www.visitdenmark.com turisterne i Danmark
turisterne i Danmark ISBN: 87-87393-44-1 VisitDenmark Turismefaglig Viden April 2008 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. sal 2300 København S Tlf.: +45 32 88 99 00 www.visitdenmark.com
Indhold Indhold...1 1. Konklusioner...2 2. Indledning...3 2.1 Baggrund...3 2.2 Metode...4 3. Profil af turisterne i Danmark...5 3.1 Rejsegruppe...5 3.2 Overnatningsform...6 3.3 Nationalitet...7 3.4. Hvor i Danmark holder erne ferie?...8 3.5 Loyalitet/genbesøg...8 3.6 Opholdslængde...9 3.7 Døgnforbrug... 10 3.8 Hvornår på året holder erne ferie... 11 3.9 De syv oplevelser - motiver og aktiviteter... 12 Bilagstabeller/Datagrundlag... 15 1
1. Konklusioner På basis af denne rapport kan vi konkludere at turister over 60 år er en attraktiv målgruppe fordi: Halvdelen af erne holder ferie i Danmark i skuldersæsonen, og er dermed en vigtig målgruppe for helårsdestinationer. erne bruger (lidt) flere penge end øvrige turister. erne holder længere ferie end andre turister. Andelen af personer over 60 år øges kraftigt globalt og i endnu højere grad i Danmark og i befolkningen på dansk turismes hovedmarkeder. De udgør altså en stadig større målgruppe på det globale marked. Hvordan skal vi overbevise erne om, at de skal holde ferie i Danmark? Fokus på den dejlige danske natur og at Danmark er et rent land. Naturen er top motivet for at vælge Danmark som rejseland for samtlige ferieturister. 84 pct. af erne valgte at holde ferie i Danmark pga. naturen. At Danmark er et rent land, er et meget vigtigt motiv for alle rejsegrupper, ingen har lyst til at vade i affald, når de er på ferie. At det er trygt at holde ferie i Danmark. Trygheden ved at holde ferie i Danmark nævnes af to ud af tre ferieturister som en afgørende grund til at tage på ferie i Danmark. Ferie med afslapning og forkælelse. Når erne er på ferie kan de lide at slappe af, lave god mad og at gå nogle lange ture. Skal de være aktive appellerer en cykeltur, lystfiskeri og golf til erne. Mange af rejsegrupperne vil også gerne bade og tage solbad, men ikke så ofte som andre rejsegrupper. Målret ferietilbud i skulder- og lavsæson til turisterne. Skuldersæsonen, bestående af månederne maj, juni, september og oktober, er ernes foretrukne, når det gælder ferien i Danmark. Halvdelen af rejsegrupperne holder ferien i Danmark i disse måneder. 18 pct. af rejsegrupperne holder ferie i lavsæsonen (november-april). Tilbyd længere ophold. rejsegrupper har en gennemsnitlig opholdslængde på knap 9 dage, og har sandsynligvis mulighed for at forlænge opholdet, hvis de opfordres til det. 2
2. Indledning 2.1 Baggrund Verdens befolkning bliver ældre. Andelen der er over 60 år har været støt stigende og tendensen vil fortsætte de kommende mange år. I 2050 vil 21 pct. af verdens befolkning være over 60 år. Dette høje niveau har vi allerede nået i Andel af befolkningen der er over 60 år (Kilde: FN) Danmark og i de fleste andre 25 21 europæiske lande. I Danmark 20 forventes andelen, der er over 60 år, at ligge omkring 33 pct. i 2050, 15 mens det for Tysklands 10 8 10 vedkommende vil være helt oppe 5 på knap 40 pct. 1 0 1950 2000 2050 Det giver store udfordringer for År samfundenes indretning, men det giver også en masse muligheder - blandt andet for dansk turisme. Personer over 60 år, i denne rapport kaldet erne eller turisterne, har ofte flere penge og mere tid