2009 Afsluttende opgave i kom og it Kulløse Miljømesse Esra Arici RTG kl. 1.2 24 04 2009
Indholdsfortegnelse: Kulløsemiljømesse/markedsføring/målgruppe s.3 Mine produkter og mine krav til dem...s3 5 Testspecifikation..s.5 6 Tekster i produkterne..s.6 10 Laswell s fem spørgsmål s.10 11 Design. s.11 14s. Annonce s.15 Website.s.16 18 Implementering og afprøvning.s.19 2
Kulløse miljømesse Kulløse er en mellemstor by u Danmark beliggende på sjælland. Byen ønsker at få en grønnere profil og har derfor planlagt at ville arrangere en messe med fokus på klimaet. Tanken er at invitere en masse virksomheder, som skal give et bud på, hvordan kommunen, og /eller den enkelte borger kan blive grønnere, dvs. ændre vaner eller med små investeringer sørge for at passe bedre på miljøet 1)Markedsføring I oplægget var der tre emner man kunne vælge imellem, og jeg har valgt at arbejde med markedsføringen. Opgaven går ud på at skabe opmærksomhed for begivenheden, som er en messe der bliver afholdt i Kulløse, så den får en høj deltagerslutning. Jeg skal gøre den interessant for f.eks. politikere, medier, investorer, eller almindelige mennesker. Jeg skal designe og fremstille et eller flere medieprodukter, der vil kunne indgå i markedsføringen af Kulløse miljømesse. Valget af medie(r) er frit, men det skal være foretaget med udgangspunkt i en veldefineret målgruppe. Produktet eller produkterne behøver ikke være fuldt implementeret. Målgruppe: Til min opgave har jeg valgt at lave tre produkter, hvis funktion på dem alle er at invitere folk til Kulløse miljømessen. Min målgruppe er alle borgere i Kulløse som er træt af at betale mange penge til miljøproblemer via. skattekroner, og som vil beskytte miljøet og klimaet for forurening. Så min målgruppe er ikke kun for de ældre eller kun for de unge men for alle som vil have deres by til et mere behagelig sted at bo, med fokus på grønnere profil i byen. Derfor er invitationen både for mænd og kvinder børn og voksne, for alle som ønsker en forskel for fremtiden. Mine produkter og mit krav til dem: Jeg har valgt at lave tre produkter, som hver især har det samme formål. Nemlig at invitere borgerne til Kulløse miljømessen. Mit krav til disse produkter er at få folk til at deltage til miljømessen, og lade dem indse at Kulløse kommune vil gøre byen til en grønnere profil takke værd borgernes egen hjælp. For at borgerne ikke tror at det bare en nogle natur elskende mennesker som står for arrangementet, har jeg valgt at sætte en opdigtet symbol for Kulløse kommune, hvilket vil få folk til at indse at kommunen står for arrangementet, og at miljømessen er noget seriøst. 3
. Mit første produkt som jeg tror rigtig mange vil få øje på, er en avis annonce i den lokale avis i Kulløse, hvilket betyder at alle borgere i byen er inviteret med til messen. Annoncen bliver udsendt én gang af økonomisk relateret årsag som jeg kommer til at forklare senere i rapporten. Mit næste produkt er en website som fortæller nærmere om messen dvs. vejkort til hvor messen bliver hold, hvem som står for messen, og kontakt oplysninger, til folk som vil vide mere eller for folk som vil føle sig trygge ved at snakke med nogen som står for messen. Jeg tror ikke at websiten får lige præcis så meget opmærksomhed som annoncen vil gøre, fordi der f.eks. ikke er så mange pensionister som benytter internettet, dog er der til gengæld de unge som benytter sig af internettet døgnet rundt, hvilket måske betyder at både annoncen og websiten får lige meget opmærksomhed. Dog er der så diskussionen om hvor mange unge der gider at tjekke en website som fokusere på en miljømesse. Så derfor har jeg valgt at lave det tredje produkt en flyer, med en provokerende slogan og som henviser til websiten. Flyeren skal være så meget attraktiv som muligt for at få alle til