Søgeoptimering Af Loogle webbureau 1
Indholdsfortegnelse Korrekt søgeoptimering:... 3 Ulemper ved søgeoptimering:... 3 Google Analytics... 4 Billede søgeoptimering... 5 Google Adwords... 6 Google webmaster tools... 7 Google Places & Maps... 8 Søgeoptimerede tekster... 9 Hvad er Meta Tags... 9 Sitemaps... 10 Enside links... 10 Linkbuilding... 11 Læsevenlig URL (Adresseformater)... 11 SEO Ulemper... 12 Linkfarms... 12 Redirect linkportaler... 12 Frames & Iframes... 13 Flash... 13 Subfoldere... 13 Identiske forhold... 14 2
Korrekt søgeoptimering: 1. Hvad er Google Analytics og hvordan fungerer det? 2. Hvad er Google Adwords og hvordan fungerer det? 3. Hvad er Google webmaster tools? 4. Hvad er Google Places & Maps? 5. Billede søgeoptimering 6. Hvad er en søgeoptimeret tekst, og hvordan laver du en? 7. Hvad er Meta Tags, og hvor vigtig er de? 8. Hvad er et sitemap & korrekt navigationsstruktur? 9. Hvad er Enside links? 10. Hvad er linkbuilding? 11. Hvordan laver jeg et læsevenligt adresseformat? Ulemper ved søgeoptimering: 1. Linkfarms 2. Redirect fra linkportaler 3. Frames, iframes 4. Flash 5. Subfoldere 6. Identiske forhold 3
Google Analytics Ved at benytte Google Analytics, får jeg et stort overblik over mine kunders computer opsætninger, såsom, computerens skærmstørrelse, browsere - samt hvor i verden de befinder sig. Udover dette, kan jeg både se, hvilke søgeord der bliver søgt på, for at komme frem til min side, og hvad jeg kan gøre bedre. Andet er også at jeg får et overblik over hvilke sider de besøger, og deres tilbagevendende besøg er. Hvor lang tid på siden en kunde er, er også relevant. Det er en vigtig sag, at vide alt om sine kunder hvis din søgeoptimering skal have en succe. Google Analytics er et værktøj Google Corporation har udviklet til webmastere og søgeoptimerings eksperter. Ved at benytte Google Analytics, har du mulighed for at indsætte et simpelt script på din e- handel side, eller din personlige side. Du har derefter mulighed for at vide alt om dine kunder, såsom: mm.. 1. Hvor i verden kommer de fra? 2. Vender de tilbage igen mere end 2 gange på din site, og hvor lang tids mellemrum er der? 3. Hvilket sprog benytter de? 4. Hvor lang tid er den enkelte kunde på dit site? 5. Netværksegenskaber 6. Logger de på via en mobilenhed? Google Analytics giver også webmasteren og søgeoptimerings eksperten mulighed for at vide hvor på sitet dine kunder lander. Hvilket indhold efter titel, de besøger hyppigst, topdestinationssider mm.. En smart ting ved Google Analytics er at, du kan se hvilke afslutningssider der er mest besøgt, og derfra kan du så forbedre eller se på hvordan du kan optimere dine kunder til se andre produkter. 4
Billede søgeoptimering I søgemaskineoptimering er det som i mange andre situationer de små ting, som gør forskellen. Hvis du føler, at du har gjort alt, så kan du ved at placere dine søgeord forskellige steder stadig gøre en forskel. Et af de steder, hvor du kan gøre en forskel, er i dine alt tags. <img src= URL alt= Her skriver du dit ALT tag /> Alt tags er de tekster, som dukker op, når du kører musen hen over dine billeder. Lad dine søgeord indgå i disse billedtekster, og se forskellen. ALT tagget er også et alternativ hvis billede ikke dukker op. Så vil der i stedet fremvises en tekst, som du har skrevet i ALT tagget. En hemmelighed er et program kaldet Adobe Bridge, som er et verdenskendt program indenfor fotografer. Adobe Bridge, tillader dig nemlig at skrive søgeord, beskrivelser, headlines, hvem der ejer billede, og meget mere. Jeg vil personligt anbefale Adobe Bridge til at søgeoptimere dine billeder. Af lægge skjulte keywords i et billede, er noget Google s spiders, kan læse, derved hjælper dette dig frem på Google billeder, og Google Søgemaskine, samt øvrige søgemaskiner. 5
