www.visitdenmark.com Markedsprofil af Schweiz og Østrig
Det schweiziske marked Fakta om Schweiz Befolkning 7,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (1,6 pct.) Privat forbrug: 1,2 pct. (1,3 pct.) Samlet forbrug på udlandsrejser i 2007 10,2 mia. USD Ferierejser i 2006 10,3 mio. ferierejser med mindst én overnatning. o 18 pct. korte ferier (1-3 dage) o 82 pct. lange ferier (4 dage eller mere) Internet (2007) 68 pct. internetpenetration (5,1 mio. brugere) Kilder: Tourism Intelligence International, 2008; OECD Economic Outlook 2008; VisitBritain, Switzerland Market and Trade Profile, 2008. UNWTO, 2008. Destinationer 1 Schweiz har en høj rejseintensitet på 88 pct., og 59 pct. af alle schweizere foretager mere end én rejse per år. De mest populære udenlandske destinationer under ferierejser af en varighed på mere end tre dage er Schweiz nabolande og Spanien. På korte rejser er især Tyskland, Frankrig og Italien populære rejsemål. Top fem udenlandske destinationer (+4 dage) 1. Frankrig 2. Spanien 3. Tyskland 4. Østrig 5. Italien De fleste schweiziske ankomster i de nordiske lande er i Finland, Sverige og Norge. Danmarks position Når Schweizerne tager til Danmark er de motiveret af at være nær havet samt af blødere værdier såsom den danske mentalitet og kultur og design. Maritim atmosfære Dansk mentalitet Kultur og design Disse motiver passer godt sammen med mange af de oplevelsestyper, som schweizerne ønsker sig af deres ferie i Danmark. Her spiller naturen og storbyferie nemlig en stor rolle for schweiziske turister. 1 Tourism Intelligence International, 2008 1
Potentialevurdering Der ses på det schweiziske marked et stort potentiale på kystferieområdet. I øjeblikket ligger Danmark på en 4. plads som rejsedestination i Skandinavien for schweizerne. Dette skyldes, at de andre skandinaviske lande har positioneret sig bedre og har derved opnået et bedre image blandt schweizerne. 2
Det østrigske marked Fakta om Østrig og rejsemarkedet Befolkning 8,3 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2008 (2009) BNP: 2,2 pct. (1,8 pct.) Privat forbrug: 0,2 pct. (1,2 pct.) Samlet forbrug på udlandsrejser i 2007 10,6 mia. USD Rejser i 2007 5 mio. udlandsrejser (mindst én overnatning) Rejseintensitet 2007 73,4 pct. Kilder: Eurostat. Tourism Intelligence International, 2008. OECD 2008, Economic Outlook. UNWTO 2008. Destinationer 2 Østrigske turister foretog i 2007 i alt 7,6 mio. rejser (korte og lange) til udlandet. Af alle ferierejser foretaget af østrigske rejsende går 68 pct. dermed til udlandet. Dette tal har i flere år været stigende. Østrigere er flittige besøgende i deres nabolande, hvorfor disse også er repræsenteret på listen over mest besøgte destinationer. Mest populære destinationer 1. Italien (19,5 pct.) 2. Kroatien (12,6 pct.) 3. Tyskland (7,9 pct.) 4. Spanien (7,1 pct.) 5. Grækenland (7,1 pct.) Feriemotiver Østrigerne rejser primært til udlandet i deres ferie for at nyde havet og solen og samtidig for at slappe af med familie og venner. 3 Denne oplevelsestype stemmer meget godt overens med det udbud, som dansk kystferie kan tilbyde. 4 Derudover lægges der også ofte vægt på kulturelle indslag i ferien, mens nogle også ønsker at være aktive under ferien. 5 På det østrigske marked ses tre forskellige rejsetyper: 6 Mest populære ferieformer 1) Den sikkerhedsorienterede type ønsker pakkeløsninger til sydeuropæiske destinationer. Sundhed 2) Den individuelle type ønsker primært afslapningsrejser for eksempel gennem bade- og strandophold. 3) Byggeklodstypen er primært det unge segment, som har interesse i individuelle rejser. Sol- og badeferie Kulturel ferie Besøge venner/familie Afslapning Aktiv ferie Wellness Events/festival Andet Shopping 2 Tourism Intelligence International, 2008 3 ÖAMTC-Reisestudie 2006 4 Institut für Freizeit- und Tourismusforschung, Österreichische Tourismusanalyse, 2007 5 Tourism Intelligence International, 2008 6 ÖAMTC-Reisestudie 2006 3