at tjekke websiten, når de ser den blandt deres reklamer for sig selv i postkassen, og den skal selvfølgelig hænge på køleskabet, i stedet for at havne ned i skraldespanden. En anden krav til disse tre produkter er at de alle tre skal indeholde slogan. Slogans er blikfangede og i de fleste tilfælde provokerende, hvis de selvfølgelig er skrevet tydeligt og er placeret på en måde så man hurtigt får øje på dem i produktet. De alle tre skal have et eller flere billeder om naturen eller om vedvarende energi f.eks. om vindmøller eller jorden kloden eller solen, og tryk produkterne skal selvfølgelig indeholde farverne blå og grøn. Disse krav om kompositionen stiller jeg fordi når man ofte ser disse farver tænker man automatisk på naturen i underbevidstheden, ikke altid men som sagt ofte. Og det samme gælder med billederne, for nu til dags ser man rigtig mange reklamer både på trykform og fjernsynet, hvor disse billeder handler om global opvarmning, om klimaet eller naturen. For jo oftere man har set disse billeder blive brugt i klima, natur, vedvarende energi organisationer/reklamer jo mere sidder det fast i menneskets underbevidsthed om at det handler om naturen. Derfor vælger jeg at benytte mig af denne måde, for at kunne komme ud med mit budskab hurtigt. F.eks. hvis et natur elskende menneske, som vil gøre alt for miljøet, bladre hurtigt rundt i avisen hurtigt for at læse det vigtigste igennem, fordi vedkommende skal skynde sig, får vedkommende ikke læst ret meget og har en større risiko 4
for at undgå at læse annoncen, også selvom annoncen er på en hel side det er sikkert et tilbud tænker vedkommende nok på. Men hvis jeg har farverne blå og grøn på hele annoncen, samt et stort billede af f.eks. noget vedvarende energi, vil vedkommende højt sandsynligt stoppe med at bladre og læse annoncen igennem. Min flyer skal være på en størrelse med A6 papir, da man på den måde vil spare mere for både papir og farver, da farverne jeg vil bruge vil koste en del, og især når alle borgerne skal have tildelt en hjem. Min annonce skal være på en almindelig avis papir størrelse, dvs. en størrelse på A3 papir. Både fordi annoncen vil være mere attraktivt på grund af størrelsen og farverne, og fordi der kun skal betales én gang for annoncen. Websiten skal på ingen måder være kompliceret, da både folk som ikke har forstand for computere og folk som har forstand for computere skal kunne benytte sig af den på en behagelig og hjælpsom måde. Jeg vil have at der i min annonce højst skal være 80 ord. Det skal der være så folk der f.eks. ikke fokusere meget på miljøet gider at læse den, og når de så har gjort det, tjekker websiten som er henvist i annoncen. Så det er vigtigt at teksten i annoncen ikke fylder så meget men til gengæld er meget interessant for læseren, så læseren evt. tjekker websiten, og ender med at deltage til messen. I min website skal der ikke være en hel roman om miljømessen, men rigelig informationer om den, nok til at folk beslutter sig for at deltage, hvis de var i tvivl med annoncen om de gad eller ej. Og i min flyer er der ikke meget plads til tekst da der også skal være et billede, men den skal højst indeholde ca. 80 ord. Testspecifikation: For at mine prototyper skal ligge op til mine krav, startede jeg med at lave skitser af hvordan mine produkter skulle se ud. (se. S. 7 8 9 10). Til mine produkter havde jeg i dette tilfælde brugt Inkscape, som er et mere avanceret program end gode gamle Paint. Skulle disse tre produkter være virkeligt havde jeg helt klart brugt et mere professionelt og mere avanceret program. Dog har jeg ikke fundet det nødvendigt at lave mine produkter i Inkscape, da jeg har valgt at skannemine skitser ind i stedet for. Jeg kan se at farverne og billederne stiller op til mine krav i mine produkter, og jeg kan