QUANTIC: Januar 2016 Lars Fiskbæk Telefon: +45 2279 5947 E-mail: lfi@quantic.dk Daniel Kim Soren Telefon: +45 4091 9966 E-mail: dso@quantic.dk
Indholdsfortegnelse Baggrund og analysesetup 3 Markedsandel efter primære indkøbssted 7 Markedsandel inklusiv sekundære indkøbssted 10 Primære indkøbssted: Kundesammensætning - Demografi og geografi 13 Kundesammensætning - Typer af husstande 17 Indkøbsfrekvens 21 Kurvestørrelse 24 Kæder og livsstilssegmenter 27 Kædeprofiler - Dansk Supermarked 30 Kædeprofiler - COOP 34 Kædeprofiler - Dagrofa 40 Kædeprofiler - Reitan 43 Kædeprofiler - Lidl 45 Kædeprofiler - Aldi 47 Bilag: Conzoom-målgrupper 49 2
Baggrund og analysesetup 3
Baggrund og analysesetup: Detail Tracking Formål Formålet med analysen er at give mærkevareleverandører et konkret og praktisk redskab til at forstå, hvordan dynamikken er på det danske detailmarked. Med andre ord er formålet at klarlægge en række nøgletal, der har stor økonomisk betydning for mærkevareleverandørerne: Hvor mange handler i de enkelte kæder? Hvem handler i de enkelte kæder? Hvad er de geografiske og demografiske implikationer? Hvilke livsstilssegmenter tiltrækker de enkelte kæder? Hvor stor er den gennemsnitlige indkøbsfrekvens? Hvad er den gennemsnitlige kurvestørrelse? Detail Tracking giver et solidt grundlag til at forstå målgrupperne i de enkelte kæder. Samtidig kan rapporten give et første input til, hvilke kæder der skal prioriteres i de fremtidige aktiviteter. Kædernes kernesegmenter Som mærkevareleverandør er der store økonomiske muligheder i at forstå, hvordan kædernes kernemålgruppe er sammensat. Omdrejningspunktet er de forbrugere, der har den enkelte kæde som deres primære indkøbssted. Vigtigheden af denne kernemålgruppe kan ikke undervurderes. Som mærkevareleverandør er det denne målgruppe, man skal matche i sine aktiviteter. Den primære målgruppe har en række fællestræk. For det første har de et tilhørsforhold til den primære detailkæde i form af vaneloyalitet eller emotionel loyalitet. For det andet har de en højere grad af tolerance til den pågældende kæde ofte kombineret med en høj besøgsfrekvens. For det tredje kender de det enkelte kædekoncept godt og er fortrolige med kædens opbygning og sortiment. 4
Baggrund og analysesetup: Detail Tracking Økonomiske implikationer for mærkevareleverandører Ud over at Detail Tracking giver et grundlag for at kunne arbejde med sin detail- og distributionsstrategi, er der muligheder for at forstå, om der er et godt eller dårligt match mellem befolkning, distributionen, kategori og brandmålgrupper. Se figur til højre. Quantic anbefaler, at mærkevareleverandøren får udarbejdet en Customer Base-profil, der identificerer, hvordan kategoriens og det enkelte mærkes målgruppe passer til de enkelte kæder. Derved bliver der mulighed for blandt andet at vurdere: Har mærkets og/eller kategoriens målgruppe en tendens til at handle i en kæde frem for en anden? Har mærkets heavy usere og/eller kategoriens heavy usere en tendens til at foretrække en kæde frem for en anden? Fire niveauer af målgrupper der skal optimeres 4: Produkt & brand niveau Fordelingen af husstande i forhold til præferencer og adfærd 3: Kategori niveau Fordelingen af husstande i forhold til kategoripræferencer og adfærd 2: Detail niveau Fordelingen af husstande i forhold til indkøbssted 1: National niveau Fordelingen af husstande i micro-segmenter I hvilken kæde er der det største naturlige vækstpotentiale for det enkelte mærke og for kategorien? 5
