Lancering af E-bussen Anja Puggaard Mobilitetsrådgiver, Movia 1 apu@moviatrafik.dk
Hillerød Allerød Frederikssund Lyngby Skibby Ballerup Tre nye 2 Høje Taastrup E-busser
Traditionel markedsføring.. Egne medier i og på bussen Hængeskilte & infoplakater. Foliering på sideruden & megabannere. Grønne hjørner & E-bus logo. Facebook annoncer Målrettet beboerne langs de 5 E-bus linjer. Mobil annoncer Målrette specifikke målgrupper. Web annoncer Bannerne indkøbt ud fra brugernes adfærd. Målgruppe: studerende og pendlere. 3
.. & lokal markedsføring Events ved knudepunkter og hot-spots Hillerød st., Malmparken st. & Skibby Events på hospitaler, Udd.institutioner & virksomheder, Direkte markedsføring Målrettet studerende og ansatte i erhvervsområder Samarbejde med lokale partnere Operatørerne. Målgruppe organisationerne som: DTU, Hospitaler, kollegier, Studievejledere/koordinatorer, Centre. Lokalpressen Pressekit & historier, billeder, information 4
Bruttoliste af ideer Pendlere, via deres arbejdsplads (Og rådhuset selv) Info på intranet om kollektiv trafik => pendlerplatform Digitalt kort med mobilitetsmuligheder i lokalområdet Fakta ark om transport til/fra virksomheden Pendler event på udvalgte virksomheder Træk på eksisterende netværk af virksomheder Kommunen inviterer til møde med virksomheder (erhvervsnetværk), Målrettet info på virksomhedernes intranet Busbillet fra XX station: XX kr, rejsetid: XX min Taxi fra XX station: XXX kr, Rejsetid: xx min Lokal markedsføring ift værksteder og biludlejning langs linjerne Uddannelsesinstitutioner/studerende Events på uddannelsesinstitutioner Mulighed for lokale historier med udgangspunkt i studerende Uddannelsesvejledere på lokale skoler, så de kender transportmulighederne til overbygningsudd. Gymnasier er også en stor arbejdsplads! Info om E-bus på Intranet og via FB Events: Kend din E-bus (med kaffe) (I dag) ikke-bus-brugerne Flyers uddeles på bytorv/bymidte. Og sættes under vinduesviskere på parkerede biler E-bus morgenmad til bilister der holder i kø Promovering ift cyklister på Supercykelstierne Konkurrence: Kender du en bilist, der vil have glæde af E-bussen. Peerto-peer markedsføring. Banner over vejen i lokalsamfund på udvalgte lokaliteter, fx i Skibby, der får helt ny buslinje Benytte biblioteker og lokalcentre til at informere om E-bussen Information hos frisøren (særligt mindre byer) Pimpe et busstoppested, kunne øge opmærksomheden ift bilister Stoppestedsværter på stationer Personale på stationerne der viser vej. Borgmester/udvalgsformand trutter bussen afsted Lokal markedsføring/lokal presse Booste lanceringen på kommunernes hjemmeside. Herunder koblingen til øvrige buslinjer. Skab en god kontakt til de lokale medier TV Lorry kunne gøres interesseret ift Borgmester-events Lave et halvårs hjul med ideer til pressehistorier. Mulighed for at bruge Kommunen informerer annonce i lokalblade til at annoncere E-bussen Nogle kommuner har en særlig aftale (billige pris) på annoncer i lokalblade/aviser. Tvær-kommunale artikler i medier der dækker mere end én kommune (fx Allerød og Furesø der deler Frederiksborg Amtsavis. Det samme gælder for Frederikssund og Hillerød. Andre lokale kanaler, som Ældre sagens blad, Kultur posten (Kik og Lyt i Ballerup) Borgmester/Udvalgsformand/kommunaldirektør/Maren/skoleleder udtaler sig i sammenhæng Instagram #Ebussen. Koblet til lokale konkurrencer. Købe reklameplads på tankstationerne langs ruterne. Artikel i FDM s blad om E-bussen Arrangementsplakater i lygtepæle. Tilladt ift en bestemt event: lanceringen af E-bus. Radiospots med Jette Beckmann, tidl. Trafikradio. Genkendelig stemme for bilisterne. Koble kollektiv trafik info i krak. På linje med find vej, når man søger en virksomhed/butik. Information om E-buser ud til Jobcentre. Det kan lade sig gøre at komme frem til nyt arbejde uden bil. Benytte lokale facebook grupper til information om E-bussen Målrettede facebook annoncer 5
Det vi landende på Politikere Citater Events Kommunale hjemmesider 1-3 pr kommune ansatte Samarbejdspartnere Nyhedsbreve Erhvervsnyhedsbreve Virksomheders Intranet studerende Events 11 lokale events Posters/FB 6 udd. 1 rådhus 1 indkøbscenter borgere Presse 22 artikler 6
Kommune 7 hjemmesider
Erhvervsnyhedsbreve 8
Kort til erhvervsområder 9
Indkøbscentre 10
Unge - uddannelser 11
12 Kollegier
13 12 events 2 * stoppestedværter på stationer 2 * virksomheder 2 * hospitaler 3 * Ungdomsuddannelser 1(+1) * Erhvervskonference 1 * DTU - DTU 1* Skibby bymidte
Lykkedes med Godt tag i virksomheder, udd.institutioner, hospitaler - Et godt produkt, der var efterspørgsel efter Bred forankring i kommunerne - Behov for mange indgange (Udgange) 14 Fotograf Flemming Schiller
Lykkedes med Lokal pressen - Skal nurses (og stå ikke så tidlig op!) Politikere - i gang i god tid 15 Fotograf Flemming Schiller
Event i Kun lykkes Skibby bymidte hvis Kommunerne og Regionen Griber ideen og bidrager med nye vinkler Tilbyder deres kanaler Øser af lokale viden Matcher med lokale kontakter 16
Event i Kun lykkes Skibby bymidte hvis Lokale aktører Tilbyder deres kanaler Baner vejen Stiller op Movia Strategiske samarbejde mellem mange områder Ressourcer 17
esultater Positiv feed back fra ungdomsuddannelser og virksomheder Kommunerne 18
Fremadrettet Virksomheder Nyhedsbreve Pendlerplatform Information om tiltag på virksomheder Stille op til erhvervsmøder Flere anledninger Ikke kun med nyt produkt (Men lettere!) Ungdomsudd. FB/sociale medier Info ifm. studiestart Events (Pendlertjek) 19
Fremadrettet Virksomheder Nyhedsbreve Pendlerplatform Information om tiltag på virksomheder Stille op til erhvervsmøder Flere anledninger Ikke kun med nyt produkt (Men lettere!) Ungdomsudd. FB/sociale medier Info ifm. studiestart Events (Pendlertjek) 20