FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2017 November 2017

Transkript

1 FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2017 November

2 INDHOLD INTRODUKTION 3 OPSUMMERING 7 DANMARK SOM FERIEDESTINATION 9 ZOOM PÅ BORNHOLM 27 KENDSKAB TIL FÆRGERUTER OG TRANSPORTTID 37 DELMÅLGRUPPER OG DEMOGRAFI 42 2

3 INTRODUKTION 3

4 BAGGRUND Formål Denne undersøgelse har til formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm i Tyskland. Pga. størrelsen af det tyske marked fokuseres der på det nordlige Tyskland, idet de sydlige Bundesländer er mere orienteret mod sydeuropæiske feriedestinationer(jf. Visit Denmark Tyskland Markedsprofil 2017). Indbyggertallet i de 8 nordligste Bundesländer udgør 28 mio. mennesker eller ca. 35% af den tyske befolkning. Undersøgelsen gennemføres årligt i forlængelse af en tilsvarende Markedstracking i Danmark. Undersøgelsen er gennemført siden 2013 og undersøgelsen i 2017ersåledesdenfemteirækken. Undersøgelsen fokuserer på en kortlægning af Bornholms position som destination for hovedferier med henblik på at identificere relevante indsatsområder for markedsføringen samtidig er fokus rettet mod at opnå viden om eventuelle udviklinger i Bornholms positionering på det nordtyske marked i forhold til 2016 og Nøglespørgsmål Undersøgelsen er tilrettelagt med henblik på at besvare følgende nøglespørgsmål: Hvad er tyskernes kritiske beslutningsparametre ifm. valg af feriedestination? Og hvordan er beslutningsparametrene vægtet ift. hinanden? Hvordan er Bornholm og konkurrerende destinationer positioneret ift. de kritiske beslutningsparametre og ift. forskellige delmålgrupper/segmenter? Hvad er alternativerne til et besøg på Bornholm? Hvordan er konkurrencefladen til andre danske destinationer? Hvordan foregår beslutningsprocessen for valg af feriedestination? Hvad er de største barrierer for at besøge Bornholm? Hvilke potentialer er der for at tiltrække flere besøgende til Bornholm fremadrettet? Hvilken udvikling er der på det tyske marked ift og Billeder i rapporten er udlånt af Destination Bornholm og Færgen 4

5 METODE Undersøgelsesmetode Data til undersøgelsen er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen. Til dataindsamlingen har Inzights benyttet Userneeds forbrugerpanel i Tyskland. Målgruppe Undersøgelsens er gennemført blandt personer i alderen år repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den tyske befolkning i de 8 nordligste Bundesländer. Målgruppen er yderligere afgrænset til kun at omfatte personer, som ikke afviser Danmark som feriedestination. Delmålgrupper På grund af infrastrukturen i Tyskland samt Bornholms geografiske placering syntes en opdeling i en nordvest og en nordøst korridor naturlig. Der er derfor lagt et snit igennem datamaterialet med henblik på at undersøge forskelle imellem disse to geografiske delmålgrupper om der er er en særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Færgen og Destination Bornholms markedsføringsaktiviteter: De to geografiske delmålgrupper: Vestkorridor: Bopæl i de 5 nordvestlige Bundesländer: Bremen, Hamburg, Niedersachen, Nordrhein-Westfalen eller Schelswig-Holstein. Østkorridor: Bopæl i de 3 nordøstlige Bundesländer: Berlin, Brandenburg eller Mecklenburg-Vorpommern. Vejning Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den tyske befolkning i de 8 Bundesländer. Stikprøve og kvoter Der er gennemført i alt interview i målgruppen. Målgruppen udgør et fænomen på 9 af den nordtyske befolkning svarende til, at 9% er screenet fra, fordi de afviser Danmark som feriedestination. Der er foretaget kvotestyring, således, at der er gennemført ca. 500 interview i henholdsvis Nordvestkorridorenog Nordøstkorridoren. Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Nordvest korridor Nordøst korridor 5

