Ekstraordinært Advisory Board møde

Transkript

1 Ekstraordinært Advisory Board møde 29. april 2019 på Løgstør Parkhotel Bestyrelsesformand Lars Falk bød velkommen til mødet, og takkede for de mange fremmødte. Først og fremmest opsummerede Lars hvad VisitVesthimmerland hidtil har arbejdet ud fra, og fortalte om VisitVesthimmerland som organisation (som også kan læses i VisitVesthimmerlands Turismestrategi ). Herefter blev den nye destinationsstruktur for VisitVesthimmerland forklaret, og hvordan konsolideringsprocessen har udformet sig hidtil. Herunder ses en opsummering af de forskellige emner der blev præsenteret (teksten er fra PowerPoint showet), en kort beskrivelse af destination Himmerland samt spørgsmål, tanker, inputs m.m. der blev delt blandt deltagerne til mødet (deltagerliste kan findes bagerst). VisitVesthimmerlands vision og mission Mission At øge antal turister i Vesthimmerland ved at højne kvaliteten af oplevelserne og at sikre det bedste værtskab. Vision Vesthimmerland skal være én sammenhængende destination med høj kvalitet i netværk, værtskab og turismeprodukter ved at være det foretrukne videns- og turismeudviklingscenter for aktørerne og Vesthimmerlands Kommune samt at sikre et godt værtskab for turisten På baggrund af ovenstående mission og vision, ønsker VisitVesthimmerland derfor: Én samlet destination med en fælles mission, som signalerer ensartethed i kommunikationen og tager høje for mangfoldigheden i destinationen Højere kvalitet i destinationen VisitVesthimmerlands fundament VisitVesthimmerlands fundament er karakteriseret ved to vigtige led i VisitVesthimmerlands værdikæde - turisten og turismeaktøren. De nedenstående værdier skal hjælpe os med at sikre, at vi driver en sund organisation: Samarbejde Kvalitet Vidensdeling Bæredygtighed God forretningssans

2 Innovation Mangfoldighed Ressourcefulde medarbejdere VisitVesthimmerlands målgrupper VisitVesthimmerland henvender sig til både leisureturisme og businessturisme. Idet vi gerne vil fremhæve tematiseret turisme, bliver dette også afspejlet i målgrupperne. Kulturarv/kulturturister Fødevareturister Businessturister Outdoor/Naturturister Limfjorden Events

3 Turismeorganisationer BRN (Business Region North) VisitDenmark og VisitNordjylland VisitDenmarks markedskontorer Øvrige Visit er (især vores naboer) VisitMariagerfjord og RebildPorten: Fællesprojekt med resten af Himmerland, som giver større tyngde i nordjysk og midtjysk turisme. VisitSkive: Fødevareturismeprojekt og Interreg-projekt vedrørende grøn/blå transport f.eks. færgefart i forhold til turister. Evt. et fælles MTB-projekt. VisitMors: Samarbejde på sigt vedrørende Limfjorden. VisitVesthimmerlands Advisory Board Turistforeninger Øvrige større turismesamarbejder Dansk Kyst- og Naturturisme Dansk Turismefremme Partnerskab for Vestkystturisme På vej mod 2020 Turistformidlingen i Løgstør Da der er et behov for et frivillighedskorps, som kan bidrage med ressourcer til turistformidlingen i Løgstør og derudover at bemande turistbureauet, vil dette fremover ske i samspil med Løgstør Turistforening. VisitVesthimmerlands primære fokus er ikke at drive turistkontor, men at sikre en øget kendskabsgrad til Vesthimmerland, dets fyrtårne, temaområder og bosætning. Samarbejde i fremtiden I tråd med strategien forestiller VisitVesthimmerland sig på sigt, at de lokale turistforeninger i Aars, Farsø, Aalestrup og Løgstør er samlet til én turistforening Vesthimmerland Turistforening. Denne samlede turistforening bliver baseret på de eksisterende formandskaber i de nuværende turistforeninger. På denne måde sikrer man den lokale forankring ved at bevare det lokale rodnet. Derudover vil VisitVesthimmerland gerne skabe et tættere samarbejde med Hvalpsund. VisitVesthimmerland ønsker at igangsætte en dialog med Hvalpsund omkring stedets turismeudviklingspotentiale. Med tiden forestiller VisitVesthimmerland sig at indgå i et gennemgribende samarbejde med RebildPorten og VisitMariagerfjord. Med andre ord en destination som hedder VisitHimmerland.