Google Adwords Google er en søgemaskine, hvis fornemmeste opgave er, at finde de mest relevante sider på internettet, baseret på de søgeord som brugerne af Google indtaster. Det er disse søgeord, det hele handler om. Og det er disse søgeord, du så kan 'købe' hos Google. Adwords er det man kalder et PPC (Pay-Per-Click)-produkt. Det eneste du betaler for ved PPC er de klik dine annoncer tiltrækker. Google Adwords er et stort marked. Det gælder om at byde højst for et søgeord, den der byder højst, for en bedre placering, og panelet hos Google Adwords, fortæller din nøjagtige placering på Google, på dit udvalgte søgeord. Du har selv mulighed for at tilføje alle dine søgeord, men husk at find et korrekt søgeord, det vil siges med dette eksempel. Din kunde sælger Arne Jacobsen Stole, og ønsker at promotere sig selv på Google, ved at vælge løsningen, PPC (Pay-Per-Click). Han sætter så mange forskellige søgeord, såsom: 1. Arne Jacobsen 2. Stole 3. Arne Jacobsen Stole Der begår han allerede sin første fejl. Søgeordet Arne Jacobsen kan være en Gymnasieelev, der er på udkig efter noget information om Arne Jacobsen, og det er derfor spild af penge, hvis denne ikke potentielle kunde ikke var det værd. Den næste fejl han pågår, er ordet Stole. Stole er et meget brugt ord på Google, og kan koste helt op til 4-5 kr. pr. klik, samt at det slet ikke har nogen betydning for hans arkitekttegnede stole. Som regel søger en kunde på Stole, for at finde nogle billige. Et korrekt søgeord, ville være Arne Jacobsen Stole fordi det rammer direkte den kunde der er på udkig efter netop den eller disse stole. Husk også at opgive pris allerede i teksten på din annonce hvis du vælger at sælge en bestemt stol, da dette som regel opgiver om kunden er interesseret eller ej, og du spilder derfor ikke dine penge på upotentielle kunder. Når du søger på Google, kan du hurtigt spotte hvad der er rigtig søgeoptimering, og hvilke der er blevet betalt for. Billedet ovenover beskriver nemt hvilke annoncer der er mest relevant for din søgning. De første 3 pile du ser, er de 3 dyreste annoncer du ser først. De resterende annoncer i højre side er dem der byder lavere. 6
Her ser du et eksempel på korrekte søgeord, og hvordan dine søgeord opstilles. Google webmaster tools Webmaster tools er et sæt redskaber man kan bruge til at lave en site endnu mere søgemaskine-venlig, hvilket kan forbedre din websites brug og levering. Disse redskaber kan også hjælpe dig med at løse problemer og sammenligne din site med tilsvarende sites. Nogle tillader dig endda at sende site information til søgemaskinen for at forbedre sitens synlighed. Nogle af disse webmaster tools er gratis således at små nystartede firmaer som gerne vil forbedre deres site kan gøre dette på et lavt budget. Webmaster tools hjælper webmasters og udviklere med at se deres websites sådan som søgemaskine spiders som for eksempel Googlebot ser den. Webmaster tools som for eksempel Google Webmaster Tools lader dig vide hvordan din site er crawled og inddelt og angiver de problemer, som spider har oplevet ved din site. Dette betyder at webmaster tools tillader dig at kontrollere og løse problemer, såvel som at finde de overtrædelser din website har i forhold til søgemaskiners retningslinier. Nogle webmaster tools tillader dig endda at estimere din site styrker, synlighed og keyword rankings. En anden fordel ved at bruge webmaster tools er, at det tillader dig at lære mere omkring den trafik, der er på din website, som er samme principper - som i Google Analytics. Du kan kontrollere alle de interne samt eksterne links du har på nettet, de forespørgsler der leder internet brugere til din website og se hvilket indhold og keywords andre sites tilsvarende din anvender og hvordan andres link til din side er opbygget. Endelig tillader webmaster tools dig at forbedre din website ved at lave de nødvendige ændringer på den. Hvis du vil have høj rang ved søgninger kan du bruge webmaster tools til at lave spiders job nemmere. Nogle webmaster tools tillader dig at sende en fil af din sitemap til søgemaskinen, en beskrivelse af din side 7
