2. juni 2009 Jour.nr.: MIDEM 2009 Evalueringsrapport Indhold Sammenfatning 1. Indledning 1.1 Om dansk deltagelse på MIDEM 1.2 Organisering af den danske deltagelse 1.3 Økonomi og ressourcer 1.4 Projektets formål 2. Evalueringens rammer og metode 2.1 Formål med evalueringen 2.2 Afgrænsning 2.3 Målgrupper 2.4 Metoder 3. Dokumentation og analyse 3.1 De deltagende selskaber 3.2 Standen 3.3 Synlighed og presse 3.4 Samarbejde 3.5 Netværk og markeder 3.6 Samling af musikbranchen 3.7 Musikudvalget og Musikcentret 4. Målopfyldelse og anbefalinger 4.1 Målopfyldelse 4.2 Anbefalinger 4.3 Formidling og opfølgning CVR-nr: 11 87 69 27
Side 2 Sammenfatning På vegne af Kunstrådets Musikudvalg har Kunststyrelsens Musikcenter organiseret og evalueret den danske deltagelse på musikmessen MIDEM i Cannes 2009. På den danske stand deltog 60 selskaber (pladeselskaber, forlag, managements, organisationer) med i alt 85 personer. MIDEM er en af de primære messer for den internationale musikbranche og samlede i år 8.000 deltagere fra 88 lande. På MIDEM s showcases medvirkede i alt 300 musikere fra 23 lande. Denne evalueringsrapport dokumenterer og analyserer den danske deltagelse på MIDEM. Før afviklingen af MIDEM 2009 havde Musikcentret opstillet følgende overordnede mål med deltagelsen på MIDEM: - At styrke dansk musikeksport og udveksling ved at skabe gode rammer for den danske musikbranches udvikling af internationale kontakter og netværk. - At promovere og synliggøre dansk musik internationalt. Med udgangspunkt i spørgeskemaer, interviews og indsamlet statistik er de overordnede mål samt mere konkrete projektmål blevet evalueret med disse resultater: Stor deltagelse fra den danske musikbranche på standen. Høj tilfredshedsprocent blandt de danske deltagere. Stor mødeaktivitet på standen for de danske deltagere. De danske deltagere vurderer MIDEM som et meget vigtigt forum for udvikling og styrkelse af internationale netværk. Med baggrund i den store danske deltagelse på MIDEM 2009 og deltagernes høje tilfredshed med den danske stand anbefales det, at Kunstrådets Musikudvalg igen støtter en dansk stand på MIDEM i 2010. Konklusionerne uddybes i den følgende rapport. 1. Indledning 1.1 OM DANSK DELTAGELSE PÅ MIDEM MIDEM er den primære messe for den internationale musikbranche og foregik for 43. gang i Cannes 18. 21. januar 2009, med præ-konferencen MIDEMNET 17. 18. januar. Den danske stand var placeret i Riviera-delen af Palais des Festivals. Standen og standkataloget var designet af Kvorning Design & Kommunikation. Det var 23. gang den danske musikbranche var samlet på en fællesstand. Kunststyrelsen har på vegne af Kunstrådets Musikudvalg de sidste seks år stået for etablering af dansk fællesstand på MIDEM for deltagere fra den danske musik- og pladebranche. Kunstrådets Musikudvalg igangsatte i 2007 en proces til afklaring af den danske musikbranches prioritering af MIDEM i forhold til andre musikmesser, konferencer og festivaler. I forlængelse heraf besluttede udvalget at nedsætte bidraget fra de internationale operatørmidler til MIDEM 2009 fra 675.000 kr. til 500.000 kr. Musikudvalget var i løbet af 2008 i dialog med bl.a. IFPI Danmark (pladeselskabernes brancheorganisation) og Music Export Denmark (MXD statsligt støttet eksportorganisation