4 Med ét samlet VisitHimmerland vil destinationen stå stærkere og større i forhold til andre lignende destinationer. Dermed opnås der et større og mere mangfoldigt produkt- og oplevelseskatalog, hvor destinationen bliver mere interessant nationalt og internationalt indenfor leisure- og businessturisme. (Hertil tilføjede Lars en kommentar, hvordan man tidligere da strategien blev skabt, allerede så et stort potentiale i destination Himmerland). Ny struktur for VisitVesthimmerland (Udleveret på mødet) Implementering af den politiske aftale mellem regeringen og KL på turismeområdet Rammerne for konsolidering af den kommunale turismefremme Det fremgår af aftalen om kommunernes økonomi for 2019, at den kommunale turismefremmeindsats skal konsolideres i destinationsselskaber inden udgangen af Konsolideringen skal medvirke til, at Danmark kan deltage i den internationale konkurrence om turisterne, og turismen fortsat kan bidrage til skabe vækst, beskæftigelse og oplevelser i Danmark. Det fremgår ligeledes af aftalegrundlaget mellem regeringen og KL, at destinationsselskaberne skal varetage den lokale turismefremmeindsats og at konsolideringen vil betyde en overgang fra ca. 80 organisationer til tværkommunale destinationsselskaber, for at der kan skabes stærkere destinationer og bedre sammenhæng i turismefremmeindsatsen. Hensyn i konsolideringen af den lokale turismefremmeindsats (udleveret på mødet) 1. Sammenhængende geografi Et destinationsselskab skal dække et afgrænset og sammenhængende geografisk område, der består af mere end én kommune. 2. Kritisk masse af turister Et destinationsselskab skal have et vist minimumsniveau af kommercielle overnatninger og/eller samlet turismeomsætning. 3. Kommunal basisfinansiering Et destinationsselskab skal have et vist minimumsniveau af kommunal basisfinansiering årligt (eksklusiv projektmidler). 4. Ansvar for den lokale turismefremmeindsats Et destinationsselskab skal have det overordnede ansvar for destinationsudvikling i området og være den operatør, der varetager den lokale turismefremmeindsats i de deltagende kommuner. 5. Specialiserede kompetencer Et destinationsselskab skal have specialiserede kompetencer indenfor bl.a. strategisk destinationsudvikling, produkt- og forretningsudvikling samt markedsføring og gæsteservice.

