Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark
Danmark er den mest populære rejsedestination i Norden blandt udenlandske gæster. Faktisk har vi flere udenlandske overnatninger end Norge og Sverige tilsammen, og vi har tre gange så mange tyske overnatninger, som vores Nordiske naboer har tilsammen! Vi er et turistland, som ligger højt på den europæiske rangliste, når man ser på antallet af turister i forhold til vores indbyggertal. Turisme er med andre ord et erhverv, som Danmark lever af og i endnu højere grad skal leve af i fremtiden. For hver gang turisterne lejer et hotelværelse, spiser en is på havnen, går på museum, lejer en cykel, eller afholder et møde, så skaber de aktivitet og omsætning til det danske samfund. Og dermed arbejdspladser. Job som i sagens natur ikke kan flyttes ud af landet. Rigtig mange turister kommer igen år efter år, men det er fortsat nødvendigt hele tiden at udvikle nye tilbud og markedsføre vores unikke land, så vi kan tiltrække flere gæster. Vi skal nemlig fortsætte den positive udvikling, som vi oplevede særligt i 2014. 2014 var et rekordår for dansk turisme. De 23,2 millioner udenlandske overnatninger i Danmark var på det højeste antal siden 2003. Og 2015 forventes at blive endnu bedre. Men skal vi fortsætte den positive vækst, så kræver det hårdt arbejde og fokus for alle aktørerne i hele dansk turisme, som arbejder på at udvikle og markedsføre Danmark som rejsemål. I pjecen her kan du læse om turismens betydning for Danmark, og hvad der får så mange turister til at rejse til Danmark. Turismens nøgletal Turismen er vigtig for dansk økonomi Den skaber omsætning for 91,9 mia. kr. Turismen er et stort eksporterhverv Den udgør 3,6 pct. af den danske eksport Turismen skaber mange arbejdspladser Den skaber 111.460 job Turismen giver mange skatteindtægter I alt 37,9 mia. kr. i moms, afgifter og skatter Turismen er et globalt væksterhverv På verdensplan er der årligt over 1 mia. internationale turistankomster. Europa er verdens største turismedestination, og antallet af turistankomster vokser støt hvert år. Fremgangen i turismen forventes at fortsætte i de kommende år, også i takt med at vækstmarkeder oplever øget velstand samt voksende og rejselystne middelklasser. Internationale turistankomster, mio. 928 Verden 891 949 496 489 471 997 520 1.038 540 1.087 Europa 1.135 566 584 Jan Olsen Administrerende Direktør Lars Erik Jønsson Viceadministrerende Direktør Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. De turismeøkonomiske nøgletal kan ikke sammenlignes fra år til år, da metode og datagrundlag løbende forbedres. Den overordnede stigning i turismeomsætningen og faldet i turismeskabte årsværk fra 2012 til 2013 skyldes forbedringer i datagrundlaget. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: UNWTO. Turistankomster er målt som antallet af turister, der foretager minimum en overnatning.
I Danmark er turismen også i fremgang 2014 var et rekordår for dansk turisme. De knap 47 millioner overnatninger er det højeste antal nogensinde. Danmark står stærkt i den nordiske konkurrence Udenlandske overnatninger 2014 Finland 5,7 mio. 11% De 23,2 millioner udenlandske overnatninger er også på det højeste niveau siden 2003. Danskernes overnatninger i Danmark slår også rekord. Turisterne overnatter også hos venner og familie, benytter Airbnb og andre overnatningsformer, som ikke indgår i den officielle statistik. Danmark har vundet markedsandele i de seneste år på de store europæiske markeder. I konkurrencen om turisterne fra de fjerne markeder klarer Danmark sig også godt. Norge 8,2 mio. 16% Danmark 23,2 mio. 46% Sverige 13,7 mio. 27% Overnatninger i Danmark, mio. I alt Danske Udenlandske Procentvis fordeling af overnatninger i Norden 2008 2014 100% 72 74 Sverige, Norge og Finlands markedsandele 44,7 42,2 43,1 44,7 44,5 44,6 46,8 55 55 45 46 41 42 45 42 34 23,5 21,2 22,2 20,0 22,2 21,0 22,7 21,9 22,6 21,8 22,8 21,8 23,6 23,2 30 29 28 23 22 Danmarks markedsandele 21 29 27 22 24 19 21 15 4 6 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. Udenlandske i alt Tyske Svenske Hollandske Norske Italienske Amerikanske Britiske Australske Brasilianske Kinesiske Franske Russiske Kilde: Danmarks Statistik og de nordiske statistikbureauer.
