Effekt 2014 FOMARS kampagner

Effekt 2014 FOMARS kampagner

Indledning Dette overblik viser de kvantitative markedsføringseffekter af i alt 11 kampagner gennemført af FOMARS i 2014. Kampagnerne er gennemført på 8 markeder: Tyskland (4 kampagner), Norge (1), Sverige (1), Finland (1), Holland (1), Polen (1), Rusland (1) og Kina (1) og udgør en samlet kampagneinvestering på 22,1 mio. kr. inkl. kapacitet og diverse omkostninger. Kvalitet og kvantitet i B2C markedsføring VisitDenmarks model for konsumentrettet feriemarkedsføring måler : Kvantitet Kvalitet Kvantiteten måles i forhold til fire målepunkter (visning, kendskab, præference og påvirkede ), som følger de stadier en forbruger gennemgår i en købsproces (se næste slide). Effekterne i dette overblik viser udelukkende kvantitative effekter. Opgørelsen er baseret på en række estimater og antagelser, og der er derfor knyttet en vis usikkerhed til resultaterne (for uddybning se Notat om effekter af 52 VDK BtC kampagner 2013). På baggrund af de samlede direkte effekter af kampagnerne kan Skabte turismeeffekter og Samfundsøkonomiske effekter estimeres gennem beregninger. Kvaliteten måles i spørgeskemaundersøgelser. Dette overblik inkludere ikke resultater for kampagnekvaliteten.

Direkte markedsføringseffekter In v e s t e rin g : 22,1 m io. kr. Vis n in ge r: 6 6 2,5 m io. Om kos t n in g p r. v is n in g: 0, 0 3 kr. Ke n d s kab: 9,2 m io. Om kos t n in g p r. ke n d s kab: 2, 4 kr. P ræ fe re n ce : 8 78.30 0 Om kos t n in g p r. p ræ f e re n ce : 25 kr. På v irke de re js e be s lu t n in g e r: 8 2.5 0 0 Om kos t n in g p r. PVR: 26 8 kr.

Skabte turismeeffekter - Beregnet med input fra Turismes VisitDenmark Skabt turisme ifht total investering opholdslængde og døgnforbrug: Turisme VisitDenmark 2014 22.070.266 kr. 82.501 2,3 191.311 2,9 560.724 602 kr. 337.728.757 kr. 268 kr. 115 kr. 39 kr. 15,3 Omk pr. Return on investment ovvernatninger

Skabte turismeeffekter - Beregnet med input fra Turismes VisitDenmark - Markedsfordelt Markedsinput input på gruppe, opholdslængde og døgnforbrug Marked Holland 2.231.963 kr. 5.019 2,3 11.544 5,8 66.953 566 kr. 37.895.658 kr. Norge 5.703.103 kr. 23.772 2,7 64.184 2,7 173.298 671 kr. 116.282.877 kr. Finland 776.251 kr. 3.230 1,7 5.492 3,6 19.770 531 kr. 10.498.046 kr. Rusland 534.300 kr. 2.797 1,5 4.196 3,7 15.525 2.244 kr. 34.839.157 kr. Kina 930.286 kr. 4.871 1,2 5.845 4,0 23.379 1.762 kr. 41.193.649 kr. Sverige 4.756.834 kr. 14.398 2,1 30.236 1,3 39.307 531 kr. 20.871.773 kr. Tyskland 2.861.647 kr. 26.381 2,5 65.952 2,7 178.070 371 kr. 66.064.019 kr. Polen 534.300 kr. 2.033 1,9 3.863 11,5 44.421 227 kr. 10.083.578 kr. I alt 18.328.684 kr. 82.501 2,3 191.311 2,9 560.724 602 kr. 337.728.757 kr. opholdslængde og døgnforbrug: Turisme VisitDenmark 2014 222 kr. 96 kr. 33 kr. 18,4 Omk pr. ovvernatninger Return on investment Skabt turisme ifht total investering opholdslængde og døgnforbrug: Turisme VisitDenmark 2014 22.070.266 kr. 82.501 2,3 191.311 2,9 560.724 602 kr. 337.728.757 kr. 268 kr. 115 kr. 39 kr. 15,3 Omk pr. Return on investment ovvernatninger

Samfundsøkonomiske effekter - Beregnet med input fra Turismes VisitDenmark Estimeret samfundsøkonomisk effekt Effektmultiplikator (Reg SD 2012) Effekt Effektivitet Investering (Total inkl. kapacitet mm.) n/a 22.070.266 kr. n/a (VDK/TSA input) 1,00 337.729.000 kr. Værditilvækst - direkte 0,28 94.564.120 kr. Værditilvækst - indirekte 0,51 172.241.790 kr. 8 kr. Personskatter 0,15 50.659.350 kr. Vareskatter, moms og selskabsskatter inkl. afledte effekter 0,25 84.432.250 kr. Skatter i alt 0,40 135.091.600 kr. Årsværk (job) 1,40 473 46.678 kr.

