Omdømmeanalyse
Contents 1 Metode 4 2 s omgangskreds 3 Faaborg-Midtfyn som kommune i Danmark 4 Faaborg-Midtfyn som sted at bo/ arbejde 20 5 Kendskab til Faaborg-Midtfyn 27 6 14 6 Service- og strukturforhold 38 7 Oplevede køretid 46 8 Boligdrøm 51 9 Bilag 55 2
Sammenfatning Faaborg-Midtfyn kommunes omdømme bæres af den sydlige del af kommunen, som forbindes med hygge, idyl, natur, vand og kunstmuseet. Den nordlige del forbindes med Midtfynsfestivalen og gode transportmuligheder til og fra og ikke så meget andet. Faaborg-Midtfyn kommune forbindes mest markant med slotte og herregårde samt det hyggelige købstadsmiljø. Andre forhold indgår på lave niveauer. Kendskabet til kommunen er dels ikke synderligt detaljeret, dels rækker det geografisk ikke meget ud over Fyn. Der kan ses en vis interesse fra personer, der bor noget væk fra kommunen for at flytte til det er især markant blandt 18-39 årige (fra Fyn, uden for kommunen) i relation til udbygningen i den nordlige del og i Odense. Opfattelsen af transporttider mellem Ringe og Odense, Odense og trekantområdet samt Odense og København stemmer ganske godt med de faktiske transporttider de kan stadig være en barriere, men der er ikke nogen forkert opfattelse af dem. Af undersøgelsens data fremgår, at det mest oplagte bosætningspotentiale ligger på Fyn, hér har Faaborg- Midtfyn en position blandt borgerne på samme niveau som tilsvarende kommuner. 3
1 Metode
Metode Den kommunale omdømmeanalyse er gennemført for. Undersøgelsen er gennemført som en repræsentativ undersøgelse af Danmarks befolkning på 18 år+. Undersøgelsen er gennemført som en internetbaseret undersøgelse via TNS Gallups prærekrutterede internetpanel, G@llupForum. Spørgeskemaer er udsendt via internettet og udfyldelsen af spørgeskema er ligeledes sket via internettet. Samplet til undersøgelsen er udvalgt stratificeret på køn, alder, region og uddannelse for at sikre undersøgelsens repræsentativitet. Der er indkommet 2159 besvarelser. Heraf er 424 fra hele Region Syd Danmark, 162 fra Fyn (og 262 fra resterende Region Syddanmark) og 149 fra. Gennemførelsesprocenten er efter TNS Gallups erfaringer normal for denne type undersøgelse og undersøgelsesform. Materialet er vejet for at kompensere for små skævheder i forhold til det stratificerede udvalg, således at materialet er repræsentativt for befolkningens fordeling på køn, alder, region og uddannelse. Feltarbejdet er gennemført i perioden 5. 17. februar 2014. I forbindelse med spørgsmål 4 Karakteristiske forhold ved Faaborg-Midtfyn er der vist fotos for svarpersonerne af de relevante forhold. Disse fotos er leveret fra. De geografiske inddelinger i rapporten følger inddelingerne efter strukturreformen 1. januar 2007. 5
2 Faaborg-Midtfyn Kommunes omgangskreds
Faaborg-midtfyn kommunes omgangskreds 1.Klassificering af befolkningen ud fra relationerne: a) Familie, Venner, Bekendte og Andre, se næste side 2.En by har relationer til borgerne i geografisk forstand a) Faaborg-Midtfyn omfatter borgerne (personer mellem 18 og 65 år), der er bosat i Faaborg-Midtfyn Kommune. b) Region Syddanmark omfatter borgerne (personer mellem 18 og 65 år ) i den region, som Faaborg- Midtfyn Kommune er en del af. c) Resten af Danmark omfatter borgerne (personer mellem 18 og 65 år ) i de øvrige dele af landet. 7
En by har relationer til borgerne i mental og adfærdsmæssig forstand 1.Familien er de borgere, der er tættest knyttet til Faaborg-Midtfyn, blandt andet fordi de er glade for at bo der, gerne vil arbejde der, har bekendte i Faaborg- Midtfyn, kender den godt og sætter pris på den. 2.Vennerne er præcis det, ikke familie, men venner. De er mindre tæt tilknyttet, kender lidt mindre til Faaborg-Midtfyn og har det måske fint med at bo et andet sted selvom drømmen kan være at bo i Faaborg-Midtfyn. 3.Bekendte er de løsest tilknyttede, de hverken bor eller arbejder i Faaborg-Midtfyn, de kender ikke så meget til byen/kommunen, og har måske egentlig heller ikke rigtigt lyst til at flytte dertil med det overfladiske indtryk, de har af Faaborg- Midtfyn eller værre: bor der, men er væk ved første, givne lejlighed. 4.Andre har ingen tilknytning de kender Faaborg-Midtfyn af navn, og det er det. Faaborg-Midtfyn er ganske enkelt ikke relevant for dem. 8
Faaborg-Midtfyn omgangskreds - demogeografi Alle 4% 8% 19% 68% Mand Kvinde 4% 4% 9% 8% 16% 22% 71% 65% 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60+ år % 5% 17% 1% 7% 19% 4% 6% 17% 6% 7% 9% 12% 22% 21% 78% 72% 74% 63% 60% Faaborg Fyn Syddanmark 4% % 5% 30% 28% 50% 30% 67% 42% 35% 5% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Familie Venner Bekendte Andre Størrelsen i hele befolkningen af familie og venner af kommunen svarer godt til tilsvarende kommuner. Andelen af bekendte er dog noget lavere med 19% den ligger typisk mellem 30 og 40% i hele landet. 92 % af Faaborg-Midtfyns egne indbyggere er knyttet til kommunen. De resterende 8 % har en løsere forbindelse. På Fyn minder fordelingen af omgangskredsen om de sammenlignelige kommuner, mens niveauerne ligger noget under i hele regionen. 9
