SEO SØGEMASKINEOPTIMERING Fall 08 AF MICKY WEIS
Micky Weis Mit navn er Micky Weis, og jeg er stifter af Weisio.com. Jeg har arbejdet med online markedsføring siden 2009. Jeg har erfaring fra over 100 virksomheder med at udarbejde, udvikle, optimere og skalere digitale strategier. Kort sagt giver jeg din virksomhed maksimal synlighed på alle online platforme. Hvad siger andre, der har arbejdet med mig? Christian Nicholas Stadil Owner/CEO/Adj.Prof. Thornico A/S Det har gennem årene været en fornøjelse at arbejde sammen med Micky Weis, da han, udover at være en flink fyr, også er ekstremt passioneret og en af de allerdygtigste digitale marketing strateger, vi har i Danmark. Han har for mig bevist dette mange gange og dette på tværs af virksomheder og typer af opgaver; fra Tattoodo, over Firtal Group og Helsebixen til Sanovo Technology Group. Micky er en maskine forstået positivt at sætter man ham ind så vil han næsten garanteret gøre en mærkbar forskel og markant medvirke til at vækste ens online forretning; forbedre ens konverteringsrater, styrke og forøge ens online community og following og højne ens synlighed og ranking online - uanset om det via Google eller sociale medier. Jeg kan i allerhøjeste grad anbefale Micky og hans kompetencer.
Søgemaskineoptimering fra A-Z Ingen besøgende? Jeg kender følelsen! Det er kedeligt ikke at få trafik til sin hjemmeside! Sådan havde jeg det også de første 4-5 måneder med Mickyweis.com I denne e-bog giver jeg dig grundprincipperne bag SEO, så du kan flytte din forretning til næste niveau i søgeresultaterne. Så læs med, og bliv klogere på Google optimering også kaldet SEO! Hvad er SEO? SEO er en forkortelse af Search Engine Optimization oversat til dansk: Søgemaskineoptimering. I Danmark bruger vi næsten kun Google som søgemaskine. Derfor er det også altid Google, man arbejder med, når man arbejder med SEO. Der findes dog mange søgemaskiner rundt om i verden, hvor man også kan arbejde med SEO - specielt hvis vi dykker ned i lokale sprog. Lad os komme i gang! Hop ind på Google, og søg! Når du søger på Google, får du en række resultater. I toppen får du op til 4 annoncer, som virksomheder betaler for at blive vist på det fungerer via betaling pr. klik. Det samme gælder de produktannoncer, du får vist i højre side.
Disse annoncer bliver administreret gennem Google Adwords, men har ikke noget direkte at gøre med søgemaskineoptimering (SEO). De kan dog sagtens have god indflydelse på hinanden, da det hele handler om at få landingssiden til at være den bedst mulige for brugeren. De andre resultater, du ser i Google, er det, vi i branchen kalder for de organiske resultater. Disse resultater betaler man ikke Google for at have. De er defineret ud fra et hav af forskellige parametre i Googles algoritme.
Som udgangspunkt skal man forstå følgende: Disse resultater kan der ikke manipuleres med, Google har til formål at vise de bedste hjemmesider øverst ud fra brugerens behov. Når du søger på ansigtspleje til mænd, er du ikke interesseret i at lande på hundefoder derfor har Googles algoritme til formål at drage en sammenhæng via din hjemmesides indhold og det, folk søger på. Men hvad så, når der findes flere tusinde hjemmesider, der handler om det samme? Hvordan kan Google så definere, hvilken hjemmeside der skal vises øverst? Det er her termen SEO kommer til sin ret: Man arbejder målrettet med at forbedre ens hjemmeside overfor brugeren og indirekte til Google, således din hjemmeside ligger højere end dine konkurrenters. Hvor vigtigt er det at ligge nr. 1? Mange tror, at det er ligegyldigt at tænke over Google optimering og at de sociale medier er rigeligt. Sådan fungerer det i praksis, når man har sin egen hjemmeside. Den vigtigste kilde for 95% af alle webshops i verden er stadigvæk søgemaskinerne. Når folk bruger Google, søger de efter et specifikt produkt eller en specifik løsning: De er modtagelige overfor et salg eller annoncering. Når folk sidder på sociale medier, er de ikke på udkig efter et produkt, og der skal et langt større pull til at overbevise dem om, at de skal købe et givent produkt. Så mange klik modtager resultaterne på side 1.