for dansk rock/pop) om den fortsatte prioritering og finansiering af den danske deltagelse på MIDEM og andre messer. Med baggrund i disse møder besluttede Musikudvalget at sætte deltagerbetalingen op fra 4.800 kr. til 5.100 kr. samt at ansøge KOPIFON (forening der på vegne af danske og udenlandske fonogramproducenter modtager og fordeler vederlag fra salg af blanke lydbånd m.m.) og Danmarks Eksportråd om støtte til den danske stand og de danske aktiviteter på MIDEM. Samtidig blev der taget initiativ til et møde i efteråret 2008 mellem MXD, IFPI og en række personer fra
Side 3 den danske musikbranche om mulige danske aktiviteter på MIDEM. Her blev planerne om en dansk danceshowcase lagt og senere ført ud i livet af Danish Dance Music Export (DDME), med støtte fra bl.a. KOPIFON og Danmarks Eksportråd. 1.2 ORGANISERING AF DEN DANSKE DELTAGELSE På vegne af Kunstrådets Musikudvalg organiserede Kunststyrelsens Musikcenter en fællesstand for den danske musikbranche på MIDEM 2009. Standen fungerede som ramme og samlingspunkt for de danske deltageres møder, præsentation, reception osv. Projektets elementer har været: Design og konstruktion af stand som ramme for møder, receptioner og andre aktiviteter. Registrering af deltagerne før messen. Fakturering af deltagerne før messen. Servicering af deltagerne før og under messen. Kontakt og koordinering i forhold til MIDEM-organisationen. Kontakt og koordinering i forhold til Music Export Denmark (MXD) og Danish Dance Music Export (DDME) om aktiviteter. Kontakt og koordinering i forhold til sponsorer. Aktiviteter på den danske stand. Kick-off receptioner for de danske deltagere. PR og presse for den danske tilstedeværelse, nationalt og internationalt. Økonomistyring og projektledelse. Projektgrundlag og evaluering af projektet efter Danmarks Evalueringsinstituts anbefalinger. 1.3 ØKONOMI OG RESSOURCER Kunstrådets Musikudvalgs bidrag til finansiering af den danske stand har været 500.000 kr. Derudover har deltagerbetaling finansieret stand og deltagelse med 5.100 kr. pr. deltagende person, som dækker den enkeltes registrering og bidrager til den danske fællesstand. Det samlede budget for projektet har dermed været 1,1 mio. kr. Regnskab for projektet er vedlagt som bilag 2. Cd- og dvd-firmaet Replicateur sponsorerede det trykte standkatalog. BandBase (dansk musik community, der forbinder fans, bands og musikbranche) indgik som samarbejdspartner i AV-præsentationen på standen. Opdragsgiver: Kunstrådets Musikudvalg Projektejer: Henrik Wenzel Andreasen, chef for Kunststyrelsens Musikcenter Projektleder: Bodil Høgh Projektgruppe i Musikcentret: Jesper Martini, Eline Sigfusson Paludan, Jens Fuglsang og Bodil Høgh. 1.4 PROJEKTETS FORMÅL Overordnet projektmål har været: - At styrke dansk musikeksport og udveksling ved at skabe gode rammer for den danske musikbranches udvikling af internationale kontakter og netværk. - At promovere og synliggøre dansk musik internationalt. Kort- og langsigtede mål har været: Kortsigtede mål: 1. At samle den danske musikbranche på MIDEM. 2. At skabe gode og funktionelle rammer for de danske deltagere. 3. At synliggøre den danske tilstedeværelse og de danske aktiviteter på MIDEM. 4. At udvikle Musikcentrets samarbejde med MXD og genreorganisationerne.