omgangskreds køn I alt 49% 51% Familie 57% 43% Venner 52% 48% Bekendte 50% 50% Andre 47% 53% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mand Kvinde Faaborg-Midtfyns Kommunes bekendtskabskreds følger ikke den generelle fordeling på køn. Kigger man på kategorien Familie og Venner, ses en overvægt af mænd. 10
s omgangskreds alder I alt 17% 17% 18% 18% 31% Familie 14% 17% 16% 20% 33% Venner 10% 14% 13% 18% 45% Bekendte 2% 5% 17% 27% 49% Andre 19% 18% 20% 16% 27% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år + Faaborg-Midtfyns Kommunes nære bekendtskabskreds følger nogenlunde den generelle aldersfordeling. Jo længere man bevæger sig ud i bekendtskabskredsen, desto ældre er personerne. 11
s omgangskreds indkomst I alt 14% 27% 20% 29% 10% Familie 11% 25% 18% 37% 9% Venner 5% 28% 25% 34% 9% Bekendte 8% 29% 22% 32% 8% Andre 16% 27% 20% 26% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Indtil 199.999 kr. 200.000 399.999 kr. 400.000 599.999 kr. 600.000 og derover Ved ikke/vil ikke svare Kommunens bekendtskabskreds har en lidt højere indkomstfordeling end i hele landet. 12
s omgangskreds beskæftigelse I alt 24% 27% 4% 13% 28% % 5% Familie 21% 35% 3% 9% 27% - 4% Venner 16% 29% 4% 6% 43% 2% - Bekendte 28% 22% 7% 4% 36% - 3% Andre 25% 24% 3% 15% 26% % 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Arbejder Selvstændig Pensionist og lignende Arbejdsløs Funktionær Lærling/elev/studerende Gift uden selverhverv / Medhjælpende ægtefælle Der er flere pensionister blandt s Venner og Bekendte end i den generelle befolkning. Ligeledes ses en overvægt at funktionærer i kommunens Familie. 13
3 Faaborg-Midtfyn som kommune i Danmark
Åbent spørgsmål På de følgende slides vises resultatet af spørgsmålet om, hvad respondenterne som det første tænker på ved Faaborg-Midtfyn. Respondenterne har selv noteret, hvad de tænker på, og der er ikke angivet nogen kriterier på forhånd. 15
Tanker om Faaborg og den sydlige del af kommunen Note: Punktstørrelsen i ordskyen er proportional med antallet af gange, ordet er blevet nævnt. Almindelige ord som og og der er undertrykt. 16
Tanker om Faaborg og den sydlige del af kommunen Fyn, Sydfyn, Faaborg, Sydfynske øhav 27% Natur, smukt/flot, vand, idyl, landskab,skøn 23% Hyggelig, hygge, dejlig Købstad, Havneby, Havn, færgesejlads, hav 11% 11% Kunstmuseum/Museum, fynske malere Ferie, sommerferie, camping 6% 5% Svanninge bakker Fynske fristelser: Leverpostej, konserves 2% 2% Ingenting, Ved ikke 39% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Den sydlige del af Faaborg-Midtfyn kommune er i højere grad kendetegnet ved sin geografiske beliggenhed, et naturskønt område og hygge. Andelen, der svarer ingenting er relativt høj sammenlignet med tilsvarende kommuner, hvor niveauet typisk er mellem 10% og 20%. 17
Tanker om Ringe og den nordlige del af kommunen 18
Tanker om Ringe og den nordlige del af kommunen Midtfynsfestival, Festival, musikfestival Ringe, Fyn, Odense 15% 19% Fængsel, Statsfængsel Efterskole, Ryslinge Højskole, Kostskole Motorvej, motorvejen Erik Eriksen Egeskov Rynkeby Stationsby 4% 3% 2% 1% 1% 1% 1% Ingenting, Ved ikke 59% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Den nordlige del af Faaborg-Midtfyn kommune kendetegnes i højere grad ved den tidligere Midtfyns festival og sin geografiske beliggenhed. Blandt respondenterne er den nordlige del af kommunen meget mindre kendt end den sydlige del. 19
4 Faaborg-Midtfyn som et sted at bo/ arbejde
Opfattelse af Faaborg og den sydlige del af Faaborg-Midtfyn Kommune som et sted at bo Alle 13% 21% 43% 17% 6% Familie 2% - 2% 50% 46% Venner 2% - 63% 28% 8% Bekendte 1% 35% 50% 12% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Indstillet på at flytte væk snarest / Under ingen omstændigheder tænke dig at bo dér Ikke så glad for at bo der / Ikke så godt tænke dig at bo der Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo/ Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo Glad for at bo der / Godt tænke dig at bo dér Rigtig glad for at bo der / Virkeligt godt tænke dig at bo dér I familien er 96% rigtig glade for eller glade for at bo i Faaborg og den sydlige del af kommunen. Blandt vennerne er den tilsvarende andel 36%. 62% af vennerne bor allerede på Fyn inklusive i kommunen. Af de resterende 38% kommer knapt 1/3 fra Region Syddanmark og resten fra det øvrige land. 21
Opfattelse af Ringe og den sydlige del af Faaborg-Midtfyn Kommune som et sted at bo vs. anden kommune Familie (Faaborg-Midtfyn) 2% - 2% Familie (Gns. Kommune) %- 50% 63% 46% 37% Venner (Faaborg-Midtfyn) 2% - 63% 28% 8% Venner (Gns. kommune) -% 77% 18% 5% Bekendte (Faaborg-Midtfyn) 1% 35% 50% 12% 1% Bekendte (Gns. Kommune) 39% 50% 10% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Indstillet på at flytte væk snarest / Under ingen omstændigheder tænke dig at bo dér Ikke så glad for at bo der / Ikke så godt tænke dig at bo der Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo/ Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo Glad for at bo der / Godt tænke dig at bo dér Rigtig glad for at bo der / Virkeligt godt tænke dig at bo dér 36 % af Vennerne kunne virkelig godt tænke sig eller er rigtig glad for at bo i kommunen, hvilket er et forholdsvist højt niveau og højere sammenlignet med tilsvarende resultater fra lignende kommuner. 22
