Norge Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse
Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det norske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter et billede af de enkelte markeders volumen, udvikling og betydning for dansk turisme. Profilen dækker alt fra Danmarks brand som ferieland, udviklingen i overnatninger i Danmark, turisternes døgnforbrug og samlede turismeomsætning til forventninger til markedets udvikling i Danmark og Europa samt en kvalitativ profil af den typiske turist i Kyst- og naturdanmark samt de fire danske storbyer. God læselyst! Turismeomsætning og markedsandele 15 Find alle markedsprofiler her: www.visitdenmark.dk/markeder Norske turister i Kyst- og naturdanmark Norske turister i de fire danske storbyer 20 24 Udgivet af VisitDenmark Juni 2016 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær www.visitdenmark.dk/analyse Danmarks brand i Norge 28 VisitDenmark, 2016 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2
Nøgletal: Norske turister i Danmark Overnatninger i 2015: 2,6 mio. Udvikling ift. 2014: +4,0% De norske turisters overnatninger i Danmark (Andel pr. region) Top tre destinationer: København Frederikshavn Hjørring Kyst- og naturturister Overnatninger*: 1,9 mio. Ferierejsegruppe: 4,3 personer Ferieopholdslængde: 5,0 nætter Turismeomsætning*: 3,4 mia. kr. Døgnforbrug ferieturister: 820 kr. Andel der har besøgt Danmark inden for 5 år: 93 pct. Storbyturister: Overnatninger*: 0,7 mio. Ferierejsegruppe: 3,7 personer Ferieopholdslængde: 2,4 nætter Turismeomsætning*: 2,7 mia. kr. Døgnforbrug ferieturister: 1.880 kr. i København Andel der har besøgt Danmark inden for 5 år: 84 pct. Region Midtjylland 17% Region Syddanmark 20% Region Nordjylland 34% Region Hovedstaden 24% Region Sjælland 5% Erhvervsturister Døgnforbrug: 1.960 kr. Kilder: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014, Turismens økonomiske betydning 2014. * Både ferie- og erhvervsturisme 3
Digital adfærd 4
Nordmændenes digitale adfærd Brug af devices De fleste bruger en smartphone. Det betyder, at de nemt både før, under og efter ferien kan gå på nettet og søge information, poste indhold online mm. Ikke overraskende anvender 96 pct. af nordmændene på 25-34 år en smartphone. Befolkningen på 55+ er godt med; 57 pct. bruger en smartphone. Brug af internettet generelt For de fleste er internettet førstevalg, når de skal søge information. Alder spiller i nogen grad ind. Ni ud af 10 yngre end 55 år bruger internettet som første kilde. Blandt nordmændene, der er 55 år eller ældre, er det syv ud af 10. Når jeg søger information, er internettet den første kilde: Digital rejseadfærd På ferien i Danmark 27% 1 ud af 3 påvirkes igennem internettet til valg af Danmark som feriemål. Har brugt visitdenmark.no i forbindelse med inspiration og planlægning. Andel der bruger: 90% 83% 55+ 45-54 71% 86% Facebook er den sociale platform, der anvendes mest til at få rejseinspiration. 35-44 91% 51% Smartphone Computer Tablet 25-34 Under 25 93% 88% Wifi-adgang har stor eller afgørende betydning for godt halvdelen af de norske turister, når de vælger overnatningssted. 5 Kilder: Google Consumer Barometer 2014 / 2015 og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014
Forventninger til det norske marked 6
VisitDenmarks forventninger til udviklingen Der forventes moderat vækst i turisternes overnatninger i Danmark i 2016, bl.a. på grund af en svag valutakurs Nordmændene opfatter Danmark som et fornuftigt rejsemål, der har alt, hvad en god ferie kræver. Det kan være en fordel i tider med en svag norsk valuta, hvor nordmændene er tilbageholdende med at booke ferier til mere eksotiske rejsemål 32 pct. af den norske befolkning forventer at holde ferie i Danmark i 2016. Det svarer til ca. 1,5 millioner turister. Det kan både være ferie med betalt overnatning eller besøg hos familie eller venner. I Sydnorge forventer 54 pct. af befolkningen at tage på ferie i Danmark i 2016. Hvorvidt de kommer afsted afhænger af en lang række faktorer. Kilde: VisitDenmarks årsberetning 2015 og VisitDenmarks internationale Image- og potentialeanalyse 2016 http://ffw.design/vdk-annual-report/#markeder 7