Side 4 Kort- og langsigtede mål: 5. At den danske musikbranche skaber og udvikler netværk og markeder til musikeksport. 6. At medvirke til at skabe samling og identitet for den danske musikbranche. 7. At udvikle og vedligeholde Musikudvalget og Musikcentrets internationale og nationale netværk. 2. Evalueringens rammer og metode 2.1 FORMÅL MED EVALUERINGEN Evalueringen er foretaget af Kunststyrelsens Musikcenter med det formål: At synliggøre og dokumentere Danmarks og den danske musikbranches tilstedeværelse på MIDEM. At skabe grundlag for fremtidige bevillinger og satsninger på MIDEM og andre messer i udlandet. At videreformidle erfaringer fra projektet, både den praktiske afvikling og samarbejdet med DDME, MXD, BandBase og musiklivets andre aktører. 2.2 AFGRÆNSNING Evalueringen fokuserer på organiseringen af den danske stand og synliggørelsen af de danske deltagere på MIDEM. Det er ikke denne evaluerings formål at evaluere og vurdere den danske showcase og receptionen på den danske stand, som var organiseret af hhv. Danish Dance Music Export (DDME) og Danske Uafhængige Pladeselskaber (DUP). Evalueringen af den danske showcase er alene medtaget i spørgeskemaundersøgelse for at få de danske deltageres vurdering af relevansen af sådanne aktiviteter. 2.3 MÅLGRUPPER Kunstrådets Musikudvalg (opdragsgiver). Den danske musikbranche, herunder IFPI, DUP og DDME. Musikcentrets ledelse (projektejer) og Kunststyrelsens ledelse. MXD og genreorganisationerne. Offentligheden. 2.4 METODER Der har været gennemført en intern evalueringsproces med fokus på projektets kortsigtede og langsigtede mål. Det har været overvejet at foretage en ekstern evaluering for at få en dybere afdækning af den danske musikbranches behov, forventninger og tilfredshed med den danske deltagelse på MIDEM med større legitimitet end de interne evalueringer, der har været foretaget i tidens løb. Kunstrådets Musikudvalg besluttede dog, i betragtning af budgettets omfang, at det ikke var relevant at foretage en ekstern evaluering. Til den interne evaluering har Kunststyrelsen vurderet, at en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse suppleret med kvalitative interviews med udvalgte selskaber udgør et tilstrækkeligt evalueringsgrundlag. Kunststyrelsen vurderer, at man som intern evaluator er tæt på de processer, der evalueres og derfor har god baggrund for at vurdere, hvilken type viden evalueringen skal producere. Samtidig skal man dog være opmærksom på den udfordring, det er at opnå en objektivitet svarende til den, der kan forventes af en ekstern evaluering, ligesom man må erkende, at der er en risiko for, at evalueringen ikke opfattes som lige så objektiv som en ekstern evaluering. Til måling af de kortsigtede og langsigtede mål for projektet i form af deltagernes tilfredshed med standens rammer, det danske aktivitetsniveau på messen samt synligheden af den danske tilstedeværelse har disse metoder været anvendt: Kvantitativ optælling af antal selskaber og deltagere på den danske stand. Analyse af deltagerne og deres aktiviteter, på baggrund af deltagerlister, kataloger m.m. Spørgeskema til deltagerne på den danske stand om standen og deltagernes aktiviteter. Interviews med udvalgte deltagere på den danske stand. Registrering af mødeaktivitet og arrangementer på den danske stand. Indsamling af artikler og omtale fra danske og udenlandske medier.
Side 5 Internt evalueringsmøde med deltagerne i Musikcentrets MIDEM-team. Evalueringsmøder og løbende dialog med MXD, DDME, IFPI og BandBase. Dialog med de to deltagende Musikudvalgsmedlemmer. 3. Dokumentation og analyse I det følgende fremlægges og analyseres den indsamlede dokumentation i form af statistik, spørgeskemaer og interviews i forhold til projektets formulerede indikatorer og succeskriterier for de kortsigtede og langsigtede mål. På evalueringstidspunktet i foråret 2009 er det kun muligt at evaluere i forhold til kortsigtede, målbare succeskriterier, som formuleret i projektgrundlaget. En evaluering af opfyldelsen af de langsigtede mål over en længere periode ligger uden for denne evaluerings rammer. Spørgeskemaundersøgelse Svarprocent 76 % For at måle deltagernes tilfredshed med standens rammer blev der gennemført en kvantitativ undersøgelse, hvor alle deltagerne blev bedt om at udfylde et spørgeskema med en række spørgsmål, se fig. 2 og 3. 44 ud af de 58 deltagende selskaber og organisationer (her er fratrukket Kunstrådets Musikudvalg og Kunststyrelsens Musikcenter) besvarede spørgeskemaet. Det giver en svarprocent på 76 %, lidt højere end i 2008, hvor 74 % besvarede skemaet. Interviewundersøgelse For at få mere uddybende og kvalificerede svar på langsigtede mål som opbygning af netværk og udbytte over flere år blev der foretaget en kvalitativ undersøgelse i form af enkeltpersoninterviews med repræsentanter for fire af de deltagende selskaber, organisationer m.m. De fire blev udvalgt, så der var repræsentation fra et pladeselskab, et musikforlag og to organisationer, samt både nye og erfarne MIDEM-deltagere. Spørgsmålene i interviewene handlede om de enkeltes brug af den danske stand i forhold til deres behov, deres brug af MIDEM generelt, deres konkrete udbytte af årets MIDEM samt deres fokus på markeder og brancher. Citater fra de fire interviews er sat ind i dokumentation og analyse i det følgende for at eksemplificere og uddybe resultaterne af spørgeskemaundersøgelsen. Figur 1. DK-DELTAGERNES AKTIVITETER % inden for hver aktivitet * DK-DELTAGERNES AKTIVITETER - GENRER * Pladeselskaber 37 % Pop 25 % Musikforlag 16 % Rock 20 % CD/DVD producenter 7 % Jazz/blues 15 % Distribution 10 % Dance/electronica 22 % Produktion 10 % Rap/hiphop/urban 3 % Management/booking 5 % Classical 9 % Produktion audio/video 5 % Folk/world 9 % Advokatkontor 3 % Live music 2 % Organisationer/institutioner 24 % * Mange deltagere arbejder inden for flere kategorier. Derfor er total mere end 100 %. Generelt om den danske deltagelse: 60 selskaber (pladeselskaber, forlag, managements, organisationer) med i alt 85 personer var tilmeldt den danske stand. Antallet af selskaber er dermed faldet 6 % i forhold til sidste år, mens antallet af personer er faldet med 20 %.
