Content marketing. - det nye sort eller bare helt sort?? 14/ Pressens Hus

Transkript

1 Content marketing - det nye sort eller bare helt sort?? 14/ Pressens Hus

2 Program Intro Hvad må man? Hvad er content marketing egentlig? Hvad kan man? I FORM, Anne Skov Public Impact, Berlingske Media, Morten Asmussen Ondt i knæet, Claus Sølvsteen, Peytz PAUSE Hvad kræver det af de forskellige modeller? Hvilke ricisi er der? Q&A med panelet Afrunding

3 Panel-deltagere Anne Skov, online chefredaktør, Bonnier Publications Morten Asmussen, direktør, Public Impact, Berlingske Media Claus Sølvsteen, redaktør og partner i Peytz & Co

4 Ordstyrer Bo Mikael: MediaWise Bonnier Publications JSL Publications CNN.dk SOL.dk Jubii.dk B.T. SE & HØR

5

6 Hvad er det egentligt? Promotions Native add Annoncer Advertorials Luder stof? Sponsorships Content marketing

7 Hvad må man? Forbrugerombudsmanden: Skal klart fremgå, at det er en reklame. Det skal være tydeligt markeret med ordet Annonce. Det må ikke være advertorials eller promotions, da disse efter forbrugerombudsmandens opfattelse ikke kan forstås af de fleste læsere.

8 Hvad må man? De presseetiske regler: B.4: Der bør opretholdes en klar skillelinje mellem annoncering og redaktionelt indhold. Tekst, lyd og billeder foranlediget af direkte eller indirekte kommercielle interesserer bør kun bringes, hvis et klart journalistisk kriterium taler for offentliggørelse.

9 Hvad må man? Medieansvarsloven 27: Den, der har ladet en annonce indrykke, er ansvarlig for indholdet heraf efter lovgivningens almindelige regler. Det samme gælder den, der har bistået hermed. Stk. 2. Redaktøren er medansvarlig for indholdet af annoncer efter lovgivningens almindelige regler. Opfylder redaktøren ikke sin oplysningspligt efter 4 og 6, er denne ansvarlig for annoncens indhold, selv om lovovertrædelsen ikke kan tilregnes redaktøren som forsætlig eller uagtsom.

10 Hvad må man? Markedsføringsloven $ 4: En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes. Straffes med bøde. Kan være skærpende, hvis anden lovgivning involveres. $ 8: Markedsføring rettet mod børn og unge skal være udformet med særlig hensyntagen til børn og unges naturlige godtroenhed og manglende erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er lette at påvirke og nemme at præge.

11 Den kommercielle definition Content marketing er en marketingsteknik, hvor man skaber og distribuerer relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, fastholde og engagere en klart defineret målgruppe med det formål at opnå en kommerciel transaktion. Native advertising er betalt indhold, hvor annonce oplevelsen bliver en naturlig del af brugeroplevelsen på linje med redaktionelt indhold på det medie, hvor det er placeret.

12 Den kommercielle definition Content marketing er en marketingsteknik, hvor man skaber og distribuerer relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, fastholde og engagere en klart defineret målgruppe med det formål at opnå en kommerciel transaction. hvor man skaber og distribuerer relevant og værdifuldt indhold

13 Den kommercielle definition Content marketing er en marketingsteknik, hvor man skaber og distribuerer relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, fastholde og engagere en klart defineret målgruppe med det formål at opnå en kommerciel transaction. for at tiltrække, fastholde og engagere en klart defineret målgruppe

14 Den kommercielle definition Content marketing er en marketingsteknik, hvor man skaber og distribuerer relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, fastholde og engagere en klart defineret målgruppe med det formål at opnå en kommerciel transaction. med det formål at opnå en kommerciel transaktion.

15 Den kommercielle definition er betalt indhold Native advertising er betalt indhold, hvor annonce oplevelsen bliver en naturlig del af brugeroplevelsen på linje med redaktionelt indhold på det medie, hvor det er placeret.

16 Den kommercielle definition annonce oplevelsen bliver en naturlig del af brugeroplevelsen Native advertising er betalt indhold, hvor annonce oplevelsen bliver en naturlig del af burger oplevelsen på linje med redaktionelt indhold på det medie, hvor det er placeret.

17 Den kommercielle definition på linje med redaktionelt indhold på det medie, hvor det er placeret. Native advertising er betalt indhold, hvor annonce oplevelsen bliver en naturlig del af brugeroplevelsen på linje med redaktionelt indhold på det medie, hvor det er placeret.

18 Femina

19 Penge & Privatøkonomi

20 Billed-Bladet

21 M!

22

23

24 Fælles for de bedste af dem er, at Det er en godt skrevet historie At den er relevant At den ikke forstyrrer læseren eller sitet At der tydeligt er angivet, hvem der har lavet indholdet

25 Hvilke former er der? Artikel ejerskab Placerede artikler Egen produktion for andre Egen produktion

26 Platforme Spalterne/print Artikler/Temaer i medie eller selvstændigt med medie Digitalt (94% klikker på organiske artikler) Egne og partneres eller nye

27 Cases I FORM, Anne Skov Public Impact, Morten Asmussen Peytz & Co, Claus Sølvsteen

28 Pause

29 ???

30 Hvad skal der til? Research hvem er målgruppen, hvad vil de engagere sig i? Artikler hvilket indhold opfylder formålet, hvordan skal de fortælles? Publicering hvor skal det publiceres, print, digitalt (desktop, mobilt), cross platform? Opfølgning hvordan performer det, hvor skal der optimeres?

31 I FORM Medieplads Råderet over pladsen Kvalitetsindhold tilstede Optimeret indhold ved publicering Dine fordele: Du har det rigtige indhold Du har adgang til egne medieplatformene Du kan integrere det med kommercielle tilbud

32 Public Impact Medieplatforme Råderet over platforme Kvalitetsindhold skabes Dine fordele: Du har adgang til egne medieplatformene Du kan sikre den redaktionelle kvalitet Du kan selv sætte begrænsningerne

33 Peytz & Co Research Kvalitetsindhold skabes Optimering af indhold Publicering Din forretning: Du kan sikre den redaktionelle kvalitet Du kan optimere, så indholdet findes og bruges

34 Hvornår er det en succes? Kvalitetsindhold Læserne kommer Læserne bliver Læsere konverteres Når forretningen lykkes

35 Hvor kan det gå galt? Det er for meget PR Det bliver ikke fundet eller læst Man overtræder reglerne Man mister troværdighed, når man selv skriver Man mister troværdighed, når andre skriver

36 Q&A

37 Konklusion Content is king Good content is even better! Vær relevant Alle medietyper kan bruges Kend målgruppen Lyv ikke snyd ikke læserne Styr det selv Tydeligt regelsæt

38 Tak for nu!

39

40 Interessere Informere Engagere Godt skrevet Godt integreret Og relevant eller sjovt

41 including Search Ads, Promoted Listings, Promoted Videos, and Sponsored Posts. BrandVoice, Forbes BrandConnect, Washington Post Godt indhold er læst indhold

42 Forbes BrandVoice IDG Knowlegde Hub Huffpost Partner Studio BrandConnect, Washington Post