Prognose for Norge 2016-2017 Forventet vækst i norske overnatninger i Danmark: +½-1 pct. i 2016 Væksten er under pres fra den faldende oliepris og en stigende ledighed på den korte bane. I forhold til turismen i Danmark er det yderligere relevant, at det det seneste år er blevet noget dyrere at være norsk turist i Danmark. Dette trækker alt andet lige i retning af færre norske turister til Danmark, om end nordmænd er en af de mindre prisfølsomme nationer. Valutakursudviklingen betyder også, at det generelt er blevet dyrere at være norsk turist i Europa, hvilket sammen med en lavere økonomisk vækst tilsiger, at nordmændene ikke vil rejse lige så langt de kommende år som ellers til glæde for dansk turisme. Udvikling i norske overnatninger (pct.) Overnatningsvækst i Danmark Overnatningsvækst i Europa 5,4% 9,6% 10,1% 6,8% 7,0% 7,0% 5,0% 2,2% 2,4% 5,9% 4,4% 8,0% 0,8% 3,9% 3,8% 0,0% -0,6% -6,7% -7,1% -8,5% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016* 2017* Kilder: Danmarks Statistik og Tourism Economics * Prognose: Tourism Economics 8
Den norske feriekalender i 2016/2017 Vinter Påske Pinse Sommer Efterår Jul 2016 2017 Juni Juli August September Oktober November December Januar Februar Marts April Maj Juni Uge: 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Ferie S* S* S* S* S* S* S* S* S* H* J* J* J* V* V* V* P S* S* *Variation fra Fylke til Fylke Kilde: http://www.timeanddate.no/ferie/ 9
Overnatninger i hele landet 10
Flere nordmænd overnatter i Danmark Antallet af norske overnatninger i Danmark er steget fra 2012-2015 I 2015 foretog nordmændene 2,6 mio. overnatninger i Danmark. Det er 100.000 flere overnatninger end i 2014. I perioden 2008-2015 er antallet af overnatninger i gennemsnit steget med 1,8 pct. hvert år. 2.600.000 2.500.000 2.400.000 2.300.000 2.200.000 2.100.000 2.000.000 Overnatninger i Danmark antal og udvikling ift. året før -7% -8% 7% 7% 0% 1% 4% 4% 10% 5% 0% Gns. årlig -5% vækst +1,8-10% pct. -15% -20% -25% Udlejningen af feriehuse viser et tilsvarende mønster med en årligt stigning på 2,6 pct. i perioden 2008-2014 og stigninger på over 10 pct. de seneste to år. 22.500 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Udlejning af feriehuse (husuger) antal og udvikling ift. året før 10% 15% 20.000 17.500-7% -10% -5% 12% -6% 6% 13% 10% Gns. årlig 5% vækst +2,6 0% pct. -5% -10% 15.000-15% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 11 Kilde: Danmarks Statistik
Turisternes overnatninger fordelt på geografi 130 120 110 100 90 80 Udvikling i norske turisters overnatninger 2008 = indeks 100 Storbyturisme* 122 Kyst- og naturturisme 111 Kyst- og naturturisme Antal overnatninger 2014 2015 Udv. 1.761.00 1.890.000 6% Storbyturisme* 731.000 732.000 0% Andel overnatninger Storbyturisme* 28% 70 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kyst- og naturturisme 72% Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Note: indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Kilde: Danmark Statistik 12
Nordmændenes valg af overnatningsform Nordmændene foretrækker hoteller og feriehuse Hoteller og feriehuse er med henholdsvis 35 pct. og 34 pct. de foretrukne overnatningsformer i Danmark blandt nordmændene. Stigning i antal overnatninger i feriehuse Siden 2010 er antallet af norske overnatninger steget i de danske feriehuse. Fra 2014 2015 steg normændenes overnatninger i feriecentre også. Norske overnatninger på campingpladser er steget med 28 pct. siden 2008. 35% Overnatningsformer andel af alle overnatninger 1% 2% 12% 34% 16% Camping Feriecentre Feriehuse Hoteller Lystbådehavne Vandrerhjem 140 120 100 80 60 Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 Camping 128 Hoteller 118 Feriehuse 117 Feriecentre 103 Vandrerhjem* 88 Lystbådehavne 72 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. 13