Østrigske turister har et klart krav om, at der skal være et godt forhold mellem pris og ydelse, at destinationen skal kunne byde på en flot og ren natur, hvor det er muligt at kunne hygge sig og slappe af. Vigtigheden af at kunne svømme på ferien kan til dels forklare den store andel udenlandsrejser, da Østrigs geografi udelukker muligheden for strandferie i Østrig. 7 Forventninger til ferien Godt prisniveau Smuk natur Gæstfrihed Mulighed for svømning Hygge God mad Rent Ro/afslapning Sundt klima Transportformer 8 Flyet er klart det mest populære transportmiddel på østrigernes ferierejser. Bilens popularitet er dog også høj, eftersom mange udlandsrejser går til Østrigs nabolande. Mest populære transportformer Fly 45,1 pct. Bil 39,8 pct. Bus 8,8 pct. Tog 4,4 pct. Andet 1,5 pct. Båd 0,5 pct. 7 Tourism Intelligence International, 2008 8 Tourism Intelligence International, 2008 4
Nøgletal for schweizisk og østrigsk turisme i Danmark Omsætning (total) (2007) Heraf forretningsområder Heraf privat overnatning mv. Omsætning på forretningsområder: Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme Schweiz 277 mio. d.kr. 106 mio. d.kr. 171 mio. d.kr. 24 mio. kr. 43 mio. kr. 39 mio. kr. Østrig 114 mio. d.kr. 31 mio. d.kr. 83 mio. d.kr. 8 mio. kr. 19 mio. kr. 4 mio. kr. Overnatninger (registrerede i 2008) 109.962 32.484 Døgnforbrug (2007) Opholdslængde Transportform Feriesegmenter Overnatningsform (2007) Destination (region) i Danmark (2007) Gennemsnit: Mødeturisme: Storbyferie: Kystferie: Mødeturisme: Storbyferie: Kystferie: Bil: Tog: Fly: Camping: Unge u. børn: Børnefamilier: 40+ uden børn: Hotel: Feriehus: 9 Feriecenter: Camping: Vandrerhjem: Lystbåd: Hovedstadsregionen: Nordjylland: Syddanmark: Sjælland: Midtjylland: 1.116 d.kr. 3.250 d.kr. 1.194 d.kr. 511 d.kr. 2,5 dage 3,7 dage 7,3 dage 9,6 pct. 1,7 pct. 8,1 pct. 79,0 pct. 8 pct. 6 pct. 86 pct. 60 pct. 4 pct. 28 pct. 7 pct. 1 pct. 59 pct. 7 pct. 19 pct. 7 pct. 8 pct. Kilder: Danmarks Statistik, 2008. Tabelrapport 2007 samt turistundersøgelsen, VisitDenmark. 912 d.kr. 4.000 d.kr. 1.000 d.kr. 571 d.kr. 2,7 dage 4,3 dage 5,7 dage 60 pct. 3 pct. 26 pct. 8 pct. 2 pct. 55 pct. 10 pct. 18 pct. 7 pct. 10 pct. 9 Schweiziske og østrigske overnatninger i feriehus registreres desværre ikke i overnatningsstatistikken. 5
Udvikling De østrigske overnatninger har haft et stabilt niveau mellem 30.000 og 40.000 de seneste år, hvorimod det schweiziske marked har haft mindre udsving i overnatninger med et fald mellem 2002 og 2004. Fra 2004 til 2007 har der dog været vækst i schweiziske overnatninger i Danmark svarende til 26.500 yderligere nætter. I 2008 faldt antallet af schweiziske overnatninger let. I 2008 var der ca. 110.000 schweiziske overnatninger og ca. 32.500 østrigske. Schweiziske og østrigske overnatninger i Danmark i perioden 2000-2008 120.000 100.000 Schweiz 80.000 60.000 40.000 20.000 Østrig 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* Eftersom schweiziske og østrigske overnatninger i feriehus ikke tælles med i overnatningsstatistikken, må det reelle tal for disse nationer forventes at være lidt højere. 2008-tallet er en foreløbig opgørelse. Kilde: Danmarks Statistik. 6