Promotion. Promotionsformer/promotionsparametre Promotionsmix. Kapitel 14_bog 2_promotion.notebook. April 28, 2014

Transkript

1 Promotion Promotionsformer/promotionsparametre Promotionsmix vildeste reklamefilm nogensinde bliver vist til super bowl Bud Light 1

2 Twitter (efter 1 rigtige svar næste) #3omaafs 1. Hvad koster et 30 sek. reklamespot under kampen? 2. Hvad siges der om målgruppen for Superbowl? 3. Hvorfor er prisen ikke afgørende, hvad berettiger den høje pris? 4. Hvilke medier indgår typisk i et promotionmix i forbindelse med superbowl? 5. Opgavefordelingen mellem disse medier? 6. Hvor mange så VW og Dark Vader reklamespottet? 7. Der tales om kontinuert kommunikation at reklamere for at reklamere, hvad menes der? 8. Hvad er prank? Eller prankvertising? 9. Sodastream hvordan skabes omtale? 10. Jaguar standardiseret eller differentieret parametermix? 11. Jaguar købemotiv? 12. Hvad er det essentielle i markedsføringen i fremtiden? 13. Hvilken udvikling undergår danske tv spots? 14. Hvad betragter Per Pedersen som progressivt indenfor markedsføring? 2

3 Tweet Superbowl: Anders: 9 (først 3 gange) Jonas: 7 Malene: 7 (først 3 gange) Martin: 5 Mathias: 6 (først 2 gange) Mette: 3 (først 2 gange) Muharem: 1 Nicholas: 0 Kønig: 7 (først 3 gange) Rolf: 2 Simon: 12 (først 2 gange) 3

4 Facebook skaber et Frisko hit tweete til hinanden 4

5 Generel kommunikationsmodel? målgruppe Udformning Forståelse Minimere støj: Kendskab til lokale medier & Kulturelle forhold (næste side) Modeller? Forudsætning for optimal kommunikationsstrategi er forståelse af ovenstående. Kritik: Tager ikke højde for dialog og to vejs kommunikation Carlsberg 5

6 6

7 Standardisere eller tilpasse promotionmix? Støj Coca Cola Zero vurderes for hver enkelt promotionform! 7

8 8

9 Grupper: Rolf, Jonas, Nichlas Bjarke, Nicholas, Kønig Malene, Mette, Muharem Sofia, Simon, Skafte Martin, Rikke, Mathias Jeopardy 9

10 Plan Gæst velkommen Standardisere eller differentiere/tilpasse? den enkelte promotionstype 10

11 Reklamer stand./diff. > medievalg, budskabsindhold og udformning Ofte samarbejde med bureau. Ved standardisering fordel med int. bureau. productplacement 11

12 12

13 13

14 Budskabsindhold og udformning 100 % tilpasning undtagelse Kulturelle (humor), etniske (ofte = målgruppen), lovgivningsmæssige forhold (beskyttelse af forbrugeren) forskelle i livsstil og forbrugsvaner Versionisering Eksempler McDonalds HTH DK/D HSBC 14

15 Kapitel 14_bog 2_promotion.notebook April 28,

16 Sales promotion Fordele og ulemper ved det ene og andet? 16

17 Trade marketing aktiviteter pull eller push? 17

18 Consumer marketing aktiviteter pull eller push? stormer frem i dk Hvorfor gør Fakta det her? 18

19 19

20 Public Relations Lokal repræsentation en fordel, fingeren på pulsen, kontakt til pressen NGO er PR + personligt salg 20

21 Personligt salg Vigtig parameter på B2B fordi? Afh. af indtrængningsstrategi, prioritering af marked, ressourceallokering, produktets kompleksitet, PLC Kræver kendskab til kulturen (højkontekst) 21

22 Kapitel 14_bog 2_promotion.notebook April 28, 2014 Sponsorering Især store virks. Ved reklamerestriktioner, Et supplement Goodwill 22

23 Direct marketing Restriktioner forskellig fra marked til marked Breve, mails, sms Kræver specifikke oplysninger Registerlovgivning 23

24 Online Marketing Grænseoverskridende Ikke forpligtet til at overholde lokal lovgivning Overlapper direct marketing media week timo elliott rethinks marketing fromscratch 24

25 25

26 26

27 27

28 Carlsberg Forståelse Ikea Brug af sikkerhedssele 28