KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE 2015
2015 EN KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE I maj 2015 gennemfører Sundhedsstyrelsen Get Moving-kampagnen, hvor alle landets kommuner har mulighed for at sætte fysisk aktivitet for børn og unge på den kommunale dagsorden. Kampagnen har til formål at udbrede kendskabet til anbefalingerne for fysisk aktivitet for børn og unge blandt forældre og pædagoger på fritidshjem. Kampagnen vil blive gennemført i ugerne 21 og 22 2015. Der er lanceringsevent mandag den 18. maj, som foregår i København. Sundhedsstyrelsen har mange gode erfaringer med at samarbejde med kommunerne om kampagner. Vi ved, at kombinationen mellem de nationale kampagneaktiviteter, fx TV, radio, digital, og lokale kommunale aktiviteter giver den bedste effekt blandt målgruppen. Samtidig giver det nationale fokus kommunerne mulighed for at understøtte kommunens egne aktiviteter på området fysisk aktivitet. Vi har i denne guide samlet forslag til kommunale kampagneaktiviteter, information om bestilling af materialer samt gode idéer til, hvordan kommunen kan organisere sine kampagneaktiviteter. Nogle kommuner har stor erfaring med denne type indsatser og andre mere begrænsede erfaringer. Denne guide tager udgangspunkt i de kommuner, der har begrænsede erfaringer. I er meget velkomne til at kontakte os for hjælp, eller hvis I har spørgsmål til denne guide, materialerne eller indsatsen generelt. Med venlig hilsen Tue Kristensen Anne Rygaard Hjorthøj Projektleder Kampagnemedarbejder Tlf. 72 22 76 53 Tlf. 72 22 77 47 Mail: tuk@sst.dk Mail: arb@sst.dk (spørgsmål vedr. fysisk aktivitet (spørgsmål vedr. kommunernes og kampagnen generelt) involvering i kampagnen) 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 2
1 OM KAMPAGNEN Get Moving kampagnen 2015 gennemføres fra mandag den 18. til søndag den 31. maj 2015 (uge 21 og 22) med opstart på Facebook tre uger før (uge 18, 19 og 20). Kampagnen står som næsten alle Sundhedsstyrelsens kampagner på to ben: (1) En national mediekampagne, der skaber synlighed, sætter temaet på dagsordenen og kendskab til kampagnens budskaber. (2) Et lokalt niveau, hvor partnerskaber med kommunerne og lokale aktører som eksempelvis idrætsforeninger vil sikre, at indsatsen udrulles på det lokale niveau. På den måde understøtter den nationale informationskampagne det lokale niveau ved at skabe synlighed og tilbyde en række kampagneelementer, -initiativer og -materiale for de lokale aktører. Målgruppen for kampagnen er forældre til fysisk inaktive 10 til 13-årige børn og unge pædagoger i fritidsklubberne Kampagnens formål er 1) at øge kendskabet til anbefalingen for fysisk aktivitet for børn og unge om at være fysisk aktiv mindst 60 minutter om dagen blandt forældrene med kortere uddannelse til fysisk inaktive 10 til 13-årige, samt inspirere dem til hvordan de kan bidrage til at gøre deres barn/børn fysisk aktive og informere dem om, at de spiller en vigtig rolle i forhold til at gøre dem fysisk aktive. 2) at øge kendskabet blandt pædagogerne i fritidsklubberne til anbefalingen til børn og unge om at være fysisk aktiv mindst 60 minutter om dagen samt inspirere dem til, hvordan de kan bidrage til at gøre flere fysisk inaktive 10 til 13-årige fysisk aktive og informere dem om, at de spiller en vigtig rolle i forhold til at gøre dem fysisk aktive. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 3