6 OPSUMMERING 6

7 OPSUMMERING Andelen af tyskere fra Nordtyskland, der er interesserede i at holde ferie i Danmark er stigende. 33% svarer, at de helt sikkert kan forestille sig at holde ferie i Danmark (mod 30% i 2015 og 2016). Særligt tyskere fra Vestkorridoren har en øget interesse for Danmark her stiger andelen fra 32% i 2016 til 35% i Andelen i Østkorridorenstigerfra29%i2016 til30%i2017.ønsketomatbesøgedanmarker fortsat størst blandt de der tidligere har besøgt Danmark. Interessen for at besøge Bornholm er ligeledes stigende, når de spørges til hvilke områder idanmarkdeter mestsandsynligt,atdevilbesøge.andelenstigerfra23% i 2015 og fra 25% i 2016 til 27% i Interessen er fortsat højere i øst end i vest (hhv. 30% og 24%), men forskellen er faldende. Når der spørges specifikt ind til Bornholms relevans som rejsemål for en ferie i Danmark, svarer 49% at Bornholm er ret eller meget relevant. Niveauet er her det samme i begge korridorer. Også interessen for at holde efterårsferie på Bornholm er stigende. I 2015 svarede 17% at Bornholm er ret eller meget relevant for en efterårsferie, mens det samme gælder 19%i2016og22%i2017. Den øgede interesse for Bornholm i nordvest kan skyldes at kendskabet til øen er stigende i Nordvestkorridoren. Andelen der angiver at de slet ikke kender, eller aldrigharhørtombornholmfalderfra3i2015og2016til25%i2017. Sammenlignet med tyske øer som Fehmarn, Rügen og Sild angiver 33% at Bornholm er mere eller meget mere attraktiv, 59% angiver at de er på samme niveau, mens kun 9% angiver at Bornholm er mindre eller meget mindre attraktiv. I nordvest mener36%,atbornholmermereattraktiv,mensdetsammegælder29%inordøst. Som tidligere år er overnatningsmulighederne det vigtigste valgkriterie når der skal vælges ferieområde i Danmark - 80% svarer, at det har stor eller afgørende betydning for deres valg af feriedestination i Danmark. I top tre var derudover de samlede udgifter for ferien og mulighederne for at slappe af og lave ingenting. Transporttiden forbundet med rejsen stiger fra 40% i 2015 til 52% i 2017, som svarer, at det har stor eller afgørende betydning for hvilke områder de vil besøge i Danmark. Det er vigtigere for vesttyskerne end for østtyskerne(hhv. 3,55 og 3,38 på en5-pkt.skalahvor1eringenbetydningog5erafgørendebetydning). Den stigende betydning af transporttid forbundet med rejsen betyder, at det er vigtigt, at øge kendskabet til både færgeruten Sassnitz-Rønne og til overfartstiden. 5 af nordtyskerne kender slet ikke eller har aldrig hørt om Sassnitz- Rønne færgeruten 56% i vest og 45% i øst. I 2015 var andelen totalt set 59%. Blandt de der kender til ruten, er det kun ca. halvdelen der kender til den reelle overfartstid på 3-4 timer. Tyskerne har derudover fortsat størst interesse for naturoplevelser og madoplevelser, når de er på ferie i Danmark. Interessen for kulturbegivenheder er stigende. Andelen, der siger at kulturbegivenheder er meget eller særdeles interessante, når de gør sig overvejelser om en ferie i Danmark stiger fra 25% i 2015 og fra 34% i 2016 til 37% i Interessen for koncerter og musikfestivaler er ligeledes stigende. Tyskerne forbinder fortsat Bornholm med natur og hav, når de bliver spurgt til hvaddetførstedekommertilattænkepåer. Tyskernes vigtigste valgkriterier når de skal vælge ferie i Danmark er overnatningsmuligheder, de samlede udgifter for ferien, slappe af og lave ingenting og bruge naturen i området aktivt. Bornholm scorer højest på muligheden for at bruge naturen i området aktivt, muligheden for at slappe af og lave ingenting og overnatningsmuligheder, når tyskerne spørges til i hvilken grad de tror at Bornholm lever op til deres forventninger for et rejsemål. Dog mener 55% af tyskerne, at Bornholm vil leve op til deres forventninger til et rejsemål i Danmark omkring de samlede udgifter for ferien, mens det har stor eller afgørende betydning for 74% af tyskerne, når de gør sig overvejelser om hvilket område i Danmark de vil besøge. Et væsentligt indsatsområde på det tyske marked i 2018 vil derfor være, fortsat at øge kendskabet til ruten Sassnitz-Rønne. Derudover at styrke og fastholde de nuværende positive associationer med Bornholm som det tyske marked har. 7

