Løb med banebrydende teknologi side 2

Transkript

1 Taler tallene tydeligt? side 3 Ud af komfortzonen side 4 Intelligent møbeldesign side 6 Vinter 2011 Protecting IPR Løb med banebrydende teknologi side 2 1

2 Den nye Newline løbesko kan tilpasses fødder, kropsvægt og løbeunderlag. Løb med banebrydende teknologi Direktør Jesper Blicher Dahl fra Newline med den patenterede sko. En patenteret teknologi danner grundlag for en helt ny og banebrydende løbesko, som den danske virksomhed Newline A/S lancerer til foråret. Hidtil har vi kendt Newline for beklædning til motionsformer med høj puls. Men på fødderne har løberne, cyklisterne og triatleterne haft sko med andre navne. Fra foråret bliver det muligt ikke blot at købe, men også at bygge sin helt egen løbesko, der er tilpasset fødder, kropsvægt og løbeunderlag. Newline har købt licensrettighederne i hele Europa til en teknologi, der er patenteret af en amerikansk virksomhed. Baseret på den pågældende teknologi, har Newline derefter udviklet sin egen løbesko. Vi har i flere år arbejdet på at udvikle en løbesko, og i den proces er vi blevet bekendt med det amerikanske patent. Vi har derfor lavet en aftale med den amerikanske virksomhed om at bruge deres teknologi, fordi den er enestående. Desuden undgår vi de børnesygdomme, som ofte er en del af en udviklingsproces, ligesom vi ikke skal bruge kræfter og penge på at udvikle noget, som allerede har vist sit værd på det amerikanske marked, siger Jesper Blicher Dahl, der sammen med sin kompagnon Per Thomsen udgør direktionen i Newline. Newline og Patrade samarbejder i forvejen om Newlines varemærker, hvorfor det var naturligt, at Patrade kom ind over som rådgiver, da man påbegyndte drøftelserne om en licensaftale med den 2 2

3 Lederartikel: Taler tallene tydeligt? Af Leif Nielsen, adm. direktør amerikanske virksomhed. Processen er nu så langt, at Newline er på vej til at lancere ikke mindre end ni modeller, der er baseret på den særlige teknologi. Det helt unikke ved den nye Newline sko er muligheden for at bygge den efter den enkelte løber og det underlag, som brugeren skal løbe på. Jesper Blicher Dahl forklarer, hvorfor man har vurderet det som et væsentligt parameter: Cirka 70 pct. af alle mennesker har biomekaniske forskelle på højre og venstre ben eller højre og venstre fod. Det betyder, at de fleste af os i virkeligheden har behov for to forskellige løbesko. Det behov løser vi med den nye sko, fordi løberne har mange muligheder for at opbygge og tilpasse skoen. Den nye Newline løbesko, som kommer til damer og herrer, bliver leveret med både en standardsål og med udskiftelige under- og oversåler, der ligger i kassen, når man køber skoen. Desuden er der mulighed for at ændre på stødabsorberingen i den enkelte sko alt afhængig af løberens kropsvægt og det underlag vedkommende skal ud på den pågældende dag. Stødabsorberingen kan justeres både i forsålen og i bagsålen og kan således gøres blødere og hårdere efter behov. Nye tal tyder på, at danske virksomheder er blevet mindre tilbøjelige til at patentere deres opfindelser i udlandet. Hvis det er rigtigt, går det den forkerte vej med vores lands evne til innovation, som alle er enige om skal være vores levevej i en globaliseret verden. Men inden vi alle får dybe rynker i panden og lader os opsluge af fortvivlelsen, skal vi vurdere om tallene taler tydeligt? Eller om sandheden kan være en helt anden? En opgørelse fra Patent- og Varemærkestyrelsen viser, at antallet af internationale patentansøgninger er faldet med 16 pct. fra 2009 til Tallet har været bragt i flere medier, og flere har kommenteret på den fortvivlede udvikling. MEN! Tallet fortæller kun, at der er indleveret 16 pct. færre PCTansøgninger i perioden. En PCT-ansøgning er en international patentansøgning, der dækker 142 lande uden for Europa. Tallet fortæller til gengæld intet om, hvor mange (flere?) ansøgninger, der er sendt direkte af sted til lande som fx Indien, Kina, Rusland, Brasilien og Malaysia bare for at nævne nogle af de store vækstøkonomier. Eller for den sags skyld til USA, som trods økonomisk uvejr stadig er et af de mest interessante områder for mange patentansøgere. Hos Patrades kunder har der ikke været et fald i antallet af internationale ansøgninger fra 2009 til Tværtimod. I den periode oplevede vi en fin vækst. Og helt aktuelt oplever vi, at mange virksomheder er blevet mere strategiske i relation til deres patentering. I samråd med os udvælger de konkrete lande rundt om på kloden, hvor de lukker af for konkurrenter ved at søge patent, mens de lader andre lande stå åbne, fordi disse lande markedsmæssigt er mindre interessante. Hos Patrade kalder vi det IPR-strategi, og måske er et større strategisk fokus den egentlige sandhed bag tallene? Jesper Blicher Dahl understreger, at der er tale om en kvalitetssko, som skiller sig ud fra alle andre løbesko på markedet, og som skal fuldføre Newlines produktlinje, således at virksomheden kan klæde løbere på fra top til tå. 3

