GRØNNE PLETTER Kampagnemanual til medlemmerne af Danske Planteskoler 1. udgave, marts 2011 grønne pletter.dk 1
Nu får Danmark snart Grønne Pletter vær med til at gøre den nye kampagne fra Danske Planteskoler til en succes Kære medlem af Danske Planteskoler Nu skal der slås et slag for vores gode produkter! Vi har besluttet at søsætte en landsdækkende kampagne, der skal skabe ny interesse for planter over en bred kam hos både private og professionelle. Det lyder ret ambitiøst, og det er det også. Kampagnen hedder Grønne Pletter, og kort fortalt er det en levende, langtidsholdbar og bredt favnende kampagne, som vi alle kan få glæde af. I denne brochure fortæller vi om kampagnen og særligt om, hvordan du kan bidrage og selv få glæde af den. Vores ambitioner med kampagnen er store: Vi vil have stor effekt for få penge Alle vores målgrupper skal rammes Alle medlemmer skal have glæde af kampagnen Kampagnen skal have lang holdbarhed Som du vil se, går vi med Grønne Pletter ad nye veje, som ingen har betrådt før. Vi kan ikke planlægge alle detaljer fra begyndelsen, og vi kommer til at gøre os nogle erfaringer undervejs. Til gengæld er vi sikre på, at kampagnen vil vække opsigt og gavne vores sag! I denne brochure kan du læse mere om Grønne Pletter. Først om kampagnens baggrund, ide og opbygning og derefter om, hvordan du kan bidrage og selv få glæde af indsatsen. Hvis du har spørgsmål eller kommentarer efter at have læst brochuren, er du velkommen til at kontakte os. God fornøjelse med læsningen og kampagnen! Med mange grønne hilsner 2 3 Kim Bak Per Buchhave
Baggrunden for Grønne Pletter Vi sætter en ny dagsorden Sådan gør vi Gennem snart mange år er danskerne blevet overfodret med inspiration til haven for eksempel gennem haveprogrammer med folkekære haveværter som Søren Ryge, Claus Dalby, Puk Elgaard osv. i spidsen. Det er populært stof, men der er ikke brug for mere af samme slags hvis du spørger os. Vi vil gå i en anden retning. Nu er det tid til at løfte blikket og se ud over ligusterhækken. Nu vil vi inspirere danskerne til at skabe flere grønne pletter rundt omkring i det danske samfund. DET VI VIL OPNÅ 1. Vi vil gøre det at plante til fællesskabets dagsorden 2. Vi vil anspore offentlige beslutningstagere til at tænke mere grønt 3. Vi vil give de private endnu flere grønne ideer 4. Vi vil have alle danskerne med ikke kun haveejerne 5. Og endelig vil vi give Danske Planteskolers medlemmer en stærk sag at samles om Vi har ikke brug for mere af det nære og individuelle nu er det fællesskabet, der skal i centrum Vi sætter med andre ord en ny dagsorden og går ud til offentligheden med budskabet: Vi planter os til et grønnere samfund 4
Ideen med Grønne Pletter Den første reklamekampagne, der kan ses på Google Earth Vi går nye veje med denne kampagne. Vores reklamebudget er relativt begrænset, og i stedet for at fyre det af på en kortvarig annoncekampagne med begrænset virkning griber vi det utraditionelt an. Først her så dér Ideen er at lade rigtige grønne pletter opstå rundt omkring i landet særligt i byer, hvor asfalt og beton dominerer bybilledet. Tanken er altså at skabe en række grønne pletter sammen med danskerne. Grønne pletter, der bliver til glæde for lokalbefolkningen og til levende reklame for vores produkter. På den måde vil vi vise danskere inklusive dem, der er ansat i kommunernes park og vej-afdelinger at man sagtens kan tænke grønt og kreativt med vores fælles rum i byerne. Vi skaber altså noget, der giver mening for rigtigt mange mennesker på én gang. Vi vil indbyde alle danskere til at være med til at bestemme, hvor de grønne pletter skal opstå: Hvor trænger din by til en grøn plet? Nominér din ide på grønnepletter.dk Vi udvælger de mest trængende steder og gør dem grønne med masser af danske planter og kreative ideer 6 7
Kampagnens logo og grafik Enkelt og genkendeligt Kampagnens opbygning Grønnepletter.dk er kampagnens centrum støttet af PR og Facebook Kampagnens logo er bygget op med udgangspunkt i den grønne plet. Logoet viser vores ambition nemlig, at hele landet med tiden skal være dækket af grønne pletter. grønne pletter.dk Det helt centrale element i kampagnen er hjemmesiden grønnepletter.dk. Det er stedet, hvor alle kan indstille projekter, følge med i kampagnens udvikling og finde inspiration. Med udgangspunkt i Grønne Pletters egen Facebookside vil vi arbejde aktivt på nettet vi vil opsøge de mennesker, der interesserer sig for grønne områder i byerne og gøre opmærksom på, at de måske er tæt på at få deres grønne drøm opfyldt. Dette arbejde vil ske løbende Kampagnens grafiske stil er strigent og moderne. For at skabe opmærksomhed om kampagnen vil vi gen- gennem sommerhalvåret 2011, og i samspil med en bred Vi skal nemlig appellere til de moderne, fælles- nemføre en omfattende PR-indsats og arbejde aktivt med PR-indsats vil det opbygge et godt kendskab til projekt skabsorienterede danskere dem, som vi vil have Facebook og andre sociale medier. Grønne Pletter. til at tage initiativ til grønne pletter rundt omkring i byerne. PR (spredning af budskabet) Grønnepletter.dk Facebook (spredning af budskabet + dialog) 8 9