Kampagnen slogan og budskaber Vi kommunikerer anbefalingen om fysisk aktivitet via Get moving 60 minutter om dagen og gerne mere. Vi kommunikerer til forældrene, at det er en god ide, at de støtter deres børn til mere motion via Støt dit barn til mere motion Det er en gave for livet. Gaven er det gennemgående tema i kampagnen. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 4
2 MATERIALER Der er udarbejdet både trykte og digitale materialer, som I kan bruge i jeres arbejde med fysisk aktivitet i forbindelse med kampagnen. Trykte materialer Plakater målrettet forældrene Fem forskellige plakater med budskabet Get moving 60 minutter og gerne mere Støt dit barn til mere motion det er en gave for livet. Inspirationskatalog til pædagogerne i fritids- og ungdomsklubberne. Der er samlet 84 forslag til aktiviteter som pædagogerne kan lade sig inspirere af eller bruge i arbejdet med fysisk aktivitet i klubberne. Trykte materialer kan bestilles hos Rosendahl-Schultz distribution på følgende måder Telefon 43 22 73 00 e-mail til boghandel@rosendahls.dk eller bestilling via hjemmeside http://www.schultzboghandel.dk/navigering/emnemenu/sst.aspx søg på Get moving 2015 I skal betale porto og ekspeditionsgebyr, men ellers er materialerne gratis. De trykte materialer findes også digitalt til download her: http://bit.do/getmoving 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 5
Digitale materialer TV spot Spottet underbygger sloganet Støt dit barn til mere motion Det er en gave for livet. Det bliver vist på kampagnens facebookside tre uger før kampagnen starter i uge 18, 19 og 20. I kampagneperioden bliver det vist på TV-kanaler som forældre med kortere uddannelse til fysisk inaktive 10 til 13-årige ser. Kommunerne kan dele TV-spottet på de medieplatforme, som er relevante i deres arbejde med fysisk aktivitet. TV-spottet kan ses her: http://get-moving-2015.tumblr.com TV-spottet kan hentes i forskellige formater via dette link: http://bit.do/getmoving 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 6
10 Inspirationsfilm En af de 10 film fortæller historien om oliefyrsteknikeren Thomas, som er fraskilt og far til en dreng og en pige. Thomas har svært ved at støtte de to børn i at være fysisk aktive og han er heller ikke selv særlig fysisk aktiv i hverdagen. De resterende 9 film viser, hvordan Thomas og de to børn kan være fysisk aktive sammen og hvordan det på den måde, som forældre, er muligt at støtte sine børn til at være mere fysisk aktive. Kommunerne kan bruge de 10 film fx ved at vise dem på kommunens infoskærme. De 10 inspirationsfilm kan hentes via dette link: http://bit.do/getmoving 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 7
Ambassadørfilm For at skabe identifikation i forhold til kampagnen og tale så direkte til forældrene som overhovedet muligt indgår komikeren Thomas Wivel, skuespilleren Laura Drasbæk, danser og koreograf Thonia Pedersen og journalist Annette Toftgaard som en del af kampagnen i hver deres film. De fire film indeholder bl.a. de fire ambassadørers forslag til, hvad der kan gøre det svært at støtte deres børn til at være fysisk aktive. Men også hvordan det kan lade sig gøre at støtte dem til at være fysisk aktive. De 4 ambassadørfilm kan ses her: http://get-moving-2015.tumblr.com De 4 ambassadørfilm kan hentes via dette link: http://bit.do/getmoving Ambassadørplakater Plakaterne skal, ligesom de fire film, bidrage til at skabe identifikation med kampagnen og budskabet hos forældrene. De 4 ambassadørplakater kan hentes via dette link: http://bit.do/getmoving 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 8