Forestil dig, at du ligger nr. 1 på personlig træner, og der er 10.000 månedlige søgninger. Så modtager du 3250 unikke besøgende om måneden, der har interesse for at hyre netop dig! Ligger du derimod nr. 10 på side 1, modtager du kun 200 besøgende. Og hvad så, hvis du slet ikke er på side 1? * cirka tal Teknisk SEO Et af de sværeste områder, hvad angår SEO, er den tekniske del. Google forlanger i dag meget af din hjemmeside for ligeledes at sikre, at dine brugere får den bedst mulige oplevelse. Igennem de seneste 8 år, hvor jeg har arbejdet som konsulent, er den tekniske SEO del et af de områder, jeg har arbejdet mest med - især fordi det er den tekniske del, der er i konstant udvikling. Da dette er et lynkursus, vil jeg ikke tage dig igennem hele den nørdede gennemgang.
Lad os i stedet kigge på de helt basale ting, der skal være i orden anno 2017! Dårlig struktur på siden Har din side en dårlig menustruktur er det svært at finde rundt for brugerne? Det kan Google godt se. Det er selvfølgelig frustrerende overfor dine brugere, men også overfor søgemaskinerne. Sørg derfor for at lave en struktur, der er simpel, og som man nemt kan finde rundt i, således det giver mening for brugerne. Du kan hjælpe dig selv på vej ved at lave brugertests og heatmaps. En brugertest, også kaldet A/B splittest, betyder, at man præsenterer forskellige designs til forskellige brugere. På den både kan man se, hvad der performer bedst og derefter implementere dette. Et heatmap er et screenshot af ens website, hvor man kan se, hvad folk klikker mest på. Hvor klikker folk henne på din hjemmeside? Hvor svært er at det finde det, de søger? Når du har en søgebar på din hjemmeside, kan du se, hvad folk søger på er det fordi, det er for svært at finde? Har du svært ved at lave disse test, så bed 5 venner eller familiemedlemmer bruge din hjemmeside, og kig dem over skulderen uden at rette på dem! Tite-tag & meta descriptions A hvad for en fisk? Når folk søger efter noget på Google, er det første, de ser, det, der hedder title-tag og meta-description disse 2 elementer hjælper brugerne til at se, hvad din side handler om, og disse definerer ligeledes overfor Google, hvad din side handler om.
Uanset (næsten) hvilket system, din hjemmeside kører på, vil det være muligt at optimere disse. Når jeg arbejder med disse i samarbejde med kunder og virksomheder, arbejder vi altid med at se på, hvad folk egentlig søger på, hvilken landingsside de lander på, og hvad den side omsætter. Dette er meget avanceret, da det kræver lidt snilde i excel at sætte disse tal overfor hinanden. Hvis du vil arbejde med dette, anbefaler jeg, at du læser denne guide omkring søgeordsanalyse desuden kan du også få meget ud af bruge et tool kaldet SERP tool (gratis) - så du kan se, hvordan title-tag og metadescription ser ud, før du ligger det ud. Bruger du WordPress skal du installere Yoast SEO - så kan du nemt rette i disse. De har en gratis version, der fungerer helt fint. Hastighed Har du nogensinde besøgt på en hjemmeside, der er super langsom? Det er super irriterende! I takt med, at flere og flere dagligt browser via deres mobil telefon, desto vigtigere er det, at hjemmesideejere har en hurtig hjemmeside. Google stiller også her et værktøj til rådighed, der hedder pagespeed-tester Selv min egen hjemmeside har haft behov for en tuner det har dog været værre
Via. mobil sidder man ofte på et 3G net, og så kan en hjemmeside, der ikke er optimeret til hastighed, virkelig være langsom. Jeg optimerede min hjemmeside ud fra nogle af nedenstående tips, og det har gjort, at hastigheden ser væsentlig bedre ud i dag. Screenshot taget Juni 2017 En af mine gode venner, Rune Jensen, skrev denne gode guide omkring hastighedsoptimering for hjemmesider, men er du nystartet, kan du starte med at bruge disse tips. De mest hyppige syndere Billederne er store, eller der er for mange Mange systemer (Eksempelvis plugins for WordPress) Mange produkter pr. side (load tid) Dårlig server (ikke så tit det sker i dag)
