15-11-2013 TANDLÆGE KAMPAGNE Marc Sztuk, Simon Drabsch og Marcus Rasmussen
Forord Vi har tilmeldt os konkurrencen fra Tandlægeforeningen, om at lave en kampagne for at få flere unge til at tage til tandlæge. Samtidig med at vi selvfølgelig har lavet dette i håb om at vinde hovedpræmien i konkurrencen, har vi også haft det som Kommunikations og IT projekt, hvor vi altså har haft tid til at lave på det i skolen. Vi vil derfor gerne takke Martin Sørensen, vores Kom/IT lærer, for at hjælpe os med udviklingen, og færdiggørelsen af vores rapport. Side 1 af 10
Indledning Vi vil i følgende rapport beskrive, og komme med vores bud på hvordan man bedst kan løse det nuværende problem med at unge ikke vil tage til tandlægetjek. Vi har undersøgt, idegenereret, og testet hvordan dette bedst er muligt, og har beskrevet og dokumenteret hele processen undervejs. Problemformulering Mange unge mellem 18-25 år, skipper tandlægen. Dette forårsager at de får store problemer med deres tænder, og at de også senere i livet er nød til at få revet tænder ud eller lignende. Vi er derfor blevet spurgt om vi vil lave et produkt, som de kan starte en kampagne på. Dette produkt skal få flere unge til at tage til tandlæge, og også få dem til at indse at det er pengene værd at gå til tandlægetjek. Vi også tænke på at holde vores udgifter til kampagnen, så små som muligt. Så hvordan får vi flere unge til at tage til tandlægetjek, hvordan får vi dem til at indse at det er pengene værd, og kan vi finde en billig løsning på det? Dette er vores problem, som vi skal have løst. Side 2 af 10
Ideudvikling Idegenerering Vi startede med at brainstorme, fælles i et dokument, hvor vi derefter udvalgte vores 4 bedste idéer. 1 Derefter lavede vi dotvoting, om hvilke 3 af de 5 der skulle videre, som vores 3 sidste konge idéer. Da vi stemte om disse idéer, kunne man hurtigt se at vi var enige om at det skulle være en app, som vi ville lave som vores produkt. 2 Vores 3 konge idéer var: 1. Informations app, der viser tilbud, steder og du kan booke tider. 2. Photo Booth app, tag et billede af dig selv, og så kan du se hvordan du vil se ud tænder der ikke har været passet ordenligt. 3. TD spil app, hvor du skal placerer tårne som ligner tænder, og derved skyde bakterierne væk fra munden/tænderne. Grunden til dette, er at vi gerne vil have et moderne produkt. Hvilket apps er i dag, da alle jo enten har en smartphone, eller tablet. Efter vi havde valgt de 3 bedste idéer, brugte vi spindelsvævsmetoden til at give vores idéer point, og derved finde den bedste idé. 2 af vores idéer lå meget tæt i point, vores informations app, og vores Photo Booth app. Derfor valgte vi, at blande informations app en og Photo Booth appen sammen, og derved skabe en app der både har noget sjovt interaktivt, og noget information. Ideudvikling Da vi nu havde fundet frem til vores idé, skulle vi til at kigge på hvordan vi ville flette Photo Booth og informationerne bedst sammen. Vi kom her til at tænke på, at man har en start menu, hvor du kan vælge mellem 3 forskellige menuer. Photo Booth, booking, og generel information. Du skal under Photo Booth, se når de tager et billede af dem selv, genererer den et par tænder der passer til dig ansigt, som så det ser ud som om du har grimme tænder. Dette bruges til at skabe en skræmme faktor hos de unge, og vi håber at de så vil få dem til at tænke på deres fremtid, og at det altså er pengene og tiden værd at gå til tandlæge tjek. 1 Se de 5 idéer under bilag 1. 2 Se dotvoting under bilag 2. Side 3 af 10
Kommunikationsplan K-Planlægning Informationsproblem Mange unge springer tandlægen over. De tænker simpelthen ikke på deres tænder, men i stedet vil de hellere bruge den korte tid det ville tage til tandlægen, på at være sammen med deres venner, eller simpelthen bare slappe af og se tv. En anden grund til at de måske ikke vil tage af sted, er at det er for dyrt. De vil altså hellere springe tandlægen over, og så spare de penge de nu ville have kostet. Sidste grund, kan være at de er bange for hvis der skal bores og bedøves da mange unge, især kvinder, er bange for dette da det kan gøre ondt. Afsender Afsenderen er selvfølgelig Tandlæge Foreningen som vi laver denne kommunikationskampagne for. Målgruppe Modtagerne er unge mellem 18 og 25 år, da opgaven vi skal