8 DANMARK SOM FERIEDESTINATION 8

9 KENDSKAB TIL FERIEOMRÅDER I DK - TOTAL Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? 2017 (1.012) 2016 (1.002) 2015 (1.001) København 68% 67% 67% Nordjylland/Vesterhavet 44% 44% 47% Bornholm 43% 42% 45% Fanø/Rømø 28% 26% 26% Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 25% 23% 23% Lolland/Falster/Møn 22% 2 25% Sjælland eksklusiv København 19% 18% 19% Samsø 10% 8% 10% Læsø 9% 6% 7% Kender ingen 8% 7% 9% Base: Alle respondenter 9

10 KENDSKAB TIL FERIEOMRÅDER I DK - GEOGRAFI Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? Nordvest 2017 (532) Nordøst 2017 (480) København 68% 69% Nordjylland/Vesterhavet 47% 42% Bornholm 37% 50% Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 26% 30% 25% 24% Kendskabet til Bornholm er markant højere i Nordøst end i Nordvest. Lolland/Falster/Møn 18% 25% Sjælland eksklusiv København 20% 18% Samsø Læsø Kender ingen 7% 12% 10% 8% 8% 8% Base: Alle respondenter 10

11 TIDLIGERE BESØG AF FERIEOMRÅDER I DANMARK - TOTAL Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt indenfor de seneste 5 år? 2017 (494) 2016 (482) København 46% 48% Nordjylland/Vesterhavet 33% 32% Fanø/Rømø 28% 22% Bornholm Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 20% 19% 20% 2 Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn 9% 8% 10% 1 Læsø Samsø 7% 7% 7% 9% Base: Respondenter der har været på ferie i Danmark Husker ikke 4% Blandt den andel af den tyske befolkning, der har besøgt Danmark, er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,86 gange i løbet af en 5 års periode ( ). 2% 11

12 TIDLIGERE BESØG AF FERIEOMRÅDER I DANMARK - GEOGRAFI Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt indenfor de seneste 5 år? Nordvest 2017 (272) Nordøst 2017 (222) København 44% 49% Nordjylland/Vesterhavet 35% 30% Fanø/Rømø 28% 27% Bornholm Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 17% 18% 19% 24% Sjælland eksklusiv København 8% 10% Lolland/Falster/Møn 5% 1 Læsø 8% 6% Samsø Husker ikke 8% 3% 5% 5% I Nordvest korridoren er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,85 gange indenfor de seneste 5 år i nordøst korridoren er den gennemsnitlige besøgsfrekvens 1,87 ( ). Base: Respondenter der har været på ferie i Danmark 12

13 ØNSKE OM AT HOLDE FERIE I DANMARK - GEOGRAFI Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? Base: Alle respondenter 13

14 ØNSKE OM AT HOLDE FERIE I DANMARK TIDLIGERE BESØGT Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? Andelen som svarer, at de helt sikkert kunne forestille sig at holde ferie i Danmark er på niveau med Andelen er naturligt højere, blandt de der har besøgt Danmark tidligere. Samtidig er der en fjerdedel af dem, der endnu ikke har besøgt Danmark, der helt sikkert godt kunne tænke sig at holde ferie i Danmark. Base: Alle respondenter (Total 2017: 1012, der ikke afviser at holde ferie i Danmark, udgør 9) 14

15 OMRÅDER AF INTERESSE - TOTAL Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? 2017 (1.012) 2016 (1.002) 2015 (1.001) København 44% 43% 42% Nordjylland/Vesterhavet 38% 36% 38% Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 28% 26% 24% Bornholm 27% 25% 23% Fanø/Rømø 24% 2 19% Sjælland eksklusiv København 19% 18% 18% Lolland/Falster/Møn 16% 17% 17% Samsø 1 10% 7% Læsø 8% 8% 7% Ved ikke 8% 8% 12% Base: Alle respondenter 15