Side 6 Der er sket en nedgang i antallet af danske deltagere inden for alle områder, ikke mindst pladeselskaber, forlag, CD/DVD-distribution og produktion. Alle genrer har haft en mindre tilbagegang, undtagen dance/electronica som har været i fremgang, ikke mindst pga. den danske showcase med dance/electronica. Generelt om MIDEM-messen: 8.000 deltagere fra 88 lande på messen. Det er et fald i deltagerantal på 12 % i forhold til 2008. 3.1 DE DELTAGENDE SELSKABER Mål 1 (kortsigtet): At samle den danske musikbranche på MIDEM. At det er de relevante og vigtige selskaber og organisationer, der deltager 1. At mindst 60 selskaber deltager, dvs. 100 personer 2. At 1-2 af de 4 store pladeselskaber deltager (major labels og medlemmer af IFPI) 3. At de toneangivende uafhængige selskaber deltager (medlemmer af DUP) 4. At nye uafhængige selskaber deltager 5. At MXD og 2-3 af de danske genreorganisationer deltager 6. At 2-3 de danske autor- og udøverorganisationer deltager Ad 1: Delvis opfyldt De formulerede succeskriterier for den samlede deltagelse fra den danske musikbranche er delvis opfyldt, idet det er nået med hensyn til antal deltagende selskaber, men ikke med hensyn til antal deltagende personer, hvor kun 85 deltog, mens målet var 100. Ad 2: Opfyldt Der var deltagelse af ét major-selskab, Warner/Chappell Music Denmark, som er en del af Warner Music Group, hvorimod EMI, Sony BMG og Universal ikke deltog på den danske stand. Der er opbrud især i denne del af musikbranchen. MIDEM var oprindeligt primært et forum for den uafhængige musikbranche og ikke de store internationale major-selskaber. Det har ændret sig i de seneste 10 år, så flere af de store selskaber er begyndt at deltage. Men i år altså ikke alle de danske afdelinger af de store selskaber. Ad 3: Opfyldt Der har været deltagelse af fire DUP-selskaber, heraf et nyt DUP-selskab. Ad 4: Delvis opfyldt Der har været deltagelse af et nyt ikke-organiseret selskab. Ad 5: Opfyldt MXD og to af genreorganisationerne deltog, nemlig ROSA og Jazz Danmark. Ad 6: Opfyldt Af autor- og udøverorganisationer var Dansk Artist Forbund (dog afbud lige før MIDEM), Dansk Musikerforbund og DJBFA tilmeldt den danske stand. 3.2 STANDEN Mål 2 (kortsigtet): At skabe gode og funktionelle rammer for de danske deltagere 1. Generel tilfredshed i spørgeskemaundersøgelse 2. Registrering af mødeaktivitet på standen 1. At mindst 90 % er meget tilfredse eller tilfredse, heraf mindst 40 % meget tilfredse 2. At højst 10 % er utilfredse eller meget utilfredse, heraf højst 5 % meget utilfredse 3. Mødeaktivitet på mindst 350 arrangerede møder på standen
Side 7 Spørgsmål 1 - fra spørgeskemaundersøgelse: Hvordan vurderer du den danske stand med hensyn til registrering, koordinering, design, funktionalitet? Figur 2. 