til at holde ferie end resten af befolkningen. De har formue og en stor del af dem har ferie året rundt og de er allerede en væsentlig målgruppe for flere destinationer i Danmark. For at kunne tiltrække nogle af disse attraktive turister har vi behov for viden om hvad de efterspørger. En del af denne viden tilvejebringer vi i denne rapport, der giver en profil af turisterne i Danmark med udgangspunkt i VisitDenmark s interviewdatabase. Rapporten giver svar på følgende spørgsmål: Hvem rejser erne med? Hvor og hvornår holder de deres ferie i Danmark? Hvor mange penge bruger de? Hvorfor holder de ferie i Danmark? Hvad laver de, når de holder ferie i Danmark? Rapporten er udarbejdet af VisitDenmark, som en del af indsatsen for at skabe helårsturisme i Danmark. 1 FN s statistiske kontor: http://unstats.un.org 3
2.2 Metode Grundlaget for denne rapport er 7.329 interviews foretaget som en del af Tøbbe undersøgelsen med ferie-turister i Danmark i 2004 og 2005. Heraf er foretaget knap 2.000 interviews med rejsegrupper som indeholdt mindst én person over 60 år. Vi har valgt udelukkende at fokusere på ferieturister, da det er her vi finder de ældre turister. Interviewene er segmenteret efter rejsegruppesammensætningen og om der er mindst én person i rejsegruppen, der er 60 år eller mere. Ved rejsegruppe menes her den økonomiske rejsegruppe, altså en gruppe der har fælles økonomi under ferien. Det betyder, at to par der rejser sammen men ikke har fælles økonomi på ferien, registreres som to rejsegrupper. Som tabellen viser, var der i alt 1.995 interviews med personer fra en rejsegruppe hvori der var en er. Antal interview bag segmenterne Par e Andre I alt Antal Interview 1.424 85 177 309 1.995 Der er kun 85 interview med ere med e, hvilket skal tages i betragtning når resultaterne for denne gruppe fortolkes. Par, der er den hyppigste rejsegruppe for erne, har til gengæld et solidt datagrundlag med i alt 1.424 interviews som basis. De interview de ligger til grund for denne rapport er foretaget på hoteller, feriecentre, campingpladser, vandrerhjem og i feriehuse. Privat overnatning (fx besøg hos familie/venner) og endagsturisme er ikke inkluderet. 4
3. Profil af turisterne i Danmark 3.1 Rejsegruppe turister indgår i fire forskellige typer rejsegrupper: 1. Par uden Ægtepar eller samlevende der rejser sammen uden andre i deres økonomiske rejsegruppe. 2. med e Par eller singler der rejser med e og evt. også. 3. med Par eller singler med og evt. venner og anden familie. 4. Andre Eksempelvis personer der rejser alene eller med en ven. Denne rapport beskriver ernes rejseadfærd indenfor hvert af de fire segmenter og sammenligner med tilsvarende rejsegrupper uden en turist. turisten findes først og fremmest i segmentet Par uden, der udgør 61 pct. af gruppernes ferieovernatninger (ekskl. overnatninger i lystbåde). med udgør to ud af tre ferieovernatninger for grupperne uden ere og er dermed klart den største blandt disse. Segmenternes størrelse. Par uden Andel af alle ferieovernatninger Andel af ferieovernatninger med med e med Andre 16 18 2 1 4 49 5 6 61 6 14 19 Antal overnatninger, mio. 5,5 6,3 0,6 0,4 1,2 17,1 1,7 1,9 34,7 Bemærk: Overnatninger i lystbådehavne er ikke inkluderet i sammenligningsgrundlaget. erne indgår oftest, målt i overnatninger, i rejsegrupper bestående af kun to personer, mens rejsegrupper uden turister oftest rejser