16 OMRÅDER AF INTERESSE - GEOGRAFI Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? Nordvest 2017 (532) Nordøst 2017 (480) København 43% 45% Nordjylland/Vesterhavet 4 35% Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm 24% 29% 27% 30% Fanø/Rømø 27% 22% Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn 12% 16% 2 19% Samsø Læsø Ved ikke 8% 7% 10% 9% 9% 12% Base: Alle respondenter 16

17 OVERNATNINGSFORM - TOTAL Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? Sommerhus er tyskernes foretrukne indkvartering. Det samme gælder kun for 17% af svenskerne (1.003) 2016 (991) 2015 (987) Sommerhus 54% 54% 55% Hotel/kro 46% 45% 46% Ferielejlighed 44% 4 43% Pension/vandrehjem 29% 25% 28% Bed & breakfast 24% 2 24% Campingplads 1 10% 12% Privat udlejning (Airbnb) 9% 7% Privat indkvartering 8% 7% 8% Andet 2% 2% Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 17

18 OVERNATNINGSFORM - GEOGRAFI Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? Nordvest 2017 (528) Nordøst 2017 (475) Sommerhus 53% 55% Hotel/kro 45% 48% Ferielejlighed 44% 44% Pension/vandrehjem 26% 32% Bed & breakfast Campingplads 13% 22% 10% 26% Signifikant flere tyskere fra nordøst end fra nordvest vil bo på pension/vandrehjem. Privat udlejning (Airbnb) 10% 8% Privat indkvartering 9% 8% Andet 2% 0% Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 18

19 VALGKRITERIER IFT. VALG AF FERIEOMRÅDE I DANMARK (1) - TOTAL Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 19

20 VALGKRITERIER IFT. VALG AF FERIEOMRÅDE I DANMARK (2) - TOTAL Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 20

21 VALGKRITERIER IFT. VALG AF FERIEOMRÅDE I DANMARK - GENNEMSNIT Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? Nordvest 2017 (523) Nordøst 2017 (477) Overnatningsmuligheder De samlede udgifter for ferien Slappe af og lave ingenting Bruge naturen i området aktivt Seværdighederne Strand- og badeliv Restaurant- og spisemuligheder Udvalget af aktiviteter/oplevelser Transporttid forbundet med rejsen Shopping Positiv omtale fra venner/familie Mulighederne for at cykle Området har lavet bæredygtige initiativer Særlige begivenheder Kender området 4,09 4,01 3,96 3,92 3,67 3,73 3,61 3,63 3,55 3,52 3,32 3,25 3,06 2,92 2,53 4,11 4,00 3,91 3,84 3,76 3,68 3,60 3,51 3,38 3,38 3,28 3,22 2,94 2,80 2,29 Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 21

22 VALGKRITERIER IFT. VALG AF FERIEOMRÅDE I DANMARK (BÆREDYGTIGHED) - TOTAL Du har svaret at bæredygtige initiativer har en betydning for dit valg af ferieområde. Kunne du give eksempler på konkrete initiativer eller typer af bæredygtige initiativer som kunne have en betydning for dig? 2017 (841) 2016 (809) Natur/Nationalpark/ naturreservat 3 27% Bæredygtig energi 8% 7% Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer 6% 8% Mad (økologisk/nærproduceret/vegetarisk) Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Affaldssortering/Pant/Genanvendelse 4% 4% 3% 5% 4% 5% Tyskerne nævner hyppigst natur, nationalparker og lignende. Hvor Svenskerne hyppigst nævner økologisk, nærproduceret, vegetarisk/ vegansk mad, natur, nationalparker og lignende (20% mod 4% af tyskerne). Overnatning (miljøinitiativer) 3% 4% Ikke forurenet 2% Andet 6% 7% Ved ikke / Intet 44% 42% Base: Respondenter, der går ind for bæredygtige initiativer (afgørende til mindre betydning) 22

