På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark
Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag på bilen på vej mod feriehuset på Vestkysten? Er det sportscyklister, som tager til Danmark for at følge VM i landevejscykling eller Giro-starten? Eller er det den dedikerede motionscyklist, som afprøver cykelruten Berlin-København eller Vestkystruten? Der er mange variationer af cykelturisten i Danmark. Én definition på cykelturisten i Danmark. Til dette oplæg er en international cykelturist defineret, som en turist, som har cykling som motiv for at vælge Danmark som ferierejsemål. Definitionen udelukker ikke andre motiver for at vælge Danmark. Cykelturisten vil således være karakteriseret af flere andre ting end blot cykelmotivet. Definitionen er baseret på VisitDenmark turistundersøgelse 2011, hvor turisterne er blevet spurgt om årsagen til, at de valgte Danmark som ferierejsemål. Vi kigger nærmere på den gruppe, der har svaret cykling som motiv. Definitionen er ikke VisitDenmarks officielle betegnelse, men udgør et arbejdsredskab til at nærme sig cykelturisten i dagens præsentation.
Turismen i Danmark skaber vækst Turismeøkonomi Danske og udenlandske turister omsætter for 74,6 mia. kr. i Danmark. Det er 2,1 pct. af landets bruttoværditilvækst. Turismen i Danmark skaber vækst, jobs og skatteindtægter. De udenlandske turister omsætter alene for 30 mia. kroner i Danmark. Turismeomsætning i Danmark VisitDenmarks opgaver At tiltrække internationale turister ved at brande og markedsføre Danmark i samarbejde med private og offentlige partnere. At udvikle og formidle viden om turismens betydning og udvikling. Kilde: VisitDenmark Turismens økonomiske betydning 2010. 3
Vi cykler og cykler Den danske cykelkultur er en del af det danske turismebrand. VisitDenmark markedsfører cykling som en mulig del af den samlede ferieoplevelse i Danmark. På flere markeder har Danmark en tydelig position som cykelland. 70 % forbinder Danmark med cykling 100% Procentandel, der forbinder Danmark med ikonet Sp. I hvilket omfang forbinder du følgende med Danmark? 75% 50% 25% 0% 89% 82% 81% 71% 70% 68% 70% 72% 70% 72% 72% 74% 80% 58% 62% 65% 62% 65% 63% 54% 62% 65% 54% 60% 56% 47% 53% 50% 20% 26% Smørrebrød Cykler Vindmøller Vesterhavet Akvavit Vikinger Gennemsnit Norge Sverige Tyskland England 4 Kilde: Internationalt kendskab til danske attraktioner og seværdigheder 2011. VisitDenmark.
Der er strand og kyst, trygt og rent i Danmark, og så kan man cykle Trygt at opholde sig i Danmark Gode overnatningssteder Befolkningen generelt Miljøvenligt rejseland Gode og billige transportmuligheder til Mulighed for at vandre Historiske og kulurelle oplevelser Forlystelsesparker og andre attraktioner Gastronomiske oplevelser Besøge familer og venner Mulighed for at spille golf Motiver Procentandel af alle udenlandske turister Strand, kyst og hav Rent land Naturoplevelser Interessante byer Børnevenligt land Shoppingmuligheder Mulighed for at cykle Wellness Mulighed for at fiske Priseniveauet Særlige events Godt natteliv Mulighed for at sejle 5% 4% Sp. Hvad er årsagen til at du valgte Danmark som rejsemål. Kilde: Turistundersøgelsen 2011. VisitDenmark. 13% 12% 11% 24% 22% 21% 33% 32% 31% 42% 40% 38% 48% 45% 54% 51% 63% 62% 60% 69% 65% 65% 0% 50% 100% 31 % har cykling som motiv for at vælge Danmark 5
Gåture, restaurant og shopping er favoritter, men cykling kan også være med Aktiviteter Procentandel af alle udenlandske turister i Danmark Korte gåture Spise på restaurant Shopping Udflugter i naturen Besøge byer Længere vandreture, 5 km + Historiske attraktioner Korte cykelture Museer og udstillinger Bade i hav eller sø Bade i badeland Længere cykelture 10+ Kur, spa og wellness Forlystelsesp arker Lystfiskeri Natteliv Dyreparker, akvarier, zoo Koncerter, festival, events Spille golf Kano eller kajak Lystsejlads 5% 4% 2% 2% 7% 6% 12% 11% 18% 15% 15% 28% 26% 25% 24% En En fjerdel fjerdedel af af alle turister alle cykler internationale korte ture turister på cykler ferien korte ture på ferien 0% 50% 100% Sp. Hvor ofte har du eller planlægger du at foretage følgende aktiviteter? Svar meget ofte, ofte eller ind i mellem. Kilde: Turistundersøgelsen 2011. VisitDenmark. 36% 44% 54% 50% 63% 83% 6
Én definition af cykelturisten i Danmark En international turist, som har cykling som motiv for at vælge at tage til Danmark på ferie. Definitionen udelukker ikke andre motiver for at vælge DK Kilde: VisitDenmarks turistundersøgelse 2011 7