4 Ud af komfortzonen Patentkonsulent Robin Medenwaldt fra Patrade underviser i, hvordan de lokale skal bruge vandfilteret. Området var tydeligvis præget af fattigdom. Ved en af de små lerhytter sad en kvinde med sit barn på et tæppe i skyggen af et træ. Da jeg nåede hen til hende, rakte hun mig opgivende barnet og opfordrede mig til at tage det med mig. Jeg svarede smilende, at jeg gerne ville tage barnet, men kun, hvis jeg kunne få hende med i købet, hvorefter jeg vendte mig mod manden på tæppet ved siden af og spurgte ham, om han ville af med konen også? Det ville han ikke, hvorefter jeg svarede, at så måtte de hellere beholde barnet. Det skabte stor morskab og latter blandt de involverede og omkringsiddende, inklusive bedstemoderen og isen var brudt. fortæller Robin Medenwaldt, der er patentkonsulent hos Patrade. For nyligt deltog han ulønnet og for egen regning i velgørenhedsprogrammet Water for Carbon i Kenya, hvor vandfiltre til fattige finansieres ved handel med såkaldte carbon-credits, der opnås ved reduktion af kuldioxidudledning. 4 4

5 Bag projektet står én af Patrades kunder, virksomheden Vestergaard Frandsen SA, der er en af de førende producenter i verden af insektimprægnerede myggenet. Virksomheden deltager jævnligt i velgørenhedsprogrammer for at forbedre fattiges kår i Afrika, især i forbindelse med malariabekæmpelse. Senest har Vestergaard Frandsen stået bag et tiltag til forbedring af drikkevand for fattige i Afrika, idet mangel på rent vand fører til dødelige sygdomme som tyfus, især blandt børn. Som indsats mod befolkningens lidelser tog Vestergaard Frandsen initiativ til at skaffe rent vand til over 4 millioner kenyanere ved at dele vandfiltre ud af typen LifeStraw- Family i den vestlige del af Kenya. I september var der arrangeret en opfølgning for at sikre korrekt brug af filteret. Robin Medenwaldt fra Patrade deltog sammen med de mange lokale hjælpere og undervisere samt Vestergaard Frandsens egne ansatte. Arbejdet omfattede undervisning af lokalbefolkningen, træning og motivation af hjælperne i dette udfordrende projekt og dataindsamling til statistikker for at følge udviklingen af projektet nøje. Det var en once-in-a-lifetime-experience. At komme så tæt på befolkningen, der lever i lerhytter under stor fattigdom og med sygdom i dagligdagen, presser én ud over kanten af komfortzonen og får én til at reflektere over éns eget luksusliv. Men det lærer man altså hurtigt, og så oplever man, at kenyanere på trods af dyb fattigdom og sorg over mistede børn stadig har en god portion optimisme og humor i behold, fortæller Robin. Han har været i over 200 forskellige hytter og huse blandt forskellige sociale lag, lige fra de allerfattigste til betydningsfulde politikere. Meget inspirerende og en del anderledes end charterferien på Mombasas bounty beach. Samtidig har jeg kunnet studere brugen af et vandfilter, som jeg selv har skrevet adskillige patenter på. Og jeg havde lejlighed til at diskutere med brugerne, hvilke forbedringer, man kunne tænke sig. Det var så at sige et tiltag i brugerdrevet innovation af produktet. De problemer og aspekter, som man står overfor i en sådan anderledes verden er ikke nogen, som man har fantasi til at forestille sig ved et skrivebord. Det er især belærende at se, hvor mange fejl folk kan finde på at begå i brugen af sådan et simpelt redskab. Det giver en eftertanke i forhold til at simplificere den type produkter. Robin konkluderer, at det alt i alt har været learning-on-the-job på en helt anderledes måde både professionelt, men især på det menneskelige plan og det har været mere end umagen værd. FAKTA OM PROJEKTET Over 6000 lokale hjælpere blev engageret i dette kæmpeprojekt, hvor næsten hver enkelt husholdning i Kakamega området i det vestlige Kenya modtog et vandfilter, der kan levere op til liter vand. Det skulle være nok drikkevand til en familie i mere end tre år. Hver husholdning blev undervist i brug af filteret ved udleveringen i maj og igen i efteråret. Finansieringen af projektet opnås ved at beregne, hvor meget træ, der spares ved ikke at skulle koge vandet, og med hvor stor mængde kuldioxidudledningen reduceres. Det modregner man i såkaldte carboncredits, der overføres til Vestergaard Frandsen, som kan sælge dem på det internationale marked. På den måde udnyttes et kompliceret abstrakt system for forureningsbegrænsning til at hjælpe den lokale fattige befolkning i Kenya. Læs mere på 5