23 VALGKRITERIER IFT. VALG AF FERIEOMRÅDE I DANMARK (BÆREDYGTIGHED) - GEOGRAFI Du har svaret at bæredygtige initiativer har en betydning for dit valg af ferieområde. Kunne du give eksempler på konkrete initiativer eller typer af bæredygtige initiativer som kunne have en betydning for dig? Nordvest 2017 (449) Nordøst 2017 (392) Natur/Nationalpark/ naturreservat 32% 30% Bæredygtig energi Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer Mad (økologisk/nærproduceret/vegetarisk) Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Affaldssortering/Pant/Genanvendelse Overnatning (miljøinitiativer) Ikke forurenet Andet 8% 7% 4% 4% 3% 3% 6% 8% 5% 4% 3% 3% 3% 5% Ved ikke / Intet 4 47% Nordvest (449) Nordøst (392) Base: Respondenter, der går ind for bæredygtige initiativer (afgørende til mindre betydning) 23

24 INTERESSE FOR BEGIVENHEDER/OPLEVELSER VED FERIE I DK - TOTAL Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 24

25 INTERESSE FOR BEGIVENHEDER/OPLEVELSER VED FERIE I DK - GEOGRAFI Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? Nordvest 2017 (522) Nordøst 2017 (475) Naturoplevelser 3,93 3,95 Madoplevelser 3,73 3,65 Shoppingoplevelser 3,28 2,99 Kulturbegivenheder 3,09 3,01 Outdooraktiviteter 3,14 2,90 Musikfestivaler 2,72 2,51 Koncerter 2,72 2,51 Tema-ophold 2,40 2,14 Sportsbegivenheder 2,36 2,11 Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 25

26 ZOOM PÅ BORNHOLM SOM FERIEDESTINATION 26

27 KENDSKAB TIL BORNHOLM Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? Base: Alle respondenter 27

28 ASSOCIATIONER TIL BORNHOLM - TOTAL Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? Tyskerne forbinder i stigende grad Bornholm med en smuk, behagelig og rekreativ ø (779) 2016 (755) 2015 (728) Natur, hav og vejr 30% 3 26% Østersøen / Ø 23% 25% 28% Behagelig / rekrativ / smuk ø 20% 14% 13% Strand / Badning / Ferie 17% 20% 17% Danmark 3% 3% 3% Historie / Seværdigheder 3% 3% 5% Afsondret 3% 2% 2% Butterfahrt / Shoppe bådtur / Færge 2% 2% 2% Fiskeri / Fisk 3% 2% Kendskab fra Familie / Venner / Kolleger Dyrt Udendørs aktivitet 2% 2% Eventyr Lidt trafik / Få mennesker 0% 0% Andet 3% 3% 3% Ved ikke / Intet 24% 23% 25% Base: Respondenter der kender Bornholm 28

29 ASSOCIATIONER TIL BORNHOLM - GEOGRAFI Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? Nordvest 2017 (396) Nordøst 2017 (383) Natur, hav og vejr Østersøen / Ø Behagelig / rekrativ / smuk ø Strand / Badning / Ferie Danmark Historie / Seværdigheder Afsondret Butterfahrt / Shoppe bådtur / Færge Fiskeri / Fisk Kendskab fra Familie / Venner / Kolleger Dyrt Udendørs aktivitet Eventyr Lidt trafik / Få mennesker Andet 3% 2% 4% 2% 0% 4% 18% 20% 24% 30% 4% 4% 3% 0% 3% 16% 20% 23% 3 Base: Respondenter der kender Bornholm 29

30 VURDERING AF BORNHOLM SOM REJSEMÅL Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? 49% af befolkningen i markedsområdet i Tyskland anserbornholm, somretellermeget relevant foren ferietildanmark -en positiv fremgang ift og 2016 hvorandelenvar46%. De somhar angivet, at de sletikkehar nogetkendskab tilbornholm er blevetpræsenteret forbornholm vha. nedenstående tekst: In der Ostsee liegt die Felseninsel Bornholm, Dänemarks fünftgrösste Insel. Mit über Stunden Sonnenschein im Jahr wird Bornholm auch als `Sonnenschein Insel` bezeichnet. Bornholm bietet idyllische Sandstrände entlang der insgesamt 158 km langen Küste und 230 km Fahrradwege, die die Insel durchqueren. Machen Sie sich auf den Weg der vielen Kilometer langen malerischen Wanderpfade an den Küsten entlang und in die Buchenwälder. Die Insel bietet eine Vielzahl von Outdoor Aktivitäten und kulturellen Erlebnissen. Bornholm ist ausserdem bekannt für besondere kulinarische Erlebnisse und lokal produzierte Spezialitäten. Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 30