Kickstart af kampagnen Den første Grønne Plet kommer (måske) i Sønderborg I disse uger er vi i forhandling med Sønderborg Kommune om at etablere den første af vores Grønne Pletter dér. Kampagnens grundtanke er, at ideerne skal komme fra danskerne selv, men for at give kampagnen en god og opsigtsvækkende start tager vi selv initiativ til det første projekt. Der er gang i Sønderborg Vi har valgt Sønderborg, fordi det er en meget aktiv og handlekraftig by, der i forvejen har stort fokus på nedbringelse af byens CO 2 -udslip. En Grøn Plet vil bidrage til at bringe byen i CO 2 -balance, samtidig med at den giver byens borgere et dejligt rekreativt område. For os vil det give kampagnen Grønne Pletter en god start og en masse gode PR-muligheder i lokale og landsdækkende medier. Vil de ikke, finder vi noget andet... Der er meget arbejde i at få et sådant projekt til at lykkes, men vi håber på at kunne gennemføre det i løbet af 2011. Skulle det ikke lykkes med Sønderborg, vil vi se os om efter andre gode steder, vi kan berige med en Grøn Plet. Og uanset hvad, vil kampagnen gå i gang med PR og online-aktiviteter her i foråret 2011 (se side 9). Med den første grømme plet i Sønderborg skaber vi en ÆGTE BEGIVENHED der engagerer folk i lokalområdet skaber omtale over hele landet er startskuddet Grønne pletter, som derefter breder sig til hele landet og dermed påvirker både private og offentlige slutkunder 10
Hvordan kan du bidrage til kampagnen? Jo mere, vi alle sammen støtter kampagnen, jo større er chancen for succes. Derfor opfordrer vi dig til at bruge og understøtte Grønne Pletter ved at bestille de materialer og bruge de ideer, der er nævnt herunder. Og måske kan du selv finde på endnu mere, vi kan gøre!? Benyt kampagne-materialerne Hver planteskole har mulighed for at bestille kampagnematerialer, der markedsfører Grønne Pletter. Elektroniske materialer, der leveres uden beregning: Logo + kort kampagnetekst til din egen hjemmeside (den gør dine besøgende opmærksom på Grønne Pletter) Logo + kort kampagnetekst til mails Derudover kan du bestille følgende: Streamers til bil (xx cm xx cm) til xxx kr. pr. stk. Plakat (xx cm x xx cm) til xx kr. pr. stk. Stort banner til facaden (xx m xx m) til xxxx kr. pr. stk. Skilt til potteplanter (xx cm x xx cm) til x kr. pr. stk. Gennemfør lokale mini-kampagner Giv det en tanke: Hvordan kan du lokalt gøre opmærksom på Grønne Pletter? Her er nogle ideer, der kan sætte fantastien i gang: Del gratis potteplanter ud på torvet ud i den nærmeste by brug kampagneskiltet med Grønne Pletter til planterne. Vær opmærksom på, om der er lokale muligheder for at skabe grønne pletter sammen med befolkningen. Det kan fx være en bydel, der trænger til en grøn plet en kedelig banegård, der kunne få et grøn løft en børnehave, der mangler et grønt område et plejehjem, der kunne have glæde af en terapihave. Mulighederne er mange, når fantasien først kommer i gang. Hvis der er open by night i en nærliggende by, kan du gå sammen med en lokal anlægsgartner om at skabe en grøn oase i byen (kan du fx huske Store Skov fra Århus Festuge 2010?) 12 13
Guide til brug af logo og kampagneelementer Som du kan se på foregående sider, har du mulighed for at benytte kampagnen på flere måder. Måske har du andre ideer end dem, vi disker op med her, og du er selvfølgelig velkommen til at udvikle dine egne materialer. Logo Logoet findes i to varianter en vertikal og en horisontal version. Du afgør selv, hvilken version der passer bedst til dit formål. Husk at give logoet god plads, så det ikke Farver Hvis du får brug for kampagnens farver i en eller anden sammenhæng, kan du vælge mellem disse tre grønne nuancer. Bemærk, at farvens primære formål er angivet Skrifter Tekster (fx i annoncer) skrives med de angivne skrifter. Hvis du ikke selv har skrifttyperne på din computer, kan vi maile dem til dig. Hvis du gør det, beder vi dig overholde nogle ganske flyder sammen med andre elementer. ved hver farve. enkle regler blot for at sikre, at kampagnen bliver ensartet og genkendelig for vores målgrupper, uanset hvor de møder den. Logofarve CMYK: 85-10-100-10 Pantone: 355 C RAL: 6017 RGB: 0-141-54 Til overskrifter bruges AK12 i MediumCondensed og Light- Condensed Lys Logofarve CMYK: 50-0-80-0 Pantone: 368 C RAL: 6018 RGB: 148-95-86 Mellemrubrik bruger AK12 Medium- Condensed og skrives altid med store bogstaver 16/16 pkt Brødtekst skrives med Akzidenz Grotesk Light. Mørk baggrundsfarve CMYK: 75-0-100-80 Pantone: 350 C RAL: 6012 RGB: 5-61-12 10/16 pkt. er udgangspunkt for størrelsen. 14 15
Hvad er kampagnen Grønne Pletter? En levende og langtidsholdbar reklame for Danske Planteskoler En samtale-starter En PR-maskine En kampagne, der kan vokse via nye samarbejdspartnere og et godt sted at inspirere til køb af planter