Frankrig Markedsprofil 2018

Frankrig Markedsprofil 2018 VisitDenmark

Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: www.visitdenmark.dk/markeder Indhold 03 Nøgletal og målgrupper 06 Den digitale turist 11 Danmarksomtale og synlighed Udgivet af VisitDenmark August 2018 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær 14 Kendskab, inspiration og bookingadfærd 16 Overnatninger, omsætning og sæson www.visitdenmark.dk/analyse 22 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender 26 Turister i Danmark 2

Nøgletal og målgrupper

Nøgletal 266.000 overnatninger i 2017 21.000 flere overnatninger end i 2016 +8,6% flere overnatninger ift. 2016 829 mio. kr. i turismeomsætning i 2016 Kyst- og naturturisme 55.300 Overnatninger* Storbyturisme 210.400 Overnatninger* 1,6 personer Rejsegruppe 3,4 nætter Opholdslængde 1.900 kr. Døgnforbrug** Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016. * Både ferie- og erhvervsturisme. ** Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen 2014. 4

De franske og italienske målgrupper Unge: 25 35 år Storbyferie Venner / veninder Vennepar Bopæl Paris Milano Rom Funktionelle behov Weekendtur eller forlænget weekend til en storby Direkte fly Ukompliceret ferieplanlægning Har været på andre storbyferier og vil prøve noget nyt Overnatninger i Danmark Franske : 266.000 Italienske: 344.000 3% 3% 6% 76% 6% 80% Par: 35 55 år Par: 30 45 år m. børn: 0 12 år Storbyferie Par Venner Vennepar Storbyferie Familie Husstandsindkomst Høj Lav Uddannelsesniveau Høj Lav Emotionelle behov Det gør Danmark unik Kvalitetstid med nære og kære Både afslapning og oplevelser Social anerkendelse ift. at vælge et nyt feriemål Personlige anbefalinger Trygt rejsemål Destination med autentiske oplevelser Royale oplevelser, danske madspecialiteter, autenticitet og arkitektur Nordisk livstil og kultur, tryg cykelby, grønne oaser og havnebade Venlig lokalbefolkning 11% 3% 9% 2% Frankrig Italien Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Franske og italienske storbyturister i København 56 år+ 9% 35-55 år 32% 15-34 år 59% Ankommer med fly Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com 5

Den digitale turist

Digital adfærd Andel med adgang til internettet Andel, der benytter internettet dagligt Internetbrug fordelt på enheder 78% 78% 75% 74% 62% 64% 77% 71% 81% 87% 83% 80% 77% 75% 73% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 79% 72% 66% 60% 60% 60% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 49% 38% 42% 41% 37% 32% 23% 14% 7% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Smartphone Pc Tablet Gennemsnitligt antal forbundne enheder pr. person 2012 2013 2014 2015 2016 2017 1,8 2,3 2,2 2,5 2,8 3,0 Andel, der går på internettet mindst lige så ofte via smartphone som pc 2012 2013 2014 2015 2016 2017 19% 27% 37% 47% 50% 61% Kilde: https://www.consumerbarometer.com 7

Overordnede destinationssøgninger Antal søgninger efter Danmark og de fire største byer Gennemsnitlige månedlige antal søgninger Søgninger efter Danmark, København og Aarhus er steget fra 2016 til 2017 Danemark +22% 41.800 51.100 I 2017 var der flere søgninger efter information generelt om Danmark og København end efter Aalborg, Aarhus og Odense. Danmark, København og Aarhus har som søgeord oplevet en stigning i antallet af søgninger fra 2016 til 2017. Odense som søgeord havde i 2017 samme søgevolumen som i 2016. Information om Aalborg blev i 2017 søgt i mindre grad end i 2016. Copenhague Aarhus +22% 3.600 2.900 +24% 49.500 60.500 Det fremgår ikke af data, hvorvidt søgningerne er ferierelaterede, men data indikerer en stor interesse for Danmark og især København blandt franskmænd. Aalborg 1.600 1.900-16% 2017 2016 Odense 1.300 1.300 0% Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 25. juli 2018. Filtre: Land: Frankrig, Sprog: Fransk, Periode: Jan.-Dec.2017 8

