Troværdighedsanalysen 2013 Radius Kommunikation 12.09.2013 Materialet er fortroligt og må ikke anvendes uden for klientens organisation uden forudgående skriftligt samtykke fra Radius Kommunikation A/S
Troværdighedsanalysen 2013 Radius Kommunikation har undersøgt den danske befolknings holdning til forskellige faggruppers troværdighed. Det er femte år i træk, at Radius Kommunikation undersøger troværdigheden for faggrupperne. Analysen er gennemført i august 2013. 1.007 danskere i alderen 18-65 år har deltaget i analysen, som er gennemført som en internetbaseret spørgeskemaundersøgelse af Epinion. Spørgeskemaet er sendt ud repræsentativt i forhold til uddannelse, alder, køn og region. De sidste skævheder er efterfølgende vægtet på plads. Dette notat fremlægger analysens primære resultater. Radius Kommunikation A/S 1
Resultater fra analysen Nedenstående figur viser troværdigheden hos de 21 faggrupper set med befolkningens øjne. Sygeplejersker Læger Politibetjente Præster Skolelærer Revisorer Hjemmehjælpere Advokater Pædagoger Landmænd Socialrådgivere Håndværkere Lastbilchauffører Pensionsrådgivere Bankrådgivere Taxichauffører Ejendomsmæglere Journalister Bilforhandlere Politikere 3,94 3,89 3,82 3,69 3,48 3,45 3,43 3,36 3,35 3,23 3,18 3,11 2,83 2,83 2,76 2,55 2,36 2,12 Kilde: Epinion og Radius Kommunikation. Undersøgelsen omfatter 1007 respondenter. Figuren viser, at de mindst troværdige faggrupper er politikere, der ligger 0,24 point lavere end bilforhandlere og 0,35 point lavere end journalister. Også ejendomsmæglerne vurderes i den lave ende på troværdighedsskalaen. Sygeplejersker, læger, politibetjente og præster udgør de fire mest troværdige faggrupper. Radius Kommunikation A/S 2
Sygeplejersker 3,94 Læger 3,89 Politibetjente 3,82 Præster 3,69 Skolelærere 3,48 Revisorer 3,45 Hjemmehjælpere 3,43 Advokater 3,36 Pædagoger 3,35 Landmænd 3,23 Socialrådgivere 3,18 Håndværkere 3,11 Lastbilchauffører Pensionsrådgivere 2,83 Bankrådgivere 2,83 Taxichauffører 2,76 Ejendomsmæglere 2,55 Journalister Bilforhandlere 2,36 Politikere 2,12 Gennemsnit For faggrupper markeret med fed gælder det, at gennemsnittet er signifikant forskelligt fra den ovenstående faggruppes. En tommelfingerregel er, at forskellen skal være på 0,06 point eller mere, før den er signifikant. Radius Kommunikation A/S 3
Ændringer i troværdigheden Sygeplejersker Læger Politibetjente Skolelærere Revisorer Hjemmehjælpere Advokater Pædagoger Lastbilchauffører Pensionsrådgivere Bankrådgivere Taxichauffører Ejendomsmæglere Journalister Bilforhandlere Politikere 3,94 4,01 3,89 3,94 3,82 3,77 3,48 3,56 3,45 3,42 3,43 3,46 3,36 3,39 3,35 3,42 3,08 2,83 2,89 2,83 2,76 2,81 2,55 2,56 2,36 2,37 2,12 2,19 2013 2012 Undersøgelsen i 2013 omfatter 1007 respondenter. Undersøgelsen i 2012 omfatter 1021 respondenter. Der er sket et lille fald i samtlige faggruppers troværdighed med undtagelse af politibetjente, hvor der er sket en stigning, der dog ikke er signifikant. Det største fald er sket blandt lastbilchauffører, bankrådgivere og pensionsrådgivere. Radius Kommunikation A/S 4