Opfattelse af Ringe og den nordlige del af Faaborg-Midtfyn Kommune som et sted at bo Alle 19% 32% 33% 10% 6% Familie - 5% 3% 48% 44% Venner 4% 21% 49% 19% 7% Bekendte 9% 47% 40% 4% % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Indstillet på at flytte væk snarest / Under ingen omstændigheder tænke dig at bo dér Ikke så glad for at bo der / Ikke så godt tænke dig at bo der Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo/ Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo Glad for at bo der / Godt tænke dig at bo dér Rigtig glad for at bo der / Virkeligt godt tænke dig at bo dér Det er forventelig at der ses et fald i vurderingen af den nordlige del af kommunen som et sted at bo efter graden af tilknytning. 26% af kommunes Venner kunne virkelig godt tænke sig eller er rigtig glade for at bo i den nordlige del af kommune, hvilket er 10%-points lavere end i den sydlige del af kommunen. 23
Opfattelse af Ringe og den nordlige del af Faaborg-Midtfyn Kommune som et sted at bo vs. anden kommune Familie (Faaborg-Midtfyn) - 5% 3% 48% 44% Familie (Gns. Kommune) 63% 37% Venner (Faaborg-Midtfyn) 4% 1% 49% 19% 7% Venner (Gns. kommune) 77% 18% 5% Bekendte (Faaborg-Midtfyn) 9% 47% 40% 4% % Bekendte (Gns. Kommune) 39% 50% 10% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Indstillet på at flytte væk snarest / Under ingen omstændigheder tænke dig at bo dér Ikke så glad for at bo der / Ikke så godt tænke dig at bo der Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo/ Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo Glad for at bo der / Godt tænke dig at bo dér Rigtig glad for at bo der / Virkeligt godt tænke dig at bo dér 26 % af kommunens Venner er enten rigtig glad for/glad for eller kunne virkelig godt tænke sig/godt tænke sig at bo i den nordlige del af kommunen. Dette er 10%-points lavere end for den sydlige del af kommunen, men en smule højere end tilsvarende kommuner. En forklarende årsag kan være, at 62% af vennerne faktisk bor i kommunen eller på Fyn. 24
Opfattelse af som et sted at arbejde hvis jobbet er interessant og relevant Alle 14% 18% 46% 17% 4% Familie 1% -- 66% 33% Venner 1% - 75% 21% 3% Bekendte - 30% 56% 14% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Indstillet på at finde arbejde et andet sted snarest / Under ingen omstændigheder tænke dig at arbejde dér Ikke særligt glad for at arbejde der / Ikke så godt tænke dig at arbejde der Synes, at flere andre steder er lige så gode at arbejde / Synes, at flere andre steder er lige så gode at arbejde Glad for at arbejde der / Godt tænke dig at arbejde dér Rigtigt glad for at arbejde der / Virkeligt godt tænke dig at arbejde dér 24 % af Kommunes Venner har en positiv opfattelse af Faaborg-Midtfyn kommune som et godt sted at arbejde. Dette er en anelse højere end blandt alle. Vennerne ser et større potentiale i at bo i kommunen frem for at arbejde der - 36% bo mod 24% arbejde. 25
Opfattelse af som et sted at arbejde Familie (Faaborg-Midtfyn) 66% 33% Familie (Gns. Kommune) 2% 67% 30% Venner (Faaborg-Midtfyns) 1% 75% 21% 3% Venner (Gns. kommune) 76% 21% 3% Bekendte (Faaborg-Midtfyn) 30% 56% 14% 1% Bekendte (Gns. Kommune) 34% 52% 13% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Indstillet på at finde arbejde et andet sted snarest / Under ingen omstændigheder tænke dig at arbejde dér Ikke særligt glad for at arbejde der / Ikke så godt tænke dig at arbejde der Synes, at flere andre steder er lige så gode at arbejde / Synes, at flere andre steder er lige så gode at arbejde Glad for at arbejde der / Godt tænke dig at arbejde dér Rigtigt glad for at arbejde der / Virkeligt godt tænke dig at arbejde dér Faaborg-Midtfyn som et sted at arbejde, ligger på nogenlunde samme niveau som tilsvarende kommuner. 26
5 Kendskab til Faaborg- Midtfyn
Kendskab til Faaborg-Midtfyn Familie (Faaborg- Midtfyn) 26% 56% 18% Familie (Gns. Kommune) 0% 2% 24% 41% 33% Venner (Faaborg- Midtfyn) 32% 37% 24% 6% Venner (Gns. kommune) 7% 41% 27% 19% 7% Bekendte (Faaborg- Midtfyn) 77% 19% 3% 1% Bekendte (Gns. Kommune) 13% 61% 19% 5% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kender slet ikke (ud over navnet) Ikke særlig godt Hverken godt eller dårligt Temmelig godt Særdeles godt I Familien er det samlede, positive kendskab på niveau med tilsvarende kommuner, men fordelingen mellem temmelig og særdeles godt er mindre positiv end i sammenligningskommunerne. 30 % af Vennerne har et særdeles godt eller temmelig godt kendskab til Faaborg-Midtfyn kommune, hvilket er lidt højere end i sammenligningskommunerne. 28