løse går ud på at få de unge 18-25 årige til at gå mere til tandlæge. Informationsstrategi Da vi ikke kan gøre det gratis, eller mindre smertefuldt, så er vi simpelthen nød til at skræmme folk af sted. Vise og fortælle dem hvad der sker når de ikke går til tandlæge. Vi skal altså ikke ud og lave om på tandlægerne, men i stedet skal vi finde en ny og smart metode til at dele informationen om hvor vigtig det er at tage til tandlæge. Dog har der været brugt tv-reklamer og plakater, og da dette ikke har virket, er vi nød til at finde en nu metode til at dele vores information på. Budskab Som skrevet tidligere, skal vores kampagne udsende en form for skræk blandt de unge. Det skal få dem til at realisere at det er dumt ikke at gå til tandlægen, og de skal vide hvad der vil sker med deres tænder hvis de ikke tager af sted. Det ville også være smart at blande lidt humor ind i det, da det trækker meget opmærksomhed hos de unge danskere, og vi kan derfor bruge det til at få deres opmærksomhed. Medievalg En app som kan virke som en kalender, til at se priser, og til at bestille tandlæge tider. De kan hjælpe mange til at huske deres tandlægetider, og huske på at gå til tandlæge noget oftere. Den skal også kunne sende en reminder om at man skal huske at går til fx tandrensninger 1 til 2 gange om året. Budget Vi har til denne kampagne, et budget på 100.000kr. Vi skal derfor tænke på at det ikke skal blive for dyrt at fremstille, og lave appen. Side 4 af 10
Produktbeskrivelse Vores produkt er en app til telefonen, det er en To I En app. Den indeholder både en kalender og en Photo Booth app. Kalenderen skal hjælpe folk med at huske deres tandlægetider, og huske folk på at tage til tandlæge check 1 til 2 gange om året. Se Mock-Up her: Klik her for at komme til Mock-Up (Bemærk Mock-Up en desværre ikke virker i Internet Explorer, men skal åbnet i Google Chrome.) Det grafik der er brugt i prototypen er ikke sådan som den endeligt skal se ud men det giver en ide om vores vision med app en. Startmenu/hjemmeskærm Det her er startskærmen, det er det første du ser når du åbner app'en, app logo er en genvej til kamera appen. Og Tandlægeforeningens logo er et link til deres hjemmeside. Vi har ikke fået lavet et logo til selve app en endnu, derfor er der bare en orange cirkel for at repræsentere et logo. Side 5 af 10
Link til Tandlægeforeningen Når man har klikket på linket med Tandlæge Foreningens logo kommer man ind på deres hjemmeside, vi har valgt at den skal åbnes i appen fordi man på ios enheder ikke kan gå tilbage til en app hvis den har valgt at åbne i web browseren. Side 6 af 10
Photo booth app en Før Efter Det her er så hvordan vores kamera app ser ud når du åbner den, du tager et billede af en person hvor man kan se deres tænder. Når du har taget et billedet vil du have mulighed for at ændre tænderne så de ser grimme ud. Efter du har taget billedet har du mulighed for at gemme det eller sende/dele billedet med andre. Vi håber det vil være med til at folk deler app en med deres venner, så vi få fat i flere af de unge. Side 7 af 10
Oppe i toppen af start skærmen står der en dato som er hvornår man næste gang skal til tandlægen og ved at trykke på den komme man så ind til en kalender hvor man kan gå frem og se hvornår man ellers skal til tandlægen. Fra kalenderen kan man så trykke på GPS ikonet oppe i højre hjørnet hvor man så vil blive taget til et kort der viser hvilken tandlæge der er tættest på og vejen derhen. Side 8 af 10
Konklusion Vi har med vores Mock-Up ramt det resultat vi har gået efter. Desværre har vi ikke haft mulighed for at nå at teste eller afprøve Mock-Up en på nogen. Vi føler dog selv, at det stadig er blevet et fint multifunktionelt design. Vi har holdt det simpelt, så alle har mulighed for nemt at kunne finde ud af hvordan app en fungerer. Vi er derfor tilfredse med produktet, og det er helt efter vores forventninger, blevet til den app vi havde forestillet os under idé genereringen. Side 9 af 10
Bilag Bilag 1-4 tidlige idéer 1. App, vis tilbud, steder, book tider osv 2. Spil, se hvordan tænderne udfolder sig med tiden hvis du ikke går til tandlægetjek. 3. Sjove Plakater! 4. TD, hvor du skal nakke bakterierne der kommer. Den der får rekorden på tid eller w/e vinder et gratis tandlægetjek. Bilag 2 Dotvoting Side 10 af 10