5 Politisk beslutning Den nye lov om Turistfremme betyder for Vesthimmerlands Kommunes, at kommunen senest med udgangen af 2020 kun må bedrive turismefremme i et nyt tværkommunalt turistdestinationsfællesskab. Vesthimmerlands Kommune må derfor ikke længere medfinansiere ikke-kommunale organiseringer og foreninger, der arbejder med turistfremme f.eks. de lokale turistforeninger. Vesthimmerlands Kommune må selv udføre simpel turistinformation. Kommunerne skal deltage med arbejdskraft i det forberedende arbejde og udarbejdelse af aftale. Efter etablering af et destinationsselskab forventes det, at de midler som kommunerne i dag anvender til turistfremme fremadrettet kan udgøre kommunernes bidrag til destinationsselskabet. Det er ikke afgjort hvordan bidraget præcist fastsættes. Destination: Limfjord Himmerland? at der vælges mellem muligheden for at underskrive en hensigtserklæring om etablering af et fælles destinationsselskab mellem Rebild Kommune, Vesthimmerlands Kommune og Mariagerfjord Kommune eller etablering af et fælles destinationsselskab mellem Skive Kommune, Struer Kommune, Morsø Kommune og Vesthimmerlands Kommune. Økonomiudvalget anbefaler den 10/4 2019: - at hensigtserklæring om etablering af et fælles destinationsselskab mellem Rebild Kommune, Vesthimmerlands Kommune og Mariagerfjord Kommune underskrives, samt at der ansøges om midler til destinationsudvikling. - at Vesthimmerlands Kommune indgår i destinationssamarbejdet med nuværende budget. Af budgettet skal der i destinationssamarbejdet reserveres midler til en særlig indsats for Vesthimmerlands Kommunes Limfjordsområde - særligt Hvalpsund, Ertebølle, Rønbjerg og Løgstør. Beløbet fastsættes til størrelsen på den merbetaling på tidspunktet for etablering af det fælles destinationsselskab, som Vesthimmerlands Kommune har pr. indbygger i forhold til den kommune i en Himmerlandsdestination, der har den laveste betaling - dog minimum kr. Byrådet beslutning 25.april 2019 Hensigtserklæring tiltrådt af byrådet (udleveret på mødet) Byrådet pålægger Økonomiudvalget at sikre, at der udarbejdes en model for administration af de minimum kr., der sikrer, at midlerne hvert år anvendes i overensstemmelse med ønskerne om en målrettet indsats for Vesthimmerlands Kommunes Limfjordsområde. Modellen skal godkendes af Byrådet samtidig med etablering af destinationsselskabet. Projektbeskrivelse Destination Himmerland udleveret ved mødet (vedhæftet som bilag til politisk behandling i de tre byråd).

6 Ansøgning til DEB Destination Himmerland Dansk Erhvervsfremmebestyrelse ansvarlig for fordeling af pulje på 40 millioner. Der er indsendt 2 ansøgninger 17/ Etablering af destinationsselskabet Himmerland 2. Udviklingsprojekt forankring af destination Himmerland Man forventer svar på ansøgningerne i løbet af sommeren 2019.

7 Arbejdsnotat: DESTINATION HIMMERLAND (Fremlagt på byrådsseminar i Hvalpsund) Vesthimmerland - en del af noget større. Den Himmerlandske natur er kerneværdien i destination Himmerland. Her er naturen netop det rige bindeled mellem fødevarer, outdoor og kultur. NATUREN Naturen i Himmerland går fra fjord til fjord med Limfjorden i vest til Mariagerfjord i syd, samt østkysten ved Kattegat. Her er der et bredt oplevelsesspektrum af forskellige danske naturarter som skov, heder, bakker, moser, kyststrækninger og den unikke ø Livø. Udpluk af naturoplevelser i Vesthimmerland: De himmerlandske heder Nordjyllands største ferskvandssø, Vilsted Sø Himmerlands Vestkyst 90 km Limfjord - det maritime Klinten Ertebølle Hoved (20 m høj) Livø Udpluk af naturoplevelser i Rebild og Mariagerfjord: Rebild Bakker Rold Skov Bramslev Bakker Den smukke Mariager Fjord Børnevenlige strande langs Kattegat Lille Vildmose