31 VURDERING AF BORNHOLM SOM REJSEMÅL SAMMENHÆNG MELLEM KENDSKAB OG RELEVANS Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? Når de der ikke har noget kendskab til Bornholm, præsenteres for Bornholm vha. hjælpeteksten, er vurderingen af Bornholms relevans som feriedestination, sammenlignelig med vurderingen blandt de der i forvejen havde kendskab til Bornholm. Andelen der ikke kender Bornholm, men som efter at have læst om Bornholm synes at Bornholm er ret eller meget relevant stiger fra 40% i 2016 til 49% i 2017 og er dermed på niveau med dem, der kendte til Bornholm i forvejen. Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 31

32 BORNHOLM SOM FERIEMÅL I EFTERÅRSFERIEN I oktober er der efterårsferie i Tyskland. Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en oktober ferie? Base: Respondenter der synes at Bornholm er relevant som rejsemål (uden ved ikke ) 32

33 FORVENTNINGER TIL BORNHOLM SOM REJSEMÅL (1) - TOTAL I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 33

34 FORVENTNINGER TIL BORNHOLM SOM REJSEMÅL (2) - TOTAL I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 34

35 BORNHOLMS ATTRAKTIVITET I FORHOLD TIL TYSKE ØER Hvor attraktiv vil du vurdere Bornholm som feriedestination i forhold til tyske ø-feriedestinationer som Fehmarn, Rügen og Sild? Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) 35

36 BORNHOLMS ATTRAKTIVITET I FORHOLD TIL TYSKE ØER Hvorfor synes du at Bornholm er mindre attraktiv som feriedestination end tyske ø-feriedestinationer som Fehmarn, Rügen og Sild? (Har svaret at Bornholm er meget mindre eller mindre attraktiv) 1. Afstand (rejsetid) 2. Manglende kendskab 3. Kender Sild/Rügen/Fehmarn bedre (sommerhus, familie) 4. Pris (for dyrt) Die Insel liegt recht weit abseits und ist für mich deutlich aufwändiger zu erreichen als andere Inseln. Weil ich sie nicht kenne. Die deutschen Inseln kennt man, man kennt sich aus und man versteht die Sprache. 5. Sprog (svært at forstå danskere) Dänemark ist sehr teuer, längere anreise, kühleres wetter. 36

37 BORNHOLMS ATTRAKTIVITET I FORHOLD TIL TYSKE ØER Hvorfor synes du at Bornholm er mere attraktiv som feriedestination end tyske ø-feriedestinationer som Fehmarn, Rügen og Sild? (Har svaret at Bornholm er mere eller meget mere attraktiv) 1. Danmark/Dansk (udlandet, anden kultur) 2. Aldrig været der (eksotisk, prøve noget nyt, kender de tyske øer) 3. Færre (tyske) turister/mennesker 4. Atmosfære (mentalitet) 5. Sprog anderledes/andre mennesker 6. Pris (billigere) 7. Natur 8. Vejr 9. Attraktioner/seværdigheder 10. Mad Weniger Deutsche! Und weniger Touristen. Deutsche Inseln sind sehr teuer. Sehr viele Sehenswürdigkeiten, kleine Insel mit netten Orten. Bornholm kenne ich noch nicht. Auf den Deutschen Inseln war ich schon. Andere kulturund sprache. Anderes essen, andere Menschen und ordentlich sonnenschein. Weil es andere Dinge zu essen und erleben gibt, als in Deutschland. Erstens gehört es zu Dänemark und ich finde sie irgendwie außergewöhnlicher. Eine ganz andere atmospähre. Habe schon sehr viel Gutes darüber gehört und Reportagen gesehen. Die Landschaft ist wunderschön. Es ist entspannter als in Deutschland. 37

