Tandlæge Kampagne Gruppe: Sebastian, Felix og Martin R 1/10
Indholdsfortegnelse Forside...Side 1 Indholdsfortegnelse...Side 2 Problemformulering...Side 3 Problemtræ...Side 3 Afsender...Side 4 Mål og Målsætning...Side 5 Informationsstrategi...Side 5 Medievalg...Side 6 Forskellige muligheder... side 6 Udelukkelse Processen... Side 6 Trykningsmuligheder... Side 7 Distributionsmuligheder... Side 7 Budskab... Side 8 Kampagnekoncept... Side 8 Spørgeskema... Side 9 Konklusion. Side 10 2/10
Problemformulering Hvordan kan man udforme et kampagnekoncept som kan motivere unge mellem 18 og 25 til at tage til tandlæge regelmæssigt, som ikke vil overgå et budget på 100.000 danske kroner? Problemtræ Nøgleproblem: For mange unge mellem 18 og 25 år, går sjældent eller aldrig til tandlæge Årsager: Penge, Tid, Tænker ikke over det, Tager det ikke seriøst. Konsekvenser: Dårlige tænder i fremtiden (større tandlægeregninger, smerte, dårligt helbred), Dårlig ånde (Dermed evt. sociale irritationsmomenter) etc. 3/10
Afsender Vores afsender er Danmarks tandlægeforening. Danmarks Tandlægeforenings mål i forhold til vores informationsproblemet er at få de unge til at gå mere til tandlæge. Måden vi skal opnå dette på skal dog stemme overens med deres vision, og de ikke mindst værdier de værdsætter. Tandlægeforeningens medlemmer vil arbejde på højeste faglige og etiske niveau Dette udelukker politisk ukorrekte elementer i kampagnen Tandlægeforeningen vil være en forening, som alle tandlæger finder det attraktivt at være medlem af Dette gør danske tandlægers værdier aktuelle, såsom tryghed, nærvær etc. iflg. tandlægerne fra det gule pakhus. http://www.tdgp.dk/da DK/Om os/vaerdier.aspx Dette er de overordnede elementer som vi vil holde fokus på. Taget fra http://www.tandlaegeforeningen.dk/om_tandlaegeforeningen/vision_2015.aspx Derudover ønsker tandlægeforeningen at patienter skal være trygge ved at gå til tandlægen. Dette skal selvfølgelig afspejles i kampagnen. Ifølge http://www.tandlaegeforeningen.dk/om_tandlaegeforeningen/etik.aspx 4/10
Mål og Målsætning Primære målgruppe: Unge mellem 18 og 25 Sekundære målgruppe: 15 til 18 årige da der er den kommende 18 25 gruppe, og der er kun et plus hvis det er de allerede er informeret om de problemer der kan komme, hvis det er at man ikke tager regelmæssigt til tandlæge, når det er at man bliver ældre. Tertiær målgruppe: Folk generelt. Heraf folk der ofte omgås den primære og sekundære målgruppe. Dvs. Lærere, forældre, ældre (25 50 årige, eller endnu ældre) bekendtskaber. Vores tertiære målgruppe er ment som et middel til diffusion. Bare det at det bliver nævnt vil have en vis effekt. Målsætning: Vi ønsker at oplyse om de negative konsekvenser som det har ikke at gå til tandlæge. Informationsstrategi Informationsstrategien går som følgende: Der skal benyttes kraftige, dog blide, virkemidler. Altså virkemidler der er kraftige, men som hverken afskrækker målgruppen eller gør kampagnen for overdrevet, som er set før. En overdrevet kampagne vil højst blive til et grin eller en Ej, det er da noget pjat attitude over for kampagnen. Virkemidlerne udformes i overensstemmelse Danmarks Tandlægeforenings egen målsætning. Umiddelbart virker dette også som den mest effektive metode i forhold til at appellere til folk generelt. Forhåbentlig kan den færdige udformning også medvirke til at minde folk om at minde målgruppen om at de bør gå til tandlæge. umiddelbart kan det i sidste ende påvirke mere end bare den primære målgruppe til at gå til tandlæge lidt oftere. 5/10
Medievalg Budgettet er på 100.000 dkk. Forskellige muligheder Plakat Reklamefilm Online reklamefilm Brochure Internetbannere En konkurrence hvor målgruppen skal fremstille en kampagne, hvor de skal overbevise folk i deres egen aldersgruppe om at gå til tandlæge, og derved selv undersøge hvorfor man bør gå til tandlæge Dette dækker selvfølgelig ikke alle muligheder, men dem som vi kunne forestille os at arbejde med. Udelukkelsesprocessen Medie Plakat Reklamefilm Online reklamefilm Brochure Internetbanner Konkurrence Mulighed Virker økonomisk overskueligt i flere formater[1] For dyrt[2] Risiko for brug af Adblock (Ingen statistikker) Virker økonomisk overskueligt i flere formater[3] Risiko for brug af Adblock (Ingen statistikker) Contest ception ikke en mulighed Vi udelukker dem med umiddelbart mindst potentiale, og står tilbage med Brochure og plakat. Vi benytter os nu af den elementære logik, at hvis man sjældent eller aldrig går til tandlæge, læser man sandsynligvis ikke en brochure om det. Så vi beslutter os for, i første omgang, at benytte os af en plakat som medie. Dette er selvfølgelig også en god økonomisk beslutning i den sidste ende, og det betyder at der er meget større sandsynlighed for, budgettet kan løbe rundt. 6/10