Meget dårligt trafik fra udlandet der pinger serveren Alt indhold på forsiden eller generelt meget indhold på én side Cache moduler kan også hjælpe væsentligt Et cache modul gør, at browseren opbevarer filer midlertidigt således skal brugeren ikke loade din hjemmeside forfra hver eneste gang, vedkommende besøger den, og dermed skal man kun loade få elementer ved næste besøg. Ved større løsninger som Magento webshops kan det være en stor fordel for loadtiden. Mobil optimering Antallet af internetbrugere, der sidder på mobil, når de browser rundt, er eksploderet de seneste par år. Derfor ligger Google også stor vægt på, om din side er mobiloptimeret. Sørg for altid at teste din hjemmeside ud fra mobile first som betyder, at det er vigtigere, at din hjemmeside er velfungerende på telefon end på computer og laptops. (Det skal selvfølgelig være en god oplevelse på alle enheder). Du kan gribe din telefon og teste den eller bruge Google Analytics til at se, hvilke enheder der klarer sig godt / dårligt. Du kan også bruge Google s mobil-tester for at se, om du lever op til deres standard for mobiler. Sådan skal resultatet gerne se ud
Duplikeret indhold Google giver dig point for unikt indhold derfor får du også strafpoint hvis du kopier tekst fra andre hjemmeside. Google vil gerne have forskellige resultater i deres søgemaskine. Desuden kan der også være juridisk bøvl, hvis du stjæler indhold fra konkurrenter og hvordan skal du så nogensinde komme foran dem? Skriv derfor dit eget indhold der er stor gevinst ved at lave rigtig godt indhold du har både muligheden for at uddanne dine brugere og komme foran i søgeresultaterne! Læs mere: Sådan skriver du det perfekte blogindlæg Da jeg sad som CMO hos Firtal Web A/S udformede vi vores helt egen guides til at skrive de bedste blogindlæg, kategoritekster og
produkttekster med andre ord: Vi gjorde alt, hvad vi kunne, for at uddanne vores folk i, hvor meget disse indlæg kan være værd. Teknisk SEO handler om langt mere, end jeg har beskrevet i dette afsnit. Du burde nu have fået en fornemmelse af, hvor mange elementer der spiller ind, når du optimerer din hjemmeside. Husk, at ingen af disse områder kan stå alene. Hvis din tekniske del er god, men du ikke har noget indhold på din side, kommer du ikke særlig langt. Internt SEO Når du har fået styr på den tekniske del er det blevet tid til at tage et kig på den interne del. Forestil dig, at du driver et supermarked du har nu fået styr på lys, el, vand, varme, udluftning alt det tekniske er i orden. Nu er det tid til at få varerne ind! Content Som beskrevet i afsnittet før, betyder content (indhold) alverden for, hvordan man rangerer i Googles organiske resultater. Det er derfor også vigtigt, at du skriver content med omhu. Læs mere: 5 tips til content marketing Lad os antage, at du har en side, der skriver om ansigtspleje til mænd. Så giver det mening at have en side, der hedder www.made4men.dk/ansigtspleje, så den ene side har fokus på dette emne. Det er langt nemmere at få en hjemmeside højere op i Google på få ord indenfor samme kategori end på mange ord indenfor forskellige områder. Eksempler på content Blogindlæg Kategorissider (eksempelvis Herretøj på Zalando)
Produktssider Guides FAQ s Som du kan se, findes der et hav af muligheder for at lave super fedt content, der samtidig kan få trafik fra Google. Foruden at nævne hele video aspektet. Links Udover godt indhold har interne links også meget at skulle have sagt. Nu skal du ikke gå ind og lave 1000 links i hver tekst, du har forfattet. Tænk på det som Wikipedia har gjort hvornår er det relevant for brugeren? Når jeg eksempelvis laver et link i bogen her, så giver det mening for det, jeg vil fortælle, og dermed gavner det brugeren. (Håber jeg da). Når du laver links, fortæller du også Google, at der er et link til et emne, der har en eller anden form for relevans til det, der bliver læst. Desuden fortæller du også Google, at du hjælper brugeren og det gælder også, hvis du linker UD af din egen hjemmeside. Når jeg linker til eksterne kilder såsom andre blogs indenfor online markedsføring, så får jeg ikke kage tilsendt af disse. Jeg gør det, fordi det har relevans for brugeren - og det ser Google som værdifuldt. H-tags H tags er egentlig ikke specielt meget værd SEO mæssigt og så alligevel!