38 KENDSKAB TIL FÆRGERUTER 38

39 KENDSKAB TIL FÆRGERUTEN SASSNITZ-RØNNE er du bekendt med, at der findes en færgerute til øen Bornholm fra Sassnitz på Rügen/Nordtyskland til Rønne på Bornholm? Base: Alle respondenter 39

40 KENDSKAB TIL FÆRGERUTER MELLEM TYSKLAND, DANMARK OG SVERIGE - TOTAL Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? Base: Alle respondenter 40

41 KENDSKAB TIL FÆRGERUTER MELLEM TYSKLAND, DANMARK OG SVERIGE - GEOGRAFI Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? Nordvest Nordøst Base: Alle respondenter 41

42 KENDSKAB TIL OVERFARTSTID PÅ SASSNITZ-RØNNE RUTEN Med det kendskab du har til Sassnitz-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? Tendens til stigende kendskab til overfartstiden på Sassnitz- Rønne i Overfartstiden er 3-4 timer. Base: Respondenter med kendskab til færgeruten Sassnitz-Rønne 42

43 DEMOGRAFI OG DELMÅLGRUPPER 43

44 GEOGRAFISK FORDELING AF INTERVIEWPERSONER EFTER VEJNING I hvilken delstat bor du? Nordvestkorridor 2017 (532) 2016 (530) 2015 (568) Nordøstkorridor 2017 (480) 2016 (472) 2015 (433) Nordrhein-Westfalen 58% 57% 58% Berlin 45% 47% 44% Niedersachsen 26% 26% 25% Schleswig-Holstein 9% 9% 9% Brandenburg 32% 3 33% Hamburg 6% 6% 6% Mecklenburg-Vorpommern 23% 23% 23% Bremen 2% 2% 2% Base: Alle respondenter 44

45 KØN OG ALDERSFORDELING EFTER VEJNING Er du mand eller kvinde? Hvad er din alder? 2017 (1.012) 2016 (1.002) 2015 (1.001) Kvinde 5 50% 50% Mand 49% 50% 50% år 36% 37% 35% år 49% 50% 50% år 14% 13% 16% Base: Alle respondenter 45

46 ÅRLIG HUSSTANDSINDKOMST Hvad er den årlige indkomst før skat i din husstand? 2017 (1.012) 2016 (1.002) 2015 (1.001) Under Euro % 26% 29% Euro Euro % 27% 25% Euro Euro % 17% 15% Euro Euro % 9% 9% Euro Euro % 5% 5% Euro Euro % 3% 2% Euro Euro % 2% Over Euro Ved ikke/ønsker ikke at oplyse 10% 12% 13% Base: Alle respondenter 46

47 ÅRLIG HUSSTANDSINDKOMST - GEOGRAFI Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) Lav indkomst: Under euro, Mellem indkomst: euro, Høj indkomst: euro + 47

48 PERSONER I HUSSTANDEN Hvem bor i din husstand foruden dig? 2017 (1.012) 2016 (1.002) 2015 (1.001) Min ægtefælle/samlever 69% 69% 67% Barn/børn i alderen 0-10 år 2 20% 18% Barn/børn i alderen % 17% 16% Jeg bor alene 26% 24% 27% Base: Alle respondenter 48

49 FERIESEGMENT Hvem er det mest sandsynligt, at du vil tilbringe en ferie i Danmark sammen med? 2017 (941) 2016 (937) 2015 (922) Familiesegment 38% 34% 33% Gruppesegment 22% 2 25% Parsegment 40% 45% 43% Base: Respondenter der kan inddeles i segment 49

50 ANDEL SOM HAR VÆRET PÅ FERIE I DANMARK Har du nogensinde være på ferie i Danmark? Total Flere tyskere har været på ferie i Danmark fra 2015 til Indkomstgrupper Andelen der har besøgt Danmark stiger markant fra lav til mellem og fra mellem til høj indkomst. Base: Alle respondenter (uden ved ikke ) Lav indkomst: Under euro Mellem indkomst: euro Høj indkomst: euro + 50