Vejledning til søgeoptimering Vil du have, at dine sider bliver lettere for borgere og virksomheder at finde på hjemmesiden. Her er kort guide til at gøre dine sider lettere at søge frem. Hvorfor er det vigtigt? 55 procent af samtlige besøg på randers.dk s sider går gennem en søgemaskine primært Google. Dette tal er væsentlig højere 80-85 procent på de store selvbetjeningsområder (Pladsanvisning, Pas, Affald m.fl.). Samtidig bruger godt 5 procent af de besøgende den interne søgemaskine for at finde frem til en side og endnu flere, hvis de ikke umiddelbart kan finde det, de leder efter. Søgning er derfor den vigtigste navigationsform på hjemmesiden, og det er af den grund også vigtig at afsætte nogle resurser til søgeoptimering. Denne vejledning beskriver nogle af de tiltag, man kan lave for at forbedre muligheden for at borgere og virksomheder finder det, de leder efter på randers.dk. Intern søgning (søgning direkte på hjemmesiden) Når der optimeres til den interne søgemaskine, er det muligt at påvirke søgeresultaterne meget mere end man kan ved en ekstern søgning. Derfor kan man også let komme til at ødelægge søgbarheden for andre sider. F.eks. ved at koble alt for mange søgeode på en side. 1-3 specifikke ord + synonymer er som hovedregel nok. Det bedste er at forsøge at sætte sig i brugerens sted hvad er det mest sandsynligt, at de besøgende leder efter, når de søger på et konkret søgeord? Din side, eller en anden mere relevant side? Eksempler: Søgeord: Pas Først resultat Det giver ikke mening at det første resultat, når man søger på Pas er Fingeraftryk i pas Siden er selvfølgelig relevant, men bør nok ikke være i top 3. Derfor skal søgeordet på denne side kun være Fingeraftryk og ikke Pas. Hvis en borger søger på ordet pas er han højest sandsynlig først og fremmest interesseret i at få et nyt pas. Først derefter kunne han være interesseret i reglerne for fingeraftryk. Overstående side skulle under alle omstændigheder nok komme frem i søgeresultatet, selvom søgeordet pas ikke er tilknyttet siden, da ordet pas står i overskrifterne. 1
Søgeord: PPR Som ved det første eksempel bør man overveje hvilken sider, der skal være den primære landingssider på et søgeord og sørge for, at det kommer som det øverste resultat på resultatsiden. Optimer desuden denne side med links til andre relevante sider med relateret indhold. Søgeord: Rotter Sørg for, at der er ikke er flere forskellige resultater, der er næsten ens. Det forvirrer brugeren og giver en dårlig oplevelse. Nemviste sider og undersider vist som accordion skal f.eks. ikke være søgbare. 2
Søgeord: teknisk forvaltning Sørg for, at meget brugte synonymer finder relevante sider, som herunder. Når man søger på ordet Teknisk forvaltning skal man få et brugbart resultat, selv om der ikke findes noget der hedder Teknisk forvaltning mere. Søgeord: sygesikringsbevis Der er heller ikke noget der hedder et sygesikringsbevis mere, med det er der stadig mange der kalder sundhedskortet og derfor skal det komme frem. Brede søgeord, som f.eks. åbningstider eller kontakt skal lede til de, for hele kommunen, vigtigste sider. Lad være med at tilføje sådanne søgeord på dine sider hvis din institution/afdeling ikke er stor. Har du f.eks. lavet en side om åbningstiderne i en lille afdeling eller institution, skal du ikke sætte søgeordet åbningstider på din side. De er reseveret til de store/vigtige sider som mange borgere forsøger at finde. 3
Søgeord: kontakt Hvis der er tre andre sider på randers.dk, der er vigtigere at finde, end den jeg er ved at sætte et søgeord på, skal du ikke bruge sætte søgeord på. Ekstern søgning (Google eller andre søgemaskiner) Helt overordnet er der ingen lette genveje til at søgemaskineoptimere eksternt (f.eks via Google). Generelt ligger randers.dk ganske godt placeret, da vi er en stor velbesøgt hjemmeside med indhold på områder uden den store konkurrence. Når det er sagt, er det dog stadig vigtigt at have opmærksomhed på, hvad borgere og virksomheder finder, når de søger på Google. Den letteste måde at teste forskellige søgeord, er blot at lave en almindelig Googlesøgning. Vær dog opmærksom på, at Google kan give forskellige resultater alt efter, hvem du er, og hvilken enhed (PC) du bruger og hvor du befinder dig. F.eks. har Google en god ide om, hvorvidt du bor i kommunen eller ej og giver resultater derefter. Så hvis du, som ansat, bor i en anden kommune end Randers, kan du sætte din browser i privatlivsmodus få et mere retvisende resultat. (så er du mere annonym over for Google) 4