H tags står for headings det betyder at du definerer dine overskrifter ligesom du ville gøre i en indholdsfortegnelse i Word. <h1> Hovedoverskrift </h1> <h2> Underoverskrift</h2> <h3>underoverskrift i det afsnit</h3> Idéen med at lave disse afsnit er at fortælle Google, hvad din artikel handler om. Sidder du og skriver om ansigtspleje til mænd kunne dine <h> tags se sådan her ud: <h1> Ansigtspleje til mænd </h1> <h2> Gode tips til ansigtspleje</h2> <h3> Hjemmelavet ansigtsmaske </h3> Det fortæller Google, hvad der kan læses om. Ydermere giver det et mere behageligt overblik for brugeren. Det værste, du kan gøre, er at skrive i en lang smøre. Husker du vores mobilstatistik fra før? Når folk sidder på mobil, vil selv et kort afsnit skrevet på computer virke utrolig langt. Billednavn og alt-tags Hos Google er de blevet mere og mere intelligente, men de kan stadig ikke læse, hvad der er på dine billeder. Dette kan du optimere! Når du skal uploade et billede, kan du omdøbe billedet.
Lad os igen tage udgangspunkt i indlægget omkring ansigtspleje til mænd. Lad os antage du uploader at billede af en mand, der plejer sit ansigt så kan du omdøbe filen til at hedde ansigtsplejetilmaend.jpg Når du har oploadet filen, kan du også tilføje noget, der hedder et ALT tag på billedet. Det betyder, at du tilføjer en ekstra information til Google om, hvad der er på billedet igen kunne det være ansigtspleje til mænd Som reglen var under teknisk SEO, findes der ligeledes mange flere elementer mht. intern SEO man kan rykke på. Endnu en gang hænger tingene oftest sammen det vil sige, at de tekniske rettelser, man skal lave, også vil have indflydelse på det interne SEO. Ekstern SEO Du har nu fået styr på dit supermarked. Det står flot det er fyldt med varer der er styr på det basale, som driver ethvert supermarked. Hvad mangler du så nu? Omtale! Linkbuilding Links på nettet fungerer som anbefalinger. Det er dog ikke helt ligegyldigt, hvor linksne kommer fra. Som udgangspunkt deler jeg links op i 3 forskellige kategorier. Dette er et område, du skal have styr på, hvis du arbejder seriøst med webshops. Der findes et hav af eksperter derude, der vil forsøge at sælge dig billige links lad være! Links kan nemlig også skade din hjemmeside hvis Google har en idé om, at du forsøger at manipulere med deres søgemaskine, er de ikke
interesserede i, at du skal have point for din indsats, og de kan vælge at smide dig langt ned i søgeresultaterne - eller helt ud! Tilfældige links Når du har en hjemmeside, vil der, fra tid til anden, blive linket naturligt. Det sker eksempelvis ved, at du laver så godt indhold (Du husker afsnittet om content fra før ikke?), at folk linker til dig, fordi du har noget unikt at byde på. Whitehat links Da jeg i 2009 begyndte at arbejde med linkbuilding, brugte man det, der hedder blackhat links og siden hen er flere af de strategier, man brugte dengang, blevet kategoriseret som blackhat. Med andre ord: Du skal hele tiden være opmærksom på, hvad der rører sig på Google. Der kommer hele tiden opdateringer, der kan have indflydelse på dit site. Eksempel fra Searchmetrics: Dette er en kurve for en virksomhed, jeg har arbejdet med. Kurven afspejler synligheden i Google for den pågældende side. De små G er er, når Google ruller nye algoritme opdateringer ud. Som det tydeligt ses, har disse opdateringer store konsekvenser for sidens performance. Vi har dog hentet en del af den mistede omsætning igen, som det kan ses på grafens sidst udvikling.
