Lancering af E- bussen. Hvad har vi gjort, hvad har vi lært og hvad kan vi bruge det til

Transkript

1 Lancering af E- bussen Hvad har vi gjort, hvad har vi lært og hvad kan vi bruge det til 1

2 Tre nye Hillerød E-busser Allerød Frederikssund Lyngby Ballerup Skibby Høje Taastrup 2

3 Click to edit Master title style 3

4 Traditionelle markedsføring.. Egne medier i og på bussen Hængeskilte & infoplakater. Foliering på sideruden & megabannere. Grønne hjørner & E-bus logo. Facebook annoncer Målrettet beboerne langs de 5 E-bus linjer. Mobil annoncer og Web annaoncer Målrettet specifikke målgrupper. Bannere indkøbt ud fra brugernes adfærd: studerende og pendlere som målgruppe DOT/ebus Info på dinoffentligetrafik.dk/ebus 4

5 .. & lokal markedsføring Events ved knudepunkter og hot-spots Hillerød st, Malmparken st. & Skibby Events på hospitaler, Udd.institutioner & virksomheder, Direkte markedsføring Målrettet studerende og ansatte i erhvervsområder Samarbejde med lokale partnere Operatørerne. Målgruppe organisationerne som: DTU, Hospitaler, kollegier, Studievejledere/koordinatorere, Centre. Lokalpressen Pressekit & historier, billeder, information 5

6 Økonomi Ideer Ressourcer Overordnede koncept Sparring med kommuner og Region Udvikle lokal markedsføring Dialogen med lokale aktører Gennemføre Måle på effekt 6

7 Bruttoliste af ideer, Del I 7 Pendlere, via deres arbejdsplads (Og rådhuset selv) Info på intranet om kollektiv trafik => pendlerplatform Digitalt kort med mobilitetsmuligheder i lokalområdet Fakta ark om transport til/fra virksomheden Pendler event på udvalgte virksomheder Træk på eksisterende netværk af virksomheder Kommunen inviterer til møde med virksomheder (erhvervsnetværk), Målrettet info på virksomhedernes intranet Busbillet fra XX station: XX kr, rejsetid: XX min Taxi fra XX station: XXX kr, Rejsetid: xx min Lokal markedsføring ift værksteder og biludlejning langs linjerne Uddannelsesinstitutioner/studerende Events på uddannelsesinstitutioner Mulighed for lokale historier med udgangspunkt i studerende Uddannelsesvejledere på lokale skoler, så de kender transportmulighederne til overbygningsudd. Gymnasier er også en stor arbejdsplads! Info om E-bus på Intranet og via FB (I dag) ikke-bus-brugerne Flyers uddeles på bytorv/bymidte. Og sættes under vinduesviskere på parkerede biler. E-bus morgenmad til bilister der holder i kø (udvalgte kryds/strækninger). Promovering ift cyklister på Supercykelstierne. Konkurrence: Kender du en bilist, der vil have glæde af E-bussen. Peer-to-peer markedsføring. Banner over vejen i lokalsamfund på udvalgte lokaliteter, fx i Skibby, der får helt ny buslinje Benytte biblioteker og lokalcentre til at informere om E-bussen Information hos frisøren (særligt mindre byer) Pimpe et busstoppested, kunne øge opmærksomheden ift bilister

8 Bruttoliste af ideer, Del II Lokal markedsføring/lokal presse Booste lanceringen på kommunernes hjemmeside. Herunder koblingen til øvrige buslinjer. Skab en god kontakt til de lokale medier TV Lorry kunne gøres interesseret ift Borgmester-events Lave et halvårs hjul med ideer til pressehistorier. Mulighed for at bruge Kommunen informerer annonce i lokalblade til at annoncere E-bussen Nogle kommuner har en særlig aftale (billige pris) på annoncer i lokalblade/aviser. Tvær-kommunale artikler i medier der dækker mere end én kommune (fx Allerød og Furesø der deler Frederiksborg Amtsavis. Det samme gælder for Frederikssund og Hillerød. Andre lokale kanaler, som Ældre sagens blad, Kultur posten (Kik og Lyt i Ballerup) Tænke over om borgmester/udvalgsformand/kommunaldirektør/maren/skoleleder vil udtale sig, og i hvilken sammenhæng Instagram #Ebussen. Koblet til lokale konkurrencer. Købe reklameplads på tankstationerne langs ruterne. Artikel i FDM s blad om E-bussen Arrangementsplakater i lygtepæle. Tilladt ift en bestemt event: lanceringen af E-bus. Radiospots med Jette Beckmann, tidl. Trafikradio. Genkendelig stemme for bilisterne. Koble kollektiv trafik info i krak. På linje med find vej, når man søger en virksomhed/butik. Information om E-buser ud til Jobcentre. Det kan lade sig gøre at komme frem til nyt arbejde uden bil. Benytte lokale facebook grupper til information om E-bussen Målrettede facebook annoncer. Stoppestedsværter på stationer Personale på stationerne der viser vej. Borgmester/udvalgsformand trutter bussen afsted 8

9 Det vi landede på lokal markedsføring Politikere Citater Events Kommunale hjemmesider 1-3 pr kommune ansatte Samarbejdspartnere Nyhedsbreve Erhvervsnyhedsbreve Intranet studerende Events 11 lokale events Posters/FB 6 udd. 1 rådhus 1 indkøbscenter borgere Presse 22 artikler 9

10 10 Eksempler

11 Basis pakke Lokalt tilpasset Pressemeddelelse Busplaner Busfrise Til presseafd., Lokalpressen, nøglemedarb. på udd/virksomehder,. Nyhedsbrev tekst Lokale kort E-bus poster Unge poster FB banner / Web banner Events 11

12 12

13 hjemmesider Kommunens 13

14 nyhedsbreve Erhvevs- 14

15 Kort til Erhversområder 15

16 uddannelser Unge - 16

17 17 Kollegier

18 centre Indkøbs- 18

19 19 12 events 2 * stoppestedværter på st. 2 * virksomheder 2 * hospitaler 3 * Ungdomsudd. 1(+1) * Erhvervskonference 1 * DTU - DTU 1* Skibby bymidte

20 DTU - DTU event 20 Fotograf Flemming Schiller Fotograf Flemming Schiller

21 Event i Skibby bymidte 21

22 Lykkedes med 22 Godt tag i virksomheder, udd.institutioner, hospitaler - Et godt produkt, der var efterspørgsel efter Bred forankring i kommunerne - Behov for mange indgange (Udgange) Lokal pressen - Skal nurses (og står ikke så tidlig op!) Politikere - i gang i god tid

23 Fremadrettet Virksomheder Nyhedsbreve Direct mail Stille op til erhvervsmøder Pendlerplatform Information om tiltag på virksomheder Flere anledninger Ikke kun med nyt produkt (Men lettere) Ungdomsudd. FB/sociale medier Info ifm. studiestart Events (Pendlertjek) 23

24 Kun lykkes Kommunerne og Regionen Griber ideen og bidrager med nye vinkler Tilbyder deres kanaler Øser af lokale viden Matcher med lokale kontakter hvis Lokale aktører Tilbyder deres kanaler Baner vejen Stiller op 24 Movia Strategiske samarbejde mellem mange områder Ressourcer

25 25

26 26

27 27

28 Pendlerplatform 28