Kendskab til de konkrete attraktioner 1. På de følgende slides vises resultatet af spørgsmålet om, hvad respondenterne i særlig grad forbinder med Faaborg-Midtfyn 2. Metoden er, at der vises en række fotos (udvalgt af Faaborg-Midtfyn Kommune), der illustrerer de enkelte forhold, for respondenten sammen med en tekst til billedet, der angiver, hvad det drejer sig om. 3. Respondenterne krydser derefter de attraktioner eller konkrete forhold af, som de i særlig grad mener er karakteristiske for Faaborg-Midtfyn 4. Denne metode skaber en profil af, hvilke af de pejlemærker kommunen selv finder vigtige, som også er vigtige for respondenterne. 29
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn Alle Herregårde og slotte 57% Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg Egeskov Marked 35% 56% Top 5 Team Rynkeby 30% Faaborg museum for fynsk malerkunst 29% Carl-Nielsens barndomshjem 29% Ryslinge Højskole 29% Løgismose 27% Kunstnermiljø i Faaborg (malere Kunstertræf i Faaborg) 25% Vandremuligheder (Øhavsstien) 22% Alle Bryggerier/Midtfyns bryghus 17% Filmmiljø / FilmFyn 16% Fynske fristelser 13% Konnerup Chokolade 11% Tarup-Davinde 8% Ingen af delene 9% Ved ikke 3% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 30
Karakteristik af kendskabet til de konkrete forhold og attraktioner De mest kendte forhold total for omgangskredsen er: 1. Herregårde og slotte 2. Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg 3. Egeskov Marked 4. Team Rynkeby 5. Faaborg Museum for fynsk malerkunst Herregårde og slotte, samt det hyggelige købstadsmiljø i Faaborg skiller sig ud i toppen af målingen med henholdsvis 57 % og 56 %. I bunden af målingen findes Konnerup Chokolade og Tarup-Darvinde Alle tre segmenter vurderer Herregårde og slotte, Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg og Egeskov markedet som de mest karakteristiske forhold ved Faaborg- Midtfyn Kommune. Sammenlignet med tilsvarende kommuner er kendskabet noget lavere vi finder normalt 4-5 forhold, der er kendt af omkring 60% blandt alle. 31
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn - Familien Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg 88% Herregårde og slotte Egeskov Marked 75% 87% Top 5 Faaborg museum for fynsk malerkunst 71% Vandremuligheder (Øhavsstien) 67% Ryslinge Højskole 66% Carl-Nielsens barndomshjem 64% Team Rynkeby Filmmiljø / FilmFyn Løgismose Kunstnermiljø i Faaborg (malere Kunstertræf i Faaborg) Fynske fristelser Bryggerier/Midtfyns bryghus Konnerup Chokolade 60% 57% 55% 51% 49% 46% 44% Familie % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 32
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn blandt Familien De mest kendte forhold total for Familien er: 1. Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg 2. Herregårde og slotte 3. Egeskov marked 4. Faaborg Museum for fynsk malerkunst 5. Vandremuligheder (Øhavsstien) Familiens top fem adskiller sig ikke synderligt fra vurderingen blandt alle. Men kendskabsniveauet er markant højere - kun 4 forhold nævnes af 51 % eller færre. Det er et niveau, som svarer godt til, hvad der normalt findes blandt Familien. 33
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn - Venner Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg Herregårde og slotte Egeskov Marked 55% 77% 75% Top 5 Carl-Nielsens barndomshjem Faaborg museum for fynsk malerkunst Ryslinge Højskole Kunstnermiljø i Faaborg (malere Kunstertræf i Faaborg) Team Rynkeby Løgismose Vandremuligheder (Øhavsstien) 46% 45% 43% 43% 42% 39% 38% Venner Filmmiljø / FilmFyn Bryggerier/Midtfyns bryghus Fynske fristelser Tarup-Davinde 28% 28% 24% 20% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 34
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn blandt Venner De mest kendte forhold total for Vennerne er: 1. Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg 2. Herregårde og slotte 3. Egeskov Marked 4. Carl Nielsens barndomshjem 5. Faaborg Museum for fynsk malerkunst Vennernes top 5 svarer nogenlunde til top 5 fra den samlede omgangskreds, dog bemærkes det at Carl Nielsens barndomshjem har sneget sig ind i top 5 i stedet for Vandremuligheder (Øhavsstien). Fynske fristelser samt Taarup-Davinde forbindes i lav grad med Faaborg-Midtfyn Kommune blandt Vennerne 35
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn - Bekendte Herregårde og slotte Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg 57% 60% Egeskov Marked Team Rynkeby Carl-Nielsens barndomshjem Ryslinge Højskole Løgismose Faaborg museum for fynsk malerkunst Kunstnermiljø i Faaborg (malere Kunstertræf i Faaborg) Vandremuligheder (Øhavsstien) Bryggerier/Midtfyns bryghus Filmmiljø / FilmFyn 28% 26% 25% 25% 24% 23% 19% 16% 13% 10% Top 5 Bekendte Fynske fristelser Konnerup Chokolade Tarup-Davinde 3% 7% 5% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 36