Turismen bidrager til vækst i mange erhverv Turisme er et af de største eksporterhverv Turismen skaber samlet set en omsætning på 91,9 mia. kr. Turisternes forbrug i Danmark spreder sig over mange typer af varer og services. Detailhandlen og mange andre erhverv, som traditionelt set ikke forbindes med turismen, får derfor også del i den omsætning og de arbejdspladser som turismen skaber. Turismeprodukter* 47,5 mia. kr. Hver gang en udenlandsk turist vælger at opholde sig i Danmark, og køber overnatninger, oplevelser, mad mv., skaber det eksportindtægter til Danmark. De udenlandske turister forbruger for 36,7 mia. kr. mens de er i Danmark. Dermed står turismen for 3,6 pct. af den danske eksport. Rå jordolie 2,7% Turisme 3,6% Andre produkter 18,0 mia. kr. Detailhandel 26,5 mia. kr. Turismen sammenlignet med udvalgte brancher Næringsmidler mv. 9,0% Elektriske maskiner mv. 3,9% Turismeomsætning fordelt på produkttyper Transport 23,6% Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. *Overnatningssteder, restauranter, transportvirksomheder, kultur, forlystelser mv. Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013.
Region Nordjylland 10,2 mia. kr. 13.600 job 3,2 mio. udenlandske 4,0 mio. danske Region Syddanmark 18,4 mia. kr. 21.900 job 7,3 mio. udenlandske 7,2 mio. danske Region Midtjylland 15,9 mia. kr. 19.420 job 5,1 mio. udenlandske 4,7 mio. danske Turismeomsætning, turismeskabte årsværk og overnatninger* Turismen skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismen er en af Danmarks største arbejdspladser. Turismen er med til at skabe 111.460 job i Danmark. Det svarer til 4,1 pct. af alle årsværk. Region Hovedstaden 38,1 mia. kr. 43.910 job 6,2 mio. udenlandske 4,8 mio. danske Region Sjælland 9,3 mia. kr. 12.630 job 1,4 mio. udenlandske 2,9 mio. danske De 10 største turismekommuner Turismeomsætning 1. København, 21,5 mia. kr. 2. Aarhus, 3,3 mia. kr. 3. Aalborg, 3,1 mia. kr. 4. Ringkøbing-Skjern, 2,7 mia. kr. 5. Varde, 2,0 mia. kr. 6. Bornholm, 1,9 mia. kr. 7. Odense, 1,7 mia. kr. 8. Vejle, 1,6 mia. kr. 9. Frederikshavn, 1,6 mia. kr. 10. Helsingør, 1,6 mia. kr. Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. * De turismeøkonomiske nøgletal kan ikke sammenlignes fra år til år, da metode og datagrundlag løbende forbedres. Den overordnede stigning i turismeomsætningen og faldet i turismeskabte årsværk fra 2012 til 2013 skyldes forbedringer i datagrundlaget.
De udenlandske turister er vigtige for dansk turisme De udenlandske turister på ferie- og forretningsrejser i Danmark står for 40 pct. af den samlede turismeomsætning på i alt 91,9 mia. kr. Omsætningen dækker over både endagsbesøg og ophold med overnatning. Tyskland er Danmarks primære udenlandske marked De danske og udenlandske turister foretager knap 47 mio. overnatninger i Danmark. Blandt de udenlandske turister i Danmark foretager de tyske, svenske og norske gæster flest overnatninger. Omsætning fordelt på forretningsområder Kyst- og naturturisme Storbyturisme Erhvervsturisme Holland 967.000 Norge 2,5 mio. Rusland 106.000 Kina 161.000 1,9 USA 482. 000 Storbritannien 719.000 Italien 280.000 Sverige mio. Udenlandske turister 18,5 mia. kr. Danske turister 24,6 mia. kr. I alt 43,2 mia. kr. Udenlandske turister 12,8 mia. kr. Danske turister 9,7 mia. kr. I alt 22,5 mia. kr. Udenlandske turister 5,4 mia. kr. Danske turister 20,9 mia. kr. I alt 26,2 mia. kr. Brasilien 37.000 Frankrig 219.000 Tyskland 13,0 mio. Overnatninger i Danmark 2014 fra udvalgte markeder Australien 81.000 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne.