Ferierelaterede søgninger Udvalgte ferierelaterede søgninger* i relation til Danmark Gennemsnitlige månedlige antal søgninger Franskmænd viser en interesse for hygge og det danske vejr I 2017 var Meteo Copenhague (vejr København) og relaterede søgetermer* meget benyttede, når franskmænd søgte information om Danmark. Søgevolumen af vejrrelaterede termer var på i alt knap 21.000 i gennemsnit per måned, som svarer til godt 250.000 søgninger i 2017 som helhed. Vejr Hygge Dansk valuta Fly 23% 159% 5% 22% 7.110 11.230 10.650 11.220 9.210 17.060 18.380 20.990 Overordnet set er volumen af udvalgte søgetermer steget i 2017 i forhold til 2016. Den største stigning har fundet sted inden for Hygge som søgeord på (+159 pct.). Den eneste tilbagegang for de udvalgte termer ses ift. franskmændenes interesse for kort. Tilbagegangen er dog marginal. * Søgetermerne dækker også forskellige variationer i ordsammensætningen af søgninger, som fx copenhague meteo, température copenhague, meteo danemark, meteo copenhague avril mm. Yderligere er samtlige søgninger sat i relation til Danmark eksempelvis hôtels à denamark Hotel Kort Besøg Attraktioner Tog Camping 33% 6.060-1% 6.100 4.710 15% 4.090 2.980 30% 2.290 2.730 9% 2.500 2.080 40% 1.490 7.590 10.060 2017 2016 Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 26. juli 2018. Filtre: Land: Frankrig, Sprog: Fransk, Periode: Jan. 2016- Dec.2017 9

Regionale forskelle i udvalgte søgeord Udvalgte ferierelaterede søgetermer vidner om interesse i særlig Alsace, Rhône-Alpes og Bretagne Popularitet af søgetermer på tværs af franske regioner i 2017 Meteo Copenhague Hotel Copenhague Kortet indikerer det udvalgte søgeterms udbredelse i de forskellige franske regioner*. Søgeterm Meteo Copenaghen (Vejr København) er meget populær i Alsace Hotel Copenaghen er meget populær i Rhône-Alpes og Îlede-France. Danemarl carte (Danmark kort) er populær i Bretagne Hygge som søgeord er meget populær i Alsace. Danemark carte Hygge *Popularitet af en søgeterm er beregnet på en skala fra 0 til 100, hvor 100 indikerer regionen med den højeste andel af søgetermens volumen blandt alle søgninger. Populariteten af søgetermen i de resterende regioner er beregnet som procentdelen af populariteten i den region, hvor søgetermen var mest populær. Der er altså ikke tale om absolut antal søgninger. Kilde: trends.google.com, tilgået d. 26. juli 2018. Filtre: Land: Frankrig. Periode: 2017. 10

Danmarksomtale og synlighed i medierne

Dansk livsstil City break Kunst/kultur Gastronomi Design/ arkitektur Overnatning Transport Kyst/strand Turisme generelt Miljø/ bæredygtighed Aktivitet/sport Danmark i de franske medier VisitDenmark genererer omtale bredt i medielandskabet I 2017 genererede VisitDenmark omtale i 178 artikler i Frankrig og nåede ud til godt 130 mio. læsere. Hvad skriver de franske medier om Danmark? Instagram genererer det højeste antal posts. Antal artikler fordelt på temaer, 2017 45 41 32 Dækning fordelt på medietyper 18 16 9 7 6 2 1 1 SoMe 169 49% Broadcast Web 103, 30% Print 71, 20% (tv/radio) 4, 1% N=178 Kilde: Retriever 2017. 12