ved hjælp af min computer tælle antal ord i tryk produkterne. Jeg kan læse mig frem til at i min website er informationen om messen tydeligt og mættende for borgerne. For at vurdere om mine prototyper stiller op til alle mine krav har jeg valgt at lave en mundtlig spørgeskema til 3 forskellige personer. Havde mine prototyper været i virkeligheden, havde jeg selvfølgelig spurgt over 100 forskellige mennesker på gaden, om deres mening, samt og de gad at deltage til messen. Men her har jeg valgt tre personer, da jeg mener at det er nok i dette tilfælde til at vurdere om jeg skal lave nogle nye prototyper. Jeg spurgte dem alle sammen om de gad at deltage til messen, efter de havde 5
modtager flyeren, annoncen og set websiten, ud fra de krav jeg selv stillede, med hensyn til farver, tekstspænding, billedspænding, størrelse, slogans, deltagelse osv. Jeg fik forskellige svar som lød således: Svar: 1)Jeg er ikke et naturmenneske, men jeg ville da gerne prøve på at deltage, hvis jeg skulle ende med at betale mindre skattekroner til miljøet. 2)Jeg ville ikke komme for sådanne ting reager mig ikke. Jeg vil alligevel betale skat til noget andet jo. Så det gøre ikke den store forskel om det så går til miljøet eller vejene.. 3)Jeg ville godt deltage fordi det er kommunen som står for det, det vil sige at der er et håb om en flot by i fremtiden Tekster i produkterne: Som jeg også sagde før, har jeg lavet krav til hvor mange ord der må være i teksterne i trykprodukterne. Ca. 80 ord til annoncen og ca. 80 ord til flyveren. I annoncen har jeg valgt en overskrift som er placeret øverst på annonce med en stort sort fed skrift og som er en slogan : Dårlig miljø betales af dine skattepenge Under overskriften har jeg en brødtekst som er en invitationstekst med en provokerende start: Hvert år betaler Kulløse borgere ca. 25mio kr. til miljøproblemer, dvs. at vi i Kulløse betaler 10 % af vores skattekroner til miljøproblemer. Og det er vi i Kulløse trætte af at betale, så derfor invitere vi dig til vores miljømesse som bliver holdt d. 17 til 23 august 2009 fra kl. 12.00 til 18.00. Alle er velkommen og indgangen er gratis. Spar penge og gør en stor forskel for klimaet og miljøet. Teksten er på 73 ord, og passer over ens med min krav om antal ord i annoncen. Udover brødteksten og overskriften er der også en slogan, der er blikfangende : Udgift 2 mia. kr. for CO 2. Denne slogan går igennem en diagonal på billedet med en sort og fed skrifttype med rødt baggrund, hvilket fanger blikket med det samme, og som virker provokerende for læseren. I annoncen har jeg lavet en handlingsanvisning til en website som arrangørerne for miljømessen i Kulløse har lavet. I websiten fortæller jeg nærmere om hvem der står for arrangementet, hvis man har spørgsmåls om miljømessen er der en link til kontakt, og en henvisning for hjælp(vejkort) til vejen derover. I websiten har jeg ikke en direkte slogan, da den mere skal fungere som en vejledning til dem som er interesserede til messen. Det er også derfor jeg har valgt at lave websiten så let og enkelt som muligt, da både 70årig mennesker kan benytte sig af den og 20årig unge. 6
I min flyer har jeg valgt at bruge den samme tekst som i annoncen, da jeg mener at der ikke ville været problem i at benytte den samme tekst. Tværtimod vil folk genkende teksten og måske interessere sig for noget de har set før men ikke undersøgt. 7
