Kampagne Projektbeskrivelse

Transkript

1 Kampagne Projektbeskrivelse Case: Lykkeposer, Poser som skal pyntes og blive kaldt for lykkeposer. Ingen skal vide hvad der er inden i dem. Det foregår i kødbranchen, hvor der er nogle gange kunder som ikke ved hvad de skal købe. Som en anbefaling er lykkeposer en god ide for de kunder som ikke ved hvad de skal have. Vi kan forestille os en køledisk, hvor der er masser kød, og masser lykkeposer som skal have en minimums værdi på 150 kr, men koster kun mellem kr. Det kan også bruges som julegave til vennerne eller familien, fordi kvaliteten ikke kan diskuteres. Formålet med kampagnen: Formålet med kampagnen er at trække flere kunder til slagterne, hvor i nutiden er kød priserne steget enormt meget. Siden EU stoppede med støtte til landmænd, så har der været en stor stigning på kød priserne og i det sidste er der en stor kød mangel i Tyrkiet, derfor bliver der sendt masser tyrkiske læger ud til store gårde i Danmark for at købe køer. Det får priserne til at stige op igen, fordi der er mangel af køer. I denne situation er der mange mennesker som holder sig væk fra kød. Derfor er det en god ide at lave en kampagne, indtil priserne er på plads igen. Tidsplan: Mandag 10/1 Opstart af forløbet kampagne Tirsdag 11/1 Research Mandag 24/1 Research Tirsdag 25/1 Små begynde Fredag 28/1 Skrive Case Mandag 31/1 Skrive Case Torsdag 3/2 Rapport skrivning Fredag 4/2 Rapport skrivning Mandag 7/2 Rapport skrivning Tirsdag 8/2 Arbejde på design af produktet Fredag 11/2 - Arbejde på design af produktet Mandag 14/2 Færdiggøre rapporten Fredag 18/2 Renskrivning og retning + aflevering/deadline Rapport Hvilket medie? Det kommer helt an på hvor stort forretning man har. Hvis det er lokalt, hvor det ligger kun i Roskilde(Slagter), så er det rigeligt nok med at reklamere det på busserne og lokalavisen. Hvis det nu er en stort navn som netto, Superbest, Kvickly, så går det ikke kun med de to reklameringstyper. Det skal være både på deres eget tilbudsblade og nogen gange på tv. Den tema de bruger på deres tilbudsavis, skal også være det samme når kunden tager til deres supermarked. Det skal ku gi den oplevelse til kunden. Fx de kan bruge et grønt tema, hvor farven grøn forestiller lykken. Og når kunden kommer ind i supermarkedet, så skal det være præcis det

2 samme som han/hun så på tilbudsavisen. Det er en stor fejl hvis det ser meget flot ud på avisen, men helt anderledes i virkeligheden, fordi kunden kan godt miste lysten til at købe lykkeposen. Målgruppen(analyse) Aldersgruppe: Aldersgruppen på den her kampagne er sådan ældre gruppen, fordi det er mest de ældre der tager til en slagter og handler. Der er ikke ret mange unge mennesker der tager til en slagter, fordi de har forældre der allerede gør det. Indsnævring af målgruppe Alder: Det er for det meste de ældre der handler ind i en familie. Og en ung person vil ikke tage til en slagter eller forretning for at købe kød. Køn: Begge Sprog: Alle som kan snakke dansk og engelsk Religion: Alle kan prøve deres lykke ved at købe en lykkepose, men for en muslim er det ikke muligt at købe kød der er Haram. Dvs. forbudt. 1 Derfor vil der ikke være en stor del muslimer som ikke vil købe. Som løsning kan forretninger og store supermarkeder købe kød Hos Mogens Nielsen Kreaturslagteri i Herlufmagle på Sjælland. Man slagter stort set 100 procent Halal 2 Uddannelse: Alle Indsnævring af målgruppe for Persona Navn: Ole Alder: 50 Køn: Mand Sprog: Dansk Religion: Kristen Uddannelse: Højt uddannet