Eksempler: Søgeord: byggesag Resultater fra borger.dk vil ofte komme som det første resultat, hvis man ikke kombinerer deres søgninger med Randers eller Randers Kommune. Se på resultaterne fra rander.dk får den søgende et fornuftigt resultat, og er den mest relevante side øverst? Det bedste resultat er også den side, flest vil lande på ved en søgning. Derfor er det også vigtig at landingssiden er så god som mulig. F.eks. kan det være vigtig at linke direkte videre til andre sider, der kunne være relevante for den besøgende også selvom siderne blot er et enkelt klik væk i menuen. Tjek også om sidetitlen er fornuftig. Hvis du vil have en side højere op i Google, kan det gøres ved at lave en sidetitel, der indeholder det specifikke søgeord. Sidst men ikke mindst er det vigtig med en god sidebeskrivelse, der kort beskriver hvad siden handler om, gerne med vigtige søgeord i selve teksten. 5
Vejledning til søgeoptimering i CMS et Rækkefølgen af de forskellige muligheder under fanen Søgemaskineoptimering er ret tilfældig, men for nemheds skyld følger denne vejledning denne rækkefølge. Google preview Google preview viser et bud på, hvordan den konkrete side kunne se ud ved en Googlesøgning. Dette preview ændrer sig, hvis man retter i Side titel (I browser) eller Sidebeskrivelse Indexere ikke denne side Hvis man sætte et hak her, fortæller man Google og andre søgemaskiner, at de ikke skal indeksere/finde denne side. Sætter man hakket ved en side, der allerede er indekseret vil der gå nogle dage, før siden forsvinder fra diverse søgemaskiner. Der bør være et hak her ved: Navigationssider, Sider der er nemvist, sider der bliver redirectet og undersider, der bliver vist som accordion. Find ikke links (robotnofollow) Denne funktion bruges til at fortælle søgemaskiner, at de ikke skal følge linkene på denne side. Et godt eksempel på et sted, man kunne bruge denne funktion er f.eks. en side med madplaner, hvor der kommer en ny på hver måned. Her skal Søgemaskinen finde den konkrete side og ikke de enkelte madplaner, der bliver linket til. 6
Side titel (I browser) Som standard bruger Umbraco, det øverste felt som sidens navn i menuen og titel på siden. Hvis man udfylder feltet Sidetitel vil dette i stedet bruges som sidens titel, og det vil også være den titel, som Google vil bruge. Længden af titlen er dog begrænset af Google, men hvis du holder dig under 55 tegn er du 95 procent sikker på, at hele titlen kommer med, og at den ikke bare slutter med Da sidetitlen er noget af det vigtigste for søgemaskiner, er det vigtig, at den indeholder de vigtigste søgeord. Som f.eks. i ovenstående eksempel hvor søgeordene er vuggestue, børnehave og dagpleje. Denne tilføjelse af søgeord har gjort, at siden Skriv dit barn op også kommer frem, når man søger på vuggestue. Et andet eksempel på vigtigheden af en god titel: Her er lavet en søgning på kontakt Svalebo. Google finder god nok den rigtige side, men det kan man let overse, da titlen på siden er Kontakt Dagtilbud Sydvest og ikke Kontakt Svalebo. Når man retter sidetitlen går der et par dage før Google finder ud af det. 7
Her er navnet på siden rettet og det er nu lidt lettere at se at Goggle finder den rigtige side til dig. Sidebeskrivelse I sidebeskrivelsen kan man lave en beskrivelse af siden, der hjælper den søgende med at afgøre om de har fundet den rigtige side. Det er derfor vigtig at lave en kort og præcis beskrivelse af, hvad man kan finde på den specifikke side. Vær desuden opmærksom på at søgeordene bliver fremhævet ved en søgning. Beskrivelse kan ofte være det samme som sidens Manchet, der udfyldes under indholdsfanen. Beskrivelsen skal max være 160 tegn. Best Guess Med Best Guess kan du tilføje en søgesætning, som automatisk bliver foreslået når folk begynder at søge. Søges der på denne søgefrase vil resultatet kommer øverst i en intern søgning. Best Guess påvirker ikke den interne søgning. Brug funktionaliteten til at omformulere din side titel til et spørgsmål f.eks. hvordan får jeg kontanthjælp til siden om kontanthjælp eller hvad koster et nyt pas til siden med paspriser. Søgeord Her kan du tilføje søgeord til den interne søgemaskine. Disse søgeord påvirker ikke Google på nogen måde. Som også nævnt i vejledning til den interne søgeoptimering, er det vigtig at være meget specifik i valget af søgeord. Vælg kun et søgeord, hvis den konkrete side skal komme i top 3 på resultatsiden på det specifikke søgeresultat. 8
CMS et giver også nogle forslag til søgeord, som det giver på baggrund af de ord du har brugt flest gange i indholdsteksten. Vis ikke i intern søgning Sætter man et hak her, vil siden ikke være søgbar i den interne søgemaskine. Navigationssider og nemviste sider skal som standard have et hak her. Skjul i navigation Denne funktion bruges til at fjerne siden som punkt i venstremenuen siden vil stadig kunne søges frem. Sidst men ikke mindst Mange tror at Tags har noget med søgning at gøre. Det har det ikke! Hverken ved intern eller ekstern søgning. Tags bruges til at relatere, sider til andre sider. Dette emne vil der på et tidspunkt kommer en vejledning om. 9