Forhold der forbindes med Faaborg-Midtfyn blandt bekendte De mest kendte forhold totalt set for Bekendte er: 1. Herregårde og slotte 2. Hyggeligt købstadsmiljø i Faaborg 3. Egeskov Marked 4. Team Rynkeby 5. Carl Nielsens barndomshjem I top fem når kun 2 karakteristiske forhold en opbakning på 57 % eller mere. Det illustrer, at kommunens profil ikke rækker langt ud i omgangskredsen hvilket også er tilfældet for tilsvarende kommuner. Faaborg Museum for fynsk malerkunst er væsentligt bedre kendt blandt Vennerne end blandt de Bekendte. 37
6 Service- og strukturforhold
Afdækning af, hvilke service- og strukturforhold, der karakteriserer Faaborg-Midtfyn På de følgende slides vises resultatet af et spørgsmål om, hvilke service- og strukturforhold, respondenterne i særlig grad forbinder med Faaborg-Midtfyn. Metoden er, at der vises en liste der angiver de enkelte forhold. Listen vises i tilfældig rækkefølge for respondenterne, således at det ikke er de samme forhold, der altid står nederst. Respondenterne krydser derefter de konkrete forhold af, som de i særlig grad mener er karakteristiske for Faaborg-Midtfyn. Denne metode skaber en profil af, hvilke af de pejlemærker kommunen selv finder vigtige, som også er vigtige for respondenterne. Metoden angiver ikke en vurdering af kvaliteten af de enkelte forhold. At noget nævnes af få kan ikke tolkes som, at vurderingen er dårlig. Der kan alene tolkes på, at forholdet ikke indtager nogen central rolle i profilen af kommunens udbud af servicemæssig og strukturel karakter. 39
Hvilke forhold karakteriserer den sydlige del af? Alle Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau 30% En spændende by / kommune / lokalitet 22% Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger 17% 16% Gode transportmuligheder til og fra nærområdet Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Gode plejemuligheder for ældre Godt udbud af sundhedsplejemuligheder Skolernes kvalitet Mange daginstitutionsmuligheder Gode transportmuligheder i nærområdet Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet 9% 8% 8% 6% 6% 4% 4% 3% Ingen af ovenstående 50% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 40
Hvilke forhold karakteriserer Faaborg og den sydlige del af? Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau En spændende by / kommune / lokalitet Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Godt udbud af sundhedsplejemuligheder Gode plejemuligheder for ældre Skolernes kvalitet Mange daginstitutionsmuligheder Gode transportmuligheder til og fra nærområdet Gode transportmuligheder i nærområdet Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet Ingen af ovenstående 3% 4% 3% 4% 2% 3% 4% 4% 2% 7% 6% 7% 9% 11% 13% 9% 9% 8% 10% 11% 11% 10% 16% 18% 20% 23% 28% 27% 27% 30% 29% 30% 32% 40% 49% 53% 53% 58% 60% Familie Venner Bekendte 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 41
Resumé om Faaborg og den sydlige del af Faaborg- Midtfyns omdømme 30 % af de adspurgte mener i særlig grad, at den sydlige del af Faaborg-Midtfyns Kommune er karakteriseret ved muligheder for kunst og kulturoplevelser på et højt niveau i nærområdet Kommunens Venner og Bekendte anser sammen med Familien, men på lavere niveauer - den sydlige af for at have muligheder for kunst og kulturoplevelser på et højt niveau, have omfattende og varierede fritidsmuligheder i nærområdet og være en spændende by/kommune/lokalitet Gode transportmuligheder til og fra området opleves kun i meget svag udstrækning og på et ens, lavt niveau i hele bekendtskabskredsen. Heller ikke gode muligheder for interessante jobs opleves som karakteristisk for den sydlige del af 42
Hvilke forhold karakteriserer Ringe og den nordlige del af? Gode transportmuligheder til og fra nærområdet 21% Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder En spændende by / kommune / lokalitet Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Skolernes kvalitet Gode transportmuligheder i nærområdet Mange daginstitutionsmuligheder Godt udbud af sundhedsplejemuligheder Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet Gode plejemuligheder for ældre 16% 16% 12% 12% 10% 8% 7% 7% 6% 6% 6% Alle Ingen af ovenstående 59% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 43
Hvilke forhold karakteriserer Ringe og den nordlige del af? Gode transportmuligheder til og fra nærområdet Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Skolernes kvalitet En spændende by / kommune / lokalitet Mange daginstitutionsmuligheder Gode transportmuligheder i nærområdet Godt udbud af sundhedsplejemuligheder Gode plejemuligheder for ældre Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau Ingen af ovenstående 4% 4% 3% 6% 6% 6% 3% 3% 5% 7% 9% 8% 10% 8% 13% 12% 12% 15% 16% 12% 13% 15% 19% 23% 28% 27% 26% 25% 24% 22% 28% 32% 31% 40% 42% 54% 61% 65% Familie Venner Bekendte 63% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 44
