få en uddannelse. Når de kigger efter job, så siger de, at størrelsen på virksomheden IKKE er afgørende. Det betyder, at erhvervsstrukturen med små og mellemstore virksomheder i Thisted Kommune i udgangspunktet ikke har negativ indvirkning på muligheden for at tiltrække arbejdskraft. Det er vigtigt at understrege, at der fokuseres på»de lokale«med mange forskellige faglige og uddannelsesmæssige baggrunde. Som sekundære målgrupper er»de opsøgende«og»de frie og selvkørende«. Udfordringen er først og fremmest både at levere information til målgruppen og at levere det rigtige indhold i informationen. Hvad betyder»velkommen«i Thisted Kommune? Vi arbejder med et udvidet begreb om»velkommen«i Thisted Kommune.»Velkommen«betyder ikke kun velkommen til, når en person eller en familie har besluttet sig for bosætte sig i kommunen.»velkommen«i Thisted Kommune er en proces, der starter langt tidligere. Vi arbejder på at sikre, at man er på»radaren«med relevante og/eller interessante tiltag rettet til de målgrupper, man gerne vil have til kommunen.»velkommen«slutter først, når nye indbyggere, hvad enten der er tale om en enkelt person eller en familie, føler sig fuldt integreret i lokalmiljøet. Det hjælper dette materiale dig med. Her får du inspiration til den fælles fortælling om Thisted Kommune, herunder en række personlige fortællinger, film, fotos og grafiske elementer, som er lige til at bruge. 12 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 13
VÆRDIER & UDTALELSER Kombinationen af interviews og spørgeskema er blevet brugt til at udpege en række primære værdier, som er særligt fremherskende i vores område. PÅLIDELIGHED Dem, vi arbejder sammen med, møder vi også uden for arbejdet, og vi behandler derfor hinanden pænt og med omtanke. FRIHED På vores egn har vi frie udfoldelsesmuligheder. Her hersker en tro på, at hvis du vil, så kan du, og så er det egentlig bare at gøre det. Vi føler os ikke afskåret fra omverdenens muligheder, tværtimod. SELVSTÆNDIGHED Vi er hver især individuelle og selvstændige mennesker, men også som»folk«har vi en selvstændighed. Sammen har vi et ønske om at udvikle området, og opgaven løfter vi i fællesskab. ORIGINALITET Vi føler en stolthed ved at komme fra egnen. Vi er ikke bange for at gøre nye ting. Hvis den unikke løsning ikke opstår med det samme, giver vi ikke bare op, men fortsætter til den viser sig. EFTERTÆNKSOMHED Vi gør, hvad vi kan for at skabe et arbejdsmiljø, hvor tingene sker i et fornuftigt tempo. Løsninger, input og drøftelser er præget af velovervejede og balancerede ytringer. ALSIDIGHED På jobbet har vi mulighed for at udfordre os selv. Her er der ikke 100 specialister til hver stilling. Det giver løbende mulighed for at afprøve nye muligheder. FORSKELLIGHED Vores arbejde er vigtigt. Men det er IKKE det eneste vigtige. Vi tager selv initiativet til nye projekter, der udvikler os. Vi mener, det er vigtigt, at vi lader os inspirere af andre. ENKELHED Flytter du til Thisted Kommune, flytter du til et sted, hvor der er tid til at gøre sig umage tid til hinanden. SAMMEN HAR VI ET ØNSKE OM AT UDVIKLE OMRÅDET 14 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 15
Det er dejligt at arbejde i naturen. Her kan jeg selv bestemme tempoet. Der er tid til børnene, og jeg nyder, at de har masser af luft og natur omkring sig. MIN NATUR NAVN Allan ALDER 35 år JOB Landmand, Østerild Min natur-historier kan downloades på www.thisted.dk/korttilfremtiden 16 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 17
GRUND- FORTÆLLING. VORES DNA Som led i arbejdet med at afdække grundfortællingen om os og vores kommune er der bl.a. blevet afviklet en spørgeskemaundersøgelse. Undersøgelsen gav en indikation af, hvad der kendetegner vores kultur og selvopfattelse. I alt har 1412 personer gennemført spørgeskemaet. Forud for spørgeskemaet går interviews med 27 personer. De udvalgte personer har været repræsentanter for virksomheder, medarbejdere (pendlere og bosiddende i kommunen) og udvalgte såkaldte menneskelige fyrtårne. Kombinationen af interviews og spørgeskema er blevet brugt til at formulere den grundfortælling, der basis i konceptet. Vores natur er, at vi ser det som en pligt og en rettighed, at vi selv driver egnen og skaber udvikling. Når vi driver og skaber egnens udvikling, er vi optaget af fællesskaber. Fordi vi ser hinanden i mange sammenhænge, møder vi hinanden med pålidelighed, og det gør vores relationer langtidsholdbare. Vi følger vore egne fornemmelser, og har plads til at finde hver vores originale vej. Kræfterne, originaliteten og mulighederne i den natur og de miljøer, der møder os, påvirker os. DEN INDRE OG YDRE NATUR BEVÆGER MIG 18 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 19