Stickers For at sprede kampagnens budskab, skabe refleksion om at det er muligt at være fysisk aktiv mange steder og henvise til hvor forældre kan finde mere inspiration er der lavet 7 forskellige stickers. Kommunen kan sætte disse stickers op, der hvor forældrene kommer med deres børn. Det kan fx være i nærheden af skoler, offentlige pladser eller butiksstrøg. Filer til tryk af stickers kan hentes via dette link: http://bit.do/getmoving KLAR - PARAT LØB! HVEM KOMMER HURTIGST OP AD TRAPPEN? HINK! 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 9
3 FORSLAG TIL AKTIVITETER Information til forældre Opsætning af plakater og andre materialer Sundhedsstyrelsen har udarbejdet en række materialer til brug for kommunen (se kapitel 2). Overvej hvor målgruppen færdes og placer fx plakater og floorstickers synligt for målgruppen. Indtænk både kommunens egne steder og private steder i lokalområdet, fx: Borgerservice Biblioteker Apoteker eller Matas Caféer Kultur-/musiksteder Biografer Idrætsinstitutioner Storcentre Dagligvarebutikker Boligområder Det er forskelligt fra kommune til kommune, hvor det er oplagt at få fat i forældre i målgruppen. Det gælder derfor om at tænke kreativt. Brug af kommunale infoskærme Der er udviklet en række materialer, der kan bruges på de kommunale infoskærme. Kontakt kampagnens kreative bureau MOVE simon@movecph.com, hvis det format I skal bruge ikke findes på downloadsiden. Kommunens hjemmeside/facebook: logo, bannere, webfilm Der er mange borgere, der følger deres kommunes Facebook og som besøger kommunens hjemmeside. Brug kommunens hjemmeside og Facebook til at oplyse om kampagnen. I kan bruge de digitale materialer, der findes på downloadsiden. Kampagnen har sin egen Facebook, som https://www.facebook.com/getmovingdk, som jeres kommunes Facebook kan like, og hvorfra I kan dele relevante posts i kampagneperioden til jeres egen Facebook. Har I arrangementer, som I gerne vil have delt på kampagnens Facebook er I velkomne til at sende dem til knirke@movecph.com minimum 14 dage før. Så lægger vi det på. I må også gerne selv poste direkte på kampagnens Facebook. På siden vil vi skabe debat om fysisk aktivitet sammen med en række samarbejdspartnere. Det er fx Danske Gymnastik- og Idrætsforeninger, Kræftens Bekæmpelse, Cyklistforbundet og Naturstyrelsen. Samtidig vil vi vise de forskellige kampagneprodukter og lade ambassadørerne indgå i dialog med forældrene til fysisk inaktive 10 til 13-årige. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 10
Konkurrence på kampagnens Facebook For at skabe engagement og trække borgere ind på Facebook er der tilknyttet en konkurrence til kampagnens Facebook. Hvis denne konkurrence kan bruges i forbindelse med jeres arbejde med fysisk aktivitet, er I velkomne til at opfordre målgruppen til at deltage i konkurrencen. Læs mere om konkurrencen her: http://get-moving-2015.tumblr.com Brug ForældreIntra ForældreIntra kan være en god kommunikationskanal til at nå målgruppen med information om kampagnen og kommunens tilbud og aktiviteter i forbindelse hermed. Information til pædagoger og andre kommunalt ansatte Information til pædagoger Kommunen kan sende det inspirationskatalog der er blevet udarbejdet til fritidsklubpædagoger til kommunens klubber. Inspirationskataloget indeholder forslag til sjove aktiviteter, der får pulsen op. Kataloget kan downloades, eller bestilles hos Schultz distribution (se kapitel 2). Klubber der er medlemmer af Ungdomsringen har allerede modtaget inspirationskataloget, da Ungdomsringen er partner i Get Moving kampagnen. Ud over fremsendelse af inspirationskataloget er det en god idé at informere klubberne om aktiviteter og tilbud i kommunen, og kommunen kan også særskilt arrangere