Resumé om den nordlige del af Faaborg-Midtfyns omdømme Generelt er kendskabet til den nordlige del af kommunen svagere end til den sydlige del. 21 % af de adspurgte mener, at den nordlige del af Faaborg-Midtfyns Kommune er karakteriseret i særlig grad ved gode transportmuligheder til og fra nærområdet. En holdning som deles af kommunes Familie, Venner og Bekendte, dog på forskellige niveauer. Dette er det mest markante forhold ved den nordlige del af kommunen. Kommunens Familie og Venner mener at forhold som gode transportmuligheder til nærområdet, et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger samt fritidsmuligheder især karakteriserer den nordlige del af Faaborg-Midtfyn kommune. Blandt de adspurgte opleves et godt udbud af sundhedsplejemuligheder, interessante jobs, samt gode plejemuligheder for ældre, som værende mindst karakteristisk for den nordlige del. 45
7 Oplevet køretid
Oplevet køretid mellem Ringe og Odense i bil Alle 25% 39% 9% 3% 1% 24% Familie 14% 38% 10% 4% 2% 32% Venner 61% 30% 4% 1% - 4% Bekendte 35% 47% 7% 2% - 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 15 minutter 30 minutter 45 minutter 1 time 1 time og 15 minutter eller mere Ved ikke Majoriteten af de adspurgte svarer, at køretiden mellem Ringe og Odense er mellem 15-30 min. Hele 61 % af kommunens Venner svarer 15 minutter. Ifølge Krak er køretiden 19 min. 47
Oplevet køretid mellem Ringe og Odense med offentlig transport Alle 9% 28% 18% 11% 6% 29% Familie 40% 41% 7% 3% 2% 6% Venner 20% 48% 15% 5% 2% 9% Bekendte 12% 45% 18% 10% 3% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 15 minutter 30 minutter 45 minutter 1 time 1 time og 15 minutter eller mere Ved ikke Køretiden mellem Ringe og Odense med offentlig transport opleves længere af kommunens Venner og Bekendte end af kommunens Familie. Rejseplanen angiver fra 16 til 26 minutter så i hele omgangskredsen er der godt kendskab til de faktiske forhold. 48
Oplevede køretid mellem Odense og Trekantområdet (Fredericia/Kolding/Vejle)? Køretid i bil Alle 17% 32% 18% 14% 5% 14% Familie 26% 44% 22% 8% - Venner 23% 41% 25% 8% 2% 1% Bekendte 18% 39% 22% 13% 4% 5% 0% 30 minutter 20% 40% 60% 40 minutter 80% 100% 50 minutter 1 time 1 time og 10 minutter eller mere Ved ikke 50 % af de adspurgte oplever køretiden fra Odense til Trekantsområdet som værende mellem 40-50 minutter. Denne opfattelse er en smule højere blandt kommunes Familie, Venner og Bekendte. Krak vurderer køretiden til trekantsområdet til 40-50 min, afhængig af slutdestinationen. 49
Oplevede afstand mellem Odense og København? Køretid i bil Alle 23% 30% 16% 14% 6% 11% Familie 25% 34% 23% 11% 6% 1% Venner 24% 38% 21% 8% 5% 4% Bekendte 26% 34% 17% 12% 6% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1 time og 15 minutter 1 time og 30 minutter 1 time og 45 minutter 2 timer 2 timer og 15 minutter eller mere Ved ikke 16 % af de adspurgte oplever at køretiden mellem Odense og København tager 1 time og 45 min, hvilket ifølge Krak er køretiden (under forudsætning af, at hastighedsbegrænsninger overholdes). Generelt vurderer 50% kortere køretid hvilket jo ikke nødvendigvis er problematisk. 50
8 Boligdrøm
Hvilken boligform ville du kunne tænke dig, hvis du flyttede til? Potentielle tilflyttere 25% 22% 13% 8% 6% 5% 2% 19% Mand 12% 5% 6% 3% 26% 24% 6% 18% Kvinde 15% 6% 12% 1% 23% 20% 3% 19% 18-29 år 8% 3% 5% - 18% 37% 7% 22% 30-39 år 6% 4% 2% 2% 32% 33% 13% 10% 40-49 år 7% 4% 7% 3% 33% 24% 4% 18% 50-59 år 10% 14% 11% 3% 21% 19% 3% 20% 60+ år 23% 4% 12% 2% 23% 15% 1% 21% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Købe hus i by/bymæssig bebyggelse Lejet lejlighed i by/bymæssig bebyggelse Lejet lejlighed eller hus i landdistrikt Ejer-/andelslejlighed i landdistrikt Købe hus i landdistrikt Ejer-/andelslejlighed i by/bymæssig bebyggelse Bygge nyt hus i by/bymæssig bebyggelse Ved ikke 25 % af de personer som ikke bor i, men som er positive overfor at flytte til kommunen 22% af alle svarpersoner - vurderer huskøb i bymæssig bebyggelse som mest attraktivt, hvilket især gælder for personer i alderen 60+. 22 % er mest positive overfor køb af hus i et landdistriktet. Især blandt de yngre 18-39 år er nybygget hus attraktivt. 52
Det forventes, at der i alt skabes 10.000 permanente nye job... Ændrer det ved din indstilling til at flytte til Faaborg-Midtfyn Kommune Antal 9% 77% 13% Mand Kvinde 11% 6% 76% 79% 12% 15% 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60+ år 5% 7% 9% 3% 30% 78% 89% 85% 79% 56% 15% 6% 8% 12% 19% Syddanmark Resten af DK 9% 9% 78% 77% 13% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ja jeg bliver mere positiv overfor at flytte Nej det er uden betydning Ved ikke Blandt de adspurgte - 23% af samtlige - er 9 % blevet mere positive overfor at flytte til kommunen. Niveauet er det samme på Fyn, i hele Region Syddanmark og i hele Danmark. Blandt unge i alderen 18-29 år er dette tal 30 %. Det konkrete antal (22 personer) er for lavt til at diagnosticere på deres geografiske baggrund. *Dette spørgsmål er kun stillet til personer som ikke bor i Faaborg-Midtfyn kommune og som er negative overfor at flytte til kommunen. 53
