Effektiv digital kommunikation IT-Branchen 10/10 2017
Bo Mikael Journalist og redaktør siden 1982 Arbejdet digitalt siden 1996 Den digitale redaktørskole, Danske Medier Kontaktdirektør hos Peytz & Co Peytz & Co Full service digitalt bureau +100 mand Danmark, Norge, Bulgarien og Moldova Udvikler open source Udsender milliarder af mails Udvikler digitale strategier
I dag styrer din historie medie-platformene er bare redskaber Print Mobil + apps I dag styrer dit indhold Web Nyhedsbreve Video kanalerne er bare redskaber Audio E-magazines
#CCDK16
60-70% af al indhold bruges slet ikke *Sirius Decisions
Content strategi De rigtige brugere De rigtige løsninger Tiltræk Vis Engagér Opfyld Det rigtige indhold De rigtige platforme
Hvem
For at pille maskerne af spørger vi Os selv Vores data Kundeservice Borgerservice Brugerne I det hele taget alle, der snakker med eller ved noget om rigtige levende mennesker
Statistik
Analyser En computer En tablet En mobiltelefon Andet (angiv venligst hvad) 77% 60% 50% 44% 33% 34% 12% 5% 21% 22% 16% 16% 6% 2% 2% 1% 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år eller ældre Brug af enheder * Aldersgrupper N=4689
Og så ender vi måske med hende her
Eller hendes børnebørn
Hvad
Hvad er brugerne interesseret i? Og husk hvad I ved om jeres brugere fra tidligere
Så undgår man indefra og ind! Bestiller????
Lavt potentiale Stort potentiale Prioritering Udvælgelse af funktionalitet, content, ressourcer eller opgaver Lille behov Stort behov
Hvor
Find fiskene (og læserne) hvor de er
Den billige tid
Den dyre tid
Hvordan
Indholdet skal ud at arbejde! Nyhedsbreve Facebook Partnere Sitet Indhold Instagram Andet Print
Indholdet skal ud at arbejde! Sitet SEOoptimeret med karriere Nyhedsbrev: Top i uge 24, A/B Artikel: 6 fejl de andre allerede har begået Facebook: 3 posts: Alm,. + Har du også lavet den fejl + Troede du også, at Magasinet: Sådan får du en god karriere
Formater: Artikler Interviews Quizzer Guider Contentplan Formål: Konvertere unge studerende til medlemmer Målgruppe: Studerende på de fem universiteter. Ansvar: Artikler: BM Quizzer: NG Interviews: JP Emner: Dit første studiejob Hvor meget må jeg tjene? Hvad med skatten? Det rigtige CV Sådan klarer du stress Din første jobsamtale Etc. Platforme: Print Sitet Nyhedsbreve Konsulenter Events Facebook
Contentplan
Publiceringsplan
Spørgsmål?
Cases
Dansk Magisterforening & Dansk Psykolog Forening Magistrenes udfordring: Vi skal hverve medlemmer på uddannelsesstederne Hvordan gør vi det digitalt? Psykologernes udfordring: Vi skal lave et nyt site Hvad skal vi skrive om?
Contentplan for psykologerne Målgrupper Indholdsformater Tone of voice Redaktionel kvalitet Processer Emner
En database med over 3000 søgetermer Fordelt på flere end 20 kategorier I alt repræsenterer søgetermerne 2.4 mio. månedlige søgninger Prioriteret efter volumen og potentiale
Eksempel Top-termer i Angst 2400
Top 20 i Demens 720 søgninger
Potentiale Hjælp til prioritering Depression 76 70 Fobi Demens Misbrugslidelser Spiseforstyrrelser Angst Stress Familieterapi 60 Mental retardering ADHD Bipolar 50 Psykose Personlig udvikling Ocd Udvidet familieterapi Borderline 40 Sk ilsmisse Selvskade Sorg Skizofreni Psykisk udviklingsforstyrrelser At miste Personlighedsforstyrrelser 30 20 10 0 0 500 1000 1500 2000 2562 Søgninger
Magistrene.dk Fakta-artikler SEO Nyhedsbrev Quizzer til nyhedsbrevet
Formater: Artikler Interviews Quizzer Guider Contentplan Formål: Konvertere unge studerende til medlemmer Målgruppe: Studerende på de fem universiteter. Ansvar: Artikler: BM Quizzer: NG Interviews: JP Emner: Dit første studiejob Hvor meget må jeg tjene? Hvad med skatten? Det rigtige CV Sådan klarer du stress Din første jobsamtale Etc. Platforme: Print Sitet Nyhedsbreve Konsulenter Events Facebook
En database med over 600 søgetermer Studie-søgninger samme periode forrige år Grovsortering efter målgruppekendskab Prioriteret efter volumen og potentiale
Spørgsmål? Bo Mikael bm@peytz.dk +45 2890 1992