70 60 50 40 30 20 10 0 Registrering/ tilmelding Koordinering af stand Kommunikation Placering af stand Standdesign Funktionalitet Meget tilfreds % 64 55 41 39 43 36 Tilfreds % 36 43 57 57 50 55 Utilfreds % 0 0 2 4 7 9 Meget utilfreds % 0 2 0 0 0 0 Ad 1 og 2: Opfyldt delvis opfyldt Med tilfredshed på 91-100 % er målet på mindst 90 % tilfredshed nået. Heraf er 36-64 % meget tilfredse, hvor målet var 40 %, og 0-2 % meget utilfredse, hvor målet var højst 5 %. Registrering/tilmeldingsprocedure I forhold til 2008 er der en lille stigning i tilfredshed, således at 7 % flere er meget tilfredse. Koordinering af stand kommunikation placering af stand I forhold til 2008, hvor der var 100 % tilfredshed med disse tre områder, er der i år 2-4 %, som er utilfredse eller meget utilfredse. Den danske stands design og funktionalitet I forhold til 2008 er der sket en lille stigning i utilfredshed, så der er hhv. 3 og 7 % større utilfredshed. Af kommentarerne i spørgeskemaet ses det, at utilfredsheden først og fremmest skyldes den lidt mindre stand i forhold til tidligere år. Samlet set vurderes det, at de danske deltagere bruger standen meget og godt. Projektledelsen i Kunststyrelsen vurderer den samlede forholdsvis store tilfredshed som udtryk for, at standens designere sammen med projektledelsen i høj grad har efterkommet de danske deltageres ønsker og behov. Dette er sket i opsamling fra tidligere års evaluering samt den gennemførte brainstorm i efteråret 2007, hvor Kunststyrelsen havde inviteret deltagerne til møde for at komme med forslag og ændringer til den danske deltagelse på MIDEM. På den baggrund anbefales det også fremover at tage deltagernes ønsker og behov med i planlægningen via spørgeskema-undersøgelse, interviews og møder. Ad 3: Delvis opfyldt Mødeaktivitet 914 møder og kontakter formidlet på den danske stand: - 306 aftalte møder formidlet gennem skranken. - 608 henvendelser og kontakter til danske selskaber, der blev genereret gennem skranken og standkataloget samt generelle henvendelser vedrørende dansk musik.
Side 8 Det samlede antal henvendelser og møder er en stigning på 12 % i forhold til 2008, på trods af de færre deltagere på standen. Med det aftalte antal møder på 306 er målet om 350 møder kun delvis nået. Aktiviteten på standen er betydeligt større end de 914 møder og kontakter, da mange har aftalt møderne hjemmefra, kender hinanden på forhånd og derfor mødes uden formidling af standens personale. Desuden foregår en del mødeaktivitet uden for messens område. Det skal nævnes, at optællingen af møder og henvendelser skal tages med et vist forbehold, da standpersonalet har foretaget optællingen samtidig med travlhed og servicering af den danske stand og de besøgende. Citat fra interviews om de enkelte deltageres brug af den danske stand: Den danske stand er den bedste. Uden en stand ville det være et helvede. Designet er elegant og fint, men Danmark-skiltet mangler. Møder og mingling. Spørgsmål 2 fra spørgeskemaundersøgelse: I hvilken grad vurderer du relevansen af receptioner og showcase? Figur 3. 60 50 40 30 20 10 0 Kick-off reception Nordisk reception Dansk clubaften/showcase I høj grad relevant % 22 15 39 I nogen grad elevant % 47 49 44 I mindre grad relevant % 24 29 15 Slet ikke relevant % 7 7 2 Kick-off reception: I forhold til 2008 er der sket et lille fald i vurdering af relevans, idet 69 % i 2009 og 72 % i 2008 har vurderet kickoff reception som i høj grad relevant eller i nogen grad relevant.