og faktisk også en anbefaling til hvordan du vil have din website til at blive crawled. De kan også hjælpe dig med information omkring hvordan spiders crawler dit indhold og dets kvalitet. Ved at bruge webmaster tools kan du finpudse din website og imødekomme de specifikationer som søgemaskiner såsom Yahoo and Google kigger efter i en website. Google Places & Maps Google Places giver virksomhedsejere mulighed for at opdatere og administrere deres oplysninger om virksomhedens fysiske placering. Disse oplysninger kan bruges til at opdatere deres virksomhedsregistrering, så den vises korrekt på Google Maps og tilknyttede Google-ejendomme og på websteder på Søge og Displaynetværket. På Google Places har du mulighed for at indsætte søgeord der er relevant for netop din forretning, og derved kan din forretning poppe op på Google Maps og Google søgemaskine, når dine søgeord er blevet godkendt. 8
Søgeoptimerede tekster Content is King!, lyder et velkendt kampråb. Det gælder også for søgemaskinerne, der elsker tekst. Velskrevne tekster med en skarp vinkel og veldefinerede søgeord rankerer traditionelt højt i Google og de øvrige søgemaskiner. Selve indholdsteksten eller brødteksten - er dog kun en del af din søgeoptimerede tekst. Du skal nemlig også lave titler, beskrivelser og keywords og naturligvis en overskrift og en underrubrik, før din artikel er klar til publicering på nettet. Her skal du igen være bevidst om, hvordan du bruger dine nøgleord i de forskellige tekstelementer. Hvad er Meta Tags Metadata eller metakoder er koder som indeholder informationer om en given side på din hjemmeside. Disse informationer er usynlige for brugeren, men er en vigtig del af det at søgemaskineoptimerer hjemmesider. Man hjælper søgemaskiner med at skabe et fokus på det der er vigtigt for den enkelte sides indhold. Har du ikke set dette før, eller kender ikke til metatags, er det det man kalder meta-title, meta-description og meta-keywords. i kodeform ser dette ud sådan: Title <title></title> Meta-Description (meta beskrivelse) <meta content="beskrivelse" name="description" /> Meta-keywords (Søgeord) <meta content="søgeord 1, søgeord 2, 3, 4 osv" name="keywords" /> 9
Forklaring på hvordan Google, vil vise disse tekster: Sitemaps Sitemaps er en metode til at fortælle Google eller andre søgemaskiner, om sider på dit websted, som vi muligvis ellers ikke ville opdage. Kort fortalt er et XML-sitemap, som normalt blot kaldes sitemap, en liste over siderne på dit websted. Hvis du opretter og indsender et sitemap på Google Webmastertools, er du med til at sikre, at Google har kendskab til alle siderne på dit websted, herunder webadresser, der muligvis ikke kan findes ved hjælp af Googles normale gennemgangsproces. Der er mange forklaringer og eksempler på hvordan man opbygger et sitemap. Der findes således også software til det. Enside links De bedste links du kan få fat i, er de links der kun peger på din hjemmeside, og hvor du ikke behøver at skulle have et link på din hjemmeside, der peger tilbage igen. Hvad er et ensidigt link? Et ensidigt link er en A -> B situation, hvor A er den hjemmeside, der linker til din hjemmeside B. Et eksempel på et ensidigt link, kan være en artikel hos TV2 s hjemmeside, hvor de så linker videre til dit site. Jo flere ensidigt links, jo mere værd er dit site, og derfor vil eksempelvis Google, foretrække dig som højere værdi, og du vil få en bedre placering. 10
Linkbuilding Linkbuilding er en måde at bygge sin værdi op på sit site. Jo flere der linker til dig, desto bedre. Men det hedder nu linkbuilding, af en særlig årsag. Det er netop fordi du selv skal lave det. Der er ingen nem vej. Et eksempel kan være at du besøger forskellige forummer og nyhedsaviser, hvor du kan være med i artikler der kan have relevant indhold, til netop din hjemmeside. Et eksempel kan være at Ekstrabladet har skrevet en artikel om arkitektmøbler, og du så sælger arkitektmøbler, kan du skrive en kommentar til den artikel med dit link tilhørende. Husk altid unikke tekster for hver kommentar du laver til artikel eller udgiver på nettet. Så som sagt: Deltag i online diskussions fora på Internettet, der diskuterer emner, der har relevans i forhold til indholdet på din hjemmeside. Her kan man ofte få lov til at lave links til andre hjemmesider, herunder links til sin egen hjemmeside. Men