3 Persona: Ole er en mand på 50. Han er meget flink og velhavende. Han arbejder i NCC byggefirmaet, hvor han kører sine egne projekter. Ole har ikke så meget fritid, han møder tidligt op og kommer sent hjem. Hans eneste fritid er når han er hjemme og er sammen med konen. Han handler aldrig ind, fordi det får han ikke rigtigt tid til, så det er altid konen der handler ind. Scenario: Kl. er 20:00. Så det fyraften. Ole er på vej hjem efter en lang arbejdsdag. Mens han er i bilen får han en besked fra konen. Skat kan du ikke købe to bøffer til aftensmad? Det vil Ole ikke sige nej til, så derfor kører han til Føtex, men det er lukket. Det gav ingen resultat. Næste rute er til en slagter forretning. Han finder en der er ved at lukke, men han får slagteren til at åbne døren. Ole tjekker sine lommer om han har penge, men han har det hele hjemme. Kun en 50 kr. seddel. For en 50 kr. seddel kan han kun købe en skive bøf, men oppe på disken står der en kampagne tavle: Køb en lykkepose og Prøv lykken med en 50 er Ole prøver lykken og køber. Når han kommer hjem åbner han posen og ser to gode mørbradbøffer. Laswells kommunikationsmodel: Hvem siger? (Afsender) Afsenderen i denne kampagne er forretninger og slagtere Hvad? (Budskab) Budskabet med kampagnen er at sælge lykkeposer og trække flere kunder Hvilken kanal? (Medie) Reklamer på busserne hvis det er en selvstændig forretning, men ellers er det tilbudsavis for store supermarkeder. Modtageren? Modtageren er folk der er nysgerrige som vil gerne prøve lykken. Eller folk der ikke ved hvad de vil ha som kød og derfor vælger de en tilfældig pose for at prøve lykken. Det bliver ligesom en surprise som også kan gives til de personer der er i nærheden som gave. Hvilken effekt? (Virkning) Virkningen af denne kampagne hjælper forretninger til at få flere kunder. Hvis man er ude foran en butik og ser at der er mange mennesker i butikken, så tænker man der sker noget derinde så går man ind og tjekker det. I det sidste ende vil man prøve lykken, og man vil også købe en del ved siden af lykkeposen. Præmissen Præmissen er at sælge masser kød og tjene penge og ved siden af vise målgruppen at man kan gør sig og sin omkreds glad ved at købe lykkepose.

4 Diskussion af produktet (løsningen) Poser med lykke dvs. lykkeposer. Der kan stilles mange arbejdsspørgsmåls til lykkeposen. Et af de vigtigste spørgsmål er sundhedsmæssigt. Kan det være farligt at opbevare kød i lukket poser? Ja det kan det være kun i en tilfælde hvor kødet har ikke sporbarhed. Når fødevarestyrelsen kommer og tjekker kødet, så skal slagteren bevise med papir og kalvens sygesikring, så man kan spore hel tilbage. Vil målgruppen købe noget som de ikke ved? Ja de vil, fordi et menneske elsker at gør det der er forbudt. Det hedder lykkeposer og køberen af produktet vil nok tænke, jeg prøver den bare. Ligesom en skraber man køber for 5 kr fra føtex. Man får ikke noget ud af det og man ved godt at det ikke bliver til noget. Hos min produkt får man til gengæld noget og spise. Forslag til produktet At lave lukket lykkepose kan godt skabe nysgerrighed, som kan få modtageren til at købe produktet, men flere kan tænke, om det er overhovedet sundt? Svaret er ja, fordi så længe kød er ca. 2 grader så sker der ikke noget. En anden mulighed er så at lave gennemsigtig poser og ligge dem på disken. Spørgsmålet er så hvordan kan man få lykken ud af det? Fordi præmissen er at få modtageren til at opleve lykken ved hjælp surprise, men hvis det er noget som de allerede kan se, så har det ikke så meget betydning.

5 Valg af produkt Det endelig produkt er nr. 1, fordi temaet hedder Lykkeposer. Det skal ku give en oplevelse, så man kan læne sig tilbage og tænke, aarh jaem, der var engang hvor jeg købte lykkepose, det smagte herre godt! Jeg glemmer det aldrig Andre tegninger Disse tegninger skulle faktisk bruges, men det blev ikke til noget alligevel, fordi det var meget svært at placer dem i lykkeposerne. Mørbrad Kotelette Tykkam For at lave disse tegninger er der blevet brugt bamboo + Sketcbook Pro