Side 9 Nordisk reception: I forhold til 2008, hvor der første gang i nyere tid blev afholdt en nordisk reception, er vurderingen af relevans på samme niveau, idet 64 % i 2009 og 63 % i 2008 har vurderet, at en nordisk reception var enten i høj grad relevant eller i nogen grad relevant. Showcase: I forhold til 2008 er vurderingen af relevans på samme niveau, nemlig 83 % i 2009 mod 82 % i 2008. Det vurderes, at den relativt høje vurdering af relevans af receptioner og showcases er udtryk for, at aktiviteterne er værdifulde for den samlede danske tilstedeværelse på MIDEM. På den baggrund anbefales det også fremover at prioritere danske og nordiske aktiviteter på MIDEM. Dog anbefales det at finde et mere egnet sted til den danske kick-off reception. Reception på den danske stand Der blev afholdt reception/pressemøde på den danske stand med præsentation af det nye Boom Boom Magasin. Receptionen var organiseret af parterne bag magasinet, DUP-IFPI-MXD i samarbejde med arrangørerne af showcasen, idet showcase-kunstnerne blev præsenteret på receptionen. Der var stor tilstrømning til receptionen, og mad og drikke slap hurtigt op. Da receptionen ikke var arrangeret af Kunststyrelsen, er en evaluering af receptionen ikke medtaget i rapporten. Men da receptionen foregik på den danske stand, vurderes det, at Kunststyrelsen som koordinator på standen kunne have rådgivet arrangørerne bedre for at sikre kvaliteten i arrangementet. 3.3 SYNLIGHED OG PRESSE Mål 3 (kortsigtet): At synliggøre den danske tilstedeværelse og de danske aktiviteter på messen Artikler og anden medieomtale af den danske tilstedeværelse i danske og udenlandske medier 1. Mindst 10 artikler i danske medier om den danske deltagelse på MIDEM 2. To - tre artikler i udenlandske medier om den danske deltagelse på MIDEM Ad 1: Opfyldt Jyllands-Posten, Ekstra Bladet og GAFFA var til stede på MIDEM. De rapporterede fra MIDEM med artikler om messen og de danske aktiviteter. Desuden bragte Børsen, Computerworld, KODA NYT, Musikeren, Djz.dk o.a. artikler om den danske dance-showcase før og efter MIDEM. DR sendte interviews og reportager på P2 og P4. I alt 12 danske artikler og 2 radio-indslag omhandlede den danske deltagelse på MIDEM. Ad 2: Delvis opfyldt MIDEM s daglige magasin MIDEM News bragte en artikel om den danske dance-showcase. 3.4 SAMARBEJDE Mål 4 (kortsigtet): At udvikle Musikcentrets samarbejde med MXD og genreorganisationerne Løbende dialog og kontakt med MXD og genreorganisationerne 1. To tre møder med MXD om MIDEM 2. Konkret kontakt med genreorganisationerne om evt. aktiviteter på MIDEM Ad 1: Opfyldt Musikcentret har haft løbende dialog og møder med MXD for at planlægge og koordinere eventuelle fælles tiltag på MIDEM. I samarbejde med MXD og IFPI arrangerede Kunststyrelsen i efteråret 2008 et møde med en række personer fra den danske musikbranche om mulige danske aktiviteter på MIDEM. Her blev planerne om en dansk dance-showcase lagt og senere ført ud i livet af Danish Dance Music Export, med støtte fra bl.a. KOPIFON og Danmarks Eksportråd. MXD og Kunstrådets Musikudvalg bidrog med hver 50 % af de danske udgifter til nordisk reception lørdag 17. januar. Det vurderes, at disse konkrete tiltag har medvirket til at udvikle samarbejde mellem Musikcentret og MXD.