I websiten har jeg ikke brugt den samme tekst som i annoncen, da folk som har læst annoncen eller flyveren ikke får ekstra informationer af at læse den samme tekst igen. Derfor har jeg valgt at der i forsiden skal stå Er du en af dem som der er træt af at træde på glasskår på gaden, eller synes du også at somrene bliver varmere og varmere, eller gider du ikke betale så mange penge til miljøet længere, vil du se Kulløse som en grønnere by, med giga meget mindre skrald på gaderne, vil du have at dine børnebørn en dag lever i en bedre verden end din?, vil du være med til at skabe en stor forskel her og nu, så mød op d. 17 23 august 2009 fra kl. 12.00 til kl. 18.00 og vær med til ændre på din by! Under linket hvem er vi har jeg valgt at fortælle om hvem der står for arbejdet Som en af Danmarks mellemstørste by, ønsker Kulløse kommune at få en grønnere profil, og har derfor planlagt at arrangere en messe med fokus på klimaet! Connie Hedegård er formanden arrangementet, og vil hjælpe Kulløse med dens ønske. Og under linket kontakt os står der Har du spørgsmål om messen eller vil du godt være en af de aktive i messen kan du kontakte Bjarne Kortensen på 23232323 eller Lisbeth Langsen på 23234343. Et nærmere blik på linkene.. 8
Linket: hvem er vi? Linket: hjælp til adresse.. 9
Laswells fem h spørgsmål: Som opgaven siger skal jeg besvare Laswells fem h spørgsmåls som lyder således: at man undersøger og finder frem til hvem det er, der siger hvad, til hvem, hvilke kanaler, der er hensigtsmæssige at benytte og hvilken effekter man går efter som resultat. Hvem det er: Det er Kulløse kommune som arrangerer miljømessen. Det vil sige at det er Kulløse kommune som sender annoncen ind i den lokale avis og flyeren, for at demonstrere miljømessen som bliver afholdt d. 17 23 2009. Det er Connie Hedegård som er formand for miljømessen og Kulløse borgmester som næstformand for arrangementet, og derefter de ansvarlige for arrangementet. Websiten er også lavet af Kulløse Kommune Siger hvad: Annoncen/flyeren/websiten fortæller de lokale borgere om at der bliver holdt en miljømesse i Kulløse. Dets budskab er at man er træt af at betale for mange penge til miljøet, og at alle burde gøre en forskel for miljøet og klimaet. Annoncen/flyeren henviser også til Kulløse miljømesses website, for dem som vil vide mere om arrangementet. Hvilke kanaler: 10
Det er Kulløse avis som er kanalen, præcis som f.eks. Roskilde avis er en lokal avis. Kulløse avis er en avis som alle borger i Kulløse får tildelt hjem til sig hver onsdag, af en tilfældig avis deler. Så det er ikke en annonce som specielt er egnet til kun for eksempel politikere. Hvilke effekt: Effekten i annoncen er at borgeren som læser annoncen skal påvirkes af annoncen, så de deltager til miljømessen, da annoncen er en invitation for alle. Effekten skal være at det går folk på nerverne at betale så mange penge for miljøet hvert år, så for at sætte et stop, bliver der holdt sådan en miljømesse. Flyeren er en formindsket størrelse af annoncen, og samme formål som annoncen. De begge henviser til en website, som folk gerne skulle tjekke. Design: De mange valg jeg har fortaget mig da jeg lavede tryk produkterne skete på grundlag af tre faktorer nemlig funktion, æstetik og teknik/økonomi modellen. Denne model bruger man for alle former af tryk kommunikation og ofte plakater. Funktion delen fortæller os om hvordan annoncen skal fungere dvs. at teksten skal kunne læses så nemt som muligt, illustrationer i form af tegninger og fotos skal kunne forstås hurtigt og præcist af modtageren. I annoncen har jeg gjort teksten meget tydelig, både fordi der er en slogan øverst på plakaten som er blikfangede og som er overskriften, og lige under den er der en brødtekst, som øjnene automatisk glider ned til. Brødteksten fortæller kort om hvad annoncen handler om. Mit billede som er hele baggrunden for annoncen i avisen, med to vindmøller ude på en mark, med en tværs slogan der provokere folk med rødt blikfangende baggrund og sort fed skrift med stor skrift. Grunden til at jeg har valgt to vindmøller med en provokerende slogan tværs over, er at alle ved at vindmøller producere vedvarende energi, og er en af de bedste måder at producere