PAY OFF Når værdierne sammenfattes, kan der formuleres tre sætninger, der afspejler adfærden og omgangstonen i området: Vores natur er, at vi selv driver og skaber udvikling. Vi ser hinanden i mange sammenhænge og møder derfor hinanden med pålidelighed. Vi har plads til at finde hver vores originale vej. FØLG DIN NATUR Vi har kogt disse sætninger ned til ét budskab: Følg din natur»følg din natur«fortæller historien om en kommune, der måske tilbyder nogle af de bedst tænkelige rammer for et liv, når det drejer sig om at udleve sin natur som»den man er inderst inde«. Efter et stykke tid på egnen opdager vi hver især endnu flere dimensioner, som er afgørende for balancen mellem arbejds- og fritidsliv. Med det følger værdier og visioner, som vi efterhånden begynder at udleve. Omgivelserne gør, at vi forbliver opmærksomme på, opdager eller genopdager dét, som det hele drejer sig om. Det giver os mulighed for at forfølge vore allervigtigst drømme og forventninger til livet. Vi ved gennem forskellige analyser, at en større del af dem, som bor og arbejder i landets største byer, drømmer om et liv i en mindre by eller på landet. Med budskabet»følg din natur«skubber vi til den drøm. Vi underbygger budskabet med en række personlige fortællinger, der tydeligt viser, at både arbejdsliv og fritid kan fungere rigtigt godt i Thisted Kommune. 20 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 21
KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR Vi har valgt»kortet«som et grundlæggende grafiske element i konceptet. Kortets opgave er først og fremmest at identificere et område, som byder på en række muligheder og en fremtid, som ligger lige dér - foran næsten på de folk, vi gerne vil have til vores område. Det handler bare om at gribe chancen og tage sagen i egen hånd. Der er ikke særlig langt eller eller slet og ret kort til fremtiden i Thisted Kommune. Kortet giver samtidig»kort«til området, som en slags kørekort til livet i kommunen eller»bevis«på, at man har truffet valget om at følge sin natur. 22 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 23
ELEVATOR- TEKSTER FEM TING, DU BØR VIDE OM THISTED KOMMUNE Vi har lavet en række korte tekster, der opsummerer de vigtigste fakta om vores kommune. Teksterne kan hjælpe dig, når du skal fortælle andre om Thisted Kommune. Du kan også inddrage dem i dit skriftlige materiale. Og der er mange flere på thisted.dk/korttilfremtiden. 1 2 3 ENERGI Thisted Kommune har en selvforsyningsgrad gennem vedvarende energikilder på mere end 100% på el og 85% på varme. Den vedvarende energi kommer fra solen, vinden, biomasse, biogas, geotermi og affald. HANSTHOLM HAVN Hanstholm Havn er Danmarks førende konsumfiskerihavn og har landets største fiskeriauktion. De fremtidige aktiviteter har fokus på nye erhvervsområder som off shore-industrien og godstransport. NATUREN I THISTED KOMMUNE Thy Nationalpark (244 km 2 ), Vejlerne, Nordeuropas største fuglereservat (60 km 2 ), og Danmarks eneste fuglefjeld ved Bulbjerg ligger i Thisted Kommune. Thisted Kommune har 226 km kystlinje. 4 5 Find faktakataloget på www.thisted.dk/korttilfremtiden COLD HAWAII Cold Hawaii er kyststrækningen fra Agger Tange i syd til Hanstholm i Nord. Her findes 29 registrerede surf-spots, som gør at stedet er velegnet til alle surfarter i næsten alle vindog bølgeretninger. Tilmed rummer denne kyststrækning masser af muligheder for aktive naturoplevelser i helt unikke naturlige rammer. ERHVERVSLIVET Der er 1.700 virksomheder i Thisted Kommune. Fiskeri, landbrug, metal-, plast- og maskinindustrien er stærkt repræsenteret. Overlevelsesgraden blandt iværksættere er højere end i resten af landet. 24 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 25
FREMTID Har du nogensinde stillet dig selv spørgsmålene:»hvad er det, jeg vil og tror på?hvor føler jeg mig egentlig hjemme?hvad er min natur?«mærk efter: Du ved det sikkert godt. Du skal følge din mavefornemmelse, dit hjerte din natur. Følg din natur gør dét, din indre stemmer fortæller dig. Velkommen til Thisted Kommune. 26 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE 27
Thisted Kommune Asylgade 30, 7700 Thisted Telefon: 99 17 17 17 thistedkommune@thisted.dk www.thisted.dk 28 BRAND-BOG KORT TIL FREMTIDEN. FØLG DIN NATUR THISTED KOMMUNE