8 KULTUR Himmerlands natur- og kulturlandskaber byder på en vifte af forskellige tidsaldre. Her kan man opleve spor fra istiden til nutiden, hvor naturen har påvirket den himmerlandske kultur. Her er der alt lige fra kulturhistorie til penselstrøg til moderne kunst, hvor bl.a. stenalderen startede og hvor man finder Danmarks største vikingeborg og hvor koldkrigens hemmeligheder ligger begravet i bakkerne Udpluk af kulturoplevelser i Vesthimmerland: Istidens aflejringer har dannet spor i landskabet (Louns halvøen, Næsbydale) Ertebølle Stenaldercenter Vikingeborgene Aggersborg Middelalderhistorie på Vitskøl Kloster (Cisterciensterne munkene) Bondekultur på Herregården Hessel Kellerske historie på Livø Finkultur fra Nobelpristageren, Johannes V. Jensen Maritime miljø ved Limfjorden (Limfjordsmuseet) Per Kirkeby, moderne kunst Udpluk af kulturoplevelser i Rebild og Mariagerfjord: Vikingeborgen Fyrkat Koldkrigsbunkeren Regan Vest Udvandrerhistorien Skov-kulturhistorie Gravhøje fra Mariager (bl.a. Hohøj) Thingbæk Kalkminer FØDEVARER Med naturen som spisekammer byder de himmerlandske fødevarer på en mangfoldighed, hvor man bl.a. har muslinger fra Limfjorden, lokale vingårde, økologi fra Livø, mejerier som producerer is og ost til hele Danmark - og kød i verdensklasse. Udpluk af fødevareoplevelser i Vesthimmerland: Himmerlandskød (himmerlandsk opdrættet kvæg) Muslinger og østers fra Limfjorden Is fra Den Gamle Foderstof, Gedsted

9 Ost fra Gedsted Mejeri Glenholm vingård Økologiske produkter fra Livø Snapseproducenter (Hessel og Muslingebyens) Leon Kjærs Grøntsager Udpluk af fødevareoplevelser i Rebild og Mariagerfjord: Øvrige vingårde (Guldbæk, OddeKystVineri) Mariagersaltcenter Bies Bryghus Krastrup Søgaard Falslevgaard Mølle Kildegaarden Kødkvæg OUTDOOR Naturen i Himmerland rummer noget af Danmarks vildeste outdooroplevelser såsom MTB i Rebild Bakker, Limfjorden - hvor man kan fange Danmarks største havørreder og ikke mindst Danmarks bedste golfresort, som er vært for European Tour Made in Denmark. Udpluk af outdooroplevelser i Vesthimmerland: Golf på fem 18-huls baner (hvoraf én er på PGA-Tour niveau) MTB-ruter i Uhrehøje Plantage Vandreruter af forskellige standard bla. Hærvejen Kite- og windsurfing langs Limfjorden - særligt ved Trend Lystfiskeri - Danmarks bedste fiskevand for havørred i Limfjorden Lystbådsejlads på Limfjorden Kano og kajak-sejlads på Limfjorden Udpluk af outdooroplevelser i Rebild og Mariagerfjord: Golf: Yderligere fire golfbaner MTB og rideruter i Rold Skov og Rebild Bakker Certificeret vandrerute i Bramslev Bakker (PANORAMA-ruten) Sejlads på Mariager Fjord