Baggrund og analysesetup: Detail Tracking Kommentarer til databehandlingen Alle beregninger i denne rapport bygger på forbrugernes primære indkøbssted. Undtaget er sektionen Sekundære indkøbssted. Indkøbsfrekvensen er beregnet ud fra de respondenter, der har den pågældende kæde som primære indkøbssted og handler der mindst én gang om måneden. Den gennemsnitlige kurvestørrelse er beregnet ud fra de respondenter, der har den pågældende kæde som primære indkøbssted og handler der mindst én gang om måneden. Der er spurgt ind til, hvad respondenten købte ind for ved seneste køb. Antallet af husstande i disse homogene segmenter er endeligt og kendt. Det sikrer, at specifikke husstande ikke bliver over- eller underrepræsenteret i forhold til geografi og livsstil. Detail Tracking 2016 bestil den nu Detail Tracking for 1. halvår 2016 vil være klar primo juni 2016. For rekvirering af rapport kontakt venligst: Analysesetup Der er i alt interviewet 3.450 respondenter. Rekrutteringsgrundlaget er nationalt repræsentativt. Analysen er gennemført i efteråret 2015. Alle respondenter er beriget med Conzoom-målgrupper. Conzoommålgrupperne sikrer, at der tages højde for det specifikke antal husstande, og at de er tilknyttet et specifikt, geografisk og livsstilsbetinget segment. Daniel Kim Soren Telefon: +45 4091 9966 E-mail: dso@quantic.dk Lars Fiskbæk Telefon: +45 2279 5947 E-mail: lfi@quantic.dk 6
Markedsandel efter primære indkøbssted 7
Markedsandel efter primære indkøbssted (%) 2 Primære indkøbssted (Procentvis fordeling ift. husstande) 21% 18% 1 6% 6% 2% 2% 3% 2% 3% 2% 3% Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder 3 3 31% 8
Markedsandel efter primære indkøbssted (antal husstande) 700.000 Primære indkøbssted (Antal husstande) 600.000 577.052 500.000 485.746 400.000 300.000 250.177 263.873 274.830 200.000 168.915 166.176 100.000 102.262 66.653 66.653 84.001 48.392 72.131 45.653 71.218 - Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder 930.000 840.000 132.000 840.000 9
Markedsandel inklusiv sekundære indkøbssted 10
Sekundære indkøbssted: Antal husstande 1.200.000 Primære og sekundære indkøbssted (Antal husstande) 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 - Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Sekundære 454.853 296.842 139.744 209.159 342.510 165.318 81.289 89.509 149.791 84.029 317.849 109.603 187.239 43.841 72.155 Primære 577.052 250.177 102.262 263.873 274.830 168.915 66.653 66.653 84.001 48.392 485.746 72.131 166.176 45.653 71.218 Andre kæder 1.820.000 1.730.000 360.000 1.570.000 11
Sekundære indkøbssted: Andel danske husstande (%) Andel af danske husstande, der handler i den enkelte kæde (Husstande, der bruger kæden som primære og sekundære indkøbssted) 4 38% 3 3 2 2 22% 1 1 12% 13% 6% 3% Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder 33% 32% 2 12
Primære indkøbssted: Kundesammensætning -Demografi og geografi 13
Kundesammensætning: Køn Køn (Adspurgte respondent i husstanden) 10 9 8 7 5 48% 43% 5 52% 5 52% 5 43% 52% 5 4 4 42% 51% 6 5 4 3 4 52% 5 43% 48% 4 48% 4 56% 4 4 5 53% 5 4 Netto Føtex Bilka Superbrugsen Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder Mand Kvinde Gns 14