lad være med at spamme sådanne fora med ubrugelige og irrelevante kommentarer, herunder links til din hjemmeside. Din person og din hjemmeside ender bare med at få et dårligt navn, og/eller du kan endda ende med at blive smidt ud af disse fora. Deltag i sådanne fora fordi du gerne vil bidrage med noget positivt. For eksempel diskussioner med fagligt indhold, hvor emnerne handler om noget du har viden om. Så er det i orden at lave links til din hjemmeside, hvis indholdet på din hjemmesiden har relevans for en bestemt diskussion. Læsevenlig URL (Adresseformater) Følgende URL er ikke læsevenlig. http://www.domæne.dk/page.asp?id=4356&session=jdlksudjjd6454 Men det er følgende URL til gengæld http://www.domæne.dk/arne-jacobsen-stole Grunden til at sidstnævnte URL ikke kun er læsevenlig men også optimerer sitet bedre til Google er, at man kan få placeret nøgle-søgeord i URL en, fx ordene, Arne Jacobsen Stole. Brug bindestreg (-) og ikke underscore (_) i URL er: Brug bindestreg (-) og ikke underscore (_) til at adskilte de enkelte nøgle-søgeord: bindestreg (-) bliver betragtet som mellemrum af søgemaskiner mens 11
underscore (_) bliver betragtet som en sammentrækning af ordet så fx arne_jacobsen_stole bliver opfattet som arnejacobsenstole Hold dig til maksimum 3-4 søgeord for hver URL. Linkfarms SEO Ulemper En linkfarm er en hjemmeside, hvis eneste formål er massiv kunstig linkbuilding. Hvis du vil opnå gode placeringer i et marked præget af hård konkurrence, så kommer du ikke udenom at måtte arbejde aktivt med linkbuilding. Det er blot vigtigt at holde sig for øje, hvilken type linkbuilding man foretager sig, og at man er helt klar over hvor stor en risiko man løber. Linkbuilding kan leveres i høj kvalitet og i dårlig kvalitet, og en linkfarm er her navnet på linkbuilding af dårlig kvalitet, hvor det er let for søgemaskinerne at spotte, at der er tale om kunstig linkbuilding. Så lad vær med det. Redirect linkportaler Hvad er en linkportal? En linkportal er i denne sammenhæng et sted, hvor man kan tilmelde sin hjemmeside og så få tilføjet et link fra linkportalen til din hjemmeside. Det er en udmærket strategi at prøve at opnå en bedre placering på de store søgemaskiner, som Google, Yahoo og Live.com, ved at tilmelde sin hjemmeside til sådanne linkportaler. Men du skal se sig godt for, for mange linkportaler gør brug af redirects, en teknik der også bruges til hijacking af hjemmesider, og set med søgemaskineoptimeringsbriller på, så har man ikke et klap ud af, at have et link til din hjemmeside fra en linkportal, der gør brug af redirects. Som nævnt, så bygger redirects på den samme teknik, som bliver brugt til hijacking. Efter at du har tilmeldt din hjemmeside til en linkportal, så bliver der godt nok placeret et link på linkportalen og den peger også på din hjemmeside. Men alle der klikker på linket på linkportalen kommer imidlertid altid først en tur ind i linkportalen, som så redirecter brugeren videre til din hjemmeside. Der er altså ikke tale om en rigtigt link der linker direkte til din hjemmeside. Hvis det redirect som sender brugeren videre er af typen 301 (permanent flyttet), så er det ikke skadeligt, men det har ikke samme søgemaskineoptimeringsværdi som et rigtigt link Et redirect af typen 302 (midlertidig flyttet) bliver ikke opfattet af søgemaskinerne, som et link der peger på din hjemmeside. Søgemaskinerne opfatter i stedet for linket som et internt link på linkportalen. Linket gavner altså kun linkportalen, den gavner overhovedet ikke din hjemmeside. 12