Norske favorit-destinationer Overnatninger fordelt på kommuner En stor del af nordmændenes overnatninger foretages i København og omegn. I Frederikshavn og Aalborg tegner nordmændene sig for en pæn del (over 15 pct.) af overnatningerne. Navnlig i Ringkøbing-Skjern, Jammerbugt og Aalborg er pæne vækstrater i antallet af norske overnatninger fra 2014-2015. København og omegn har oplevet et mindre fald på 3 pct. i antallet af norske overnatninger fra 2014-2015. Nr. Kommune Overnatninger Udv. ift. 2014 Andel af kommunens samlede antal overnatninger 1 København og omegn* 518.000-3% 6% 2 Frederikshavn 227.000 2% 17% 3 Hjørring 219.000-2% 15% 4 Billund 170.000-1% 13% 5 Aalborg 153.000 13% 16% 6 Jammerbugt 150.000 15% 10% 7 Syddjurs 132.000 5% 14% 8 Varde 73.000 9% 2% 9 Norddjurs 61.000-1% 9% 10 Ringkøbing-Skjern 57.000 21% 2% Kilde: Danmarks Statistik *København og omegn: København, Frederiksberg, Dragør, Tårnby, Albertslund, Ballerup, Brøndby, Gentofte, Gladsaxe, Glostrup, Herlev, Hvidovre, Høje- Taastrup, Ishøj, Lyngby-Taarbæk, Rødovre og Vallensbæk kommuner. 14
Turismeomsætning og markedsandele 15
Turismeomsætning Med en turismeomsætning på godt 6 mia. kr. er norske turister næst efter Tyskland og Sverige - dem, der lægger flest penge i Danmark. Det svarer til 16 pct. af de udenlandske turisters forbrug i Danmark Turister på hoteller og i feriehuse bidrager med hovedparten af den norske turismeomsætning i Danmark. Overnatningsform Norge: omsætning (mio. kr.) Andel Kommercielle overnatningsformer Hotel ferie 1.342 22% Lejet feriehus 1.015 17% Hotel forretning 629 10% Camping 281 5% Feriecentre 253 4% Vandrerhjem 31 1% Lystbåde 9 0% I alt 3.560 Ikke-kommercielle overnatningsformer Endagsturister - ferie 1.278 21% Familie/Venner 1.128 19% Festival 75 1% Bondegårde 3 0% Krydstogt 0 0% I alt 2.484 Marked Turismeomsætning (mio. kr.) I alt 94.723 Danmark 57.480 Udland 37.243 Andel af udenlandsk turismeomsætning Tyskland 10.356 28% Sverige 6.432 17% Norge 6.044 16% Storbritannien 1.922 5% USA 1.561 4% Holland 1.062 3% Italien 848 2% Frankrig 780 2% Schweiz 533 1% Spanien 503 1% Belgien og Luxembourg 350 1% Finland 339 1% Polen 306 1% Kina 288 1% Canada 223 1% Rusland 201 1% Østrig 176 0,5% Japan 155 0,4% Australien 149 0,4% Portugal 86 0,2% Irland 76 0,2% Brasilien 66 0,2% Øvrige lande 4.788 13% 16 Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2014
Turismeomsætning fordelt på forretningsområder Kyst- og naturturisme Storbyturisme Erhvervsturisme Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning I alt 45.241.000.000 Danmark 26.447.000.000 Udland 18.795.000.000 I alt 23.918.000.000 Danmark 10.328.000.000 Udland 13.590.000.000 I alt 25.564.000.000 Danmark 20.706.000.000 Udland 4.858.000.000 Tyskland 8.677.000.000 46% Norge 3.168.000.000 17% Sverige 3.162.000.000 17% Holland 541.000.000 3% Storbritannien 483.000.000 3% USA 338.000.000 2% Frankrig 210.000.000 1% Italien 200.000.000 1% Polen 166.000.000 1% Schweiz 156.000.000 1% Belgien & Luxembourg 107.000.000 0,6% Spanien 101.000.000 0,5% Canada 71.000.000 0,4% Finland 61.000.000 0,3% Øvrige lande 1.354.000.000 7% Sverige 2.597.000.000 19% Norge 2.247.000.000 17% Tyskland 1.269.000.000 9% Storbritannien 915.000.000 7% USA 792.000.000 6% Italien 472.000.000 3% Frankrig 438.000.000 3% Holland 379.000.000 3% Spanien 311.000.000 2% Schweiz 258.000.000 2% Belgien & Luxembourg 168.000.000 1% Finland 161.000.000 1% Kina 147.000.000 1% Canada 103.000.000 1% Øvrige lande 3.332.000.000 25% Sverige 673.000.000 14% Norge 629.000.000 13% Storbritannien 524.000.000 11% USA 431.000.000 9% Tyskland 410.000.000 8% Italien 175.000.000 4% Holland 142.000.000 3% Frankrig 132.000.000 3% Kina 118.000.000 2% Schweiz 118.000.000 2% Finland 117.000.000 2% Spanien 91.000.000 2% Rusland 82.000.000 2% Belgien & Luxembourg 75.000.000 2% Øvrige lande 1.140.000.000 23% Kilde: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse 2014. Omsætningen er en simpel omsætning baseret på døgnforbrug*overnatninger. Tabellen kan således ikke sammenlignes med Turismens økonomiske betydning i Danmark. 17