6 Intelligent møbeldesign Jacob Leth-Espensen er vinder af dette års Patrade Design Award med sin barnestol VIA. Dette års Patrade Design Award blev vundet af industriel designer Jacob Leth-Espensen og hans virksomhed JLE Design. Med en høj barnestol, der er formgivet så den passer ind i et moderne møblement, overbeviste han dommerpanelet om sit potentiale og vandt dermed en gratis EU-designregistrering til kr. Patrade udskrev konkurrencen i august og modtog frem til 3. oktober en lang række bud på Patrade Design Award Et dommerpanel, der bestod af kreativ leder Karsten Bro fra Arkitema, Patrades adm. direktør Leif Nielsen (formand) samt varemærkejurist og partner Charlotte Rask Boddum fra Patrade, valgte barnestolen VIA ud fra følgende motivering: Designet rummer en kombination af teknisk innovation og god formgivning. Med den høje barnestol bringer Jacob Leth-Espensen noget nyt til markedet, men vel at mærke noget nyt, der på én gang forholder sig til både klassisk og moderne formgivning af møbler på en intelligent måde. Jacob Leth-Espensen, der er uddannet cand. arch., har tegnet barnestolen på opfordring fra en bekendt, som mente, at der manglede noget på markedet, fordi eksisterende barnestole dels er kedelige designmæssigt og dels er svære at justere i højden. På Jacobs stol kan både sæde og fodstøtte højde- og dybdejusteres blot ved at trykke på en knap. Stolen er fremstillet i træfiner og stålstel. Siden han fik færdiggjort den høje barnestol, har han forsøgt at afsætte den til en række danske møbelproducenter, men han har endnu ikke fået en kontrakt i hånden. 6