Side 10 Ad 2: Ikke opfyldt Der har ikke været konkret samarbejde med genreorganisationerne omkring MIDEM. 3.5 NETVÆRK OG MARKEDER Mål 5 (kort- og langsigtet): At den danske musikbranche udvikler internationale netværk og markeder til musikeksport. 1. At deltagerne har fået nye eller udviklet tidligere internationale kontakter 2. At deltagerne beskriver hvad de bruger MIDEM til 1. Mindst 70 % af deltagerne angiver at have fået styrket deres netværk væsentligt 2. Konkret angivelse via interviews af deltagernes brug af MIDEM Ad 1 og 2: Opfyldt I det følgende gennemgås de fire spørgsmål fra spørgeskemaundersøgelsen, hvor deltagernes udvikling af netværk og tilfredshed med deltagelse på MIDEM behandles. Desværre er der ikke overensstemmelse i formulering af succeskriterier (at 70 % angiver at have fået styrket deres netværk væsentligt ) og spørgsmålene i spørgeskemaet (som spørger til MIDEM s relevans til udvikling af netværk, hvilke markeder og messer deltagerne prioriterer samt tilfredshed med deltagelsen og deltagelse fremover). Med 77 % af deltagernes vurdering af MIDEM som i høj grad relevant, deres angivelser af netværk og markeder og ikke mindst den høje grad af tilfredshed med udbyttet, vurderes det, at succeskriteriet om, at mindst 70 % af deltagerne angiver at have fået styrket deres netværk væsentligt, er nået. Spørgsmål 3 fra spørgeskemaundersøgelse: I hvilken grad vurderer du relevansen af MIDEM i forhold til udvikling af netværk? Alle deltagerne vurderer MIDEM som relevant i forhold til udvikling af netværk, idet 77 % vurderer, at MIDEM er i høj grad relevant og 23 % i nogen grad relevant. Dette skal ses i forhold til 2008, hvor hhv. 85 % og 15 % fandt MIDEM i høj grad relevant og 23 % i nogen grad relevant. Citater fra interviews om de enkelte deltageres brug af MIDEM: Citat fra interviews om de enkelte deltageres brug af MIDEM: Vi bruger MIDEM til at fornemme, hvor branchen bevæger sig hen. Vi får ansigter på nogle, vi ellers aldrig ville have mødt. Vi bruger MIDEM til at forbedre relationer til internationale samarbejdspartnere. Spørgsmål 4 fra spørgeskemaundersøgelse: Hvilke andre internationale messer/festivaler har dit selskab deltaget på i løbet af 2008? Næsten halvdelen af de danske deltagere har også deltaget på andre internationale messer/festivaler i løbet af 2007, heraf 43 % på Popkomm, mens 1-2 % har deltaget på Amsterdam Dance Event, Winter Music Conference i Miami, International Music Summit på Ibiza, SXSW i Texas, Musexpo i Los Angeles, Jazz Ahead i Bremen, London Calling, By:Larm i Norge o.a. Spørgsmål 5 fra spørgeskemaundersøgelse: Hvilke lande/markeder har du primært fået kontakt til på MIDEM? Følgende antal deltagere havde kontakt med disse lande: 7 deltagere med USA, 7 deltagere med England, 5 deltagere med Tyskland. Udover specifikke lande har de danske deltagere nævnt markeder og regioner som Europa, Asien, Benelux-landene og Skandinavien. Under halvdelen af deltagerne har besvaret spørgsmålet, og resultaterne skal derfor tages med et vist forbehold. I interviews om de enkelte deltageres brug af den danske stand nævnes fokus på markeder og brancher.
Side 11 Markeder: Japan, England, Tyskland, Frankrig, USA og Korea nævnes som vigtige markeder. Der tegner sig ikke klare tendenser til fokus på bestemte markeder, da det afhænger af selskab og genre. Brancher: Pladeselskaber, distribution og licensaftaler, publishing, digitale markeder, synkronisering m.m. Spørgsmål 6: Hvor tilfreds har du været med dit udbytte af deltagelsen? 96 % har været enten i høj grad eller i nogen grad tilfreds med deres udbytte af deltagelsen, mens 4 % kun har været i mindre grad tilfredse. Ingen har svaret, at de slet ikke har været tilfredse. Dette skal ses i forhold til 2008, hvor 78 % udtrykte tilfredshed. Spørgsmål 7: Overvejer du at deltage på den danske stand næste år? 100 % svarer, at de overvejer at deltage på MIDEM næste år. Kunststyrelsens projektledelse vurderer, at en så stor procentdel giver basis for at anbefale organisering af dansk stand igen til næste år. 3.6 SAMLING AF MUSIKBRANCHEN Mål 6 (kort- og langsigtet): At medvirke til at skabe samling og identitet for den danske musikbranche. At deltagerne angiver MIDEM som vigtigt samlingssted for den danske musikbranche Mindst 70 % af de danske deltagere angiver MIDEM som vigtigt samlingssted for den danske branche Spørgsmål 3 fra spørgeskemaundersøgelse: I hvilken grad vurderer du relevansen af MIDEM i forhold til udvikling af netværk? Ad succeskriterium: Opfyldt Udvikling og styrkelse af dansk netværk: 39 % i høj grad relevant, 43 % i nogen grad relevant. I forhold til 2008 er der sket et lille fald fra 86 % til 82 %, der vurderer MIDEM som relevant i forhold til dansk netværk. Det vurderes, at MIDEM fortsat fungerer som et meget vigtigt netværksforum og samlingssted for den danske musikbranche. 