Døgnforbrug Døgnforbruget er det beløb, en turist forbruger alt i alt på 24 timer på kost, logi, oplevelser m.m. Marked Kyst- og naturferie (kr.) Opholdslængde pr. kyst- og naturferie (antal nætter) Storbyferie i København* (kr.) Opholdslængde pr. storbyferie i København* (antal nætter) Erhvervsturisme Beløbet varierer alt efter turistens formål med rejsen, ferieform og nationalitet. Danmark 500 4,5 1.420 1,9 1.600 Udland i alt 470 6,9 1.760 2,8 1.400 Frankrig - 5,8 1.900 2,8 - Holland 450 5,9 - - 1.850 Italien - - 1.900 2,8 Norge 820 5,0 1.880 2,4 1.960 Sverige 720 3,3 1.970 2,1 1.940 Storbritannien - 5,0 1.600 2,8 - Tyskland 410 8,3 1.540 2,8 2.020 USA - - 1.430 2,9 - Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 markerer, hvor VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 ikke indeholder nok respondenter til at lave datakørslen. *Turisternes forbrug og adfærd er forskelligt i København fra de tre andre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 har ikke nok respondenter til at lave en datakørsel på de fire byer separat. Dog kan det afdækkes, at det udenlandske døgnforbrug i gennemsnit er 960 kr. i de tre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. 18
Nordmændenes rejseadfærd Markedsandele Med godt 2,6 mio. norske overnatninger indtager Danmark en 4. plads på listen over norske overnatninger i Europa. Set i forhold til Norden har Danmark en markedsandel på 41,7% af de norske overnatninger, hvilket er marginalt under niveauet i 2014. Nordmændene var på i gennemsnit på 2,9 ferier med betalt overnatninger i 2015 i enten hjemlandet eller udlandet*. Norske overnatninger (mio.) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Gns. årlig vækst I Danmark 2,3 2,1 2,3 2,4 2,5 2,5 2,5 2,6 1,8% I Norden (excl. Island) 5,2 5,2 5,6 5,8 5,9 5,9 6,0 6,3 2,8% I Nordeuropa 1 9,6 8,8 9,5 10,4 10,7 11,0 11,3 11,5 2,6% Danmarks markedsandel I Norden (excl. Island) 44,4% 40,8% 40,3% 41,6% 41,4% 41,8% 42,3% 41,7% I Nordeuropa1 23,9% 24,1% 23,7% 23,1% 23,0% 22,3% 22,3% 22,8% 1 Danmark, Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Holland, Irland og UK Norske turisters overnatninger i Europa Destination Overnatninger 2015 (1.000) Andel Udv. ift. 2014 Norge 22.163 3% 1 Spanien 6.302 22% 4% 2 Storbritannien 3.669 13% -7% 3 Sverige 3.503 12% 7% 4 Danmark 2.639 9% 5% 5 Grækenland 2.047 7% 22% 6 Italien 1.492 5% 11% 7 Frankrig 1.384 5% 5% 8 Kroatien 998 4% 22% 9 Tyskland 983 3% 11% 10 Tyrkiet 830 3% -14% 12 Polen 530 2% 19% 13 Cypern 480 2% 21% 14 Bulgarien 406 1% 23% 15 Østrig 334 1% 5% 16 Portugal 332 1% -3% 17 Irland 311 1% 14% 18 Malta 265 1% 35% 19 Holland 241 1% 5% 20 Tjekkiet 231 1% 24% Europa 28.333 Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. Der er usikkerhed knyttet til de ikke-nordiske tal for 2015. *VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. 19
Norske turister i Kyst- og naturdanmark 20
Bruger 820 kr. om dagen Ankommer i bil Slapper af, går på restaurant og går korte ture Holder ferie i Danmark pga. tidligere erfaringer og anbefalinger fra familie og venner 76 pct. kommer fra Sydnorge* Er meget tilfredse med ferien Den typiske norske kyst- og naturturist Har i snit 5 overnatninger Bor i feriehuse og -centre Synes danskeren er en venlig og imødekommende befolkning Har været på ferie i Danmark før og vil komme igen Halvdelen har børn med på ferien * Sydnorge: Oslo, Askershus, Aust-Agder, Vest-Agder, Vestfold, Rogaland, Hordaland og Østfold 21