fire personer sammen. Det understøttes af Danmarks Statistiks undersøgelse Ferie og forretningsrejser 2006, der viser, at danskere over 65 år er dem, der gennemsnitligt er færrest i rejsegruppen. Dog viser vores interviews, at 8 pct. af rejsegrupperne er ret store og består af seks eller flere personer, der vel at mærke har fælles rejseøkonomi. Hver femte rejsegruppe med en er i falder i gruppen Andre, det er tilsyneladende meget almindeligt for gruppen med ældre turister at rejse alene eller med venner. I alt 100 100 5
Antal personer i rejsegruppen Par uden Andre Alle med e med I alt 1 person...... 29 72 6 5 5 2 personer 100 100. 3 10 2 2 3 63 26 36 3 personer.. 38 48 15 24 20 6 8 17 15 4 personer.. 51 36 16 48 37 15 12 34 28 5 personer.. 6 13 14 18 4 4 3 12 10 >6 personer.. 5 1 45 8 8 1 8 5 6 I alt 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Gns. Antal personer i 2 2 3,7 3,3 3,7 3,8 1,6 1,2 2,1 2,6 2,5 rejsegruppe Ved rejsegruppe forstås økonomisk rejsegruppe, altså en gruppe der deler økonomi under rejsen. 3.2 Overnatningsform Feriehus og camping er de foretrukne overnatningsformer for ferieturisterne. For gruppen med er det afgørende for valget af overnatningsform om der er en turist med på ferien (se bilagstabel 5). Hvis det er tilfældet vil 73 pct. af overnatningerne være i et feriehus, mens det for gruppen uden en turist kun gælder for 41 pct. af overnatningerne. Er der e med i rejsegruppen, er camping den foretrukne overnatningsform. For Par uden er camping også mest populært, men denne gruppe vælger desuden ofte at overnatte i feriehus eller på hotel. For de øvrige rejsegrupper er feriehus den dominerende overnatningsform. Overnatningsform (pct.) 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Feriehus Camping Hotel ferie Feriecenter Vandrerhjem Tallene bag figuren findes i Bilagstabel 5 6
Feriehusovernatninger er overrepræsenteret blandt rejsegrupperne Andre med og med med, hvor de udgør 7 ud af 10 ferieovernatninger. Ophold på feriecentre er ikke populært blandt de ældre og tegner sig kun for 6 pct. af overnatningerne for grupper med en turist. Det gælder dog ikke Par uden, her tager et ældre par lidt hyppigere alene i et feriecenter end et yngre par. Den højeste andel af der vælger at tage i feriecenter findes blandt de unge bedsteforældre (gruppen med e uden ). Denne andel er dog behæftet med usikkerhed, da der kun ligger 65 interviews bag dette segment. 3.3 Nationalitet Fordelingen af ferieturister på nationalitet viser at lidt mere end halvdelen af ferieturisterne i 2004/2005 var udenlandske. I gruppen Par uden hvor en eller begge turister er over 60 år, er der en lille overvægt af danskere, mens der er en overvægt af udlændinge (56 pct.) blandt par, hvor begge er under 60 år. turisterne og deres rejsegruppe er svagt overrepræsenteret blandt danske og tyske rejsegrupper. De ældre tyskere kan godt lide at rejse til Danmark med og e. 56 pct. af gruppen med med er fra Tyskland og 35 pct. er fra Danmark. Det modsatte billede gør sig gældende, når der ikke er en turist med i rejsegruppen, her er halvdelen fra Danmark, mens en tredjedel er fra Tyskland. Det ser ud til at de ældre svenskere og især nordmænd er lidt sværere at tiltrække. Særligt ældre par der rejser med deres (voksne) udgør en meget lille del af de norske rejsegrupper. Nationalitet (pct.) 70 60 50 Danmark Norge Sverige Tyskland Andre 40 30 20 10 0 Par uden med e med Andre 7
