KURS MOD VÆKST I KYST- OG NATURTURISMEv

KURS MOD VÆKST I KYST- OG NATURTURISMEv

HVORFOR v TURISME I v DANMARK? v Kystturismen 43,2 mia. Omsætning turismen i DK 91,1 mia kr. Kystturismen overnatninger 34,6 mio. Overnatninger i DK 49,1 mio. Kystturisme beskæftigelse 51.825 årsværk 111.462 årsværk i DK

VI VÆKSTER FOR LANGSOMT Indeks 2008=100 110 105 100 95 90 Grafen viser Danmarks europæiske, nordeuropæiske og nordiske markedsandel af udenlandske overnatninger 2008-2014 85 80 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Nordeuropæisk markedsandel 98 Nordisk markedsandel 101 Europæisk markedsandel 93 Kilde:Tourism Economics, de nordiske og tyske statistikbanker Nordeuropa= Danmark, Sverige, Norge, Findland. Bemærk at antallet af hollandske overnatninger blev opjusteret med 3,8 mio. I 2013 grundet en tidligere fejlregistrering.

DEN BRÆNDENDE PLATFORM Nye rejsemønstre og destinationer Flere kortere ferier Ubalance i pris kvalitet Lavt investeringsniveau Lille destination lavt kendskab

VI MISTER MARKED I TYSKLAND 30 25 20 15 10 5 0 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 Danmark, tyske feriehuseovernatninger Mecklenburg Vorpommern, total (79% kystnær) Sylt, total Anskueliggørelse af vigende markedsposition i forhold til det tyske marked

Sylt 3,2 mio. overnatninger (2012/ +12 senge) NYE DESTINATIONER SKYDER OP 4 nordtyske øer har 50-55 % af samlede overnatninger Fehmarn 1,0 mio. overnatninger (2012/ +12 senge) Rügen 6,3 mio. overnatninger (2012/ +12 senge) Usedom 4,6 mio. overnatninger (2012/ +12 senge)

INVESTERING BATTER 28,7 mio. overnatninger i 2014 5,6 mio. overnatninger i 1990 1 mio. udenlandske overnatninger i 2014 (Skandinavien, Østrig, Schweiz) Kilde: Mecklenburg-Vorpommen

INVESTERING BATTER Siden 1990 har delstatsregeringen støttet 3.200 kommercielle turismeprojekter med 1,4 mia. EURO (10 mia. kr.) og en samlet investering på 5,0 mia. EURO (38 mia. kr.) Kilde: Mecklenburg- Vorpommen INVESTERINGER Efter investeringsfase er turismen nu i en konsolideringsfase OVERNATNINGER

DANSKERNE ELSKER DANMARK 20000 18000 Danskernes ferieovernatninger har sikret kystturismen i Danmark 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 Overnatninger: Feriehus, Feriecenter og Camping Tyskland Danmark Sverige Norge

NY MARKEDSTILGANG FOKUSERING PRIORITERING INDTJENING

STRATEGISKE PRIORITERINGER MÅLGRUPPER Børnefamilier og par uden børn. MARKEDER Tyskland, Danmark, Norge og Sverige. STORE OPLEVELSER Børneoplevelser, livsnyder-oplevelser og naturoplevelser med klassisk kystferie som grundelement.

STRATEGISKE SPOR INVESTERINGER Investeringer i produktfornyelse er nøglen til vækst. KAPACITET Tilstrækkelig og markedsrelevant kapacitet til vækst. STÆRKE DESTINATIONER Et begrænset antal stærke destinationer med signaturoplevelser og stærke oplevelsesprodukter MARKETING- INVESTERINGER Større skala og målrettet markedsføring og synlighed.

HANDLINGS- PLANEN

VÆKST- PROGRAMMER MASTERPLAN FOR DESTINATIONS- UDVIKLING GENERELLE INDSATSOMRÅDER Destinations- og feriestedsudvikling Investeringsfremme Kapacitet og kvalitet Oplevelsesudvikling DKNT-PROJEKTER PROJEKT 1: Vækstprojekter i særligt prioriterede destinationer PROJEKT 2: Produkt og forretningsudvikling i feriehussektoren PROJEKT 3: Kapacitet forretningsudvikling i campingsektoren PROJEKT 4: Investeringsfremme facilitator, prospektkatalog, vidensbank PROJEKT 5: Aktiv naturturisme Udvikling af outdoor-sites/destinationer - REACT PROGRAM FOR MARKEDSFØRING PROGRAM FOR KOMPETENCE- UDVIKLING Marked Tyskland Marked Danmark Andre markeder Virksomheds- og medarbejderudvikling PROJEKT 6: National markedsføringspulje PROJEKT 7: Marked Tyskland øget markedstryk PROJEKT 8: Marked Danmark fælles markedsføringsindsats PROJEKT 9: Danske Turismekompetencer Vækstrettet kompetenceudvikling VÆKSTPROGRAM FOR VESTKYST- TURISME Udmøntning af vækstprogrammet Destination Vestkysten VÆKSTPROGRAM FOR ØSTERSØ- TURISME Udmøntning af vækstprogrammet Signaturoplevelser

