Søgemaskineoptimering Sådan kommer du til tops i Google af Dansk Internet Erhverv
Agenda: Kl. 9.00 - kl. 9.10 Velkomst ved salgschef Kim Thrane Kl. 9.10 - kl. 9.40 Præsentation af CMS ved Kim Thrane Kl. 9.40 - kl. 9.55 Pause Kl. 9.55 kl. 11.30 Søgeoptimering ved Kim Thrane
Hvorfor bruge tid på google? Hver eneste dag søger hundredetusinder af danskere på nettet efter produkter og services de gerne vil købe. At have en god placering i søgemaskinerne kan gøre forskellen på succes og fiasko. Den trafik man får fra søgemaskinerne, er den ultimativt billigste og bedste trafik man kan få. Har du en god placering i søgemaskinerne, vil en andel af de brugere der besøger dit site også lægge penge i din butik.
Hvor meget bliver der søgt i verden? 10 12 mia. søgninger pr. måned på verdensplan 7 8 mia. søgninger pr. måned i Europa Ca. 300 mio. søgninger pr. måned i Skandinavien Ca. 75 mio. søgninger pr. måned i Danmark 88% af de danske virksomheder bruger Internettet til at søge efter information 69% bruger Internettet til at finde informationer på leverandørers hjemmesider
Søgemaskine markedsføring (pay per click) Søgemaskineoptimering (teknik, indhold og links)
Søgning Konkurrence Titel Meta Description eller Googles forslag Lignende sider Googles Arkiv PPC-annoncer
Hvordan arbejder Google? Google prøver at dirigere besøgende ud til de mest relevante websites, men det er umuligt! Hvis du søger på ordet bank er det så Danske Bank, Jyske Bank eller en anden som er mest relevant? Det Google kikker på er:
Det ser Google på: Hvor mange gange det søgte ord står på websitet. Hvor på siden det søgte ord står. Er det i toppen, i overskriften eller blot længere nede i teksten? Optræder ordet i URL en og i de metatags der står på websitet? Hvor tit bliver websitet opdateret? Er der nogle relevante links væk fra websitet, eller er det en blindgyde? (døde links) Hvor mange relevante links peger på websitet? (link popularitet ) Links giver pagerank
Google lever af sidens tekst Teknikken bag et website kan forhindre Google i at læse indholdet på det enkelte website: Opbygning i frames Java-navigation Opbygning i flash Uhensigtsmæssig brug af grafik ( Pagerank )
Internet markedsføring strategi Research af målgruppe / nøgleord Analyse (f.eks. Spørgeskema) Strategi og handlingsplan Produktion Rapportering (f.eks. synlighedsrapport/googleanalytics) Løbende udvikling Måling af resultater
Hvordan laver jeg mine søgeord? Hvad skal teksten dreje sig om? F.eks. Billig Bredbånd Hvilket produktområde er der tale om? F.eks. ADSL, Internet, Opkobling, Bredbånd Hvilke egenskaber har produktet? F.eks. billigt, hurtigt, fleksibelt, ubegrænset Hvordan kan det bruges? Sæt flere ord på anvendelsen af produktet.
Websidens tekstelementer Titel Overskrift Manchet Brødtekst Billeder (alt text) Links (Anchor) (Title) URL
Søgeord i titel
Bredbånd Titel Overskrift Manchet Brødtekst Billeder (alt text) Links (Anchor) (Title) URL
Indgår søgeordene i webteksten?
Det bedste argument for et køb At få kunden til at købe Tekstens effekt skal lede kunden hen mod produktet Generelle fordele og egenskaber først Specifikke egenskaber, pris og eksempler senere
Overskift og titel Titlen er det vigtigste element i SEO webtekst Søgemaskinerne tillægger titlen høj værdi/relevans. Figurerer som hyperlinket i søgemaskineresultatet. Overskrift og titel bør være identiske.
Manchet Manchetten udvider overskriften og kan trække de vigtigste søgeord frem i teksten. Manchetten er valgfri, men kan være med til at udvide og sælge budskabet fra overskriften ( Tele2 billigt bredbånd ) Har god funktion som Meta Description ( Meta Beskrivelse ) Meta Descriptions bør ikke overstige 155 tegn.
Tjekliste Kan søgemaskinerne finde siden? Er der søgeord i titlen? Stemmer overskrift og titel overens? Er der søgeord i manchetten? Stemmer manchet og meta description overens? Konsekvent brug af søgeord i brødteksten? Bruger billedteksterne søgeord? Er der søgeord i ankerteksten?
Statusanalyse Hvordan er trafikken i dag fra søgemaskinerne? Hvilke placeringer opnår websitet i dag? Er der nogen der linker til os? Teknisk analyse Kan websitet indekseres i søgemaskinerne? Søgeordsanalyse Hvilke søgeord anvender vi i dag? Hvilke søgeord anvender vores målgruppe? Hvor meget søger markedet? Konkurrentanalyse Hvad gør konkurrenterne? Hvor hård er konkurrencen? Trafikanalyse Hvad får vi ud af vores arbejde? Hvor kan vi gøre det bedre?
Løbende udvikling Brug rapporterne - Skriv nye tekster, titler etc. - Opret nye sider (aldrig slet) - Arbejd med links Opret nye kampagner - Find søgeord - Skriv titler og beskrivelser - Brug trafikanalyse
Markedsføring Registrering i kataloger Lokalt og globalt meget få tilbage! Indeksering i robotter Gratis eller Betaling Kampagner PPC, Banner etc. Link popularitet Nye links til sitet giver langsigtet strategiske fordele!
Tjekliste på søgeord Er alle budskaber rigtigt beskrevet på sitet? Skal der tages hensyn til ental/flertal? (89% søger flertal) Er der rent faktisk trafik på vores søgeord? Bruger vores konkurrenter samme søgeord? Hvilke ord skal vi være synlige på? Produkter? Kompetencer? Andet?
Tålmodighed med google op til 1-3 måneder før siden bliver indekseret i Google. At opnå en topplacering i Google kræver ekspertviden Et godt supplement er Google Adwords Husk det som en langvarig strategi
Sæt dig for om det er dig Aktiv eller Passiv søgemaskineoptimering - Løbende opdateringer hver uge / måned - Link opbygninger hver uge/ måned - Forfatning af tekster hver uge / måned - Det lange seje træk! Ressourcer - i form af økonomi og intern indsats Gør-det-selv eller partnerløsning - Har du tiden = viden?
go / k w w w.d e i.d le g o
Søgemaskine markedsføring (pay per click) Søgemaskineoptimering (teknik, indhold og links)