3.4. Hvor i Danmark holder erne ferie? Ser vi nærmere på hvor i landet erne holder ferie viser det sig, at rejsegrupper med turister holder ferie i det gamle Sønderjyllands amt i langt højere grad end rejsegrupper, hvor der ikke er en turist. Destinationerne i de gamle Ribe og Ringkøbing amter er også mere populære hos erne. Til gengæld er der færre turister i Århus og Storstrøms amter. Nordjylland er topdestinationen for ældre, men i endnu højere grad for yngre turister, hvor op mod hver femte ferieovernatning tilbringes i Nordjyllands amt. Overnatningsamt (pct.) 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Nordjyllands amt Sønderjyllands amt Ribe amt Ringkøbing amt Fyns amt Storkøbenhavn Århus amt Storstrøms amt Bornholms amt Vejle amt Viborg amt Frederiksborg amt Vestsjællands amt Roskilde amt Bemærk: Dataindsamlingstidspunktet var før kommunalreformen, derfor ses på amter. Andelene skal ses i forhold til samtlige ferieovernatninger, ekskl. overnatninger i lystbådehavne. 3.5 Loyalitet/genbesøg ernes rejsegrupper er ekstremt loyale, målt på antal besøg i Danmark inden for de seneste fem år. Kun 7 pct. af rejsegrupperne har ikke besøgt Danmark indenfor de seneste fem år. For alle ferieturister lægges kun 11 pct. af overnatningerne af turister, der ikke for nyligt har besøgt Danmark, det betyder at imponerende 89 pct. er gengangere. Samlet set har 61 pct. af grupperne besøgt Danmark mere end 5 gange indenfor de seneste fem år. 8
Antal besøg i Danmark inden for de seneste 5 år (pct.) 60 50 40 30 20 10 0 Ingen Et To Tre Fire Fem eller flere Den stærkeste loyalitet (dem med flere end fem besøg) findes i grupperne med e (se bilagstabel 8), hvor et velkendt feriemål og tryghed sandsynligvis spiller en væsentlig rolle. 3.6 Opholdslængde Udover at være meget loyale holder rejsegrupperne med turister også gennemsnitligt en lidt længere ferie i Danmark end øvrige turister gør. Det gælder uanset rejsegruppesammensætningen. Det er særligt på campingpladser og i feriehuse at opholdet er langt (se bilagstabel 9). Gennemsnitlig opholdslængde fordelt på segment 12 10,6 10 8 7,9 7,3 9,2 7,4 8,1 8,6 6,7 8,5 7,8 6 4 2 0 Par uden med e med Andre Alle 9
3.7 Døgnforbrug Rejsegrupper med turister bruger samlet set flere penge end øvrige rejsegrupper - den gennemsnitlige turist har et døgnforbrug på 479 kr. mod et døgnforbrug på 439 kr. for de øvrige ferieturister i Danmark. Døgnforbrug fordelt på overnatningsform 1.200 1.000 800 600 400 200 0 Camping Feriecenter Hotel ferie Feriehus Vandrerhjem Inden for de enkelte segmenter bruger erne faktisk færre penge end dem uden en er i rejsegruppen, men eftersom erne er mere udbredte i segmenter, der bruger mange penge, bliver deres gennemsnitlige døgnforbrug højere end øvrige turisters. Som det fremgår af ovenstående, rejser ere oftere som par eller med venner, familie og/eller kolleger (Andre) end øvrige turister i Danmark. Disse to segmenter har et døgnforbrug der ligger over gennemsnittet og trækker derfor op i det samlede gennemsnitlige døgnforbrug for rejsegrupperne. Øvrige turister rejser ofte som par og singler med, som er en rejsegruppe kendetegnet ved et lavere døgnforbrug. 10