Her overnatter turisterne i Danmark De danske og udenlandske turister opholder sig på mange forskellige typer af overnatningssteder. Turisterne opholder sig også på en række overnatningssteder, som ikke indgår i den officielle statistik. Det gælder f.eks. for Airbnb, ophold hos venner og familie og Bed and Breakfast hos private. Overnatninger fordelt på overnatningsformer Danmark tiltrækker mange typer af rejsegrupper De fleste udenlandske turister, som er på kyst- og naturferie i Danmark, rejser sammen som par eller familie. I de større byer er der flest rejsegrupper med par og venner. 11 pct. af de udenlandske turister på kyst-og naturferie i Danmark er på ferie med en storfamilie, dvs. tre generationer. Par, der rejser på ferie sammen, udgør også en betydelig andel i byerne såvel som ved kysten. Lystbådehavn 1,0 mio. 2% Lejet feriehus 16,2 mio. 35% De mest udbredte rejsegrupper blandt udenlandske turister i Danmark Vandrerhjem 1,1 mio. 2% 38% Kyst-og naturturister Storbyturister Feriecenter 3,6 mio. 8% 25% 25% 22% 18% Camping 11,2 mio. 24% 12% 11% 11% 8% 2% Hotel 13,8 mio. 29% Par 2 personer Familie Forældre og børn Par der rejser sammen Storfamilie Forældre, børn og børnebørn Venner eller veninder Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2014. Storbyturister opholder sig i København, Aarhus, Aalborg eller Odense.
Derfor tager turisterne på ferie i Danmark De udenlandske turister oplever, at Danmark er et venligt, trygt og rent land med mange oplevelser ved kysterne og i byerne. Kyst- og naturturisterne rejser især efter det danske kystliv, naturoplevelserne og de gode overnatningssteder. Storbyturisterne rejser især efter det lokale byliv, spændende sightseeing samt historiske og kulturelle oplevelser. Danmarks brand som rejsemål Danmark markedsføres i udlandet på de værdier, som turisterne i særlig høj grad forbinder med Danmark, og som gør Danmark unik som rejsemål. Værdierne er: i øjenhøjde, mangfoldighed og kreativitet. I Danmark kan turisterne komme tæt på danskerne, blive en del af oplevelserne og udfolde sig frit i byerne, i naturen og ved strandene, som altid er tæt på. Med hjem i bagagen får turisterne inspiration, mindeværdige fælles oplevelser og ny energi. Udvalgte associationer til Danmark Top 10 årsager for at vælge Danmark som feriedestination Familie, gezelligheid, stranden, vrijheid Clean and friendly, but expensive Udenlandske kyst-og naturturister i Danmark 1. Strand, kyst eller hav 75% 2. Venlig og imødekommende befolkning 71% 3. Gode overnatningssteder 71% 4. Naturoplevelser 70% 5. Trygt ophold 68% 6. Rent og miljøvenligt land 62% 7. Børnevenligt land 49% 8. Gode/billige transportmuligheder til landet 49% 9. Mulighed for at bade 49% 10. God service og betjening 48% Udenlandske storbyturister i Danmark 1. Byliv med mange interessante oplevelser 77% 2. Venlig og imødekommende befolkning 74% 3. Opleve det lokale liv og kultur 72% 4. Trygt ophold 70% 5. Spændende sightseeing 61% 6. Gode/billige transportmuligheder til landet 58% 7. Rent og miljøvenligt land 54% 8. Kulturelle oplevelser 49% 9. Historiske oplevelser 48% 10. Gode spisesteder 48% Mer kontinental känsla, spontanitet, frispråkighet och lite smutsigt Kopenhagen, vriendelijke mensen, gemoedelijk, veilig Cold weather and interesting food (Copenhagen has very beautiful scenery, and is a shopping heaven) Nette Menschen, schönes Städte, aber sehr teuer! God mat och god dryck samt trevliga människor Deilig å være norsk i Danmark, god mat, hyggelige mennesker, herlige strender, gøy for barna Pölse,öl, billiga kläder och snygga tjejer Обязательно посетите Оденсе, дом Г.Х. Андерсена, сердце сказочной Дании (You have to visit Odense, home of H.C. Andersen and heart of the fairytale country Denmark) Küste mit vielen kleinen Städten, Ruhe am Meer - einfach Erholung und frische Luft Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2014. Storbyturister opholder sig i København, Aarhus, Aalborg eller Odense. Kilde: VisitDenmark, Brandmåling 2015. VisitDenmark, Denmark in the Mind of the Russian Traveller, 2014. Chinavia, Survey of Chinese visitors to scandinavia, 2013
Få seneste nyt om turismen i Danmark visitdenmark.dk/vdk Islands Brygge 43, 3. DK-2300 København S/ Danmark contact@visitdenmark.com www.visitdenmark.com @visitdenmark Udgivet af VisitDenmark, juni 2015