Kundesammensætning: Alder Alder (Adspurgte respondent i husstanden) 10 9 8 7 6 3 22% 4 5 66% 38% 7 81% 66% 63% 2 2 4 63% 48% 68% 43% 5 4 3 18% 3 1 1 23% 1 13% 18% 16% 8% Netto Føtex Bilka Super 23% 13% 26% 13% 1 8% 1 Fakta Kvickly D/L 36% 18% 1 Irma Meny Kiwi Rema 1000 1 1 1 1 1 1 13% 1 Aldi Lidl Lokal købmand 18% 26% 1 Andre kæder 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50+ 15
Kundesammensætning: Regioner 10 9 8 7 6 5 4 3 23% 21% 1 31% 1 1 1 51% 8% 2 23% 21% 3 3 13% 32% 1 2 2 DK gns Netto Føtex Bilka Super- 16% 1 23% 2 1 1 13% 3 33% Regioner 1 3 26% 1 8% Fakta Kvickly D/L 1% 8 1 12% 4 2 33% 21% 6% 3 28% 13% 28% 16% 18% 1 Irma Meny Kiwi Rema 1000 12% 22% 21% 26% 21% 1 3 31% 3 2 12% Aldi Lidl Lokal købmand 28% 3 18% Andre kæder Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland 16
Primære indkøbssted: Kundesammensætning - Typer af husstande 17
Typer af husstande: Antal personer i husstanden Antal personer i husstanden 10 9 8 7 6 5 4 3 3% 3% 3% 3% 3% 8% 8% 2% 6% 16% 1 1 3% 16% 1 16% 12% 12% 46% 43% 4 61% 38% 52% 41% 4 56% 46% 41% 3% 1% 3% 1 1 1 16% 48% 58% 4 3 31% 3 22% 26% 3 18% 2 38% 3 2 26% 41% 28% 32% 2 Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5 eller mere 18
Typer af husstande: Børn i husstanden Andel af husstande med børn under 18 år 10 9 8 7 6 7 73% 76% 8 78% 7 8 7 81% 7 73% 8 7 73% 66% 5 4 3 3 26% 2 22% 21% 1 22% 1 2 2 16% 26% 28% 3 Netto Føtex Bilka Super Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder 1 eller flere børn Ingen børn Gennemsnit 19
Type af husstande: Antal børn i husstanden under 18 år Antal børn i husstanden under 18 år (Husstande med børn) 10 9 8% 18% 13% 1 1 1 18% 23% 1 6% 8 7 6 5 4 4 51% 5 31% 43% 4 3 1 2 2 3 5 4 42% 8 5 3 4 41% 36% 51% 4 4 4 5 62% 51% 32% 3 4 5 Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Lokal købmand Andre kæder 1 barn 2 børn 3 eller flere 20
Primære indkøbssted: Indkøbsfrekvens 21
Indkøbsfrekvens: Gennemsnitlig indkøbsfrekvens pr. uge Gennemsnitlig indkøbsfrekvens pr. uge 3,5 3,1 3,0 2,8 2,5 2,0 2,4 2,4 2,5 2,3 2,3 2,2 2,0 1,5 1,0 0,8 1,1 1,0 0,5 0,5 - Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl 22
Indkøbsfrekvens: Fordeling af husstande efter indkøbsfrekvens Fordeling af husstande efter indkøbsfrekvens 10 9 1% 3% 2% 2% 3% 3% 3% 1% 3% 1% 8 7 6 5 68% 66% 48% 6 58% 42% 4 48% 46% 6% 63% 6 68% 73% 4 3 2 28% 36% 16% 31% Netto Føtex Bilka Super- 3 2 22% 4 Fakta Kvickly D/L 36% 16% 41% 6% 28% 26% Irma Meny Kiwi Rema 1000 21% 21% Aldi Lidl +4 gange pr. uge 1-3 gange pr. uge 1 gang hver 14. dag 1 gang om måneden 23
Primære indkøbssted: Kurvestørrelse 24
Kurvestørrelse: Gennemsnitlig kurvestørrelse pr. kæde Gennemsnitlig kurvestørrelse pr. kæde (Handler mindst én gang pr. måned) 400 376 350 336 300 250 200 236 303 264 205 225 274 296 178 227 197 243 150 100 50 - Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl Gns kurvestørrelse Gns alle kæder 25
Kurvestørrelse: Fordeling af husstande efter kurvestørrelse Fordeling af husstande efter kurvestørrelse (Handler mindst én gang om måneden) 10 9 8 7 6 5 4 3 2% 1 48% 46% 1 1 4 2% 3% 6% 16% 1 23% 4 5 3 1% 18% 52% 8% 18% 18% 46% 48% 3% 62% 1% 1% 1% 12% 1 1 58% 51% 4 2 1 1 1 3 23% 1 18% 28% 2 23% 26% Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl 0-100 kr. 101-300 kr. 301-500 kr. 501-1.000 kr. +1.001 kr. Ved ikke 26