Døgnforbrug fordelt på nationalitet 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Danmark Udlandet Tyskland Norge Sverige De danske turister har et lavere forbrug (459 kr.) end de udenlandske (498 kr.), men holder sig lige over det samlede gennemsnit for alle rejsegrupper (449 kr.) De udenlandske turister udmærker sig ved at have et væsentligt højere døgnforbrug i segmentet Par uden, som er det største og dermed mest pålidelige segment for turister i vores stikprøve. Svenskere og nordmænd bruger generelt flere penge på ferien end danskere og tyskere uanset om de rejser som par, efamilier eller alene. Som nævnt tidligere er et af kendetegnene ved turister i Danmark, at de ofte kommer igen, men hvilken betydning har det for deres forbrug? Førstegangsbesøgende ere, har et markant højere gennemsnitligt døgnforbrug end øvrige turister. Generelt bruger førstegangsbesøgende flere penge (511 kr.) end gennemsnittet for alle (449 kr.). Det hænger sammen med, at en stor del af de førstegangsbesøgende tager på storbyferie, hvor der bruges flere penge, bl.a. på overnatning. 3.8 Hvornår på året holder erne ferie Der er tilsyneladende et stort potentiale for helårsturisme i erne. Hele 48 pct. af turisterne holdt deres ferie i Danmark i skuldersæsonen. Skuldersæsonen dækker månederne maj, juni, september og oktober. En tredjedel af de rejsegrupper, hvori der ikke er en turist holder deres ferie i skuldersæsonen. Rejsegrupper med ere er også mere tilbøjelige til at holde ferie i lavsæsonen (november-april, hvor 18 pct. af rejsegrupperne holder ferie i Danmark. 11
Højsæsonen er som forventet det foretrukne tidspunkt for rejsegrupperne uden en er, fx en efamilie. Det gælder særligt for dem rejser med, hvor 56 pct. af overnatningerne placeres i højsæsonen. er der er på ferie med eene vil typisk også være afhængige af skolernes sommerferie. I seks ud af ti tilfælde tager de på ferie i højsæsonen, og kun fem pct. i lavsæsonen. Fordeling af ferieovernatninger på segment og sæson. Par uden med e med Andre Alle Højsæson 33 38 59 40 35 56 25 36 34 50 Lavsæson 16 18 5 18 13 11 32 20 18 14 Skuldersæson 50 44 36 42 52 33 43 44 48 36 I alt 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Højsæson er månederne juli og august. Lavsæson er månederne november-april. Skuldersæson er månederne maj, juni, september og oktober. 3.9 De syv oplevelser - motiver og aktiviteter VisitDenmark har tidligere segmenteret vores turister i Syv Danmarksoplevelser (se rapporten Syv Danmarksoplevelser, der flytter turister på www.visitdenmark.com/analyse). Blandt disse syv oplevelser er I ro og mag ved vandet den mest populære både for grupperne (37 pct.) og for dem hvor alle i rejsegruppen er under 60 år (35 pct.). Næststørste oplevelsestype for erne er Det gode liv, hvor det for grupperne uden en turist er Sjov i sommerlandet der er den næstmest søgte oplevelse. Turister i segmentet Det gode liv søger forkælelse, de er på ferie for at slappe nyde naturen og god mad. Rejsegrupper med og uden turist fordelt på De syv Danmarksoplevelser 40 35 30 25 20 15 10 5 0 I ro og mag ved vandet Det gode liv Sjov i sommerlandet By-hygge Naturens gratis glæder Besøg i byen Aktiv natur 12
