YouTube-annoncering Udnyt potentialet
Kort om mig Martin Trasmundi SEM specialist og digital rådgiver hos IIH Nordic Brænder for YouTube og video markedsføring Taget jagttegn
Hvad stor er YouTube? DK s anden største kommercielle kanal Kilde: TNS Gallup 2.3 mio. månedlige brugere Kilde: Gemius & Danske Medier Research Verdens anden største søgemaskine Kilde: Google Hver tredje brugere ser ugentlig How-to videoer på YouTube Kilde: Ericsson ConsumerLab 300 timers YouTube video bliver uploadet i minuttet Kilde: Google YouTube-stjerner begynder at overhale Hollywood-stjerner 50% af afspilningerne sker på mobilenheder Kilde: YouTube YouTube er et lean-in medie Video er det hurtigst voksende reklameformat Kilde: Insivia
Social SEO Cards/Shopping YouTube Annoncering Analytics
Hvordan opnår man succes? Udnyt kanalens styrker i stedet for at fokusere på noget, den kan mindre godt Skab opmærksomhed Rød tråd mellem annonce, CTA og målet Research Remarketing Selektion Tracking skal være styr på Salg 60% af tiden er brugerne på egen hånd
+ TrueView Annoncering
Betal kun for rigtige views 30Sec
Hvornår In-Display Kan du give svar på How-To Tilstede just-in-time YouTube-kanal Annoncetekst/billede Klart CTA i selve videoen Overlejring
Case: Billige konverteringer med In-Display 76% lavere pris/konv. end Search Keywords
Hvornår In-Stream Skabe awareness / Branding Promovere en app De første 5 sekunder er vigtige Klart CTA Overlejring 5 Sec Skip Ad >>
Målretning af dine TrueView annoncer
Målretning & Segmentering DEMOGRAFISK INTERESSER PLACERING Køn Alder Musikelskere Madelskere Tilbudsjæger Ivrige teatergængere In-market På et specifikt website Før en bestemt YouTube video Eller YouTube kanal GEOGRAFISK PLATFORM/ENHEDER PLANLÆGNING Land Region By Operativsystem (Android, ios) Enheder/model (iphone 5S) Udbydere og Wifi Kampagne start/slut Ugedage Tid på dagen SØGEORD BUDGET & NETVÆRK EMNER Søgeord i bred format Max budget pr. dag YouTube Google Displaynetværk REMARKETING Customer Match Hus og have - Boligforbedring - Husholdningsapparater - Køkken Rejser Spil og underholdning På tværs af YouTube og AdWords Upload din e-mail database
Brug den data, I allerede har
Sæt brugeren i fokus
Remarketing på tværs af AdWords & YouTube Brugere der har set en video som annonce Har set en eller flere videoer fra kanalen Har liket en video Besøgt website Forladt indkøbskurven Besøgt en specifik side Similar audience Customer match
Case: Effektiv Re-marketing 37% så hele videoen 16% så hele videoen 50% højere CTR
Resultaterne fra kampagnen Performance på tværs af alle kanaler Tilmeldinger 284% Konverteringsfrekvensen 420% Brand-efterspørgsel 35% New users 160% Byggeopgaver 32%
Case: Udnyt dine segmenter Customer match TrueView annoncerne er involveret i 20% af konverteringerne Har set en film/serie der minder om Online streaming af film og serie Skip Ad >>
Sådan måler I effekten
Tracking & GDN Impression reporting Få sat jeres Analyticskonto op, så I kan tracke korrekt Rich Media Impression Assisted Conversions
Få styr på mål og KPI er Hvad vil I opnå med YouTube annoncering? Visninger VTR og Pris per visning Trafik til websitet (tjek Bounce rate, time on site etc.) Branding Brand lift survey Større efterspørgsel på brand i AdWords Mere trafik via andre kanaler Engagement Har set x-antal sek. af videoen Social actions (likes, kommentarer, deling, abonnerer) Earned views Konverteringer Last click Assisterde konverteringer
Hvordan har videoen performet? Hvor meget ser brugerne af videoen 25%, 50%, 75% el. 100% Hopper brugerne fra et bestemt sted Demografisk data Antal visninger du har betalt for Hvordan har overlejring performet
Cases
Case: Billige konverteringer med In-stream Målrettet Interesser og AdWords remarketing Avg. CPV: 0,45 kr. 40 afledte salg heraf 13 direkte Pris pr. konvertering: 773 kr. 58% lavere end konverteringer fra generiske kampagner på Search
Case: Fokus på awareness og trafik (Bank) Sessions: 37% Nye brugere: 48% Mere data på remarketinglisterne Søgninger på brandet: 22% Display 100% flere konverteringer 18% konverteringsstigning på tværs af alle kanaler
Tips og tricks Placeringerne Børne content Tid på døgnet Folk falder i søvn og YouTube har indført autoplay På mobil ser billedet tit anderledes ud Børnetimen 16-19 Vær opmærksom på Interessen Music lovers Lad ikke kun reach og billige view priser afgøre, om det var en succes Husk at oprette relevante remarketinglister Få testet mediet af, og gør jer nogle erfaringer.
Nye(st) features Helt integreret i AdWords Shopping ads Brand lift surveys Bumper Ads
TAK! martin.trasmundi@iihnordic.com LinkedIn: Martin Alrø Trasmundi @mtrasmundi