Primære indkøbssted: Kæder og livsstilssegmenter 27
Primære indkøbssted og livsstilssegmenter: Livsstilssegmenter (%) DK gns Netto Føtex Bilka Super- Fakta Kvickly D/L Irma Meny Kiwi Rema 1000 Aldi Lidl A 20 17 17 26 22 20 25 17 9 22 15 23 23 18 B 14 11 9 15 15 14 10 32 6 14 14 18 15 14 C 13 8 7 13 23 9 12 23 3 13 8 17 16 12 D 7 7 7 7 6 5 12 5 21 10 1 6 8 9 E 17 25 18 9 13 23 11 4 24 16 29 11 11 18 F 5 7 9 3 3 4 4 2 22 7 4 5 5 2 G 9 6 11 10 12 6 17 11 9 8 7 7 10 8 H 4 7 7 1 1 4 2 - - 1 3 2 5 5 I 11 11 16 15 5 15 7 6 5 9 19 11 7 15 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 28
Primære indkøbssted og livsstilssegmenter: Livsstilssegmenter (%) Livsstilssegmenter i kundesammensætningen 10 9 8 7 6 5 4 3 6% 1 13% 1 2 8% 18% 1 1 16% 1 1% 3% 13% 23% 1 26% 1% 12% 3% 13% 6% 1 DK Gns Netto Føtex Bilka Super- 22% 6% 1 2% 1% 8% 1 2% 6% 22% 16% 23% 23% 12% 2 12% 13% 32% 1 21% 1 2 1 Fakta Kvickly D/L 3% 6% 22% 1 3% 2 1% 8% 1 1 2% 6% 1 18% 23% Irma Meny Kiwi Rema 1000 A B C D E F G H I A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 29
Primære indkøbssted: Kædeprofiler - Dansk Supermarked 30
Kædeprofiler: Dansk Supermarked Netto Livsstilssegmenter Netto De primære kunders sekundære indkøbssted 3 2 1 2 1 1 1 13% 8% 6% A B C D E F G H I 18% 16% 1 12% 8% 6% 2% 1 16% 1 8% 3% 3% 3% DK gns Netto A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 31
Kædeprofiler: Dansk Supermarked Føtex Livsstilssegmenter Føtex De primære kunders sekundære indkøbssted 2 1 1 18% 1 16% 1 13% A B C D E F G H I 3 2 1 26% 1 12% 3% 3% 3% 2% 1% DK gns Føtex A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 32
Kædeprofiler: Dansk Supermarked Bilka Livsstilssegmenter Bilka De primære kunders sekundære indkøbssted 3 26% 2 2 1 1 1 1 1 13% 13% 3% 1% A B C D E F G H I 1 1 13% 12% 6% 3% 3% 1% DK gns Bilka A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 33
Primære indkøbssted: Kædeprofiler - COOP 34
Kædeprofiler: COOP Super Livsstilssegmenters Super De primære kunders sekundære indkøbssted 2 1 22% 23% 1 1 1 13% 13% 12% 6% 3% 1% A B C D E F G H I 2 1 22% 1 16% 8% 3% 2% 1% DK gns Superbrugsen A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 35
Kædeprofiler: COOP Fakta Livsstilssegmenter Fakta De primære kunders sekundære indkøbssted 2 1 23% 1 1 1 1 13% 6% A B C D E F G H I 18% 16% 1 12% 8% 6% 2% 1 12% 12% 8% 6% 3% 2% 1% DK gns Fakta A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 36
Kædeprofiler: COOP Kvickly Livsstilssegmenter Kvickly De primære kunders sekundære indkøbssted 3 2 1 2 1 1 1 13% 12% 12% 2% A B C D E F G H I 3 2 1 2 1 1 12% 3% 3% 2% 2% 2% DK gns Kvickly A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 37
Kædeprofiler: COOP D/L Livsstilssegmenter D/L De primære kunders sekundære indkøbsted 3 3 2 1 32% 23% 1 1 1 13% 6% 2% A B C D E F G H I 2 1 16% 8% 6% 3% 2% 1% DK gns D/L A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 38
Kædeprofiler: COOP Irma Livsstilssegmenter Irma De primære kunders sekundære indkøbsted 3 3 2 1 2 21% 22% 1 1 13% 6% 3% A B C D E F G H I 2 1 2 18% 12% 8% 8% 8% 3% 1% DK gns Irma A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 39
Primære indkøbssted: Kædeprofiler - Dagrofa 40