aktiviteter sammen med/for kommunens klubber evt. i samarbejde med eksterne aktører som lokale idrætsforeninger. Involvering af andet personale med borgerkontakt Afhængig af kommunens organisering kan det være en god idé at involvere forskellige faggrupper, eksempelvis personale, der arbejder med kultur- og fritidstilbud. Socialrådgivere eller familierådgivere kan også være relevante at inddrage, da de har direkte kontakt til forældre i målgruppen. Skolen er ligeledes en yderst relevant arena og det er derfor vigtigt, at kommunens lærere og skoleledere er informeret om kampagnen og aktiviteter/tilbud i kampagneperioden, lige som kommunen med fordel kan planlægge aktiviteter i samarbejde med kommunens skoler. Endelig er kommunens sundhedsplejersker relevante at inddrage. Samarbejde med lokale aktører Samarbejde med lokale aktører giver mulighed for 1) at arrangere tilbud/ aktiviteter/events som kommunen i sig selv ikke ville have mulighed for 2) nå forældremålgruppen, der hvor de færdes til daglig. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 11
Eksempelvis kan samarbejde med lokale idrætsforeninger betyde, at børn og forældre kan få mulighed for at afprøve idrætsaktiviteter, som de ellers ikke ville have adgang til. Dette kan fx foregå som en slags event et centralt sted i kommunen fx gågaden, eller ved at foreningen besøger den lokale skole/klub eller måske kommer ud i et bestemt lokalområde. En anden form for samarbejde kan være at skabe opmærksomhed hos forældrene, der hvor de færdes. Det kan fx være gennem samarbejde med lokal boligforening, det lokale supermarked eller handelstandsforening. Det kan også være foredrag på en lokal virksomhed eller andet sted, hvor der er mange forældre til børn i aldersgruppen. Events Mandag den 18. maj (uge 21) gennemfører Sundhedsstyrelsen en lanceringsevent for at skabe opmærksomhed hos pressen om kampagnen. Der bliver vist forskellige aktiviteter som fx skateboarding, løbehjul, ropeskipping, BMX cykling og dans, hvor børn og deres forældre har mulighed for at afprøve nogle af aktiviteterne. Nogle af kampagneambassadørerne vil være til stede, ligesom ministeren eller lignende kendt person stiller op til interview. Kommunen kan med fordel anvende idéen, gerne i mindre skala, til at skabe opmærksomhed omkring kampagnen, både hos den lokale presse og hos målgrupperne. Brug lokalpressen Den lokale presse kan bruges både til at skabe opmærksomhed på bestemte tilbud eller aktiviteter enten gennem annoncering eller redaktionel omtale - eller til at gøre målgrupperne opmærksom på kampagnens budskaber. Dette kan fx ske ved redaktionel omtale af fx events eller ved indrykning af annoncer 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 12
4 TIPS TIL ORGANISERING AF INDSATSEN I alle kommuner er der forskelligt fagpersonale, som kan indgå i informationsindsatsen. Det kan også være en god idé samtidig at etablere et samarbejde med organisationer og firmaer uden for kommunen, som kan bidrage med at udbrede budskabet. Det kan for eksempel være praktiserende læger, sportsklubber, patientforeninger, apoteker eller private firmaer. Vælg en lokal koordinator Kommunen kan med fordel udpege en person, der er ansvarlig for at koordinere kommunens indsats omkring kampagnen og det samarbejde, I etablerer. Koordinatorens opgaver er at: koordinere mellem forskellige aktører orientere fagpersonale informere borgere organisere indsatser være ansvarlig for kontakten til pressen Koordinatoren behøver ikke nødvendigvis at have stort sundhedsfagligt kendskab til fysisk aktivitet, men skal i så fald