Antal overnatninger i Kyst- og naturdanmark Norge er det udenlandske marked med næst flest kyst- og naturovernatninger i Danmark. I 2015 foretog nordmændene knap 1,9 mio. overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Det svarer til 5 pct. af samtlige overnatninger i Kyst- og naturdanmark og 10 pct. af de udenlandske overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Danskerne selv tegner sig for godt halvdelen af overnatningerne i Kyst- og naturdanmark Marked Overnatninger Andel af totalen Danmark 19.554.000 51% Udlandet i øvrigt 18.565.000 49% Andel af udenlandske overnatninger Tyskland 13.234.000 35% 71% Norge 1.890.000 5% 10% Sverige 1.144.000 3% 6% Holland 881.000 3% 5% Storbritannien 150.000 0% 1% USA 60.000 0% 0% Italien 49.000 0% 0% Frankrig 44.000 0% 0% Kina 26.000 0% 0% Brasilien 2.000 0% 0% Udlandet i øvrigt 1.086.000 0% 6% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. 22 Kilde: Danmarks Statistik 2016.
Udvikling i norske overnatninger i Kyst- og naturdanmark Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 Siden 2010 er antallet af norske overnatninger steget markant i de danske feriehuse. Camping 128 120 100 80 60 Feriehuse 117 Hoteller 105 Feriecentre 102 Vandrerhjem* 80 Lystbådehavne 66 40 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenliges med tal fra før 2014. 23
Norske turister i de fire storbyer 24
Går korte ture og spiser på restaurant/café Bruger 1.880 kr. om dagen i København Ankommer i bil eller med fly Har i snit 2,2 overnatninger 77 pct. kommer fra Sydnorge* Er meget tilfredse med ferien Den typiske norske storbyturist Sætter pris på at danskerne er en venlig befolkning og på landets høje grad af tryghed Holder ferie i Danmark pga. tidligere erfaringer og anbefalinger fra familie og venner Bor på hotel Rejser med børn under 13 år eller Har været på som par ferie i Danmark før og vil komme igen * Gælder nordmænd i København fra Oslo, Askershus, Aust-Agder, Vest-Agder, Vestfold, Rogaland, Hordaland og Østfold 25
Antal overnatninger i de fire storbyer Nordmændene er det udenlandske marked, der foretager flest overnatninger i storbyerne. Marked Overnatninger Andel af totalen Danmark 4.823.000 44% Andel af udenlandske overnatninger Norge, Sverige, Storbritannien og Tyskland tegner sig hver for omkring en tiendedel af de udenlandske storbyovernatninger i Danmark. Danskerne tegner sig for i alt 44 pct. af storbyovernatningerne i Danmark. Udlandet 6.157.000 56% Norge 732.000 7% 12% Sverige 684.000 6% 11% Storbritannien 663.000 6% 11% Tyskland 599.000 5% 10% USA 516.000 5% 8% Italien 233.000 2% 4% Holland 206.000 2% 3% Kina 172.000 2% 3% Frankrig 168.000 2% 3% Brasilien 38.000 0% 1% Udlandet i øvrigt 2.148.000 20% 35% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik 2016. De fire storbyer er: København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. 26
Udvikling i norske overnatninger i de danske storbyer Udvikling fordelt på de fire storbyer Indeks: 2008=100 160 140 120 100 80 Aarhus 142 København 131 Odense 101 Aalborg 96 Fra 2008 og frem har der været størst vækst i norske overnatninger i Aarhus og København. Fra 2014 2015 har der været en positiv udvikling i antallet af norske overnatningerne i Aalborg og Odense, mens niveauet i Aarhus stort set er uændret. København har oplevet et mindre fald i antallet af norske overnatninger fra 2014-2015. 60 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik 2016. Bemærk at storbyovernatninger også omfatter erhvervsovernatninger. * Camping, vandrerhjem og lystbådehavne 27
Danmarks image og potentiale som feriedestination 28
Kendskab til Danmark som feriedestination Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Diagrammet viser kendskabet til Danmark på de fem største markeder. 62 pct. af den norske befolkning ved noget eller meget om Danmark som feriedestination Nordmændene placerer sig lige under Sverige og over Tyskland, hvad angår kendskab til Danmark. I Sydnorge er kendskabet til Danmark højere end i resten af landet. Her ved 81 pct. af befolkningen noget eller meget om Danmark som feriedestination. Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. Sydnorge: Oslo, Akershus, Aust-Agder, Vest-Agder, Vestfold, Rogaland, Hordaland og Østfold Stikprøve: Holland: 1.497, Storbritannien: 1.522, Tyskland: 2.140, Norge: 946, Sverige: 950 29
