Det fremtidige arbejde med. Vestkystruten

Transkript

1 Det fremtidige arbejde med Vestkystruten Henrik Lythe Jørgensen og Peter Ole Sørensen Projekt Rekreative ruter Cyklistforbundet og Dansk Cykelturisme August 2016

2 Cykelrute i nogenlunde tilstand Der er i perioden sket en massiv opgradering og udvikling af Vestkystruten ruten i regi af projektet Powered by Cycling: Panorama. De væsentligste resultater er: Opgraderet infrastruktur, skilte, belægning og ruteomlægning omkring Ribe, Agger og Blokhus/Løkken Etapetavler og Eurovelo-skiltning af ruten Etablering af 9 pausesteder til cyklister. Her kan der blandt andet findes vand, strøm og hængekøjer 16 nye éndags cykelruter (panoramaruter), der ligger som sløjfer på Vestkystruten 30 certificerede cykelvenlige overnatningssteder (Bed+Bike) Ny hjemmeside med over besøgende årligt. Drives og udvikles af Destination Sydvestjylland. Denne promoverer alle overnatningssteder og attraktioner langs ruten Nye kortbøger over Panoramaruterne Klassificering som 3 stjernet rute hos det tyske cyklistforbund, ADFC Gratis rutebeskrivelser og kort til samtlige Panoramaruter. Kan printes fra

3 Tilstanden på Vestkystruten Der er mange forhindringer derude. Overordnet trænger ruten til endnu en opgradering, hvis antallet af cyklister skal forøges mere. Mange steder er underlaget for dårligt og der er forhindringer, som er vanskelige at passere. Skiltningen er blevet ok, men det kniber med underlaget og ruteføringen. Der er et godt stykke vej, før Vestkystruten kommer på niveau med de bedste ruter i Tyskland, Schweiz og Holland. Men potentialet er der til en cykelrute i topklasse.

4

5 Flere cykelturister i Danmark

6

7 Hvorfor investere i cykelturisme? Cykelturister er nemlig gode kunder. De lægger flere penge under deres ophold i Danmark (435 kr./feriedøgn) end almindelige kystturister (396 kr./feriedøgn)* Der er mange af dem. 1 ud af 5 turister cykler under deres ferie i Danmark og hele 60% angiver at de forbinder Danmark med cykling* De er gode ambassadører og cykling opleves som en plus-oplevelse. En kystdestination anbefales i gennemsnit af 2 ud af 3 turister (67%). Derimod anbefales cykelture på destinationen af 9 ud af 10 cyklende turister (89%)** Cykelturisme er sæsonforlængende. Cykelsæsonen starter allerede i forårsmånederne april/maj og fortsætter indtil september/oktober. Cykelturisme skaber vækst i landdistrikter. Størstedelen af de danske cykelruter løber igennem landdistrikternes enestående natur- og kulturlandskaber. Cykelturisme kan således understøtte erhvervsudviklingen i nogle af Danmarks mere tyndt befolkede områder.

8 For at sikre optimal udbytte af de hidtidige og fremtidige investeringer på Vestkystruten er en overordnet koordinering nødvendig. Hvis Vestkystruten fortsat skal være en succes, skal der løbende arbejdes med: Formidling Service og oplevelser Salg Udvikling af tiltag Markedsføring Infrastruktur Koordinering

9 I dag er det Destination Sydvestjylland, der står for koordinering af hele ruten. Der kan med fordel skabes en formel eller uformel forankringsorganisering f.eks. i form af: Forening Netværk Selskab Opgaverne med ruten kan uddelegere til de deltagende partnere eller serviceres af et sekretariat. Der skal påregnes tidsmæssige ressourcer og økonomi.

10 Netværksdeltagere Kommuner Turismeorganisationer Turisme/ udviklingsfolk Vej/trafik folk Destinationer Partnerskab for Vestkystturisme Dansk Kyst og Naturturisme VisitDenmark Turismeerhverv Overnatning Oplevelser Bespisning Detailhandel Cykelservice Dansk Cykelturisme Transport-selskaber Naturstyrelsen Turoperatører Øvrige

11 Opgaven er at sikre en bæredygtig forankringsmodel, som ikke er afhængig af kortvarige projektmidler og tiltag. Målet er en forankringsmodel, hvordan offentlige og evt. private parter langs ruten forpligter sig tidsmæssigt og økonomisk. Der skal arbejdes med at finde et fælles ambitionsniveau, hvor der er plads og mulighed til alle.

12 2 mulige forankringsmodeller for Vestkystruten Basismodel Tilvalgsmodel

13 Basismodel - Vestkystruten Drift af onlinemedier Udarbejdelse af kortmateriale for Vestkystruten ADFC rutetest og certificering af Vestkystrute Årlig workshop med ideudveksling Koordinering af basismodel langs Vestkystruten

14 Tilvalgsmodel - Vestkystruten Markedsføring Visitdenmark markedsføring ADFC markedsføring af certificering Online markedsføring af Presse og PR Viden Opsætning og drift af 4 trafiktællere Spørgeskemaundersøgelse Evaluering af turismesæsonen Salg Udvikling af pakketure Samarbejde med turoperatører/fam Trips Udvikling Udviklingspulje til udviklingstiltag Koordinering af tilvalgsmodel langs Vestkystruten

15 Basismodel - Vestkystruten Årlige omk. Drift af onlinemedier DKK Udarbejdelse af kortmateriale for Vestkystruten DKK (år1/4) ADFC rutetest og certificering af Vestkystrute DKK (år1/4) Årlig workshop med ideudveksling DKK Koordinering af basismodel langs Vestkystruten DKK I alt år 1 og 4 DKK I alt år 2 og 3 DKK omkostningerne fordeles efter fordelingsnøgle for Vestkystkommunerne

16 Tilvalgsmodel - Vestkystruten Markedsføring Årlige omk. Visitdenmark markedsføring DKK Online markedsføring af DKK Presse og PR DKK Viden Opsætning af 4 trafiktællere DKK (år 1) Drift af 4 trafiktællere DKK Spørgeskemaundersøgelse DKK Evaluering af turismesæsonen DKK Salg Udvikling af pakketure DKK Samarbejde med turoperatører/fam Trips DKK Udvikling Udviklingspulje til udviklingstiltag DKK Koordinering af tilvalgsmodel langs Vestkystruten (½ tid) DKK

17 Tilvalgsmodel - Vestkystruten Årlige omk. I alt år 1 DKK I alt år 2 DKK I alt år 3 DKK I alt år 4 DKK omkostningerne fordeles efter fordelingsnøgle for Vestkystkommunerne

18 Hvad kan Rekreative ruter projektet hjælpe med: Identificering af opgaver for cykelruten Hjælp til sammensætning af første mødegruppe Facilitering af opstartsmøde og et efterfølgende møde Bidrage med viden fra lignende processer Erfaringsudveksling med andre organiseringer Hjælp til udvikling af konkret forankringsmodel