10 Efter præsentationen, fik Advisory Boardet muligheden for at stille spørgsmål og dele deres tanker vedrørende konsolideringsprocessen og destination Himmerland. Herunder ses en opsummering af de vigtigste punkter der blev drøftet mellem Advisory Boardet, Lars Falk og Jimmi Petersen. Sammenlægningen Det er endnu ikke fastlagt hvornår omstruktureringen af den nye destination træder i kraft, dog forventes det, at VisitVesthimmerland i starten af 2020 er sammenlagt med RebildPorten og VisitMariagerfjord i den nye destination Himmerland. Politikerne kommer til at træffe de afgørende beslutninger hertil, hvorfor man på nuværende tidspunkt endnu ikke ved, hvordan processen for omstruktureringen kommer til at udforme sig. Hertil er det f.eks. heller ikke besluttet hvor det nye domicil for destination Himmerland får sin placering, men det vigtigste vil være at fortsætte det igangværende arbejde med at få overleveret en så stærk turistorganisation som muligt til det nye samarbejde for at tiltrække flere turister til Himmerland. Advisory Boardet udviste en smule bekymring for processen for sammenlægningen, og fremtiden for turismeerhvervet i Vesthimmerland ift. den nye organisation, hvorfor det blev understreget af Lars og Jimmi, at det handler om at imødekomme turisternes turismemønstre og adfærd der ikke er præget af kommunale grænser, og skabe samarbejder på tværs der giver mening for turismeaktører ift. vækst. Jimmi understregede også, at turismen er sat på dagsorden i Vesthimmerland, og man kan mærke, at flere og flere interesserer sig og vil turisme, hvilket er det vigtigste. Nu afventer man politikernes beslutninger ift. sammenlægningsprocessen. Advisory Boardet bad hertil om at modtage besked når næste milepæl er sat i omstruktureringsfasen mellem Vesthimmerland, Rebild og Mariagerfjord og VisitVesthimmerland vil sikre god kommunikation til Advisory Boardet og turismeerhvervet når man kender til de næste skridt i sammenlægningen, og sikre turismeerhvervets synlighed og forankring ind i det nye destinationssamarbejde. Per Frederiksen orienterede på vegne af formanden for Turistforeningen for Aars og omegn om, at hvis det bliver aktuelt, er der fine muligheder for at huse den nye organisation i Aars. Dette er dog en politisk beslutning, og der arbejdes for at destinationskontoret kommer til Vesthimmerland og gerne på nuværende lokation i Løgstør. Advisory Boardet spurgte indtil om der fremover bliver ét samlet Advisory Board hvortil det blev forklaret, at man vil opfordre den nye bestyrelse og politikerne til det. Dog kan det være svært at have én repræsentant for hele Himmerland, men derfor er det vigtigt at man finder en måde hvorpå man lytter til turisterhvervet, og sikrer lokale møder og aktiviteter for at der ikke bliver for stor afstand til organisationen. Samarbejder Blandt Advisory Board repræsentanter og medlemmer blev der bl.a. spurgt indtil hvad der kommer til at ske med de nuværende samarbejder man har etableret i Vesthimmerland i den nye destination Himmerland, da man var bekymret for disse. Hertil blev det pointeret fra både Lars og Jimmi, at samarbejderne selvfølgelig vil fortsætte, og man vil arbejde videre med stærke indsatser som man har gjort hidtil. Lars og Jimmi påpegede også, at der i den nye destination vil være et rigt potentiale for at udvikle og

11 udvide samarbejderne på tværs i Himmerland og sammensætte og skabe attraktive turismeprodukter og oplevelser for turister. Hertil vil det handle om at skabe de rigtige synergier, men også lære af hinanden via. vidensdeling m.m., for at kunne vokse og udvikles som både turismevirksomhed og destination i helhed. Herudover pointere Lars også, at tværkommunale såvel som tværregionale samarbejder opfordres hvilket også i loven er skrevet. Derfor er det stadig muligt for Vesthimmerland at forsætte samarbejder i f.eks. Limfjorden og andre steder hvor det giver mening for turismeerhvervet. Anbefaling fra bestyrelsen Lars Falk påpegede at man fra bestyrelsens side har anbefalet en destination Himmerland, da man finder Himmerland som det bedste destinationsudfald for Vesthimmerland. Dette er især præget af, at turismeerhvervet og oplevelsesudbuddene i de tre destinationer supplerer hinandens DNA og forstærker oplevelsesværdierne inden for forskellige temaer. I destination Himmerland formår man også bedst muligt, at hele Vesthimmerland som destination bliver omfavnet ift. turismeerhvervet. Brandingstrategien Himmerlands Vestkyst bliver dermed også implementeret i den nye destination som et vigtigt fokusområde. VisitVesthimmerland repræsenterer en stærk organisation, hvor organisationen er veletableret og har et godt samarbejde med de andre to destinationer i forvejen bl.a. i projektet Made in Himmerland (et eksisterende og velfungerende projekt mellem Vesthimmerland, Rebild og Mariagerfjord - hvor man har etableret stærke samarbejder på tværs af destinationerne inden for fødevarer og outdoor). Dette danner stærk grobund for en videreudvikling af Himmerland som destination og dermed også sammenlægning af de tre destinationer. Vesthimmerland, Rebild og Mariagerfjord står stærkt som destinationer, hvilket også er tydeligt når man sammenligner destinationernes markedsføringsindsatser med andre destinationer. Derfor handler det om at man i den nye destination skaber momentum og en endnu skarpere markedsføring, der skal sikre, at man kan tiltrække endnu flere turister til vores område. Derfor skal der sikres synergier på tværs af turismeerhvervet og destinationerne der kan sætte Himmerland på turismelandkortet som en interessant og attraktiv destination for potentielle turister med udgangspunkt i naturen som kerneværdien og bindeleddet i Himmerland, og med fokus på temaerne kultur, fødevarer og outdoor (som beskrevet længere oppe). Organiseringsmæssigt er der også forskel på destination Limfjorden og destination Himmerland. Destination Limfjorden ville være kommunalejet men med Destination Himmerland, kan man fungere som man gør på nuværende tidspunkt som i VisitVesthimmerland som en selvejende institution. Samarbejderne og kendskabet til hinanden mellem destinationerne og aktørerne understøtter at den samlede organisation derfor anses for at være relativt hurtigt organiseret og driftsklar, når politikerne træffer beslutningen om sammenlægningsfasen.