Danmarks potentiale på forretningsområder i 2016 51% af den norske befolkning vil på kystog naturferie uden børn i 2016 33% af den norske befolkning vil på kystog naturferie med børn i 2016 51% af nordmændene vil på storbyferie i 2016 22% af dem overvejer Danmark 28% af dem overvejer Norge 30% af dem overvejer Danmark 44% af dem overvejer Norge 31% af dem overvejer København 5% af dem overvejer Aarhus Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 30
Danmarks potentiale i 2016 på forretningsområder I Sydnorge er der en markant større andel, der overvejer Danmark. Storbyferie I København har dog bred appel. 30% af den norske befolkning overvejer Danmark til en kyst- og naturferie med børn, mens andelen er 52% i Sydnorge. Andel i befolkningen, som overvejer Danmark i de kommende 12 måneder til følgende ferietyper Norge Sydnorge Kyst- og naturferie uden børn 22% 40% Kyst- og naturferie med børn 30% 52% Storbyferie m/u børn (København) 24% 31% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. Sydnorge: Oslo, Akershus, Aust-Agder, Vest-Agder, Vestfold, Rogaland, Hordaland og Østfold 31
Attraktivitet Danmarks attraktivitet og kendskab som feriedestination 62% af den norske befolkning kender noget eller meget til Danmark som feriedestination. Danmark er dermed det nordeuropæiske udenlandske feriemål, nordmændene kender bedst. I Sydnorge scorer Danmark markant højere i attraktivitet og kendskab. Hvor attraktiv vil du bedømme disse lande som feriedestinationer? 100% 90% Nordmændenes bedømmelse af feriedestinationer Andel af den norske befolkning, som svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv 80% Norge 53% 70% 60% 50% 40% Storbritannien Danmark (Sydnorge) Danmark Norge Danmark 40% Storbritannien 34% Irland 26% Sverige 25% Tyskland 20% Holland 17% 30% 20% Irland Holland Tyskland Sverige Finland 8% 10% Finland 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 Kendskab: procentandel, der svarer Jeg ved noget eller Jeg ved meget om landet som ferie-destination. Attraktivitet: procentandel, der svarer 6 eller 7 på en skala, hvor 7 er en meget attraktiv feriedestination. 32
Ferie i Norge sammenlignet med ferie i Danmark Danmark er et rejsemål med en imødekommende befolkning, smukke strande og interessante byer Nordmændenes indtryk er, at det er nemt at planlægge og foretage en rejse til Danmark. Desuden er Danmark et meget trygt land, der deler mange fællestræk med Norge. Den danske befolkning skiller sig ud som værende markant mere imødekommende end den norske. En ferie i Danmark adskiller sig positivt fra Norge på flere elementer, fx når det gælder smukke strande, attraktivt kystliv, god mad, shopping og attraktive aktiviteter for voksne og børn. På natur og smukke landskaber scorer Danmark dog markant lavere end Norge. Spm. Hvilke udsagn kan karakterisere en ferie i Danmark og Norge? 100% 75% 50% 92% 88% 88% 89% 88% 87% 86% 76% Danmark Norge 95% 91% 85% 83% 81% 80% 79% 76% 73% 65% 60% 61% 54% 48% 80% 79% 67% 68% 60% 55% 55% 46% 25% 0% Kilde: VisitDenmark, International Image- og potentialeanalyse 2016 33
Frie associationer til Danmark Hvad forbinder nordmændene Danmark med? Danmark associeres særligt med befolkningens væremåde, da ord som hyggelig, venlig og gæstfri er de hyppigst nævnt associationer blandt nordmændene. Nordmændene forbinder også Danmark med god mad og drikke, herunder øl og røde pølser. Enkelt å feriere der, hyggelige mennesker Lett å reise til, stor gjestfrihet, god mat, varierte overnattingsmuligheter, og ikke minst det danske språk! Fornøyelsesparker og gode overnattingsmuligheter Det er deilig å være norsk i Danmark Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016