Kædeprofiler: Dagrofa Meny Livsstilssegmenter Meny De primære kunders sekundære indkøbsted 2 1 22% 1 1 13% 13% 1 16% 8% 2 1 21% 18% 12% 6% 6% 6% 3% 2% 1% 1% 1% A B C D E F G H I DK gns Meny A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 41
Kædeprofiler: Dagrofa Kiwi Livsstilssegmenter Kiwi De primære kunders sekundære indkøbssted 3 3 2 1 2 1 1 1 1 1 13% 8% 3% 1% A B C D E F G H I 18% 16% 1 12% 8% 6% 2% 1 16% 13% 12% 12% 3% 3% 2% 2% 2% DK Gnms Kiwi A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 42
Primære indkøbssted: Kædeprofiler - Reitan 43
Kædeprofiler: Reitan Rema 1000 Livsstilssegmenter Rema 1000 De primære kunders sekundære indkøbssted 2 23% 2 1 18% 1 1 1 13% 6% 2% A B C D E F G H I 1 1 13% 8% 8% 8% 3% 3% 3% 2% DK gns Rema 1000 A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 44
Primære indkøbssted: Kædeprofiler - Lidl 45
Kædeprofiler: Lidl Lidl Livsstilssegmenter Lidl De primære kunders sekundære indkøbssted 2 1 18% 1 1 13% 12% 1 18% 2% 8% A B C D E F G H I 1 18% 16% 1 12% 8% 6% 2% 1 1 1 12% 6% 6% 1% 1% 1% DK gns Lidl A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 46
Primære indkøbssted: Kædeprofiler - Aldi 47
Kædeprofiler: Aldi Aldi Livsstilssegmenter Aldi De primære kunders sekundære indkøbssted 2 23% 1 16% 1 1 13% 1 8% 2 1 21% 1 13% 12% 6% 1% 1% A B C D E F G H I DK gns Aldi A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Livet på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 48
Bilag: Conzoom-målgrupper 49
Kæder og livsstilssegmenter: Conzoom oversigt A: Velfunderede husejere Husstande: 549.576. 20, Personer: 1.361.80. 24,1% Geografi: Bor typisk ikke i de store byer. Bolig: Bor godt og stort. De fleste med have. Indkomst: Pæn indkomst + formue eller høj indkomst og ingen formue. Mange har husstandsindkomst på over 1 million kr. Familie: Overvejende par. 2-3 børn, ikke nødvendigvis hjemmeboende. Erhverv: Mange selvstændige, topledere, lønmodtagere i høje lønklasser Uddannelse: Typisk højere end gennemsnit. Transport: Mindst 1 bil. Profil: Har mange interesser. Har midlerne og villigheden til at betale. B: Komfort og hygge Husstande: 377.145 13,8% Personer: 715.945 13,6% Geografi: Typisk mindre provinsbyer og landsbyer. Bolig: Bor i huse, 80-115 m2. Mange ejerboliger. Indkomst: Små husstandsindkomster. De ældre er på efterløn og pension. Familie: Børn i familien, men også en del enlige med børn. Erhverv: Mange almindelige lønmodtagere. Uddannelse: Uddannelse under gennemsnit. Transport: Mere end 5 har bil. Dog mange på kollektiv trafik. Profil: Haven og byggemarked vigtigt. Fritid og hygge vigtigt. C: Livet på landet Husstande: 357.604 13, Personer: 789.017 13, Geografi: Spredt i landdistrikterne. Bolig: Stuehus eller enfamiliehus. Indkomst: Gennemsnitlig til mellemhøj. Familie: Mange par. Mange par med børn. Erhverv: Lønmodtagere i produktion og landbrug. En del selvstændige. Uddannelse: Nogenlunde gennemsnitlig. Transport: Mange har 1 måske 2 biler. Profil: Familien i centrum. Fritid er vigtigt. Hjemmebag og naturoplevelser. D: Velhavere Husstande: 189.658 6, Personer: 574.615 10,2% Geografi: De dyre områder i udkanten af de store metropoler. Bolig: Typisk liebhaverboliger (villaer, herskabslejeligheder ). Indkomst: Mange har formue eller er ved at tjene den ind. Meget høj indkomst. Familie: Mange par. Mange par med børn. Erhverv: Mange topledere. Lønmodtagere med høj løn. Nogen selvstændige. Uddannelse: Pænt stykke over gennemsnit. Transport: Profil: Typisk 2 biler i husstanden. Går tit ud og spiser. Kultur. Mange går i kirke. Rejser meget. Politik er et interesseområde. For mere information se www.geomatic.dk 50