Frames & Iframes Det danske ord for Frames eller IFrames er Rammer, og Frames gør også det, at den splitter en hjemmeside op i nogle rammer eller områder. Men der er en stor risiko for at søgemaskinerne ser disse områder som selvstændige hjemmesider, og hvis brugeren finder sådan en hjemmeside via en søgemaskine, så kan han/hun få et dårligt indtryk af hjemmesiden, da hjemmesiden ikke vil fremstå i sin helhed. At benytte frames er også en alt for gammel teknologi. Flash Flash kan ikke indekseres af søgemaskinerne: Det eneste fra en Flash fil/website der kan indekseres er titel og nogle META data, mens alt det øvrige indhold ikke kan indekseres. Flash er en teknologi der kan bruges til at lave nogle meget flotte og kreative hjemmesider. Men Flash er omvendet noget som søgemaskinerne ikke er i stand til at indeksere, og det kan betyde, at man har en meget flot, brugervenlig og appellerende hjemmeside, men den er stort set usynlig på i Google og Live.com og de øvrige søgemaskiner. Et eksempel kan være på www.kims.dk de har en flot flash side, men har en elendig indeksering på Google. Subfoldere Hvad er subfoldere? Subfoldere set i relation til en hjemmeside er, når man fx placerer en side med indhold i en folder, der ligger dybere nede end roden af hjemmesiden! Se nedenstående eksempler: Roden er eksempelvis: http://www.domæne.dk/side-med-indhold.aspx En subfolder kunne være: http://www.domæne.dk/møbler/underkategori/underkategori/blabla/side-med-indhold.aspx Hvorfor skal man undgå at placere indhold i mange subfoldere? Grunden til at man helst skal undgå at placere indhold i mange subfoldere, er, at søgemaskinerne opfatter din hjemmeside således, at jo længere væk fra roden af hjemmesiden du vælger at placere en side med indhold, desto lavere prioritet har du givet siden. Det skal dog bemærkes at Google er gået væk fra at nedprioritere indhold i subfoldere, så længe du holder dig til maksimalt 3 niveauer. 13
Her er brugt for mange subfoldere: http://www.domæne.dk/møbler/underkategori/underkategori/blabla/side-med-indhold.aspx I ovennævnte eksempel skal en søgemaskine igennem 4 subfoldere, nemlig møbler/underkategori/underkategori/blabla/ før den når ned til selve siden side-med-indhold.aspx Derfor nedprioriterer søgemaskinerne også indhold fra en side, der er placeret for dybt nede i en subfolder struktur, fremfor indhold der ligger tæt på roden af hjemmesiden. Men hvis du holder dig til en dybde på maksimalt 3 niveauer, så kan du sagtens bruge subfoldere til at adskille indholdet på din hjemmeside/webshop i eksempelvis forskellige temaer eller produktkategorier. Identiske forhold Undgå at have flere sider med samme indhold: Google kan ikke lide flere sider med identisk indhold (også kaldet dublicate content). Tekst skal være unik, og dette opnår man også, hvis man selv skriver teksten til sin hjemmeside, så vil den nemlig automatisk blive unik. Der er jo aldrig 2 personer, der skriver om det samme emne, og som ender med at bruge det samme ordvalg. Men det er heller ikke det, som dette råd er rettet imod. Brug ikke andres tekst ordret heller ikke selv om du gerne må: Selvom du gerne må bruge andre personers, virksomheders eller organisationers tekst ordret, så lav alligevel om på det. Dette er for eksempel især relevant for produktbeskrivelser. Alt for ofte ser man, at webshops bare kopierer de produktbeskrivelser, som leveres af producenterne eller grossisten, når disse webshops skal have produktbeskrivelser til de produkter, der er til salg i webshoppen. Hvis man gør det, og andre allerede har gjort det, så risikerer man, at søgemaskinerne finder ud af at teksten er identisk (Det er fx Google god til) med noget tekst på andre hjemmesider, og så er det den hjemmeside, der først er registreret som ophavsmand til teksten, der har glæde af den. De øvrige hjemmesider der bruger den samme tekst, bliver betragtet som identiske sider, og disse får en lavere prioritet, og vil i værste fald aldrig blive vist i søgemaskinernes søgeresultater. Tilret ordstillinger og vendinger IKKE nøgle-søgeordene Så hvis man skal tage udgangspunkt i noget tekst, som andre har skrevet, og som allerede findes på en eller flere hjemmesider, og disse hjemmesider er optaget i søgemaskinernes indeks. Så skal man altså sørge for, at tilrettet teksten så meget, at søgemaskinerne ikke opfatter den tilrettede tekst som værende identisk med den oprindelige tekst. BEMÆRK: Det er naturligvis IKKE nøgle-søgeordene der skal ændres, men andre ordstillinger og vendinger man skal se på. Det er som regel en meget stor opgave at gå i gang med, men det er tid, der er godt givet ud. 14