3 ) Sa m f u n ds - ø ko n o m is k be t y dn in g 2 ) Ska bt t u ris m e i Da n m a rk Effekthierarki 2014 - Beregnet med input fra Turismes VisitDenmark 1) Dire kt e m a rke ds f ø rin g s e f f e kt e r Niv e au Ef f e kt e r Re s u lt a t e r Ef f e kt iv it e t / ROI Ma rke dsførin gsin ve sterin g: 22,1 m io. kr. Visn in ge r 662,5 m io. Om k. pr. visn in g: 0,0 3 kr. Kendskab t il markedsføringen 9,2 m io. Om k. pr. ke n dskab: 2,4 kr. Præ ference for Danmark som feriedest inat ion 8 78.30 0 Om k. pr. præ fe re n ce: 25 kr. På virke de re jse - be slu tn in ge r 8 2.50 0 Om k. pr. PVR: 268 kr. På virke de a nkom ster 191.30 0 Om k. pr a n komst: 115 kr. På virke de ove rnatn in ge r 560.70 0 Om k. pr. ove rn a tn ing: 39 kr. På virke t tu rism e omsæ tnin g 337,8 m io. kr. Re tu rn on in ve stm e nt: 15,3 kr. Årsvæ rk (in kl a fle dte e ffe kte r) 4 73 å rsvæ rk Om kostn in g pr. å rsvæ rk: 4 6.678 kr. Væ rditilvæ kst (in kl. in dire kte e ffe kte r) 172,2 m io. kr. Væ rditilvæ kst ROI: 8 kr.

Skabte turismeeffekter - Beregnet med input fra FOMARS Skabt turisme ifht total investering Investering total 22.070.266 kr. 82.501 2,6 211.203 4,4 931.406 961 kr. 895.529.686 kr. 268 kr. 104 kr. 24 kr. 40,6 Omk pr. Return on investment opholdslængde og døgnforbrug: FOMARS ovvernatninger

Skabte turismeeffekter - Beregnet med input fra FOMARS - Markedsfordelt FOMARS input på gruppe, opholdslængde og døgnforbrug Marked/Målgruppe Holland - SLL 2.231.963 kr. 5.019 12.849 56.663 56.662.502 kr. Norge- SLL 5.703.103 kr. 23.772 60.856 268.376 268.376.371 kr. Finland- SLL 776.251 kr. 3.230 8.270 36.470 36.470.445 kr. Rusland- SLL 534.300 2.797 7.161 31.581 1.000 kr. 31.581.326 kr. Sverige - SLL 4.756.834 kr. 14.398 2,56 36.859 4,41 162.548 162.547.661 kr. Polen - SLL 534.300 kr. 2.033 5.204 22.952 22.951.757 kr. Tyskland - SLL 2.243.566 kr. 15.362 39.328 173.436 173.436.363 kr. Tyskland - DGL 618.081 kr. 11.018 28.207 124.392 99.513.494 kr. 800 kr. Kina - DGL 930.286 kr. 4.871 12.469 54.987 43.989.767 kr. I alt 18.328.684 kr. 82.501 2,6 211.203 4,4 931.406 961 kr. 895.529.686 kr. 222 kr. 87 kr. 20 kr. 48,9 opholdslængde og døgnforbrug: FOMARS Omk pr. PVR PA PO Return on investment Skabt turisme ifht total investering Investering total 22.070.266 kr. 82.501 2,6 211.203 4,4 931.406 961 kr. 895.529.686 kr. 268 kr. 104 kr. 24 kr. 40,6 Omk pr. Return on investment opholdslængde og døgnforbrug: FOMARS ovvernatninger

Samfundsøkonomiske effekter - Beregnet med input fra FOMARS Estimeret samfundsøkonomisk effekt Effektmultiplikator (Reg SD 2012) Effekt Effektivitet Investering (Total inkl. kapacitet mm.) n/a 22.070.266 kr. n/a (Fomars input) 1,00 895.530.000 kr. Værditilvækst - direkte 0,28 250.748.400 kr. Værditilvækst - indirekte 0,51 456.720.300 kr. 21 kr. Personskatter 0,15 134.329.500 kr. Vareskatter, moms og selskabsskatter inkl. afledte effekter 0,25 223.882.500 kr. Skatter i alt 0,40 358.212.000 kr. Årsværk (job) 1,40 1.254 17.604 kr.

3 ) Sa m f u n ds - ø ko n o m is k be t y dn in g 2 ) Ska bt t u ris m e i Da n m a rk Effekthierarki 2014 - Beregnet med input fra Turismes VisitDenmark 1) Dire kt e m a rke ds f ø rin g s e f f e kt e r Niv e au Ef f e kt e r Re s u lt a t e r Ef f e kt iv it e t / ROI Ma rke dsførin gsin ve sterin g: 22,1 m io. kr. Visn in ge r 662,5 m io. Om k. pr. visn in g: 0,0 3 kr. Kendskab t il markedsføringen 9,2 m io. Om k. pr. ke n dskab: 2,4 kr. Præ ference for Danmark som feriedest inat ion 8 78.30 0 Om k. pr. præ fe re n ce: 25 kr. På virke de re jse - be slu tn in ge r 8 2.50 0 Om k. pr. PVR: 268 kr. På virke de a nkom ster 211.20 0 Om k. pr a n komst: 10 4 kr. På virke de ove rnatn in ge r 931.4 0 0 Om k. pr. ove rn a tn ing: 24 kr. På virke t tu rism e omsæ tnin g 8 95,5 m io. kr. Re tu rn on in ve stm e nt: 4 0,6 kr. Årsvæ rk (in kl a fle dte e ffe kte r) 1.254 å rsvæ rk Om kostn in g pr. å rsvæ rk: 38.715 kr. Væ rditilvæ kst (in kl. in dire kte e ffe kte r) 4 56,7 m io. kr. Væ rditilvæ kst ROI: 21 kr.