Pressemeddelel se/ nyhedsbrev Presseture Presseevents Teknisk assistance Danmarksomtale på sociale medier Synlighed på sociale medier I 2017 genererede VisitDenmarks presseaktiviteter 159 posts på sociale medier og opnåede et engagement på 403.156 ift. comments, shares & likes. Trends og tendenser i medielandskabet Ghita Scharling Sørensen, Markedschef Antal artikler fordelt på presseaktiviteter, 2017 De mest anvendte sociale medier er Facebook, YouTube og Snapchat. Der ses i gennemsnit 3 timer og 42 minutter tv om dagen og 1 time og 28 minutter bruges online. Disse tal er omvendte for de yngre generationer. 11 millioner franskmænd hører webradio, og den digitale version af aviser har for længst overgået de trykte. Alt sammen vigtig information for at pitche de rette medier og dermed henvende sig mest præcist til den relevante målgruppe for de givne budskaber. 77 56 25 20 Potentialet for synlighed for Danmark i Frankrig er stort og medielandskabet er artikuleret. De traditionelle medier, der betragtes som de mest autoritative, har alle en stærk social komponent og kommunikationen udvides ofte på flere kanaler. Nyheder og historier, hvor der kan findes et link til Frankrig, øger endnu mere sandsynligheden for at få dækning. Kilde: Retriever 2017. Forespørgsler om presseture er hyppige og rettet mod at opnå store og dybdegående artikler. Kommunikation er stærk ikonografisk med især videoer, som har et godt greb på offentligheden. Relevante og frekvente pressemeddelelser er vigtige for at forblive top-of-mind hos de franske journalister. 13

Kendskab, inspiration og bookingadfærd

Franskmænd på storbyferie Bylivet er afgørende Byliv er vigtigst for franskmændene, når de vælger at rejse til Danmark. Også dansk kultur, lokal atmosfære og renhed og miljøvenlighed spiller en stor rolle. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Franskmænd bliver i høj grad inspireret til at holde ferie i Danmark gennem personlige anbefalinger og online bookingportaler. Personlige anbefalinger 39% Online bookingprotaler 37% Hjemmesider med brugeranmeldelser 32% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad Kort/rutekort Hjemmesider for destinaitoner 31% 31% 83% 76% 75% 75% 72% 69% 69% 69% 68% 66% Hjemmeside for overnatningssted 26% VisitDenmarks hjemmeside 24% Sociale medier 22% Tv-programmer, -serier og film 22% Tidligere erfaringer 17% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=87 15

Overnatninger, omsætning og sæson

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018* 1.000 Udvikling i overnatninger Franske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før 280 Gns. årlig vækst 7,8% (2008-2017) 8,6% 1-3% 20% 260 15,6% 15% 240 220 200 14,9% 3,7% 0,3% 5,8% -3,5% 10% 5% 0% 180 14,9% -5% 160 140-1,4% 12,1% -10% -15% 120-20% 100-25% Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i 2018 17

Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Franske overnatninger i Danmark 2017 Udvikling i franske overnatninger i Danmark 1% 200 190 Hoteller; 186 18% 180 170 160 150 140 Lystbådehavne; 180 Camping; 153 Feriecentre; 142 130 13% 67% 120 110 Vandrerhjem*; 116 1% 100 90 80 70 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem* Lystbådehavne Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. 18

I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Franskmænd foretager lidt færre overnatninger i højsæsonen Franskmændene er glade for Danmark i skuldersæsonen. I alt blev 46% af franskmændenes overnatninger i Danmark i 2017 foretaget i skuldersæsonen. I 2008 lå den tilsvarende andel på 45%. 50.000 40.000 Franske overnatninger i Danmark fordelt på måneder 30.000 25.000 Overnatningsmønsteret har ændret sig blandt franskmænd i Danmark. Dette bekræftes af Gini-koefficienten, som viser, at de franske overnatninger er mere spredt over året i 2017 end tilfældet var i 2008. Franskmændenes overnatninger i de fire danske storbyer er mindre sæsonbetonede end franskmændenes overnatninger i Kystdanmark. 30.000 20.000 10.000 20.000 15.000 10.000 5.000 De fire storbyer 0 0 Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Ginikoefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec. 2008 2017 2017: Kyst* 2017: Storby Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed. 0 Ingen sæson 0,19 0,24 Danmark Danmark (2017) (2008) 0,13 De fire storbyer 0,44 Kystdanmark 1 Total sæson Sæson 2008 2017 Høj 34% 30% Skulder 45% 46% Vinter 21% 23% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under Kystdanmark. Højsæson: juli-august, skuldersæson: marts-juni og september oktober, lavsæson: januar februar og november - december. 19