Cykelturisten er aktiv og søger oplevelser i by og natur En større andel cykleturister går korte og lange gåture, tager på udflugter i naturen og bader i sø og hav sammenlignet med den gennemsnitlige internationale turist. En større andel af cykelturister shopper og besøger byer sammenlignet med den gennemsnitlige internationale turist. Men besøger i mindre grad forlystelsesparker og bruger stor set ikke nattelivet. Samme aktivitetsmønster, bare lidt mere af det hele 100% 75% Cykelturistens aktiviteter Andel i procent 50% 25% 0% 96% 83% 74% 72% 69% 50% 54% 26% 63% 63% 59% 44% 15% 49% 48% 24% 36% 42% 12% 8% 7% 1% Alle turister Motiveret af cykling Sp. Hvor ofte har du eller planlægger du at foretage følgende aktiviteter? Svar meget ofte, ofte og indimellem. Kilde: Turistundersøgelsen 2011. VisitDenmark. 84
Cykelturisterne har besøgt Danmark flere gange før Turister, der er motiveret af cykling, har besøgt Danmark oftere end den gennemsnitlige udenlandske turist Hele 85 pct. har besøgt Danmark mere end 2 gange indenfor de seneste 5 år. 8 ud af 10 cykelturister har besøgt Danmark mere end 2 gange 50% Besøg i Danmark Andel i procent 25% 0% 45% 40% 33% 33% 23% 12% 7% 8% 5 gange eller flere 2-4 gange 1 gang Ingen gange Alle udenlandske turister Motiveret af cykling Sp. Bortset fra denne rejse, hvor mange gange har du været på ferierejse med overnatning i Danmark inden for de seneste 5 år? Kilde: Turistundersøgelsen 2011. VisitDenmark. 9
Erfaringer og anbefalinger er centralt for valget af Danmark Tidligere erfaringer og anbefalinger fra venner og bekendte er helt centrale påvirkningsfaktorer for alle udenlandske turister. Dette gælder i særlig grad for cykelturisterne, hvor hele 90 pct. påvirkes af deres tidligere erfaringer og 60 pct. af anbefalinger. 9 ud af 10 cykelturister påvirkes af tidligere erfaringer med DK 100% Påvirkning Andel i procent 75% 50% 25% 0% 75% 90% Tidligere erfaringer 60% 49% 44% Anbefalinger fra venner og familer 45% Information om Danmark på internettet 20% 22% 19% 25% 18% 25% 28% 15% 11% 8% 7% 2% Omtale af Rejsekataloger Reklamer for Danmark i Danmark trykte medier, radio, TV Rejsemesser Blog og sociale medier Anbefalinger fra rejsebureauet Alle udenlandske turister Motiveret af cykling 10 Sp. Har nogle af følgende faktorer haft indflydelse på din beslutning om at rejse til Danmark. Kilde: Turistundersøgelsen 2011. VisitDenmark.
Cykelturisten bruger 450 kr. døgnet, og foretager mere end 10 overnatninger i DK Nationalitetsfordeling Procentandel af alle udenlandske cykelturister i Danmark Døgnforbrug: 450. kr. 3% 1% 5% 2% Tyskland 6% 82% Europa i øvrigt Holland Sydeuropa Norge Sverige Cykelturisten bruger i gennemsnit 450 kr. i døgnet, foretager 10,7 overnatninger og rejser i grupper på 2.46 personer. Den gennemsnitlige udenlandske turist bruger 710 kr. i døgnet, foretager 8 overnatninger og rejser i grupper på. 2.57 personer. 11
I Midtjylland og Syddanmark er mange turister motiveret af cykling Mange af turisterne i Syddanmark og Midtjylland er motiveret af cykling. Men også Sjælland og Nordjylland er pænt med Det peger på, at cykling stemmer godt overens med ferie i feriehuse og på campingpladser, hvor der er tid og mulighed for både korte smutture og længere ture på cyklen. 50% Motiveret af cykling 56% 25% 37% 26% 24% 12% 0% Hovedstaden Sjælland Sydanmark Midtjylland Nordjylland Kilde: Turistundersøgelsen 2011. VisitDenmark. 12
Målgruppen Det gode liv Unge og voksne par uden børn, som holder ferie for at nyde livets gode stunder og koble af fra hverdagen Voksne par på korte og lange ferier på rejse uden børn Overnatter i hele Danmark, undtagen i København og omegn. Overnatter primært i feriehus og på camping Motiveres af Danmarks naturskønne og miljøvenlige rammer, hvor der er rig mulighed for at nyde livets gode stunder sammen. Ferieaktiviteter: gå- og shoppeture, udforskning af de lokale byer, cykling, restaurantbesøg og god mad. 13
Ferieaktiviteter for Det gode liv Det gode liv turister holder af gå- og shoppeture, af at udforske de lokale byer, af cykling, restaurantbesøg og god mad. VisitDenmark målretter markedsføringen af Danmark til målgruppens feriebehov. 47 pct. af målgruppen er motiveret af cykling 14
Målgruppen Sjov, Leg og Læring Børnefamilier på korte og lange ferier Overnatter i hele Danmark, undtagen i København og omegn. Motiveres af Danmarks børnevenlig rammer, hvor familien kan være sammen tæt på naturen og de spændende attraktioner. Ferieaktiviteter: strand- og gåture, udforskning af de lokale byer, besøge attraktioner og spise på restaurant/café. 31 pct. af målgruppen er motiveret af cykling 152
Giro d Italia annonce - Gazzetta 16
Målgruppen Moderne storbyoplevelser Rejsegrupper på ferie med eller uden børn Overnatter i København og omegn. Overnatter primært på hotel Motiveres af storbyens historiske og kulturelle oplevelser samt de mange interessante tilbud. 17
En storbyturist cykler ikke meget, men oplever den danske cykelkultur 7 pct. af målgruppen er motiveret af cykling VisitDenmark markedsfører den danske cykelkultur som en del af den samlede storbyoplevelse i Danmark. Storbyturisten i Købehavn spiser ude tager på sigthseeing og shopper i butikker. 18
Verdens bedste cykelland 19