Og denne straf fra Google resulterede i en mistet månedlig omsætning på over 500.000. Derfor: Lav whitehat links. Men hvad er det så? Whitehat links er i bund og grund links, der kommer så naturligt som muligt. Lad os tage et par eksempler: Du får presseomtale, fordi du har lavet fedt indhold eller har et fedt produkt Du får presseomtale grundet din ekspertise kunne være Michelle Kristensen fra GodmorgenTV Du samarbejder med større firmaer omkring en sag såsom nødhjælp og får links Du har en ny produktlancering, der bliver nævnt Du samarbejder med bloggere, firmaer mv. og bliver nævnt (Google har netop nævnt at links fra bloggere, der er købt, ikke længere vil have samme værdi). Den bedste måde, hvorpå man i dag kan få links, er via. content marketing. Man skaber med andre ord noget fedt, der tiltrækker links. De bedste links anno 2016 kommer pga. et fedt produkt eller indhold De bedste links er dem fra de mest troværdige kilder. Det kunne være et link fra politikken - eksempelvis hvis du har fået PR. Husk også relevans! Skriver du om ansigtspleje til mænd, giver det ikke så meget mening at få links fra en side, der handler om fiskegrej. Blackhat links
Uden at give dig dårlige ideer så kan jeg fortælle, at blackhat links virkede super godt engang! Man kunne købe 1500 links fra Indien og fylde teksterne med det samme søgeord, som man gerne ville ligge højt på - og vupti, så havde lå man nummer 1 på Google. Sådan er spillet ikke længere så lad være med at springe på disse linkstrategier! Det kan have fatale konsekvenser for din hjemmeside eller de forretningerne, som du hjælper! Som udgangspunkt handler god linkbuilding om at have en naturlig link profil. Hold dig fra blackhat byg fede ting og samarbejd med stærke partnere, der beriger dit univers. Analyser dine resultater Uanset, hvad man arbejder med online, er det vigtigste parameter > analyse! Der findes et hav af forskellige systemer til dette. Som udgangspunkt skal du ikke blive forskrækket over alle de værktøjer, der findes. Start med det helt basale nemlig Google Analytics. (Jeg lover at komme med en simpel begynder guide snarest). Når man har Google Analytics, kan man nemlig se, hvor mange besøgende der kommer fra de organiske resultater. Dette betyder, at du hele tiden kan se, om det arbejde, du laver, giver pote.
Google Analytics er helt gratis og kan installeres nemt med en simpel kode, der skal installeres på din hjemmeside. Har du WordPress kan du også nemt installere et af de mange plugins, der findes til dette. Se min guide over alle værktøjer til online markedsføring Konklusion Snip Snap SEO! Jeg håber du fik noget ud af denne guide. SEO må og skal ikke nedprioriteres det er en vigtig del af at have en hjemmeside i dag. Vi Googler jo alt! Det kræver hårdt arbejde og tålmodighed at få resultater. Det sker ikke overnight (medmindre du snyder, og så er der konsekvenser). Uanset om du ved at starte en hobby blog eller har en international webshop af Zalandos karakter så er SEO en strategi, du skal have på din to-do. Din tur! Hvad er dine erfaringer med SEO, og har du fået eksperimenteret med det? Ekstra afsnit Voice / stemmesøgninger Voice search er et fænomen skabt af Google, Amazon og Apple. Via. små robotter som Amazons echo eller direkte via. din iphone kan du sige "Find
me " i stedet for at taste det ind i søgemaskinen. På samme måde kan du shoppe på Amazon. Diverse undersøgelser har vist at 19% af forbrugerne i USA det seneste år købt noget via voice search. Vi befinder os dog stadig i en overgangsfase. De fleste siger, at de stadig ikke vil købe en stemme enhed. Det mest interessante er, at mange stadig siger, at de ikke vil købe en eller bruge det, hvis man tænker på at mange af disse produkterne stadig er i Beta (lidt som SIRI ikke helt fungeret i Danmark). Det er faktisk lidt ligesom den første generation af iphone - ingen troede rigtig på at touchscreen kunne erstatte knapper. Jeg siger ikke at voice overtager generel search / søgninger, men det kommer til at være et stærkt alternativ indenfor de næste 4-5 år. Jeg ved det - på dansk og i Danmark halter disse værktøjer langt bagefter. Sådan er det ikke i USA - faktisk viser de nye undersøgelser at 92% af alle stemmesøgninger er korrekte. Deltag i SEO debatten https://www.mickyweis.com/seo-debat