Social Media Marketing 5 Det refleksive groundswell og dets scapes

Transkript

1 5 Det refleksive groundswell og dets scapes

2 det post-traditionelle samfund Modernitetens dynamik ifølge Anthony Giddens DET POST-TRADITIONELLE SAMFUND Det unikke ved moderniteten som den har udviklet sig til at være i dag er, at vi er opmærksomme på den indflydelse den har på os. Vi lever i en sociologisk verden, siger Giddens. Det betyder vi er frie agnter, dvs. refleksive individer, som ved, der er alternativer til næsten alt. Jeg er ikke som jer! Jeg er min egen! Vi ved, der er laternativer til vores identitet Vi ved også, at vi må stole på ekspertsystemer Vi ved alt for godt, at vi må leve med risici. Vores liv er blevet et projekt.

3 det post-traditionelle samfund Modernitetens dynamik ifølge Anthony Giddens MODERNITETENS DIFFUSION Samfundet ændrer sig med en hast, der er hidtil uset i historien. De sidste tre generationer har oplevet eneorme forandringer i teknologi, mode, politik, moral mm. Denne hast er synlig både på makrosociologisk vinkel og på mikrosociologisk vinkel, da disse dele påvirker hinanden. It is the task of the field of sociology to analyze the nature of the new world we live in. ANTHONY GIDDENS

4 det post-traditionelle samfund

5 det post-traditionelle samfund post traditionelt samfund Modernitetens dynamik Tid sted separation Udlejrede mekanismer Modernitetens refleksive karakter

6 det post-traditionelle samfund Hvad er offentlighed Den private og den offenlige sfære ifølge Jürgen Habermas Er denne teori anvendelig til moderne mediekultur? STATEN OFFENTLIG SFÆRE PRIVAT SFÆRE Lov og orden Uddannelse Skoler Sundhed Infrastruktur Kultur Demokrati Kulturel offentlig sfære Funktion: Debate and experiences as being an individual in the state. Sociale roller: Audience, participant, influencer. Medietyper: Movies, tv, literature, sport, public social media? Politisk offentlig sfære Funktion: Common challenges and value debates. Sociale roller : Citizen, voter, politician. Medietyper : News, blogs, newspapapers? Intimssfæren Funktion: feelings, social activities, sexuality, friendship. Sociale roller : Family member, partner, friend. Medietyper : Dating sites, lifestyle programmes, blogs on traveling? Socialsfæren Funktion: Private economy, the market Sociale roller : investor, consumer, employee. Medietyper : Advertisement, newspapers, magazines, websites

7 Social Media Marketing etnicitet, religion og migration

8 groundswell og scapes Arjun Appadurai: Scapes Vores kulturer er ikke altid bundet til et bestemt, geografisk og fysisk sted. Vi kan dele forestillinger om kultur uafhængigt af tid og sted. For eksempel kan en flok danskere i USA føle sig forbundet med deres forestillinger om dansk kultur. Vores forestillingseven kan skabe kollektive billeder, som igen kan kaldes landskaber. Appadurai kalder disse for scapes. Derer scapes for finans, teknologi, religion og alt andet, vi bebor. Denne kollektive imagination er ikke uden begrænsninger. Det er en social praksis, der skabes og afgrænses kollektivt. Det er organiserede felter af overbevisninger og praksisformer. Kilde: Arjun Appadurai Busch/Engelby Individet er refleksivt og kan agere som en fri agent mellem definerede scapes som muligheder, han/hun vil indgå i. Han/hun er en del af scapes flow og de clash der opstår mellem konkurrerende scapes som verdensanskuelser. Se også websitet

9 groundswell og scapes Arjun Appadurai: Scapes Appadurai taler især om disse forskellige scapes ethnoscapes mediascapes technoscapes financescapes ideoscapes Disse scapes er ikke objektive sandheder om verden. De er vores byggesten til verdensanskuelser, baseret på fælles historie, tilhørsforhold og vores reproducerede kultur (sprog, kunst, politik etc.)

10 groundswell og scapes Arjun Appadurai: Scapes > workshop Så hvad er der med det flow mellem scapes? DEL 1 Se fra side 61 og frem i Busch/Engelby 2011: Hvad er der på spil her? Hvad er scapes? Hvad er forskelle og hvad er flow imellem dem? Kortlæg betydningen af teorien i gruppen. Spørg andre grupper i cirkler ved uklarheder (Tid og struktur ledes af underviser). DEL 3 Lav øvelserne 1, 2 og 3 s. 66 i Busch/Engelby. Vend tilbage til gruppen og fortæl om dine fund. (Tid og struktur ledes af underviser). DEL 2 Lav analyse 1 s. 66 i Busch/Engelby. Fortæl din gruppe om det. Hvis der er dele, du synes er svært, så spørg gruppen om, hvordan de tolker det. (Tiden styres af underviser)

11 Kilder Charlene Li & Josh Bernoff (2011): groundswell. Winning in a World Transformed by Social Technologies Harvard Business Press Anne Mette Busch (2011): Kommunikation i multimediedesign. Hans Reitzel. Kapitel 4: mediesociologi af David Engelby Arjun Appadurai (1996): Disjuncture and Difference in the Global Cultural Economy. In Modernity at Large. University of Minesota Press. LINKS Website (groundswell/forrester Research): Arjun Appedurai: _04/Appadurai.html