kunne trække på viden fra personer med sundhedsfagligt kendskab til området. Etablér en koordinationsgruppe En koordinationsgruppe kan være en fordel i forhold til at sikre koordination mellem de forskellige faggrupper, der skal udføre indsatsen. Sammensætningen vil afhænge af organiseringen i den enkelte kommune, fx: kommunens koordinator samt: en repræsentant fra sundhedsforvaltningen (eventuelt samme person som koordinator) en repræsentant fra børn- og ungeområdet en repræsentant fra sundhedsplejen en repræsentant fra kultur og fritidsområdet. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 13
5 KORT OM BØRN OG UNGE OG FYSISK AKTIVITET Hvor fysisk aktive er børn og unge? Det fysiske aktivitetsniveau blandt danske børn og unge er lavt set i forhold til Sundhedsstyrelsens anbefaling for fysisk aktivitet for børn og unge (5 til 18 år). Tal fra Skolebørnsundersøgelsen 2010 viser, at 41 % af de 11-årige og 44 % af de 13-årige drenge dyrker hård fysisk aktivitet mindst 4 timer om ugen i fritiden, mens det tilsvarende tal for piger er 27 og 33 %. For 11- og 13-årige drenge og piger er den procentandel, der dyrker hård fysisk aktivitet 4 timer om ugen faldet fra 1988 til 2010. For de 11 årige piger et fald fra 12 til 8 procent og for drengene 19 til 15 procent. For de 13 årige piger et fald fra 12 til 10 procent og for drengene er det 21 til 17 procent. Det er en tendens, at 11 til 13-årige piger generelt har et lavere aktivitetsniveau end 11 til 13-årige drenge 1. Børn og unges deltagelse i idræt falder fra 13-års alderen Deltagelse idræt falder fra 10-12 års alderen frem til 13-15 års alderen fra 89 procent til 81 procent 2. Tendensen er, at børn og unge stopper med at dyrke idræt i 5. til 6. klasse, når de skifter fra børneidræt til ungdomsidræt 3 4. Det sker primært på grund af, at de går i gang med at definere deres egen identitet, hvor interessen for og tiden der bliver brugt på at være fysisk aktiv, viger til fordel for andre interesser. Fx angiver 41 procent af de 7 til 15-årige at den væsentlige årsag til at vælge sport/ motion fra er, at de i stedet for hellere vil bruge tid på deres venner 5. Social ulighed i forhold til fysisk aktivitet og forældrenes rolle Den landsdækkende spørgeskemaundersøgelse Skolebørnsundersøgelsen fra 2010 som inkluderer ca. 5000 børn finder en social gradient i de 11-15-åriges fysiske aktivitet, hvor børn af forældre i de højeste socialgrupper er mest aktive. Fysisk inaktivitet er stigende med faldende socialgruppe fra 5 % i socialgruppe I til 12 % i socialgruppe VI. Hård fysisk aktivitet mindst 4 timer om ugen i fritiden falder fra 43 % i den højeste socialgruppe til 25% i den laveste. Cykling til skole er meget mere almindeligt i de højeste socialgrupper med 59 %, der cykler til skole i den højeste socialgruppe mod 27 % i den laveste socialgruppe. At køre med bus eller tog til skole 1 M. Rasmussen og P. Due et al.(2010): Skolebørnsundersøgelsen 2010. Statens Institut for Folkesundhed. 2 Danskernes motions- og sportsvaner 2013, Idrættens Analyseinstitut. 3 Kristen G., Søren Ø. (2008): Betweenagere? Et studie af 3.-5. klasses hverdagsliv 4 Kristen G., Søren Ø. (2013): Børneliv version 2.0 Perspektiver på Tweens, fritidsliv og trivsel 5 Danskernes motions- og sportsvaner 2013, Idrættens Analyseinstitut. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 14