energi på. Så derfor er dets farve en fredelig blå farve, med en grøn fredelig mark, og en rød irriterende slogan, som er blikfangede og på den måde interessant at læse. Æstetik delen betyder groft sagt hvad er er smukt og hvad der er grimt i annoncen. Og at den form som indholdet iklædes skal passe til det. Jeg synes selv at min annonce er flot og passer til budskabet med en fredelig samt provokerende rød diagonal slogan. Farverne lyseblå og grøn passer hinanden, da de begge fortæller os om naturen i vores underbevidsthed, og farven rød som ødelægger freden/naturen med en provokerende tekst indhold. Jeg kunne også have brugt en orange farve som baggrund for vindmøllerne og pink som markens farve, men det ville ikke give mening i folks hoveder da det er absurd, og på den måde vil folk ikke tage annoncen seriøs. Skrifttypen skulle være Times new roman i hele annoncen, da den er mere seriøs end mange andre skrifttyper som f.eks. Broadway og fordi T.N.R er der den skrifttype som ofte bliver brugt til aviser. I flyeren har jeg valgt at bruge Vrinda skriften, da jeg 11
mener at sådan en skrifttype er passende til en invitation jeg kunne også havde valgt Tempus Sans ITC men det virker mere som en invitation til en børnefødselsdag. Til sidst er det teknik/ og økonomi delen som skal være rationelt. Designeren skal tage højde for den tekniske proces, som opgaven skal igennem og samtidig have omkostningerne i baghovedet. Jeg har ringet til Roskilde avis og har fået informationer af vide. Jeg har spurgt dem om: 1)Om det ville blive dyrere at billedet er kompliceret med hensyn til farver(pixel), komposition, handling? 2)Hvad en hel sides annonce ville koste for en gangs udsendelse? Og som et svar fik jeg af vide at det var lige meget hvor mange pixels en hel sides annonce havde, lige meget hvordan kompositionen eller handlinger er, eller farvevalg, koster det en gangs annonce med farver og moms 22186,25kr. Man sender plakaten som en færdig lavet pdf fil til avisen og den bliver trykket ind. Hvis man ville have en hel sides annonce uden farver ville det koste 2200 minus moms mindre. Så min annonce i Kulløse avis ville koste 22186,25kr.!! I min flyer har jeg valgt at bruge annoncens plakat, dvs. at annoncen er formindsket til en flyver. Hvorfor jeg har lavet en flyer, er for folk som ikke har set annoncen, eller hørt om den, så på en anden måde får de mulighed for at blive inviteret. Jeg har jeg ringet til forbruger kontakten, som står for reklame og avis uddeling i hele Danmark, for at høre hvad det ville koste at få sendt en flyer til alle borgerne i Kulløse. Jeg regner med at der er ca. lige mange borgere i Kuløsse som i Roskilde, da de begge er mellemstor byer. I Roskilde er der ca. 30.000 borgere som får omdelt aviser og reklamer ud hver onsdag, som f.eks. Bilka, Føtex osv. Min flyver er er på størrelse med A5, og er lavet af ganske almindelig papir med farver, og kun skrift på en side. For at kunne få delt mine flyvers ud, som Kulløse kommune i virkeligheden står for, skulle jeg på forhånd, fået trykket ca. 30.000 styks hos en trykker. Derfor har jeg også ringet til en meget kendt trykker, som hedder Lasertryk. Jeg spurgte dem om hvad det ville koste mig hvis jeg fik lavet 30.000 flyvers på størrelse med A5 med farver, ganske almindelig papir, og kun skrift på den ene side. Manden fortalte mig at det ville koste inkl. moms, og administrationsgebyr, og forsendelse 6782,50kr Og at få den omdelt fra forbruger kontakt ville koste 28875kr Så for at borgerne skulle få flyveren i hånden ville det koste Kulløse kommune ca. 35657,5kr 12
