Opfølgning på Resultatkontrakt per 1.september 2008

Transkript

1 Opfølgning på Resultatkontrakt per 1.september 2008 Vedrørende Sæsonforlængelse frem mod helårsturisme i Midtjylland Journalnummer: Kontraktens parter Region: Region Midtjylland(RM) Regional Udvikling Skottenborg Viborg Ean-nr: Kontaktperson kontaktoplysninger Operatør: Midtjysk Turisme Vejlsøvej Silkeborg Trine Lundorf CVR. Nr: Danske Bank Resumè Sæsonforlængelse frem mod helårsturisme i Midtjylland er et fælles regionalt oplevelsesprojekt, som handler om at arbejde strategisk og konkret med det samlede turistprodukt. Sigtet er at give destinationerne mulighed for at gentænke og genopfinde destinationen med henblik på vækst, innovation og helårsforretning. Således skal det konkrete arbejde med sæsonforlængelse ses som en mulighed for at tænke stort og langsigtet. Baggrunden for at arbejde med sæsonforlængelse i den midtjyske region er, at turistbranchen og produktionsapparatet knyttet hertil står over for en række udfordringer i forhold til at omstille sig til de krav om udbud, som den oplevelseshungrende turist stiller. Tanken bag projektet er: 1) At arbejde med sæsonforlængelse frem mod at den midtjyske region i fremtiden rummer en række helårsdestinationer 2) At sikre at det eksisterende turismerelaterede produktionsapparat udnyttes mere optimalt. Erfaringer viser, at arbejdet med at forlænge sæsonen ofte fungerer som drivkraft for generel erhvervsudvikling, helårsbaserede jobs samt forbedring af lokal identitet og kvalitet. Dette er særligt relevant for regionens landdistrikter og udkantsområder. Regional Udvikling Skottenborg 26, 8800 Viborg 1

2 Opfølgning 1. Kort redegørelse for projektets fremdrift, herunder mål og resultatkrav Følgende destinationer fra Region Midtjylland deltager i sæsonforlængelsesprojektet: Randers, Odder, Horsens, Hedensted, Silkeborg, Viborg, Lemvig, Struer, Holstebro, Ringkøbing & Djursland Regionale fællesindsatser: Idéudviklingsforløb med de deltagende destinationer gennemført (dog ikke Ringkøbing & Djursland, der kører selvstændigt forløb sammen med VisitDenmark). Konsulentbistand købt fra SaabyeStendrup & Partners Der er igangsat nøgletalsanalyser på turismens økonomiske og beskæftigelsesmæssige betydning i forlængelse af idéudviklingsforløbet som grundlag for destinationsprojekterne i kommunerne/destinationerne Struer, Lemvig, Holstebro, Viborg, Randers, Odder, Horsens og Ringkøbing. Aftale om projektledelse af fællesindsatsen Midtjyske temauger/kulturspor indgået med VisitAarhus. Arbejdstitel for projektet er Midtjyske Underværker. Aftale om udarbejdelse af analyse vedr. best practice og nye målgrupper indgået med PLUSS Leadership. Destinationsprojekter: Aftale om gennemførelse af destinationsprojekter er på nuværende tidspunkt indgået med Randers og Holstebro. Processuel dialog om destinationsprojekter og aftaleudarbejdelse foregår lige nu med de resterende deltagende destinationer (ikke Djursland & Ringkøbing). 2. Skematisk opfølgning på mål og resultatkrav Mål 1 Styrkelse af vækstpotentialet for den midtjyske turisme Resultatkrav 1.1 Alle destinationer i Midtjylland har Gennemførelse af et fået tilbud om at være med i idéudviklingsforløb. projektet. Der er planlagt og gennemført et idéudviklingsforløb. Oversigt over de destinationer, der har sagt ja, udgør data. 11 destinationer fra Region Midtjylland deltager i projektet (Lemvig, Struer, Holstebro, Ringkøbing, Viborg, Silkeborg, Horsens, Hedensted, Odder, Randers & Djursland) Der er afholdt et strategiforløb i alle destinationerne. 2

3 Resultatkrav 1.2 Igangsætning af 8-10 destinationsprojekter. Dokumentation for, at destinationerne deltager i destinationsprojekterne. Projektbeskrivelser vedlægges. 2 aftaler om destinationsprojekter er indgået, resten er undervejs Mål 2 Udvikling af nye produkts- og temakoncepter Resultatkrav 2.1 Der måles på antal gennemførte Igangsætning af pilotprojekt temauger/kulturspor og på om, der er Midtjyske temauger/kulturspor som en bærende forretningsidé, herunder udvikler og afprøver nye produkter om der er en aktørkreds, der bakker og/eller koncepter, der sigter på at op, og om der en velunderbygget udnytte eksisterende afsætningsanalyse. produktionsapparatur udenfor højsæsonen. Der er indgået aftale med VisitAarhus om projektledelse af pilotprojekt med titlen Midtjyske Underværker. Resultatkrav 2.2 Registreringsværktøj til kortlægning af uudnyttede bygningers potentiale udvikles. Der måles på, om der er udviklet et registreringsværktøj og på, om potentialer er identificeret og beskrevet Delprojekt følger tidsplan og er ikke igangsat endnu. Mål 3 Nye målgrupper Resultatkrav 3.1 Der måles på, om der er gennemført Nye måder at arbejde med en analyse af nye målgrupper, og målgrupper undersøges og beskrives i udviklet et værktøj til analyse af en rapport. målgrupper. Målet er at udvikle et værktøj til brug af aktører i forbindelse med Analysen udgør datagrundlaget strategiske overvejelser omkring målgrupper. Analyseprojekt gennemføres i samarbejde med PLUSS Leadership. Analysen er under udarbejdelse Mål 4 Vidensdeling og udbredelse Resultatkrav 4.1 Der måles på, om konferencen er Der afholdes en konference hvor afholdt, antal inviterede og antal resultater af analyser og best practice deltagere. formidles og afprøves af aktørerne i Konference om sæsonforlængelse forventes afholdt primo

4 den midtjyske turisme Resultatkrav 4.2 Konkret vidensdeling og erfaringsudveksling i forhold til arbejdet med sæsonforlængelse. Der oprettes et projektforum med tilhørende blog, som de deltagende destinationer kan benytte sig af. Der måles på, om projektforum er oprettet Erfaringsudveksling indgår som et centralt element og debatemne på den konference, der afholdes om sæsonforlængelse Projektforum er under udarbejdelse. Mål 5 Forankring af nationalt projekt om helårsturisme Resultatkrav 4.1 At de to destinationer deltager i Projektet skal medvirke til, at VisitDenmarks Ringkøbing Fjord og Djursland kan helårsturismesatsning. opnå deltagelse i det nationale projekt og opnå national medfinansiering. At der er gennemført Projektet bidrager herved til, at der analyseaktiviteter kan gennemføres særlige initiativer i de to områder. At der er udarbejdet en implementeringsplan pr. destination. Implementeringsplaner/afrapportering for projekterne i Ringkøbing og Djursland foreligger ved udgangen af

5 3. Budget Projektet gennemføres som planlagt og budgetteret ved kontraktindgåelsen. 5