er mere almindeligt i laveste socialgrupper end i de højere socialgrupper 6. Forældrene spiller en rolle for, hvor fysisk aktive deres børn er, og om de dyrker sport 7. I en undersøgelse fra 2013 ses det, at sandsynligheden for at børn dyrker motion øges væsentligt, hvis forældrene selv motionerer, og derved agerer rollemodeller for deres børn 8. Derudover ses der en sammenhæng med mødrenes socioøkonomiske position og manglende sportsudøvelse. 26 procent af de børn der har en mor uden for erhverv dyrker ikke sport, hvorimod den andel er 14 procent for de børn der har en mor med et funktionærjob. Der er dermed en tydelig social gradient, når man betragter moderens socioøkonomiske position 9. Lærernes og pædagogernes rolle skolen og fritidsklubben som arena Forældrene og pædagogerne er vigtige for at skabe en tryg base for børn og unges identitetsprojekt, og udgør en vigtig faktor i forhold til, om børn og unge er fysisk aktive og dyrker idræt/sport. Børn og unge på mellemtrinnet (10 til 13-årige) er i gang med at definere deres egen identitet. Det betyder, at de langsomt bevæger sig væk fra forældrene for at definere egne holdninger og grænser i forhold til omverdenen og deres jævnaldrende. Dog forholder det sig sådan, at de samtidig har behov for den trygge base, som udgøres af forældrene eller pædagogerne, afhængig af hvilken arena de befinder sig i 10 11. Således er forældrene og pædagogerne vigtige, fordi de sætter rammen for de aktiviteter, der foregår i fritiden og i fritidsklubben. 6 M. Rasmussen og P. Due et al.(2010): Skolebørnsundersøgelsen 2010. Statens Institut for Folkesundhed. 7 Annette J., Bjørn E. H., Anne-Marie N. A (2007): Social ulighed i sundhed blandt børn og unge, Statens Institut for Folkesundhed 8 Jens B., Jane G. (2013): Bruge skolebørn tiden hensigtsmæssigt om søvn, spisning, motion, samvær og trivsel, Rockwool Fondens Forskningsenhed, Syddansk Universitet 9 Annette J., Bjørn E. H., Anne-Marie N. A (2007): Social ulighed i sundhed blandt børn og unge, Statens Institut for Folkesundhed 10 Kristen G., Søren Ø. (2008): Betweenagere? Et studie af 3.-5. klasses hverdagsliv 11 Kristen G., Søren Ø. (2013): Børneliv version 2.0 Perspektiver på Tweens, fritidsliv og trivsel 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 15
BILAG 1: KONKURRENCE Indhold og form For at inddrage målgruppen aktivt i kampagnen lancerer Sundhedsstyrelsen en konkurrence med fokus på motivation og fysisk aktivitet. Alle har mulighed for at deltage i konkurrencen. Dem der vil deltage skal blot have en Facebook-konto og anvende et hashtag. Forældrene opfordres til at bidrage med deres indslag til, hvordan de motiverer deres børn til at være fysiske aktive. Der er to måder forældrene kan deltage på. De kan deltage ved at uploade en video elller et billede, hvor deres barn er fysisk aktiv sammen med en kort tekst. På den måde er det hensigten at konkurrencen både skal virke som en motivationsfaktor i sig selv og samtidig skabekontakt mellem forældrene. Hashtag # Vi bruger hashtagget #getmoving. Hvor foregår konkurrencen? På kampagens Facebook-side. Hvornår? Konkurrencen er åben for deltagelse i perioden fra mandag den 18. maj til søndag den 31. maj i 2015. Hvordan deltager forældrene? Der er to muligheder for at deltage i konkurrencen uploade et foto med kort beskrivelse uploade en video med kort beskrivelse Fælles for de to muligheder er, at forældrene automatisk deltager i konkurrencen, hvis de inkluderer hashtagget #getmoving i teksten til hhv. foto, video eller i beskrivelsen. Det vil blive forklaret på www.getmoving.dk og på Facebook. Vinderudtrækning Indslagene bliver løbende evalueret og vinderen annonceres på Facebook-siden den 31. maj 2015 Præmie To cykler fra CYKELEKSPERTEN i en forælder/barn-løsning. 2015 KAMPAGNEGUIDE FOR KOMMUNERNE SIDE 16