Faggruppernes troværdighed Procentvis ændring imellem årene 2013 2012 2011 2010 2009 2013/2012 2012/2011 2011/2010 2010/2009 Sygeplejersker 3,94 4,01 4,04 3,98 - -1,7% -0,7% 1,5% Læger 3,89 3,94 4,03 3,99 4,02-1,3% -2,2% 1,0% -0,7% Politibetjente 3,82 3,77 3,93 3,74 3,74 1,3% -4,1% 5,1% 0,0% Skolelærere 3,48 3,56 3,69 3,65 - -2,2% -3,5% 1,1% Præster 3,69 - - - - Revisorer 3,45 3,42 3,62 3,64 3,60 0,9% -5,5% -0,5% 1,1% Hjemmehjælpere 3,43 3,46 3,39 3,36 - -0,9% 2,1% 0,9% Advokater 3,36 3,39 3,45 3,46 3,48-0,9% -1,7% -0,3% -0,6% Pædagoger 3,35 3,42 3,54 3,55 - -2,0% -3,4% -0,3% Landmænd 3,23 - - - - Socialrådgivere 3,18 - - - - Lastbilchauffører 3,08 2,84 3,05 2,93-4,2% 8,5% -6,9% 4,1% Håndværkere 3,11-2,90 - - Pensionsrådgivere 2,83 2,89 2,91 2,91 - -2,1% -0,7% 0,0% Bankrådgivere 2,83 2,97 2,96 3,02-4,1% -0,7% 0,3% -2,0% Taxichauffører 2,76 2,81 2,74 2,79 2,65-1,8% 2,6% -1,8% 5,3% Ejendomsmæglere 2,55 2,56 2,46 2,48 2,37-0,4% 4,1% -0,8% 4,6% Journalister 2,45 2,50 2,58 0,0% 0,8% -2,0% -3,1% Bilforhandlere 2,36 2,37 - - - -0,4% Politikere 2,12 2,19 2,38 2,24 2,56-3,2% -8,0% 6,2% -12,5% For faggrupperne markeret med fed gælder det, at forskellen i gennemsnittet imellem 2013 og 2012 er statistisk signifikant. *I 2012 blev der spurgt ind til Elektrikere, Blikkenslagere og Tømrere, og tallene er derfor ikke direkte sammenlignelige, da 2012 tallet er et gennemsnit af de tre faggruppers troværdighed. Radius Kommunikation A/S 5
Kønsforskelle Sygeplejersker Læger Politibetjente Præster Skolelærer Revisorer Hjemmehjælpere Advokater Pædagoger Landmænd Socialrådgivere Håndværkere Lastbilchauffører Pensionsrådgivere Bankrådgivere Taxichauffører Ejendomsmæglere Journalister Bilforhandlere Politikere 3,96 3,92 3,82 3,96 3,78 3,86 3,58 3,81 3,43 3,53 3,33 3,58 3,44 3,42 3,19 3,53 3,24 3,47 3,13 3,33 3,09 3,27 3,09 3,13 2,71 2,96 2,66 3,01 2,75 2,77 2,40 2,71 2,42 2,51 2,26 2,04 2,20 Mand Kvinde Undersøgelsen omfatter 504 mænd og 503 kvinder. Som det fremgår af figuren, vurderer kvinder generelt faggruppernes troværdighed højere end mænd gør. Dette gælder dog ikke for faggrupperne sygeplejersker og hjemmehjælpere, hvor forskellen dog ikke er signifikant. Forskellene imellem kønnene er særlig stor, når det kommer til advokater, ejendomsmæglere, bankrådgivere og pensionsrådgivere. Radius Kommunikation A/S 6
Mænd Kvinder Sygeplejersker 3,96 3,92 Læger 3,82 3,96 Politibetjente 3,78 3,86 Præster 3,58 3,81 Skolelærere 3,43 3,53 Revisorer 3,33 3,58 Hjemmehjælpere 3,44 3,42 Advokater 3,19 3,53 Pædagoger 3,24 3,47 Landmænd 3,13 3,33 Socialrådgivere 3,09 3,27 Håndværkere 3,09 3,13 Lastbilchauffører Pensionsrådgivere 2,71 2,96 Bankrådgivere 2,66 3,01 Taxichauffører 2,75 2,77 Ejendomsmæglere 2,40 2,71 Journalister 2,42 2,51 Bilforhandlere 2,26 Politikere 2,04 2,20 Samlet gennemsnit 3,06 3,22 For faggrupperne markeret med fed er forskellene i gennemsnit imellem kønnene signifikant forskellige. Radius Kommunikation A/S 7
Aldersforskelle Sygeplejersker Læger Politibetjente Præster Skolelærer Revisorer Hjemmehjælpere Advokater Pædagoger Landmænd Socialrådgivere Håndværkere Lastbilchauffører Pensionsrådgivere Bankrådgivere Taxichauffører Ejendomsmæglere Journalister Bilforhandlere Politikere 4,06 3,89 3,89 4,13 3,75 3,81 3,97 3,74 3,78 3,69 3,71 3,67 3,57 3,45 3,42 3,58 3,38 3,42 3,35 3,44 3,50 3,51 3,29 3,29 3,52 3,30 3,24 3,21 3,25 3,22 3,34 3,05 3,20 2,99 3,11 3,25 2,87 3,04 3,01 2,71 2,82 2,74 2,83 2,79 2,75 2,74 2,59 2,48 2,62 2,42 2,49 2,48 2,52 2,23 2,39 2,16 2,07 2,14 18-34 år 35-55 år 56-65 år Undersøgelsen omfatter 311 respondenter i alderen 18-34 år, 402 respondenter i alderen 35-55 år og 294 respondenter i alderen 56-65 år. Radius Kommunikation A/S 8
18 34 år 35 55 år 56 65 år Sygeplejersker 4,06 3,89 3,89 Læger 4,13 3,75 3,81 Politibetjente 3,97 3,74 3,78 Præster 3,69 3,71 3,67 Skolelærere 3,57 3,45 3,42 Revisorer 3,58 3,38 3,42 Hjemmehjælpere 3,35 3,44 3,50 Advokater 3,51 3,29 3,29 Pædagoger 3,52 3,30 3,24 Landmænd 3,21 3,25 3,22 Socialrådgivere 3,34 3,05 3,20 Håndværkere 2,99 3,11 3,25 Lastbilchauffører 2,87 3,04 Pensionsrådgivere 3,01 2,71 2,82 Bankrådgivere 2,74 2,83 Taxichauffører 2,79 2,75 2,74 Ejendomsmæglere 2,59 2,48 2,62 Journalister 2,42 2,49 2,48 Bilforhandlere 2,52 2,23 2,39 Politikere 2,16 2,07 2,14 Radius Kommunikation A/S 9
Forskel i by-størrelse Sygeplejersker Politibetjente Læger Præster Skolelærer Revisorer Hjemmehjælpere Advokater Pædagoger Landmænd Håndværkere Socialrådgivere Lastbilchauffører Bankrådgivere Taxichauffører Pensionsrådgivere Ejendomsmæglere Journalister Bilforhandlere Politikere 3,91 3,95 3,96 3,93 3,84 3,83 3,92 3,67 3,80 3,96 3,91 3,84 3,79 3,84 3,49 3,54 3,48 3,47 3,45 3,60 3,48 3,49 3,36 3,45 3,48 3,47 3,41 3,32 3,39 3,32 3,40 3,33 3,27 3,35 3,36 3,50 3,25 3,33 3,11 3,05 3,23 3,13 3,12 2,90 3,12 3,22 3,19 3,26 2,99 3,01 2,84 2,98 2,92 2,86 2,79 2,59 2,90 2,77 2,70 2,57 2,89 2,88 2,77 2,68 2,62 2,63 2,29 2,46 2,49 2,36 2,37 2,29 2,38 2,02 2,16 2,20 2,10 0-4.999 indbyggere 5.000-49.999 indbyggere 50.000-500.000 indbyggere Hovedstaden Undersøgelsen omfatter 209 respondenter i byer med 0-4.999 indbyggere, 367 respondenter i byer med 5.000-49.999 indbyggere, 238 respondenter i byer med 50.000-500.000 indbyggere og 135 respondenter i Hovedstaden. Da det har været muligt at svare ved ikke på hvor stor en by man bor i, summerer de 4 kategorier ikke op til 1.007. Radius Kommunikation A/S 10
0-4.999 indbyg- 5.000-49.999 50.000-500.000 Hovedstaden gere indbyggere indbyggere Sygeplejersker 3,91 3,95 3,96 3,93 Politibetjente 3,84 3,83 3,92 3,67 Læger 3,80 3,96 3,91 3,84 Præster 3,79 3,84 3,49 3,54 Skolelærere 3,48 3,47 3,45 3,60 Revisorer 3,48 3,49 3,36 3,45 Hjemmehjælpere 3,48 3,47 3,41 3,32 Advokater 3,39 3,32 3,40 3,33 Pædagoger 3,27 3,35 3,36 3,50 Landmænd 3,25 3,33 3,11 3,05 Håndværkere 3,23 3,13 3,12 2,90 Socialrådgivere 3,12 3,22 3,19 3,26 Lastbilchauffører 2,99 3,01 2,84 2,98 Bankrådgivere 2,92 2,86 2,79 2,59 Taxichauffører 2,90 2,77 2,70 2,57 Pensionsrådgivere 2,89 2,88 2,77 2,68 Ejendomsmæglere 2,62 2,63 2,29 Journalister 2,46 2,49 Bilforhandlere 2,36 2,37 2,29 2,38 Politikere 2,02 2,16 2,20 2,10 For faggrupper markeret med fed gælder det, at gennemsnittet er signifikant forskelligt fra Hovedstadens gennemsnit. Hovedstadens gennemsnit er markeret med fed, når resultatet er signifikant forskelligt fra ét af de andre resultater inden for samme faggruppe. Radius Kommunikation A/S 11