7 Julemanden i Grønland Det varer ikke længe før julemanden får travlt igen. Ønskesedler vælter ind, og det gælder om at efterkomme alles ønsker. Tænk på, hvor mange forskellige varer, der går gennem julemandens hænder legetøj, DVD-er, bøger, smykker, chokolade, tøj, vin, cykler, tøj, farveblyanter, barbermaskiner, duge, bestik, etc. Og så er alle de produkter måske slet ikke beskyttet på Grønland? Har man fx en EU-varemærkeregistrering, gælder beskyttelsen selvfølgelig i Danmark men IKKE i Grønland (og ej heller på Færøerne). Beskyttelse i Grønland og på Færøerne fås kun via en dansk national registrering. Når der er relationer til Grønland og/eller Færøerne, er det derfor en god idé at opretholde eller indlevere - danske nationale registreringer ved siden af en europæisk registrering. Som noget nyt kan man dog få beskyttelse i Grønland, hvis en international registrering omfatter Danmark. Nye danske regler for internationale patenter Selv om der endnu ikke er udstedt et patent, men kun indleveret en international patentansøgning (en såkaldt PCT-ansøgning), der omfatter Danmark, kan man på grund af nye regler opnå en erstatning, hvis nogen krænker ens opfindelse. Det betyder, at danske virksomheder kan komme i klemme og blive erstatningspligtige på et tidligere tidspunkt end hidtil. Det kan således allerede ske i den fase, hvor en konkurrent blot har indleveret en PCT-ansøgning, hvor det tidligere var et krav, at den pågældende virksomhed havde etableret en patentansøgning for Danmark for at kunne opnå erstatning. En retssag om krænkelse/erstatning forudsætter dog stadig, at der på basis af PCT-ansøgningen bliver etableret et patent for Danmark. Nye amerikanske regler om forhandling Jeg håber på, at den her pris kan give det endelige skub til, at stolen kan komme i produktion. Det er i hvert fald en glædelig og positiv overraskelse at vinde designprisen, siger Jacob Leth- Espensen. Han er dog ikke helt uvant med at vinde priser. Alene i år har han desuden vundet Reddot Design Award 2011 med Raadvads bestik Uria og if Product Design Award 2011 med Raadvads Royal køkkenknive. USA har for nylig vedtaget en patentreform. Den betyder bl.a., at man vil tilstræbe en mundtlig forhandling af patentansøgninger umiddelbart efter indlevering i USA. En sådan mundtlig forhandling mellem sagsbehandleren og ansøgeren (som oftest repræsenteret af en patentrådgiver) skal skabe en større forståelse for opfindelsen hos sagsbehandleren. Formålet er at rationalisere processen, gøre den hurtigere og dermed billigere. Til gengæld kan man som ansøger forvente større startomkostninger, fordi det allerede ved indlevering vil kræve forberedelse for den patentrådgiver, der skal forhandle mundtligt med sagsbehandleren. Fremgang i presset branche Igen i år er det lykkedes Patrade at opnå en stigning i bruttofortjenesten. I regnskabsåret 2010/11 har Patrade således realiseret en fremgang på 4 pct. svarende til en bruttofortjeneste på 29,5 mio. kr., mens branchen som helhed har været yderst presset og har haft tilbagegang. Patrades resultat før skat steg med hele 14 pct. fra 3,2 mio. kr. sidste år til 3,7 mio. kr. i år. Patrade fortsætter med at investere markant i uddannelse af sit personale med henblik på at sikre højt kvalificerede medarbejdere, der forstår og kan matche vores kunders behov, hvilket samtidig giver en effektiv organisation. 7

8 Afsender Patrade A/S, Fredens Torv 3A, DK-8000 Århus C B Patrade provinsens største! I efterårets udgave af vores nyhedsbrev var ét af spørgsmålene, om Patrade er Danmarks største, provinsens største eller Jyllands mindste patentog varemærkevirksomhed. Det spørgsmål var åbenbart ikke helt lige til. I hvert fald svarede mange for første gang forkert i vores lille quiz. Mange tror, vi er Danmarks største, men i al ydmyghed må vi erkende, at vi kun er provinsens største! Det skal dog ikke være nogen hemmelighed, at det har givet lidt til selvtilliden, så vi har rettet ryggen lidt ekstra i de seneste måneder. Prøv om du kan tippe en 4 er denne gang og måske vinde et helt kilo kvalitetschokolade til dig og dine kollegaer. 4. Patrade er 1. et rederi X. et andelsselskab 2. et aktieselskab Send en mail med dit bedste bud på en løsning til patrade@patrade.dk. I rækken af rigtige svar tæller vi til mail nummer 13. Afsenderen af denne mail vinder konkurrencen og modtager kort efter et helt kilo hjemmelavet kvalitetschokolade fra Ole Chokolade. Den rigtige løsning i forårsudgaven af vores nyhedsbrev var 2,2,X,2. Den heldige vinder blev Søren Staugaard, der er Senior Patent Counsel hos Envision Energy. Vi håber, chokoladen faldt i smag. Der er naturligvis hjælp at hente på Patrades hjemmeside, hvis du har behov for at supplere din paratviden med lidt fakta. 1. Patrade er 1. en 100 år gammel virksomhed X. en 15 år gammel virksomhed 2. etableret i Designbeskyttelsen forudsætter 1. at designet er udarbejdet af en kendt designer X. at designet er nyt og har individuel karakter 2. at designet er moderne og skandinavisk 3. Patenter er gyldige i 1. Nøjagtig 200 uger X. Cirka 2000 dage 2. Op til 20 år Udgiver: Patrade A/S Fredens Torv 3A DK-8000 Århus C Telefon Redaktion: ErhvervsKommunikation.dk Layout: søren bo grafisk tegnestue Tryk: Zeuner Grafisk Patrades nyhedsbrev udkommer fire gange om året. Nyhedsbrevet udgives også elektronisk. Tilmelding kan ske via vores hjemmeside 8