12 Afslutning Advisory Boardet rundede af med at sige, at kommunen har truffet beslutningen om at det skal være en destination Himmerland, og derfor bliver man nødt til at tage udgangspunkt i dette og allerede have et mindset der matcher dette. Hertil blev det påpeget fra flere, hvor vigtigt det derfor netop også er, at man samarbejder på tværs, og udvikler på de eksisterende samarbejder, da man ikke kan stå alene. Mona Holm Gregersen tilføjede, på vegne af Løgstøregnens Turistforening, at selvom de havde håbet på en destination Limfjorden i deres tilfælde, er beslutningen nu blevet træffet, og derfor er de også klar til at indgå i et samarbejde i den nye destination Himmerland. Har man spørgsmål til ovenstående, er man velkommen til at kontakte bestyrelsesformand Lars Falk på lafa@ucn.dk eller tlf. nr , eller turistdirektør Jimmi Petersen på jimmi@visitvesthimmerland.dk eller tlf. nr Eventuelle kommentarer eller indsigelser til referatet kan sendes til ema@visitvesthimmerland.dk senest d. 7. april 2019.

13 Deltagerliste VisitVesthimmerland Jimmi Petersen (Turistdirektør) Ema Cerimagic (Turismekonsulent) VisitVesthimmerlands Bestyrelse Lars Falk (Bestyrelsesformand) Theresa Berg Andersen Per Frederiksen Pia Munch Riisgaard Advisory Board Valgte repræsentanter Leif Myrup (Muslingebyen Løgstør) Peter Hørup (Suppleant) (Johannes V. Jensen Museet) Peter Møller (Hvalpsund Golf Club) Lars Brandt (Ertebølle Strand Camping) Peder Chr. Holm Pedersen (Hvalpsund Færgekro) Jørgen Odgaard (Restaurant Messen) Bettina Højslet (Løgstør Handelsstandsforening) Lise Hovkjær Jensen (Fiskegaarden) Birthe Kjærsgaard (Galleri Fiskehuset) Event Museer Golfklubber Campingpladser Hoteller og Kroer Restauranter og Caféer Handelsstandsforeninger Øvrige attraktioner og seværdigheder Kunstnere, kunsthåndværkere og gallerier Faste medlemmer Carsten Jellesen (Landal Rønbjerg) Gert Hosbond (Erhverv Væksthimmerland) Mona Holm Gregersen (Løgstøregnens Turistforening) Peter Stenild (Suppleant) (Turistforeningen for Aars og omegn)

14 Ikke tilstede Repræsentanter Torsten Hansen Peter Holleufer Bed & Breakfast og sommerhuse Smagen af Himmerland / Fødevarer Faste medlemmer Mark Bering (Himmerland Golf & Spa Resort) -/- (Muslingebyen Løgstør) Lene Christensen (Turistforeningen for Aalestrup og omegn)