Kæder og livsstilssegmenter: Conzoom oversigt E: Urban mangfoldighed Husstande: 454.088 16,6% Personer: 802.022 14,2% Geografi: Bor i hovedstaden og metropolområderne/de største byer. Bolig: Lejlighed, 60-90 m2. Halvdelen bor til leje. Etageejendomme. Indkomst: En del er forsørget af det offentlige. Lav husstandsindkomst Familie: Overvejende singler. Men også en del par og familier. Erhverv: Mange er faglærte beskæftiget med håndværk eller produktion. Uddannelse: En del under uddannelse. Ellers gennemsnitlig. Transport: Profil: Kollektiv trafik eller cykel. Mange har ikke bil. En tredjedel er født i andre lande. Dyrker meget sport (fitnesscenter). Besøger venner. F: Vid og velstand Husstande: 148.108 5, Personer: 273.959 4,8% Geografi: Typisk storbyer. Bolig: Flest ejerlejligheder. En del andelsboliger. En del har fritidsbolig. Indkomst: Højt rådighedsbeløb. Familie: Bred aldersgruppe. Halvdelen singler. De fleste har ingen børn. Erhverv: Lønmodtagere med høj løn. En del topledere. Uddannelse: 50/50 erhvervsuddannelse og akademisk uddannelse. Flere end gennemsnitligt har lang videregående uddannelse. Transport: Cyklen foretrukne transportmiddel. Mange har afskaffet bilen. Profil: Venner. Kultur. Mode. Koncerter. Læser om politik og samfund. G: Seniorer Husstande: 258.089 9, Personer: 376.412 6, Geografi: Spredt ud over landet. Bolig: Manger typer boliger, 60-100 m2. Mindre end halvdelen bor i ejerboliger. En del har fritidsbolig. Indkomst: De fleste er på pension og efterløn. En pæn del har opsparet formue. Familie: Langt de fleste over 60 år. Mange enlige. Erhverv: De fleste er på pension og efterløn. Uddannelse: Mange kun grundskole. Eller lidt under gennemsnit. Transport: Halvdelen af 1 bil. har 2 biler. Profil: Familie og venner til kaffe. Kultur. TV. De royale. De har råd, og de har tid. H: Unge på vej Husstande: 100.801 3, Personer: 149.140-2,6% Geografi: Overvejende Aarhus og København. Alternativt de større byer. Bolig: De fleste bor til leje. Nogle i forældrekøb. Indkomst: Mange er lønmodtagere eller SU. Lav personlig indkomst. Familie: Under 30 år. 8 bor alene. Har ingen børn. Erhverv: Typisk lav indkomst og lille formue, mange lønmodtager jobs. Uddannelse: Mange under uddannelse. Transport: Cyklen foretrukne transportmiddel og til dels offentlig transport. Profil: Meget aktive online. For mere information se www.geomatic.dk 51
Kæder og livsstilssegmenter: Conzoom oversigt I: Provinsliv Husstande: 308.665 11,2% Personer: 616.805 10, Geografi: Provinsbyer. Bolig: Beskedne boliger 40-90 m2. Etageejendomme eller 2-3 families huse. Indkomst: En tredjedel er pensionister. Resten lønmodtagere (lav indkomst). Familie: Mange singler. Mange uden børn. Erhverv: Lønmodtagere (lav indkomst). Uddannelse: Erhvervsfaglig eller grundskole. Transport: Profil: Offentlig transport er foretrukket. De fleste har ingen bil. Familie, venner, sport, kultur. Køber en del færdigretter. Motion er under gennemsnittet. For mere information se www.geomatic.dk 52
Kontakt Lars Fiskbæk Telefon: +45 2279 5947 E-mail: lfi@quantic.dk Daniel Kim Soren Telefon: +45 4091 9966 E-mail: dso@quantic.dk 53