Østersøturisme Vestkystturisme Nordjylland VÆKSTPROGRAM v DESTINATIONSUDVIKLING v LLB resort Sønderjylland Aarhus/Djursland Fyn Nordsjælland De danske sydhavskyster Bornholm STÆRKE DESTINATIONER OG SÆRLIGE FERIESTEDER UDVIKLES VIA STORE OPLEVELSER Forskellige niveauer i destinationsopbygning: Østersøturisme og Vestkystturisme Stærke destinationer Særlige feriesteder + kobling af disse

PROJEKT 1 Prioriterede destinationer NATUR- OPLEVELSER BØRNE- OPLEVELSER DEN KLASSISKE KYSTFERIE LIVSNYDER- OPLEVELSER

PROJEKT 2 Forretningsudvikling i campingsektoren Analyse af vækstpotentiale Byde ind på ny forsøgsordning fra Erhvervs- og Vækstministeriet 2 accelerator- og udviklingsforløb i udvalgte destinationer

PROJEKT 3 Produkt- og forretningsudvikling i feriehussektoren Spydspidsprojekt for feriehus i nye rammer Feriehusejere som VÆRTER og GÆSTER Nye forretningsmodeller skal øge investeringer i feriehusområder

PROJEKT 4 Investeringsfremme DKNT Hjælperrolle OPERATØRER/ INVESTORER LOKATIONER Investeringerne fortsætter hos konkurrenterne

PROJEKT 5 Aktiv Naturturisme Bed + bike Brandværdi Spec. Interest Kommercielle naturoplevelser Den specialiserede (øvede) Den særligt interesserede (øvede) Den nysgerrige (let-/uøvede) Cykel Forretnings -udvikling Fritluftsaktivitet Den nysgerrige (let-/uøvede) Seng Kerneprodukt (basis infrastruktur)

PROJEKT 6 Pulje til international markedsføring Pulje til international markedsføring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for de prioriterede projekter. Puljen anvendes til projekter på de prioriterede udenlandske markeder. PULJE Udvælgelsesproces PROJEKT PROJEKT PROJEKT

PROJEKT 7 Marked Tyskland FORMÅL At skabe større markedsføringstryk for at sikre vækst på markederne. IGANGVÆRENDE PROJEKT DKNT forventer at fortsætte prioriteringen af store koordinerede markedsføringsindsatser i 2017 Ovenstående er et skærmbillede fra et reklamespot, som kører i Tyskland i begyndelsen af 2016 - her med Novasol A/S.

PROJEKT 8 Marked Danmark FORMÅL Sikre større markedstryk og skala på en fælles marketingindsats via synergi og koordinering af de projekter, der allerede i dag eksekveres på marked Danmark. IGANGVÆRENDE PROJEKT En strategisk konceptramme for en fælles markedsføringsindsats med overskriften elsker Danmark er igangsat og løber primo 2016, men forventes at blive udbygget 2017.

PROJEKT 9 Vækstrettet kompetenceudvikling FORMÅL Sikre kompetenceudvikling så virksomheder kan indfri deres fulde vækstpotentiale - med udgangspunkt i virksomhedernes egne vækststrategier.

VÆKST- PROGRAMMER MASTERPLAN FOR DESTINATIONS- UDVIKLING GENERELLE INDSATSOMRÅDER Destinations- og feriestedsudvikling Investeringsfremme Kapacitet og kvalitet Oplevelsesudvikling DKNT-PROJEKTER PROJEKT 1: Vækstprojekter i særligt prioriterede destinationer PROJEKT 2: Produkt og forretningsudvikling i feriehussektoren PROJEKT 3: Kapacitet forretningsudvikling i campingsektoren PROJEKT 4: Investeringsfremme facilitator, prospektkatalog, vidensbank PROJEKT 5: Aktiv naturturisme Udvikling af outdoor-sites/destinationer - REACT PROGRAM FOR MARKEDSFØRING PROGRAM FOR KOMPETENCE- UDVIKLING Marked Tyskland Marked Danmark Andre markeder Virksomheds- og medarbejderudvikling PROJEKT 6: National markedsføringspulje PROJEKT 7: Marked Tyskland øget markedstryk PROJEKT 8: Marked Danmark fælles markedsføringsindsats PROJEKT 9: Danske Turismekompetencer Vækstrettet kompetenceudvikling VÆKSTPROGRAM FOR VESTKYST- TURISME Udmøntning af vækstprogrammet Destination Vestkysten VÆKSTPROGRAM FOR ØSTERSØ- TURISME Udmøntning af vækstprogrammet Signaturoplevelser

ØKONOMI - FORUDSÆTNINGER Estimerede årlige offentlige omkostninger til kystturisme 100 millioner pr. år Fælles retning = gearing og synergi i ressourcer DKNT projekter Andre vækstindsatser Kyst/natur offentlig"drift" FINANSIERINGSKILDER TIL GEARING AF PROJEKTER Staten: Markedsføring, faciliteter, infrastruktur VisitDenmark: Medfinansiering af markedsføring Filantropiske fonde: Programpartnere, udvikling af feriesteders faciliteter Vækstfora: Regionale erhvervsudviklingsmidler Kommuner: Midler til turisme- og erhvervsfremme Erhvervet: Medfinansiering af konkrete markedsorienterede projekter og markedsføring Internationale investorer og developere International projektfinansiering: EU-fonde, EU programmer, andre offentligt-private programmer