Køb af et fritidshus/en fritids-bolig i den sydlige del af Faaborg- Midtfyn Kommune eller Faaborg? Alle 1% 10% 37% 41% 11% FAMILIE 7% 21% 45% 17% 8% VENNER 3% 24% 40% 19% 12% BEKENDTE 2% 19% 48% 20% 11% Ja helt sikkert 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja måske Nej næppe Nej bestemt ikke Har allerede fritidshus i den sydlige del af eller Faaborg Ved ikke Kun 11 % af alle vil helt sikkert eller måske købe fritidshus/bolig i den sydlige del, hvilket må betegnes som lavt. Ikke overraskende er kommunens Familie mere tilbøjelig til at købe et fritidshus/en fritids-bolig i den sydlige del af. 54
9 Bilag
Faaborg-Midtfyns omgangskreds - familie 4 % procent af svarpersonerne klassificeres som Familie 96 % procent af svarpersonerne klassificeres som enten Venner, Bekendte eller Andre 4% 96% For at tilhøre Faaborg-Midtfyns Familie skal svarpersonen: Kende mindst 4 attraktioner Kende eller have hørt om nogen, der bor i Faaborg-Midtfyn Enten arbejde i Faaborg-Midtfyn eller som minimum godt kunne tænke sig at arbejde der Som minimum være glad for at bo der eller godt kunne tænke sig at bo der Som minimum kende Faaborg-Midtfyn hverken godt eller dårligt 56
Faaborg-Midtfyns omgangskreds - venner 8 % procent af svarpersonerne klassificeres som Venner 87 % procent af svarpersonerne klassificeres som enten Bekendte eller Andre 4% 8% 87% Familie For at tilhøre Faaborg-Midtfyns Venner skal svarpersonen: Kende mindst 3 attraktioner Kende eller have hørt om nogen, der bor i Faaborg-Midtfyn Enten arbejde i Faaborg-Midtfyn eller som minimum synes at flere andre steder er lige så gode at arbejde Som minimum synes at flere andre steder er lige så gode at bo Som minimum kende Faaborg-Midtfyn ikke særlig godt 57
Faaborg-Midtfyns omgangskreds - bekendte 19 % procent af svarpersonerne klassificeres som Bekendte 68 % procent af svarpersonerne klassificeres som Andre 4% 8% 19% 68% Familie Venner For at tilhøre Faaborg-Midtfyns Bekendte skal svarpersonen: Kende mindst 1 attraktion Enten arbejde i Faaborg-Midtfyn eller som minimum ikke så godt tænke sig at arbejde der Som minimum være ikke så glad for at bo der eller ikke så godt tænke sig at bo der Svarpersoner der ikke som minimum opfylder betingelsen for Bekendte, klassificeres som Andre og falder ud af undersøgelsen 58
Præsentation af TNS Gallup /1 TNS Gallups undersøgelser er med til at danne beslutningsgrundlag i de virksomheder og det samfund, vi betjener. Disse undersøgelser understøtter ofte vidtrækkende kommercielle eller politiske beslutninger. En høj kvalitet i vores undersøgelser er derfor af essentiel betydning for vores omverden. Derfor er det væsentligt at medarbejdernes adfærd, såvel internt som eksternt i forhold til kunder og samarbejdspartnere, tager udgangspunkt i en grundholdning om at sikre en gennemgribende høj kvalitet. Denne kvalitet opretholdes ved løbende evaluering og forbedring af vores kvalitetsledelsessystem gennem input fra virksomhedens medarbejdere. Derfor har alle TNS Gallups medarbejdere forståelse af og tager ansvar for at kvalitetspolitikken følger med virksomhedens udvikling. TNS Gallup sørger for efteruddannelse af medarbejderne, da kontinuerlig udvikling af viden og kompetence er en nødvendighed for at skabe kvalitet. Dette gøres ved træning i indland såvel som udland. TNS University er her en vigtig faktor og TNS Gallups primære uddannelsescenter. Ved at investere i medarbejderne investeres også i vore kunder. Vi ønsker at opretholde og udvikle vores position som Danmarks største analyseinstitut og vidensleverandør til det danske erhvervsliv, og gennem vores medlemskab af den internationale mediegigantkoncern WPP at være i stand til at udføre opgaver over hele verden. 59
Præsentation af TNS Gallup /2 Det er TNS Gallups ufravigelige strategi at levere viden baseret på data af høj kvalitet, som overholder de retningslinjer der er fastlagt af Gallups ISO 9001 og 20252 systemer, ESOMAR / EFAMRO's europæiske kvalitetsstandarder, retningslinier fra Datatilsynet samt interne retningslinjer i TNS og WPP. TNS Gallup har været certificeret efter DS/EN ISO- 9001 standarden siden 1998. I 2007 blev certificeringen udvidet til at dække den internationale standard DS/ISO 20252. Dermed sikres kvaliteten af samtlige faser af den proces, der gennemgås til frembringelse af data. TNS Gallup er medlem af den internationale sammenslutning, ESOMAR, og er dermed underlagt ESOMARs etiske og professionelle regelsæt. Disse regler har til hovedformål at beskytte respondentrettigheder, herunder er der særlige retningslinjer, der gælder for interview med respondenter under myndighedsalderen. 60