3.7 MUSIKUDVALGET OG MUSIKCENTRET Mål 7 (kort- og langsigtet): At udvikle og vedligeholde Musikudvalgets og Musikcentrets internationale og nationale netværk. Stigning i antallet af Musikudvalgets og Musikcentrets internationale og nationale kontakter Alle Musikcentrets MIDEM-medarbejdere og evt. Musikudvalgsmedlemmer angiver at have øget antallet af internationale kontakter væsentligt Ad succeskriterium: Opfyldt Fra Kunstrådets Musikudvalg deltog formanden Giordano Bellincampi og medlem af Musikudvalget Leif Skov. De deltog i de danske og nordiske arrangementer i form af showcase, receptioner m.m., hvor de havde mulighed for at styrke deres danske, nordiske og internationale netværk. De deltog i møder med repræsentanter for den danske og internationale musikbranche. I dialog mellem Musikudvalget og Musikcentret efter MIDEM er der enighed om, at medlemmer af Musikudvalget kan bruges bedre i deres rolle som musikpolitikere på MIDEM. F.eks. kan der sættes møder op med kolleger fra andre lande. Ligesom Musikudvalget fik Kunststyrelsens Musikcenter udvidet samarbejdet, både i forhold til den danske branche, som organisator og koordinator af den danske stand, og ved møder med internationale kontakter og organisationer.
Side 12 4. Målopfyldelse og anbefalinger 4.1 MÅLOPFYLDELSE De kortsigtede mål for projektet vurderes på baggrund af gennemgangen ovenfor at være opfyldt, med undtagelse af målet om antal deltagere, den internationale pressedækning og møder på standen, hvor målene ikke helt er nået. Tre af målene, om udvikling af netværk og samling af branchen, er både kort- og langsigtede. Det langsigtede perspektiv i disse mål kan ikke vurderes endeligt på evalueringstidspunktet i foråret 2009, men med opfyldelsen af målene på det korte sigt vurderes det, at man er godt på vej mod opfyldelse også på længere sigt. Med de positive tilbagemeldinger i spørgeskemaer og interviews vurderes de overordnede projektmål også at være opfyldt, at styrke dansk musikeksport og udveksling ved at skabe gode rammer for den danske musikbranches udvikling af internationalt kontakter og netværk samt at promovere og synliggøre dansk musik internationalt. Mange af de danske deltagere har været på MIDEM igennem flere år, og deres svar i spørgeskemaer og interviews afspejler hermed et længere perspektiv. 4.2 ANBEFALINGER Med baggrund i den store danske deltagelse i MIDEM 2009 og deltagernes tilfredshed med den danske stand anbefales det, at Kunstrådets Musikudvalg igen støtter en dansk stand på MIDEM i 2010. Ud fra de to brugerundersøgelser, spørgeskemaer og interviews, samt projektgruppens interne evaluering anbefales følgende: At fortsætte organiseringen, samlingen og synliggørelsen af den danske musikbranche på MIDEM. At fortsætte den løbende dialog med deltagerne om standens design og indretning før og efter MIDEM. At planlægge danske aktiviteter såsom showcases og receptioner ud over organisering af den danske stand. At Kunststyrelsen går i dialog med danske aktører, der arrangerer udadvendte aktiviteter på den danske stand, for at sikre et højt kvalitetsniveau i den samlede danske tilstedeværelse på MIDEM. At videreudvikle dialog og samarbejde med MXD om MIDEM. At overveje omfang og form for projektbeskrivelse og evalueringsrapport, i betragtning af projektets tilbagevendende karakter. 4.3 FORMIDLING OG OPFØLGNING Evalueringsrapportens formål er at synliggøre og dokumentere den danske deltagelse på MIDEM i 2009. Kunstrådets Musikudvalg står sammen med Kunststyrelsens Musikcenter for opfølgning på rapporten. Rapporten bliver offentliggjort til projektets interessenter og målgrupper i Kunstrådets Nyhedsbrev og på www.kunst.dk. Bilag: - Projektgrundlag - Regnskab Bodil Høgh 18. maj 2009