Overnatninger i Europa Franske overnatninger 2017 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling Fra 2016 til 2017 Frankrig 286.365 +2% Europa 94.674 +1% Øvrige udland 128.296 +5% I alt 509.335 +3% Spanien 24.860 26% 4% Storbritannien 21.335 23% 2% Italien 13.669 14% +5% Irland 4.820 5% +6% Portugal 4.650 5% 0% Grækenland 3.854 4% +5% Tyskland 3.526 4% +2% Belgien 2.580 3% +5% Kroatien 1.980 2% +5% Østrig 1.802 2% +2% Holland 1.635 2% +4% Malta 1.420 2% +26% Schweiz 1.242 1% 0% Tyrkiet 1.101 1% 0% Tjekkiet 748 1% +6% Polen 486 1% +2% Ungarn 452 0% +7% Armenien 383 0% +35% Norge 371 0% 0% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. 20

Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling 2015-2016 I alt 108.109 +5,6% Danmark 67.449 +5,6% Udland 40.660 +5,6% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2016 Tyskland 11.678 +11,9% 29% Sverige 6.479 +1,8% 16% Norge 6.111 1,0% 15% Storbritannien 2.311 +8,1% 6% USA 1.930 +5,3% 5% Holland 1.233 +11,3% 3% Italien 981 +13,9% 2% Frankrig 829 +9,0% 2% Spanien 618 +17,3% 2% Schweiz 589 +1,5% 1% Belgien og Luxembourg 432 +14,8% 1% Kina 430 +11,1% 1% Polen 363 +11,1% 1% Finland 325 +1,8% 1% Indien 253-1% Canada 240 0,1% 0,4% Østrig 171 +6,3% 0,4% Australien 168 +5,7% 0,4% Japan 157 +7,7% 0,3% Rusland 126 4,1% 0,2% Portugal 93 22,0% 0,2% Irland 90 +16,3% 0,2% Brasilien 67 7,9% 0,1% Grækenland 53 +14,3% 0,1% Øvrige lande 4.935 4,6% 12% Frankrig Kommercielle overnatningsformer Omsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling 2015-2016 Andel Hotel ferie 193 +17,4% 43% Hotel forretning 146 +5,8% 33% Feriecenter 4 +34,9% 1% Camping 70 +27,5% 16% Vandrerhjem 24 +35,6% 5% Lejet feriehus - - - Lystbåd 1 +25,3% 0% Andre* 10 +31,5% 2% I alt 447 +15,9% 54% Ikke-kommercielle overnatningsformer I alt 382 +13,9% 46% Note: Ikke-kommercielle overnatningsformer indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2016 21

Markedsforventninger

Prognose 2018 VisitDenmark forventer vækst i franske turisters overnatninger i 2018 på 1-3 procent De økonomiske rammebetingelser i Frankrig ser positive ud for 2018, og forudsætningerne for flere franske turister er gode. Med den meget høje vækst i de franske overnatninger i Danmark i det seneste par år på hhv. 15,6 pct. og 8,4 pct. i 2016 og 2017, har udviklingen i Danmark været markant bedre end i resten af Europa. Danmark har altså vundet markedsandele på det franske marked i forhold til vores konkurrenter i Europa i de senere år. Den udvikling ventes ikke at fortsætte i lige så høj grad i 2018. Forventninger til 2018: Overnatninger +1-3% BNP +1,8% Privatforbrug +1,9% Ledighed 8,8% VisitDenmark forventer, at væksten fortsætter i 2018, men i et mere afdæmpet tempo på 1-3 pct. Ghita Scharling Sørensen, Markedschef: Høj økonomisk vækst, flere rejser uden for landets egne grænser samt et ekstremt positivt Danmarksbrand tegner lyse udsigter for fortsat flere franske turister i Danmark. En styrket markedsføring af Danmark i Frankrig gennem de sidste 5 år og en gennemsnitlig årlig vækst på over 5 pct. i overnatningerne taler for, at vi også kan forvente stigning i 2018. Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik 23