GallupForum : Baggrund Emne GallupForum Rekruttering Population Stratifikation Kontaktforsøg Kvalitetskontrol Specifikation GallupForum er en interviewundersøgelse, baseret på online interview i TNS Gallups webbaserede panel. Respondenterne besvarer spørgeskemaet online via deres egen computer. Respondenten tilsendes spørgeskemaet via e-mail og guides automatisk gennem spørgeskemaet ved hjælp af det anvendte software. Ved egen hjælp registrerer respondenten svarene i online-spørgeskemaet og returnerer dette elektronisk. Paneldeltagerne i GallupForum er præ-interviewet om demografi. Alle paneldeltagere er rekrutteret aktivt af TNS Gallup ved hjælp af CATI-interview (Computer Assisted Telephone Interviewing). Når paneldeltagerne rekrutteres til panelet dannes stikprøven ved en statistisk tilfældig generering af telefonnumre blandt de åbne serier. Denne fremgangsmåde sikrer, at hemmelige numre kan blive inkluderet i stikprøven. Ingen paneldeltagere er således selvrekrutterede. CATI-populationen omhandler generelt personer på 15 år eller derover. I visse undersøgelser anvendes specialdefinerede populationer. For at sikre at alle landsdele bliver korrekt repræsenteret, er der stratificeret efter geografisk område. Der bliver gennemført op til to e-mail rykkere, hvis der ikke opnås kontakt ved første udsendelse. E-mail adresser på respondenter, som der ikke opnås kontakt med, forbliver i databasen og vil blive forsøgt kontaktet på et senere tidspunkt. På denne måde bliver også de respondenter repræsenteret, som er vanskelige at komme i kontakt med. Vedr. rekruttering til GallupForum panelet udføres interviewarbejdet af et stort antal CATIinterviewere. Interviewerne vejledes og overvåges dagligt af et team af supervisorer, som står i direkte forbindelse med Gallups CATI-interviewafdeling og de ansvarlige konsulenter. 61
Stikprøveusikkerhed (1) Stikprøveusikkerhed De procenttal, der gengives i resultatafsnittet, er behæftet med en vis usikkerhed hidrørende fra, at man i stedet for at spørge alle personer i universet kun har spurgt et mindre udvalg af dem. Usikkerhedens størrelse afhænger af selve procenttallet og stikprøvens størrelse. Hvis universet er relativ lille, som det typisk forekommer i business-to-business undersøgelser, afhænger usikkerheden også af universets størrelse. Usikkerheden kan angives som 95% sikkerhedsgrænse. Det procenttal, som man havde fået, hvis man havde spurgt hele universet, kaldes for det sande procenttal. Afstanden mellem det sande procenttal og det observerede procenttal er med 95% sikkerhed mindre end sikkerhedsgrænsen. Med andre ord: Det sande procenttal ligger med 95% sikkerhed i intervallet mellem det observerede procenttal minus sikkerhedsgrænsen og det observerede procenttal plus sikkerhedsgrænsen. For store universer (f. eks. hele Danmarks befolkning på 15 år eller derover) er sikkerhedsgrænserne for forskellige procenter og forskellige stikprøvestørrelser vist i nedenstående tabel. Tabellen er beregnet ud fra følgende formel: 1, 96 procent( 100 procent) stikprøvestørrelse Sikkerhedsgrænser for mindre universer Hvis universet er mindre og stikprøven udgør en betydelig del af universet, skal der tages hensyn til universets størrelse. Man beregner derfor sikkerhedsgrænser for procenttallene med samme teknik som ovenfor, men bruger følgende formel i stedet for: 1, 96 procent( 100 procent) universets størrelse stikprøvestørrelse stikprøvestørrelse 1 universets størrelse 1 Sammenligning mellem to stikprøver i store målgrupper I andre sammenhænge har man behov for at vurdere, om to procenttal fra forskellige stikprøver med sikkerhed kan siges at være forskellige, eller om en observeret forskel blot beror på tilfældigheder. Lad p1 og p2 betegne de to procenttal, og lad n1 og n2 betegne de to stikprøvestørrelser. Hvis de to målgrupper, som stikprøverne er taget fra, er store, er de to procenttal med 95% sikkerhed forskellige, hvis forskellen mellem dem overskrider tallet: 1, 96 p1 ( 100 p1 ) p2 ( 100 p2 ) n n 1 Sammenligning mellem to stikprøver i mindre målgrupper Hvis målgrupperne er mindre, og stikprøverne udgør en betydelig del af målgrupperne, skal der tages hensyn til målgruppestørrelsen. Lad p1 og p2 betegne de to procenttal, lad n1 og n2 betegne de to stikprøvestørrelser og lad N1 og N2 betegne de to målgruppestørrelser. De to procenttal er med 95% sikkerhed forskellige, hvis forskellen mellem dem overskrider tallet: p1 ( 100 p1 ) N1 n1 p2 ( 100 p2 ) N 2 n2 1, 96 n 1 2 1 N 1 n 1 N 1 1 2 2 62
Stikprøveusikkerhed (2) Stikprøve størrelse 5% eller 95% 10% eller 90% 15% eller 85% 20% eller 80 % 25% eller 75% 30% eller 70% 35% eller 65% 40% eller 60% 45% eller 55% 50% 50 6 8,3 9,9 11,1 12 12,7 13,2 13,6 13,8 13,9 75 4,9 6,8 8,1 9,1 9,8 10,4 10,8 11,1 11,3 11,3 100 4,3 5,9 7 7,8 8,5 8,9 9,3 9,6 9,8 9,8 150 3,5 4,8 5,7 6,4 6,9 7,3 7,6 7,8 8 8 200 3 4,2 4,9 5,5 6 6,4 6,6 6,8 6,9 6,9 250 2,7 3,7 4,4 5 5,4 5,7 5,9 6,1 6,2 6,2 300 2,5 3,4 4 4,5 4,9 5,2 5,4 5,5 5,6 5,7 400 2,1 2,9 3,5 3,9 4,2 4,5 4,7 4,8 4,9 4,9 500 1,9 2,6 3,1 3,5 3,8 4 4,2 4,3 4,4 4,4 600 1,7 2,4 2,9 3,2 3,5 3,7 3,8 3,9 4 4 700 1,6 2,2 2,7 3 3,2 3,4 3,5 3,6 3,7 3,7 800 1,5 2,1 2,5 2,8 3 3,2 3,3 3,4 3,5 3,5 900 1,4 2 2,3 2,6 2,8 3 3,1 3,2 3,3 3,3 1.000 1,4 1,9 2,2 2,5 2,8 3 3 3 3,1 3,1 1.200 1,2 1,7 2 2,3 2,5 2,6 2,7 2,8 2,8 2,8 63