Evt. trykningsmuligheder http://print24.com/dk/product/plakater/# (Service til store virksomheder, altså mange plakater. Evt. distributionsmuligheder http://www.plakat reklamen.dk/index.htm (Umiddelbart ment til større formater) http://skolereklame.dk/ (Alm. Plakatformat, rettet mod gymnasiale og videregående uddannelser) [1] http://print24.com/dk/product/plakater/# [2] http://efelcren.eduprojects.net/media/efelcren/tanska/tv_mainokset/tv_commercials_fi/tv_commercials_fi/page20.html [3] http://www.lasertryk.dk/produkter/dat/foldere/priser paa foldere.aspx#0 7/10
Budskab Budskabet i vores plakat er at vi prøver at fortælle og vise unge mennesker, at hvis det er man ikke går til tandlægen regelmæssigt, så kan ens tænder sagtens komme til at se hæslige ud når det er man bliver ældre. Dette vil få dem til at åbne øjnene op, og indse at det måske kunne være en god idé at være sikker på at beholde nogle flotte gode og velplejede tænder, som der kan have glæde af i mange år uden problemer. Kampagnekoncept Kampagnens koncept er at benytte ovenstående budskab i plakat mediet, som vi tidligere fastslog. Dette gør vi ved at bruge plakaten som en form for tidslinje. Dvs. at vi trækker en diagonal, som går fra øverste højre hjørne til nederste venstre hjørne (omvendt det der vises. læs: tidspres og fejlkommunikation). Vi følger altså læseretningen. På den halvdel der er øverst til venstre vil der så være en ung kvinde (18 25 år) med flotte tænder, hvor der dog er zoomet ind på en mindre detalje, evt. begyndende huller el.lign. Altså en med umiddelbart flotte tænder, som der, selv om hun børster godt, alligevel har misset et spot. I øverste venstre hjørne vil der så være en tekst der siger: Så du børster godt? I den anden halvdel, derimod, vil man kunne se den samme kvinde lidt senere i livet (30 50 år), hvor hendes tænder er blevet, kort sagt, grimmere. Altså de begyndende huller er ikke så begyndende mere el.lign. I nederste højre hjørne vil man så kunne se en tekst som siger: Det gjorde hende her også da hun var på din alder. Under der hvor der er zoomet ind på den unge kvinde (forestil dig en cirkel med en streg hen til en af hendes tænder), ville der med småt kursiv stå: Selv den bedste børster med den bedste børste er ikke perfekt. Baggrunden på de to trekanter reflekterer deres alder (Igen ses ikke på vores produkt). Hos den unge ville der være et studiemiljø, og hos den ældre udgave af hende, hendes børn der leger rundt. Vi slutter af med tandlægeforeningens logo i nederste venstre hjørne. ud fra logoet vil der stå: Det bliver kun dyrere jo længere du venter. Der bør naturligvis produceres plakater der demonstrerer dette for begge køn. 8/10
Spørgeskema Vi besluttede os for at vælge at lave et spørgeskema, for at se om folk var enige med os i at en plakat som der skal bruges til at få de unge til at vågne op og se, hvad der der kan se hvis det er de ikke tager til tandlægen regelmæssigt. Og som vi kan se på resultaterne her som der viser en HTX klasse fra 2 årgang, de har svaret på det relevante spørgsmål, om en plakat som der har formålet med at skræmme unge mennesker ved at vise dem en negativ effekt af ikke at gå til tandlæge. Der har de fleste sagt ja, og der er en god grund til at de har det. Nemlig på grund af at en skræmme plakat, har en stor effekt hvis det er at den slår ned på dens målgruppe. Når folk ser sådan en plakat, så begynder folk nemlig at spekulere, og det er der chancen forøges ved at de unge overvejer at begynde at gå til tandlæge igen. 9/10
Konklusion Vi er nået frem til at det er muligt at udforme en kampagne, til under 100.00 dkk, rettet mod unge mennesker, med det formål at få dem til at tage til tandlæge, ved at benytte sig af en demonstrerende plakat som medie, hvis plakaten demonstrerer en udvikling over tid for tændernes udseende. Derudover er vi nået frem til at plakaten skal have en simpel, ledende tekst, som gør det lettere og hurtigere at se hvad det er man prøver at fortælle dem. Teksten skal følge billedets flow, eller rettere tidslinjen. 10/10