Naturen er klart den vigtigste motivation for at besøge Danmark. 82 pct. angiver naturen som grunden eller en af grundene til, at de valgte Danmark som rejseland, ligesom to ud af tre nævner at Danmark er rent land som en væsentlig motivation for at holde ferie her. Rejsemotiver 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 Børnevenligt Attraktioner/forlystelser Aktivitetsmuligheder Mulighed for cykling Mulighed for lystsejlads Shopping Gode/billige transportmuligheder til landet Rent land Mulighed for kur- og helseoplevelser Prisniveauet/økonomisk Få turister Særlig begivenhed/event Teater/festival Naturen ( strand, skov) Mulighed for at spille golf Andet Kunstudstilling/kulturhistorisk seværdighed Mulighed for at nyde dansk mad Mulighed for lystfiskeri Trygt at opholde sig Besøge familie/venner Befolkningen generelt -30-35 Figuren viser andelen af ere med det pågældende motiv fratrukket den tilsvarende andel for dem uden ere. Det vil sige at motiverne i højre side af figuren er typiske for rejsegrupper med ere, mens venstre side er typiske motiver for rejsegrupper uden ere. Tryghed er et vigtigt motiv for både yngre og ældre turister. 66 pct. af rejsegrupperne og 58 pct. af de øvrige rejsegrupper nævner tryghed som en af grundene til at holde ferie i Danmark. Ovenstående figur viser hvordan rejsegruppernes motiver adskiller sig fra øvrige rejsegruppers motiver. Figuren viser andelen af ere der har anført det pågældende motiv fratrukket den tilsvarende andel for øvrige turister. Det vil sige motiverne i højre side af figuren, hvor tallene er positive er overrepræsenteret blandt ere, mens venstre side viser rejsemotiver der er særligt vigtige for grupperne uden turister. 55 pct. af rejsegrupperne med ere har anført den danske befolkning som grunden eller en af grundene til, at de valgte Danmark som rejseland, ligesom det er et særligt udbredt motiv for erne at tage på besøg hos familie og venner. At Danmark er et evenligt land, er naturligt nok et særligt motiv for de grupper, der har mindre, altså dem under 60 år. 13
Uanset alder vil turisterne slappe af, når de er på ferie. Op mod 80 pct. af turisterne siger, at de ofte eller meget vil slappe af på ferien. turisternes aktiviteter Slappe af Lave egen mad Lange gå- og vandreture Besøge attraktioner Besøge eller opleve havne Spise på restaurant Tage solbad Gå i byen uden spisning Møde nye venner/bekendte Shopping Bade fra sø, strand Kulturelle begivenheder Lege med ene Tage fornøjelsesture på cykel Lystfiskeri i sø, å eller hav Spille golf Besøge kur-, helse-, og fitness Lystsejlads 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Figuren viser andelen, der siger at de ofte eller meget ofte vil foretage aktiviteten på deres ferie i Danmark. turisterne tager oftere lange gå- og vandreture og besøger lidt oftere havnemiljøer, når de er på ferie, mens de yngre lægger større vægt på at tage solbad, bade og lege med ene. Seks pct. af rejsegrupperne med turister anfører, at de ofte eller meget ofte spiller golf. I gruppen Par uden er der dog ikke forskel på om der er ere med, her nævner syv pct. af unge og de ældre at de vil spille golf ofte eller meget ofte. 14
Bilagstabeller/Datagrundlag Bilagstabel 1: Antal interviews fordelt efter relation, aldersgruppe og overnatningsform Par uden med e med Andre I alt Hotel ferie 2005 356 469 12 6 22 342 117 253 1.577 Feriecenter 2004 212 180 24 23 32 653 42 144 1.310 Vandrerhjem 2004 39 99 4. 