Franske overnatninger i det nordeuropæiske konkurrentfelt Franske overnatningstal 2017 (udvikling 2008-2017) Irland 4.821.000 (-5%) Dublin 2.152.000 (+45%) Danmark 266.000 (+97%) København 184.000 (+131%) Norge 371.000 (+29%) Oslo 63.000 (+58%) Finland 283.000 (+23%) Stor vækst i franske overnatninger København er den nordiske hovedstad, som har suverænt flest franske overnatninger. København står med 184.000 for i alt 42% af de franske overnatninger i Norden. Storbritannien 21.235.000 (+5%) London 5.825.000 (+63%) Holland 1.635.000 (+45%) Amsterdam 750.000 (+80%) Tyskland 3.526.000 (+45%) Berlin 658.000 (+98%) Sverige 317.000 (+17%) Stockholm 132.000 (+9%) Helsinki 63.000 (+5%) Danmark har færre franske overnatninger end de andre nordiske lande, men har med en vækst på 97% fra 2008 til 2017 halet godt ind på de nordiske konkurrenter. Som det også kan ses ud fra de konkurrerende landes vækst i franske overnatninger, er potentialet på det franske marked stort. Kilde: Oxford Economics og Danmarks Statistik. Antallet af overnatninger er afrundet. Overnatninger dækker både ophold med ferie og forretning som formål. København dækker København by og omegn. 24

Franske overnatninger i de nordeuropæiske hovedstæder Franskmændene bruger primært Danmark til storbyferier Hovedstædernes andel af franske overnatninger i landet i 2017 Syv ud af 10 (69%) af de franske overnatninger i Danmark foregår i København. I de øvrige nordiske lande er det ikke hovedstæderne, som står for flertallet af de franske overnatninger. I Norge står Oslo kun for 17% af det totale antal overnatninger. København (DK) Amsterdam (NL) Dublin (IE) Stockholm (SE) 46% 45% 45% 69% Den høje andel af franske turister i København i forhold til konkurrerende destinationer som f.eks. Holland, Sverige og Irland bekræfter, at der er et uudnyttet potentiale i kyst- og naturferie i Danmark for de franske turister. London (UK) Helsinki (FI) Berlin (DE) Oslo (NO) 27% 22% 19% 17% 69% af de franske turister i Danmark overnatter i København Kilde: Oxford Economics og Danmarks Statistik. København dækker København by og omegn. 25

Turister i Danmark

Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i franske overnatninger på forretningsområder Franske overnatninger på forretningsområder 220 200 180 160 140 120 De fire storbyer** 221 Kystdanmark* 141 2016 2017 Udv. Kystdanmark* 48.800 55.300 13,3% De fire storbyer** 244.600 265.700 7,4% 100 80 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. 27

Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i Kystdanmark* Udvikling i franske overnatninger i Kystdanmark Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger 180 Lystbådehavne; 169 Danmark 20.696.000 51% Udlandet 20.076.000 49% Tyskland 14.426.000 35% 72% 160 Hotel; 160 Norge 1.740.000 4% 9% Sverige 1.153.000 3% 6% 140 Camping; 139 Holland 1.092.000 3% 5% Storbritannien 166.000 0% 1% Kina 68.000 0% 0% USA 61.000 0% 0% 120 Feriecenter; 116 Frankrig 56.000 0% 0% 100 Italien 52.000 0% 0% Indien 9.000 0% 0% Udlandet i øvrigt 1.255.000 3% 6% I alt 40.772.000 100% 100% 80 Vandrerhjem; 72 60 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. Indeks er her: 2014=100. 28

Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger Andel af total Danmark 5.137.000 44% Andel af udenlandske overnatninger Udlandet 6.672.000 56% 100% Tyskland 777.000 7% 12% Storbritannien 726.000 6% 11% Sverige 679.000 6% 10% Norge 672.000 6% 10% USA 647.000 5% 10% Italien 293.000 2% 4% Holland 226.000 2% 3% Frankrig 210.000 2% 3% Kina 161.000 1% 2% Indien 71.000 1% 1% Udlandet i øvrigt 2.209.000 19% 33% I alt 11.469.000 100% 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark 3.315 844 594 384 Udlandet 5.817 362 375 118 Storbritannien 671 31 10 14 Norge 478 53 132 9 Tyskland 550 82 131 14 Sverige 610 28 26 14 USA 629 11 5 3 Italien 272 13 3 5 Holland 177 26 16 8 Frankrig 197 8 2 3 Kina 147 6 2 7 Indien 66 4 0,7 0,2 Udlandet i øvrigt 2.021 100 46 42 I alt 9.132 1.206 969 502 Udvikling i franske overnatninger København; 226 Aarhus; 224 Odense; 121 Aalborg; 107 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. 29

Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse