1 På verdensplan dominerer de fire søgemaskiner Yahoo, MSN, Ask og Google. De sidder tilsammen på mere end 90 procent af søgemarkedet i verden. Google er den mest dominerende af de fire søgemaskiner og sidder på ca. 60 procent af søgningerne på verdensmarkedet. I Danmark er Googles markedsandel helt op på 90% (2009). Navnet Google refererer til det store tal googol, som er et 1-tal efterfulgt af 100 nuller. Indholdsfortegnelse SEO og SEM...2 Markedsføring i Google bør ikke stå alene...3 SEO-pyramiden...4 SEO-pyramiden, SEO Cycle...5 SEO-pyramiden, SEO Cycle, Case...6 Del 1: Strategiplanlægning Målgruppe og budget...6 Find de bedste søgeord...7 Sådan søges der...8 Long Tail Keywords...9 Start altid søgeordsanalysen med en brainstorm...9 Googles søgeordsværktøj og Google Analyticts...10 Del 2: Iværksættelse Hvad søger Google efter? relevante tips...11 Søgeordsdensiet...14 Del 3: Effektmåling Tjek sidens placeringer i Google og hold øje med antal søgninger...14 opgaver Bilag 1, Dagens opgave...15 Bilag 2, Du starter web-shop. Udarbejd SEO-light...16
2 SEO og SEM 1. SEO Search Engine Optimization 2. SEM Search Engine Marketing SEO handler om at opnå gode placeringer i de såkaldt organiske søgeresultater. SEO er en betegnelse for alt det der skal gøres, for at en hjemmeside opnår bedre placeringer i søgemaskinernes organiske søgeresultater, altså i de resulater som ikke er annoncer, og hvor du dermed ikke skal betale, når en person klikker sig over på din hjemmeside. SEM, Search Engine Marketing, er det forhold, at man markedsfører sig i søgemaskinerne ved hjælp af forskellige former for annoncering, så som PPC (Pay Per Click) og Paid Placement. Det vil sige betalt eksponering i søgemaskinerne ved hjælp af annoncering. SEM kan du læse om på denne adresse: http://www.google.dk/intl/da/ads SEM: AdWords annoncer SEO: Organiske, gratis søgeresultater
3 Markedsføring i Google bør ikke stå alene SEO og SEM er igennem de senere år blevet nogle af de største buzz-words inden for online marketing. En af grundene er naturligvis, at markedsføring i netop søgemaskinerne er en af de billigste måder at tiltrække relevant trafik på. Det er dog meget vigtigt, at man ikke glemmer eller undervurderer andre tiltag i sin virksomheds marketing-værdikæde. Undersøgelser viser, at de virksomheder, der strategisk formår at udnytte synergieffekter på tværs af hele marketing-værdikæden, opnår større gennemslagskraft på nettet. Eksempelvis vil markedsføring i søgemaskiner kombineret med display-marketing (bannerannoncering: AdSense, AdWords) skabe en synergieffekt, der kan mærkes på besøgstallet. 46,9 % 23,8 % 3,1 % Kun display Kun search Display & Search Nettoforøgelse af personer der besøger annoncørs hjemmeside (procentmæssig ændring, 2008).
4 SEO-pyramiden SEO handler i praksis om, at du optimerer på en række områder, så søgemaskinerne finder netop din hjemmeside relevant og præsenterer den godt i de organiske søgeresultater ved de søgninger, som personer i din målgruppe benytter. Alle faser i arbejdet med SEO består af en integreret proces, hvor der arbejdes og veksles mellem forskellige disipliner og opgaver. Alt dette arbejde består typisk af de områder og dicipliner som er indsat i SEO-pyramiden (se en figur af SEO-pyramiden på næste side). Overblik Uanset hvor virksomheden befinder sig i arbejdet med SEO, kan SEO-pyramiden give et godt overblik over de forskellige dicipliner, indsatsområder og prioriteringer i arbejdet med SEO. Pyramiden er en analogi til Maslows behovspyramide. Det betyder, at de basale behov i forhold til SEO er placeret i bunden af pyramiden. Det er derfor god praksis, at starte fra bunden af pyramiden og bevæge sig opad i urets retning. På denne måde sikres det, at den størst mulige grad af synlighed i Google opnås på den lange bane. SEO-pyramiden består af fire trin. 1. Tekstindhold og Google-venligt system Først og fremmest er det en forudsætning, at man på sin hjemmeside har noget indhold, som man gerne vil synliggøre i søgemaskinerne. Her undersøges desuden hjemmesidens system og tekninske parametre med henblik på optimering af disse. 2. Søgeordsidentificering På trin to i SEO-pyramiden kortlægges målgruppens søgeadfærd i detaljer, og søgeord prioriteres med en målsætning om, at man skal tiltrække flest relevante besøgende for den mindst mulige arbejdsindsats. Det handler med andre ord om at identificere de kvalitetssøgeord som får målgruppen til at konvertere på hjemmesiden, det vil sige gå fra blot at være besøgende til at udføre ønskede handlinger. 3. Indholdsoptimering På tredje trin i SEO-pyramiden implementeres de identificerede søgeord i hjemmesidens indholdstekster, titler og meta-koder, så der kommunikeres stærkere til målgruppen. Det handler overordnet om at få indholdssiderne til at kommunikere produkterne eller ydelserne via de vigtigste søgeord. 4. Linkpopularitet, herunder SMO (Social Media Optimization) Her arbejder man, blandt andet ved hjælp af linkbuilding, på at skaffe nye indgående links til sin hjemmeside og på at evaluere og optimere eksisterende indgående links. Sidst men ikke mindst arbejdes strategisk på at tiltrække nye links, blandt andet ved hjælp af Social Media Optimization (SMO). Det være sig eksempelvis blogging og integration til sociale tjenester og communities. SEO-pyramiden > Strategiplanlægning, iværksættelse og effektmåling >
5 Iværksættelse > Linkpopularitet Linkbuilding Linkanalyser SMO Indholdsoptimering Konverteringsoptimering Søgeordsimplementering Effektmåling > Søgeordsidentificering Søgeordsanalyser Søgeordsprioritering Målgruppeanalyser Konkurrentanalyser Tekstindhold & Google-venligt system Web-arkitektur Brugervenlighed Forståelse for SEO Tekniske analyser Design Følge tekniske SEO-principper W3C < Strategiplanlægning SEO-pyramiden, SEO Cycle SEO-pyramiden er kædet sammen af det, der betegnes som»the SEO Cycle«. Det er en cyklus, der består af tre vigtige elementer i enhver SEO-proces. Strategiplanlægning: Her planlægges, hvilke konkrete optimeringer og tiltag der skal iværksættes. De vigtigste tiltalg prioriteres først i et langsigtet perspektiv. Nye mål og uudnyttede potentialer identificeres, og der planlægges nye test og arbejdsopgaver (mere om strategiplanlægning på næste side). Iværksættelse: Konkrete SEO-tiltag, såsom indholdsoptimering, linkbuilding og diverse tests føres ud i livet. Effektmåling: De forskellige tests og indsatser måles kontinuerligt i SEO-processen. Et vigtigt redskab for den fortsatte strategi og planlægning af nye tiltag.
6 SEO-pyramiden, SEO Cycle, Case Forestil dig, at du har en lille e-shop som sælger chokolade, og at du har et varesortiment på 100 smagfulde kvalitetsprodukter. Du har derfor 100 indholdssider på din hjemmeside, som beskriver hver enkelt lækerbisken i detaljer. Der er forskellige økologiske chokolader, mørk chokolade og belgisk chokolade af højeste kvalitet. Det er ikke utænkeligt, at der hver eneste måned foretages hundreder af søgninger i Google efter chokolade som matcher e-shoppens 100 chokolader. Uheldigvis er e-shoppens web-arkitektur og de enkelte produktsider lavet uden tanke for hverken synlighed i Google eller målgruppens brug af relaterede søgeord som ville betyde et kæmpe mersalg. Det betyder med andre ord, at så godt som ingen af de mange chokoladeprodukter kommer til syne i Googles søgeresultater. Desværre afspejler eksemplet virkeligheden for utroligt mange danske hjemmesider. Måske er det verdens bedste chokolade-shop på nettet, men hvis den ikke er synlig lige præcis dér hvor målgruppen søger, går shoppen glip af et kæmpe potentiale for vækst og omsætning. At prioritere synlighed i Google kan derfor være en af de vigtigste investeringer der kan foretages i markedsføringen af en hjemmeside og dens produkter eller serviceydelser. Del 1: Strategiplanlægning Den der kender sit marked bedst og ved i hvilken retning det bevæger sig, har en konkurrencefordel. To vigtige spørgsmål bør besvares inden man går igang med en strategiplanlægning: 1. Hvem er hjemmesidens målgruppe? Der er nogle varer eller serviceydelser på banen som det ønskes at målgruppen kan finde. Spørgsmålet er, hvem målgruppen er og hvordan dens personer søger efter hjemmesidens ydelser eller tilbud. Det handler med andre ord om at lære sin målgruppe så godt at kende som muligt. Kender du målgruppen, kan du også tale målgruppens sprog, når du skriver dine web-tekster og lancerer søgeord i sidens meta-titler, -keywords og -descriptions. 2. Hvor stort er budgettet? SEO er en kontinuerlig proces som trækker på flere forskellige kompetencer inden for arbejdsområder som blandt andet web-design, programmering, tekstskrivning, søgeordsresearch, linkbuliding og webanalyse. Måske vil og kan hjemmesidens ejer stå for SEO selv, det kan også være at webbureauet eller nogle andre skal gøre det. I så fald må der prioriteres et fast månedligt beløb til formålet og man må beslutte hvor stor en del af marketingbudgettet, der skal gå til SEO.
7 Find de bedste søgeord Vi benytter her det samme eksempel som tidligere chokolade-shoppen. Brugeren kan benytte alt fra ét enkelt søgeord til såkaldte søgefraser eller søgesætninger bestående af to, tre eller flere ord, f.eks.: chokolade hvid chokolade belgisk chokolade hvid økologisk chokolade hvid økologisk fair trade chokolade frederiksberg hvid økologisk fair trade chokolade frederiksberg gaveæske Hvike søgeord tror du shoppens målgruppe benytter i Google? Søgeordsidentificering gælder om at få syn for sagen, så man udvælger lige præcis de søgeord, som vil give størst succes. Det handler om at smide ens egne fornemmelser til side og fokusere på målgruppens faktiske søgeadfærd. Konkurrencen øges dag for dag Flere og flere får øjnene op for SEO, og desto flere der kæmper om kunderne i samme branche, desto sværere er det at få topplaceringer på målgruppens brug af søgeord og søgefraser. Derfor er det godt at komme godt fra start med specifikke og nichefokuserende søgeord og ikke mindst sørge for kontinuerligt at holde øje og vedligeholde og optimere sine søgeord og fraser. Undgå de mest udbredte fejl Herunder præsenteres de mest udbredte misforståelser og fejlantagelser, når det drejer sig om at identificere relevante søgeord: 1. At basere sit valg af søgeord på gætterier frem for facts. Udvælg ikke tilfældige søgeord og søgefraser. Undgå at være indforstået. Benyt ikke fagspecifikke søgeord med mindre det forventes at målgruppen helt sikkert forstår dem. 2. At fokusere på ét ord frem for søgefraser bestående af flere ord. Enkelt-ord er oftest de ord som ikke fører til salg. Der er ofte hård konkurrence om disse søgeord. 3. At udvælge de samme søgeord som konkurrenterne uden at foretage en analyse. Det kan jo være, at konkurrenternes søgeord er de forkerte (tjek altid søgeordene i Google). 4. At vælge for»kolde«søgeord (søgeord, som er for generelle). Eks.: Ordet»kursus«er for generelt for en kursusvirksomhed. Det går på tværs af for mange brancher. 5. At vælge for»varme«søgeord (søgeord, som der er for meget konkurrence om). Brug ikke søgeord som andre hyppigt benytter.
8 Sådan søges der Kun ca. 16 procent af søgebrugerne benytter ét enkelt søgeord og mere end 80 procent indtaster to-, treeller fire-ordskombinationer, når de søger. Kvaliteten af den opnåede trafik på hjemmesiden vil som udgangspunkt stige, desto flere ord der indgår i søgefrasen. En god tommelfingerregel siger, at hvis der blot benyttes ét ord, så foretager søgebrugeren research. desto flere ord personen tilfører sin søgning, desto mere specifikt søges der. Ofte vil disse mere specifike søgninger blive foretaget af personer, som er mere købelystne og modtagelige over for ydelser og for et budskab på en hjemmeside. 1 ord 15,52 % 2 ord 33,65 % 3 ord 26,27 % 4 ord 13,81 % 5 ord 6,13 % 6 ord eller flere 4,62 % Herover: Den procentmæssige fordeling af antal benyttede søgeord i søgemaskinerne på verdensplan i juni 2008 (onestat.com).
9 Long Tail Keywords Begrebet»Long Tail Keywords«referer inden for SEO til de søgefraser, som typisk består af tre, fire eller endnu flere ord. F.eks. er»hvid økologisk chokolade«eller»hvid økologisk chokolade gaveæske«såkaldte langhale-søgefraser. Long Tail teorien illustrerer, at der er langt mindre konkurrence i»den lange hale«af søgeord, og at det derfor er langt mere tidsbesparende at skaffe relevante besøg på hjemmesiden her. Ydermere er sandsynligheden for konvertering, det vil sige salg eller opnået ønsket handling, langt større end hvis den søgende har benyttet færre søgeord. Høj trafik / høj konkurrence 1 søgeord»chokolade«2-3 søgeord»hvid økologisk chokolade«søgeordskurve Lav trafik / lav konkurrence 4 eller flere søgeord»hvid økologisk fair trade chokolade«lille sandsynlighed for konvertering Stor sandsynlighed for konvertering Herover: I den lange hale af søgefraser bestående af tre, fire eller flere ord er det nemmere at få topplaceringer i Google, og kvaliteten af de enkelte besøg er typisk højere. Start altid søgeordsanalysen med en brainstorm Den bedste måde at starte jagten på potentielle søgeord på er at foretage en brainstorm. Start med at stille nogle relevante spørgsmål til hjemmesidens ydelser. Hvad tilbyder virksomheden helt overordnet? Hvordan tilbyder den det? Hvad er fordelen for kunden? Fortsætter >
10 Hvilket problem løser produktet / ydelsen? Hvad kendetegner produktet / ydelsen? Hvor tilbydes produktet / ydelsen? Danmark, Odense, Stenlille..? Hvornår tilbydes produktet / ydelsen? Brainstormøvelse Følgende øvelse af 30 minutters varighed er en god start på enhver søgeordsanalyse. Først brainstormes overordnet, og dernæst afgrænses til et specifikt tema eller produktområde på hjemmesiden. Fordelen ved øvelsen er, at man ved selv store og velassorterede hjemmesider med eksempelvis tusindvis af produkter kan blive helt konkret og fokusere på et specifikt indsatsområde i SEO. 1. Overordnet brainstorm (10 minutter): Nedskriv søgeord, der på et overordnet niveau beskriver produkterne / serviceydelserne. Fokusér på brede generiske (overordnede) søgeord, der består af ét til to ord. 2. Afgræns brainstorm (10 minutter): Udvælg et afgrænset område eller tema på hjemmesiden. Det være sig en udvalgt produktserie eller en særlig afgrænset serviceydelse. Fokusér her på søgninger bestående af ét til tre søgeord. 3. Long tail brainstorm (10 minutter): Dyk endnu dybere ned i brainstormen inden for det afgrænsede tema, og nedfæld søgefraser bestående af tre til fem ord. Googles søgeordsværktøj og Google Analyticts På nedenstående adresse kan det bl.a. tjekkes hvorvidt et søgeord eller en søgefrase benyttes meget eller lidt hos hjemmesidens konkurrenter eller andre. https://adwords.google.dk/select/keywordtoolexternal Denne service er primært tiltænkt AdWords-brugere (betalte annoncer), men man kan få en masse inspiration omkring søgeord og -fraser alligevel. Værktøjet viser synonymer og baserer desuden søgeordsforslagene på faktiske søgninger foretaget i Google. Det giver et godt billede af, hvilke søgeord der benyttes. Gør sådan... Tag et søgeord fra en brainstorm og en konkurrentanalyse, log ind via ovenstående adresse, indskriv pågældende søgeord m.m. (man guides nærmest igennem). Google Analytics: søgeords-vedligeholdelse og effektmåling Hvis en hjemmeside er tilknyttet Google Analytics kan det bl.a. tjekkes hvilke søgeord der allerede har genereret besøg på hjemmesiden. Adressen til Google Analytics er: http://www.google.dk/intl/da/analytics
11 Del 2: Iværksættelse, Hvad søger Google efter? Meta Title. Meta Description. Meta Keywords. Søgeord i webadressen / URL. Antal gange søgeordet findes i dynamisk læsetekst og headings. Alt-tekster på billeder. Interne links (links der forbinder siderne på en hjemmeside). Eksterne links (links til andre hjemmesider). Backlinks (links fra andre sider til din side). Meta Titles Hver side på hjemmesiden bør have en unik titel. Hvis den samme titel går igen på siderne skader det synligheden i Google. En optimal titel indeholder 66 tegn inklusive mellemrum. Dette sikrer at hele titlen altid kan ses i linket i Googles søgeresultater. Lad de primære søgeord gå igen i titlen og gerne i prioriteret rækkefølge. Det er også brugervenligt, når den enkelte side gemmes som bogmærke, da det ofte er titlen der vises som bogmærkebeskrivelse. Ønskes det at firmanavnet indgår i titlen skal navnet stå til sidst, da Google tillægger søgeordene som står først i titlen, den højeste værdi. Firmanavnet er er med andre ord sjældent vigtigere end selve produktet som den besøgende søger efter. Hvis det er muligt, så skriv små»call to Action-ord«ind i titlen, så målgruppen bliver lokket til at klikke på søgeresultatet. Disse ord kan f.eks. være ord som: køb, book, download, få tilbud og bestil online. Titlen skrives så den kommunikerer klart og tydeligt til målgruppen. Man skal kunne læse sig til, hvad der tilbydes på»landingssiden«, som søgeresultatet linker til (»landingsside«eller»landing page«er den side, som brugeren lander på ved klik på link i Googles søgeresultater). Lad udvalgte ord i titlen starte med store bogstaver, også selvom det er gramatisk forkert. Det er med til at skabe blikfang og bidrager til, at søgeresultatet skiller sig ud fra de konkurrerende resultater i Google. Undgå så vidt muligt»stop-ord«i titlen. Det drejer sig bl.a. om ordene:»en, et, til, i, og«. Disse ord fylder blot og bliver ikke tillagt nogen værdi af betydning af Googles algoritme. Eksempel på to forskellige produktsiders unikke titler: Mørk Chokolade - Køb Mørk Chokolade Online - ChokoButik.dk Hvid Chokolade - Køb Hvid Chokolade Online - ChokoButik.dk
12 Meta Descriptions Hver side på hjemmesiden bør sin egen unikke description. Hvis beskrivelserne er ens skader det synligheden i Google. Hvis det ikke er muligt at skrive og optimere alle sidernes beskrivelser manuelt, er den bedste løsning at lade dem være tomme. Med den løsning vil Google udvælge relevante udsnit fra sidens dynamiske læsetekst og vise dette som linje to og tre i søgeresultaterne. His man vælger at skrive beskrivelserne manuelt skal disse være 160 tegn inklusive mellemrum. Sørg for at udfylde pladsen med små korte sætninger, der præcist fortæller, hvad folk får ud af at klikke sig over på hjemmesiden. Hvis beskrivelsen fylder mere end 160 tegn inklusive mellemrum, er der ikke plads til hele beskrivelsen i Googles søgeresultater. Det er vigtigt, at de udvalgte søgeord indgår i beskrivelserne. Disse vil blive fremhævet med fed skrift, hvis de indgår i brugernes søgning. Oplevelsen af et relevant søgeresultat vil synes større for målgruppen. Meta Keywords Indskriv tre til fem søgeord eller -fraser i sidens Meta Keywords, adskilt med komma. Man kan godt indskriive flere end fem ord, men husk på, at absolut relevans i forhold til sidens emne er vigtig. Lad så vidt muligt søgeordene stå i prioriteret rækkefølge, så de vigtigste står først. Det er vigtigt at søgeordene også står i sidens synlige dynamiske tekster, da det ellers kan tolkes som spam af søgemaskinerne. Det er en fordel, og helt naturligt for en indholdsoptimering, hvis søgeordene også er en del af sidens Page Title og Meta Description. Sørg for at holde øje med om søgeordene overhovedet benyttes af brugerne via Google Analytics og redigér dem om nødvendigt hen ad vejen. Søgeord i webadressen / URL Der kan indsættes søgeord i en sides webadresse eller URL. Det kan f.eks. være en specifik produktunderside angivet som i følgende eksempel: http://www.websiteeksempel.dk/hvid-chokolade.html Læg mærke til at søgeordene»hvid«og»chokolade«indgår i URL en. Det er der flere fordele ved. For det første kommunikeres søgeordene til den søgende i Google, da webadressen vises som den sidste linie i søgeresultatet. For det andet viser undersøgelser, at URL er med indholdsbeskrivende søgeord er en faktor som bidrager positivt til sidens placering i Googles søgeresultater. Endelig: Det er bedre at benytte bindestreger i en URL end underscores.
13 Søgeord i dynamisk læsetekst og headings (overskriter) Overskrifter Sørg for, at overskrifter og underoverskrifter præcist fortæller og underbygger det budskab, som landingssiden handler om med implementerede søgeord. Indsæt sidens primære søgeord i H1-tagget. Lad udvalgte søgeord indgå i udvalgte underoverskrifter (H2-H6). Sørg for, at du ikke spammer alle overskrifter til med de samme søgeord igen og igen. Læseoplevelsen skal med andre ord være naturlig og imødekommende for målgruppen. Læseteksten (brødtekst) Lad søgeordene indgå naturligt i sidens brødtekst og lad gerne de første liniers tekst under overskriften, som er indlejret i et H1-tag, bestå af korte sætninger, der underbygger overskriften og uddyber hvad siden handler om. En sådan tekstindledning kaldes for en manchet. Når du lader indledende sætninger være korte, vil læseren nemmere glide ind i teksten. I manchetten kan man med fordel lade de samme budskaber, som man havde med i sidens description, underbygge sidens emne. Undersøgelser viser, at når en bruger er landet på en side, vil øjet typisk flakke rundt mellem sidens forskellige elementer for at afdække relevans og indhold. Hvis brugeren har søgt efter»hvid økologisk chokolade«i Google, vil brugerens blik både bevidst og ubevidst afkode elementer som kommunikerer disse ord på landingssiden. Variér derfor søgeordene i læseteksten som underoverskrifter (underrubrikker) og tekst i punktopstillinger. Men husk: det skal altsammen give mening for målgruppen. Benyt aldrig understreget læsetekst. Understregede tekster forvirrer og irriterer brugeren, da understreget tekst af mange vil opfattes som links. Alt-tekster på billeder Det er den lille tekst med gul baggrund, som fremkommer, når musen holdes over et billede. Dette svarer til en billedbeskrivelse, som hjælper brugeren med at tolke billedet. I alt-tagget er mulighed for at indskrive udvalgte sætninger med integrerede søgeord. Sørg for, at teksten så præcist som muligt beskriver, hvad der er på billedet. Interne links Link hjemmesidens sider sammen med beskrivende søgeord. Det fortæller søgemaskinerne og de besøgende om indholdet af de sider, som hvert link henviser til. I praksis betyder det, at man ikke skal linke til en side om f.eks. mørk chokolade med et link formuleret som: klik her. Link istedet til siden sådan: Se vores udvalg af mørk chokolade her. I praksis betyder det at siden om mørk chokolade vil få en endnu bedre placering i Google.
14 Link til eksternt indhold Hvis man linker til eksternt indhold (indhold på en anden hjemmeside), som skaber værdi for målgruppen og har direkte relevans i forhold til den side, som der linkes fra, vil Google belønne med en bedre placering i søgeresultaterne. Teknikken er særlig velegnet for nye sider, da gode eksterne links vil knytte den nye hjemmeside sammen med Authrity Sites, det vil sige hjemmesider der har autoritet inden for sammen branche eller det specifikke emne. For hver side der eksisterer på den nye hjemmeside er det værd at overveje om der kunne knyttes eksterne links til her. Sådanne eksterne links kan sagtens være yderst relevante for de besøgende på siden og være med til at skabe den gode oplevelse. Backlinks Links til hjemmesiden fra andre sider på nettet har også betydning for placeringen i Googles søgeresultater. Sådanne links opstår naturligvis ikke af sig selv. Men en god hjemmeside med relevant indhold, som skaber gode oplevelser for brugerne, vil der med tiden blive linket til fra her og der. Søgeordsdensitet Søgeordsdensitet eller søgeordstæthed refererer til tætheden af søgeord eller søgefraser i en dynamisk tekst, på engelsk benævnt som en sides Keyword Density. Har man 1000 ord i teksten, og 100 af ordene er chokolade, vil søgeordsdensiteten være 10 procent. Undersøgelser viser, at når vi skriver en tekst der omhandler et specifikt emne, vil densiteten for et ord meget sjældent overstige 5 procent. Indsættes flere søgeord, så densiteten overstiger fem procent, vil det blive tolket som et forsøg på spam af Google. På adressen herunder kan du bl.a. tjekke en sides søgeorsdensitet. http://www.ranks.nl/tools/spider.html Del 3: Effektmåling Tjek sidens placeringer og hold øje med antal søgninger Hold løbende øje med sidens placering i Google ved jævnligt at indtaste de søgeord, som der er arbejdet med i SEO. Anskaf f.eks. et stykke software til Firefox, Rank Checker, som kan tjekke placeringerne for en hel liste med søgeord i bl.a. Google. Hold også øje med antal søgninger i Google Analytics. http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker
Bilag 1 15 Dagens opgave Find 2 danske hjemmesider som tilbyder, sammenlignelige produkter eller ydelser. SEO, målgruppe, SEM og SMO Konstatér om der er arbejdet med SEO på siderne. Det skal der være ellers finder du nogle andre sider. Forestil dig hvem der er målgruppen for disse sider? Siderne skal have den samme målgruppe. Udover SEO, benytter siderne da SEM og / eller SMO? Hvis ja forestil dig, beskriv og forklar hvad du tror, de får ud af det benyt gerne termer fra markedsføring. Find ud af følgende for de 2 sider vedr. SEO: Gør rede for, hvordan titlerne er opbygget i de forskellige kategorier og niveauer på siderne. Se på sidernes individuelle søgeord og find ud af om der fortrinsvist benyttes enkelt-ord eller fraser. Se på sidernes individuelle beskrivelser og konstatér om de indeholder søgeord. Hvilken af siderne får den bedste placering ved søgning på samme enkelt-ord? Hvorfor? Giv bud. Gør forsøg med Long Tail Keywords. Hvilken af siderne klarer sig bedst? Hvorfor? Giv bud. Kan sidernes SEO være bedre? Hvordan kan sidernes SEO blive bedre? Præsentation Præsentér for klassen hvad du har fundet ud af vedr. ovenstående. Afsæt ca. 10 minutter ialt. Forbered en god og fyldig præsentation med eksempler. Benyt storskærm og evt. tavle.
Bilag 2 16 Du starter Web-shop. Udarbejd seo-light. Først nogle spørgsmål: Hvad tilbyder din web-shop helt overordnet? (Skal være en håndgribelig fysisk vare find på). Hvordan tilbyder den det? Hvilke fordele er der for dine kunder? Hvad kendetegner produktet og hvilket problem løser produktet? Hvor tilbydes produktet? Danmark, Odense, Stenlille..? (Gå ikke ud over Danmark). Hvilket dk-domæne har din shop? Hvornår tilbydes produktet? (altid når det er på lager, kun i weekender, kun i en bestemt periode)? Hvem er målgruppen for din web-shop? Dynamisk læse-tekst Ud fra svarene på ovenstående spørgsmål, skriver du en overskrift og én tekst til ét produkt-emne i shoppen (max. 10 linier). Benyt søgeord, som du forestiller dig, kunden vil indskrive i søgefeltet på Google for at nå et produkt som dit. Hvis du vil undersøge hvorvidt der bliver søgt mere på et bestemt ord end på et andet, kan du benytte redskabet Google Trends og vælge Regional interesse: Danmark. (Bemærk: Google Trends er kun egnet til ord, som har stor søgevolumen. Kig under Søgeudtryk? for info om udtryk). Billedtekst Produktet skal om muligt ledsages af et billede. Udtænk filnavn, billedtekst og alt-tekst til billedet. Konsultativ tekst (ledsagende faktatekst) Pris og evt. eksterne links (se side 14). Det kan også være faktatekst om f.eks. særlige fordele (fragtfrit) eller andet. Se på spørgsmålene ovenfor, om der er nogle emner, som kortfattet kan stå i punktform. Footer Footeren indeholder web-shoppens navn, fysiske adresse (hvor man selv kan hente varen, hvis man bor i nærheden), telefon-nummer og email-adresse. Titel (title, max. 66 tegn inkl. mellemrum og tegn) Udarbejd titel til produktsiden, hvori ét»call to Action ord«og webshoppens navn indgår (se side 11). Beskrivelse (Description, max. 160 tegn inkl. mellemrum og tegn) udarbejd beskrivelse for produktet. Sørg for at ord / søgeord fra læse-teksten indgår (se side 12).