8 191 23 171 535 Camping 2004 354 397 25 16 18 618 45 109 1.582 Feriehus 2005 463 514 20 20 97 878 82 251 2.325 I alt 1.424 1.659 85 65 177 2.682 309 928 7.329 Bemærk: Årstallet betegner hvornår dataene er indsamlet. Der er brugt 2005-tal hvor muligt for at sikre seneste data. Bilagstabel 2: Antal overnatninger fordelt efter relation, aldersgruppe og overnatningsform Par uden med e med Andre I alt Hotel ferie 1.159.832 1.498.864 46.061 16.331 67.068 1.647.610 231.205 390.154 5.057.125 Feriecenter 379.971 308.155 70.309 78.077 79.877 2.242.857 41.151 140.015 3.340.412 Vandrerhjem 71.979 153.076 10.702. 15.908 331.696 21.241 109.782 714.384 Camping 2.391.412 2.299.032 283.612 152.543 171.081 5.928.345 140.608 281.645 11.648.278 Feriehus 2.350.193 2.216.245 157.285 131.709 901.155 6.938.519 439.318 794.030 13.928.454 I alt 6.353.387 6.475.372 567.969 378.660 1.235.089 17.089.027 873.523 1.715.626 34.688.653 Bemærk: Overnatningerne inkluderer udelukkende ferierejsende og overnatninger i lystbådehavne er ikke inkluderet. 15
Bilagstabel 3: Fordelingen af overnatninger () fordelt efter relation, aldersgruppe og overnatningsform Par uden med e med Andre I alt Hotel ferie 3,3 4,3 0,1 0,0 0,2 4,7 0,7 1,1 14,6 Feriecenter 1,1 0,9 0,2 0,2 0,2 6,5 0,1 0,4 9,6 Vandrerhjem 0,2 0,4 0,0. 0,0 1,0 0,1 0,3 2,1 Camping 6,9 6,6 0,8 0,4 0,5 17,1 0,4 0,8 33,6 Feriehus 6,8 6,4 0,5 0,4 2,6 20,0 1,3 2,3 40,2 I alt 18,3 18,7 1,6 1,1 3,6 49,3 2,5 4,9 100,0 Bemærk: Andelene skal ses i forhold til samtlige ferieovernatninger, eks. overnatninger i lystbådehavne. Jf. tabel 1.1.1b. Bilagstabel 4: Antal interviews fordelt efter relation, aldersgruppe og nationalitet Par uden med e med Andre I alt Danmark 630 585 39 33 57 940 146 273 2.703 Udlandet 794 1074 46 32 120 1742 163 655 4.626 Total 1.424 1.659 85 65 177 2.682 309 928 7.329 Bilagstabel 5: Fordeling af ferieovernatninger på segment og overnatningsform. Andre Alle Par uden med e med Camping 43 36 50 40 14 35 10 16 33 34 34 Feriecenter 6 5 12 21 6 13 4 8 6 11 10 Hotel ferie 21 24 8 4 5 10 15 20 17 14 15 Feriehus 29 33 28 35 73 41 70 49 43 39 40 Vandrerhjem 1 2 2 1 2 1 6 1 2 2 I alt 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 I alt 16
Bilagstabel 6: Fordeling af ferieovernatninger på segment og nationalitet. Andre Alle Par uden med e med Danmark 55 44 50 62 35 50 39 35 49 47 48 Udlandet 45 56 50 38 65 50 61 65 51 53 52 I alt 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 I alt Bilagstabel 7: Fordeling af ferieovernatninger på segment og nationalitet. Andre Alle Par uden med e med Danmark 55 44 50 62 35 50 39 35 49 47 48 Norge 3 5 4 2 2 7 4 7 3 6 5 Sverige 4 5 2 3 4 5 4 6 4 5 5 Tyskland 31 36 42 33 56 32 48 40 38 34 35 Andre lande 7 10 2 0 4 7 5 12 6 8 7 Alle nationaliteter 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 I alt Bilagstabel 8: Fordeling af ferieovernatninger efter segment, antal besøg i Danmark de seneste 5 år. Andre Alle Par uden med e med Ingen besøg 8 10 5 4 7 12 8 19 7 12 11 1 besøg 5 7 10 1 4 9 5 9 5 8 7 2 besøg 7 9 9 7 9 12 7 11 7 11 10 3 besøg 8 11 4 17 14 13 18 11 11 12 12 4 besøg 8 7 3 15 14 8 12 4 9 7 8 >5 besøg 65 56 69 56 52 47 51 45 61 49 52 I alt 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 I alt 17