Jeg synes selv personligt at flyveren ville være en meget god ide, da 82 % af befolkningen læser reklamerne som de får udleveret hjem. Denne kilde har jeg fra Forbruger Kontakten. I min website har jeg valgt at gøre det simpelt muligt. Jeg har taget udgangspunkt i sort baggrund, i hele websiten. På forsiden af websiten er der et aflang billede med vindmøller på en fredelig mark, dog er der en diagonal som går tværs over billedet og ødelægger freden med sin røde baggrund, med teksten udgift 25 mio. kr. for CO 2. Og under det billede er der endnu et billede som symbolisere Kulløse miljømesse. Symbolet er en grøn firkløver. Ved siden af billedet er der tekst som invitere folk til messen. Ved venstre side er der links til hvem er vi, kontakt og hjælp til adresse. I disse links er der ingen billeder, da man ikke behøver at få det til at se professionelt ud, når der kun er tale om en invitation til en miljømesse på to dage. 13
14
15
Annoncen: Inden jeg begyndte på at skrive lave mine skitse om annoncen ville jeg have et overblik af mit den. Derfor har jeg sat krav til mig selv, ved at lave en liste over de ting min annonce skulle indeholde. Udover de punkter jeg satte krav for i grafisk design/ plakat om miljø, har mit formål også været at annoncen skulle være tydelig og interessant for læserne igen ved brug af fredelige farver, med en provokerende slogan tværs over annoncen med en rød baggrund. Jeg har valgt at ikke lave en kravliste til min flyer da den er præcis som annoncen bare i en mindre format. 16
Website: Her for neden er mine krav jeg stillede inden jeg overhovedet var begyndt på at lave skitser af den. Formålet med denne website er at få folk til at deltage til miljømessen. Jeg har ikke tænkt over hvilken farver jeg skal bruge til min website osv. da den er meget simpelt! Og det har jeg med vilje valgt da jeg ikke har fundet det nødvendigt at lave en fuldstændig professionelt website til en almindelig miljømesse på 3 dage. 17
18
19
Implementering: Som jeg også sagde ville jeg bruge Inkscape til at lave mine tryk produkter, hvis jeg gad at lave dem. Men da jeg ikke fandt det nødvendigt valgte jeg i stedet for at lave dem i hånden. Jeg ville bruge Inkscape, da det har alle de kvalifikationer som jeg har behov for at bruge når jeg laver dem. Jeg ville starte med baggrundsfarven, da det ville være lettere at overskue senere, og derefter sætte billedet ind og til sidst teksten. Jeg tror ikke at det er for kompliceret, da jeg har prøvet på at lege med Inkscape før. Efter produktet er færdigt i Inkscape, skal det jo sendes hjem til folk. Men det kræver at man har det på papir før man kan sende dem. Annoncen sender man til Kulløse avis som en pdf fil, og betaler prisen som jeg også har skrevet før. Flyverne printer man ud i almindelig papir til borgerne med farver, og betaler også prisen for det, som jeg igen har skrevet før. Til websiten ville jeg bruge ganske almindelig html. Afprøvning: Til min konklusion skal jeg afprøve alle mine tre produkter, af f.eks. objektive testpersoner. Jeg har testet 3 forskellige personer og har spurgt dem alle sammen om de gad at deltage til messen, efter de havde modtager flyeren, annoncen og set websiten, ud fra de krav jeg selv stillede, med hensyn til farver, tekstspænding, billedspænding, størrelse, slogans, deltagelse osv. Jeg fik forskellige svar som lød således: Svar: 1)Jeg er ikke et naturmenneske, men jeg ville da gerne prøve på at deltage, hvis jeg skulle ende med at betale mindre skattekroner til miljøet. 2)Jeg ville ikke komme for sådanne ting reager mig ikke. Jeg vil alligevel betale skat til noget andet jo. Så det gøre ikke den store forskel om det så går til miljøet eller vejene.. 3)Jeg ville godt deltage fordi det er kommunen som står for det, det vil sige at der er et håb om en flot by i fremtiden. Havde mine produkter blevet indført i den rigtige verden, havde jeg selvfølgelig spurgt over 100 personer i stedet for kun 3, men det har jeg ikke fundet nødvendigt til denne opgave. 20