Bilagstabel 9: Fordeling af ferieovernatninger efter segment, opholdslængde. Andre Alle Par uden med e med Camping 9,9 7,9 11,6 9,3 10,8 9 8,5 6,6 10,1 8,6 Feriecenter 5,8 6,7 3,8 6 7,1 6,2 6,2 5,8 5,8 6,2 Hotel ferie 3,2 3 2,7 2,5 2,2 3,5 3,2 3,6 3,1 3,3 Feriehus 9,4 10,1 9,8 6,7 11,6 9,3 9,9 8,5 10,1 9,3 Vandrerhjem 4,5 4,8 1,9. 3,9 4,8 4,3 3,5 4,2 4,6 I alt 7,9 7,3 9,2 7,4 10,6 8,1 8,6 6,7 8,5 7,8 Bilagstabel 10: Fordeling af ferieovernatninger efter segment og De syv oplevelser. Andre Alle Par uden med e med Aktiv natur 5 5 1. 0 2 2 4 4 4 Besøg i byen 5 6 2 1 2 2 10 9 5 5 By-hygge 9 15 2 15 13 4 17 15 11 10 Det gode liv 26 18 4 2 10 3 25 16 24 11 I ro og mag ved vandet 38 40 35 21 37 31 33 34 37 35 Naturens gratis glæder 7 6 10 19 6 10 3 4 6 7 Sjov i sommerlandet 10 12 47 42 32 47 9 17 13 29 Alle 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Bilagstabel 11: Top 5 rejsemotiver fordelt efter segment. Par uden Par og singler med e Par og singler med Andre Alle Naturen 83 78 81 92 90 82 87 73 84 80 82 Trygt sted at være 66 59 72 88 59 58 68 48 66 58 60 Rent land 60 60 76 84 67 65 62 49 63 63 63 Befolkningen generelt 52 48 60 57 57 37 61 36 55 40 44 Mulighed for at spise dansk mad 35 33 29 31 35 28 34 28 34 29 30 I alt 18
Bilagstabel 12: Fordeling af ferieovernatninger efter segment og aktiviteter. Andre Alle Andel der svarer ofte eller meget ofte Par uden med e med Lange gå- og vandreture 42 43 28 25 49 29 39 29 41 33 35 Bade fra sø, strand 12 17 22 15 24 31 13 19 13 25 22 Besøge kur-, helse-, og fitness 3 3 1 5 2 3 4 4 3 3 3 Spille golf 7 7 4 6 5 2 4 4 6 4 5 Spise på restaurant 32 38 19 12 14 23 28 31 29 29 29 Lystsejlads 3 3 0 0 3 2 2 7 2 3 3 Tage fornøjelsesture på cykel 15 16 4 14 9 13 9 10 12 13 13 Lystfiskeri i sø, å eller hav 7 6 7 6 7 8 11 8 8 7 7 Lave egen mad 48 44 67 63 68 61 42 40 49 52 51 Shopping 22 29 15 11 24 20 20 22 21 23 23 Kulturelle begivenheder 14 13 6 8 6 9 16 14 13 11 12 Slappe af 78 78 79 63 87 82 72 63 77 77 77 Tage solbad 25 32 31 20 32 41 19 24 25 35 32 Lege med ene 7 6 78 75 41 78 6 7 13 43 35 Besøge attraktioner 37 35 41 31 28 43 39 41 36 41 40 Møde nye venner/bekendte 21 21 4 10 18 16 28 44 22 23 23 Gå i byen uden spisning 25 25 29 6 18 23 25 33 25 25 25 Besøge eller opleve havne 34 35 27 30 28 27 31 28 33 30 31 Spm.: Hvor ofte på denne rejse har De foretaget/planlægger De at foretage følgende aktiviteter? I alt 19
Bilagstabel 13: Døgnforbrug fordelt på segment og overnatningsform. Andre Alle DKK Par uden Par og singler med e Par og singler med Camping 325 323 162 252 239 233 521 505 316 267 280 Feriecenter 582 651 318 397 416 403 599 835 529 454 467 Hotel ferie 1.044 1.029 647 1.122 812 795 1.229 1.522 1.052 976 999 Feriehus 454 522 296 305 266 308 344 655 369 384 380 Vandrerhjem 666 656 465. 391 491 636 730 606 578 583 I alt 532 580 264 338 304 345 506 825 479 439 449 I alt Bilagstabel 14: Døgnforbrug fordelt på segment og nationalitet. Andre Alle DKK Par uden Par og singler med e Par og singler med Danmark 481 566 292 317 332 342 512 918 459 424 434 Udlandet 593 592 235 370 288 348 502 776 498 451 463 Norge 796 963 509 1.424 597 532 811 1.132 765 668 684 Sverige 858 974 307 410 494 494 896 1.186 795 687 710 Tyskland 482 458 194 295 257 273 379 505 392 342 356 I alt 532 580 264 338 304 345 506 825 479 439 449 I alt 20
Bilagstabel 15: Døgnforbrug fordelt på segment og antal besøg i DK de seneste 5 år Andre Alle DKK Par uden Par og singler med e Par og singler med Ingen 857 689 279 338 277 396 803 838 748 509 551 Et 652 597 183 483 338 329 704 653 562 408 434 To 590 592 373 412 443 339 570 743 543 422 444 Tre 522 625 400 385 247 340 404 720 432 429 430 Fire 401 686 252 304 212 329 414 1.070 362 444 418 Fem eller flere I alt 497 535 251 321 319 340 494 876 458 431 440 I alt 532 580 264 338 304 345 506 825 479 439 449 21