Hvad er spin? Tematekst. Rune Gregersen, adjunkt i samfundsfag og dansk, Egå Gymnasium

Transkript

1 Tematekst Hvad er spin? Rune Gregersen, adjunkt i samfundsfag og dansk, Egå Gymnasium Der er gennem tiden givet mange forskellige definitioner på, hvad spin er. Normalt hentyder spin til det arbejde, spindoktorerne eller politikerne selv udfører. En spindoktor er en person, der har en stor viden om kommunikation og er i tæt konkakt med politikere og politiske partier. De kan enten fungere som ansatte medierådgivere i partiet eller som mere uafhængige rådgivere. Deres opgave er at give politiske historier den rigtige drejning, dvs. det rigtige spin, så politikeren eller partiets interesser varetages. Nogle beskylder spindoktorer for at lyve for at stille politikerne i et bedre lys, men der er en klar forskel på at lyve og på at spinne. Spin er en variation af sandheden, mens løgn ikke har noget med sandhed at gøre. Spin går tæt på stregen, mens løgn går over stregen. Spin er altid positivt, mens løgn er negativt. Man kan inddele spin i mange forskellige typer. Her vil nogle af de vigtigste blive præsenteret. Happy face-spin referer til, at negative sager altid bør laves om til positive, så man selv fremstår som en vinder. Spejder-spin består i at vende rollerne om, så man fremstår i et hjælperlys i stedet for et skurkelys. Ved fx at gøre et spørgsmål om at have stjålet af partiets pengekasse, til at jeg er ikke så god til pengesager, nu skal jeg få mine embedsmænd til at se på det. Tusmørke-spin betyder at give negative forhold den modsatte betydning. Når blokpolitik, hvor man kun forhandler med en side i Folketinget i stedet kaldes for et solidt flertal. Konspirationsspin, hvor kritik af ens politiske beslutninger betegnes som en sammensværgelse mod en, så man fremstår i offerets rolle. Definitionsspin, som bl.a. kendes fra den tidligere amerikanske præsident Bill Clintons seksuelle sidespring, hvor han ikke mente at have haft sex med praktikanten Monica Lewinski. Gratis frokost-spin er det forhold, når politikerne lover flere penge til det ene eller det andet, men ikke bliver afkrævet en forklaring på, hvor pengene skal komme fra. Statistik-spin handler om, at politikerne bruger forskellige statistikker til lige netop at fremme deres politiske budskaber, mens andre mindre fordelagtige statistikker udelades. De andre spinner-spin. Da spin i mange menneskers øjne ikke er noget godt, forsøger politikerne ofte at skjule deres eget spin og beskylde andre politikere for at spinne. Hermed menes, at de andre forsøger at skjule sandheden for folk. Fx kan politisk kritik og uenighed reduceres til, at de andre laver en modkampagne mod en. En variant af denne er, at give medierne skylden for at spinne. Ved fx 448

2 at slå på, at man hellere vil tale med befolkningen direkte i stedet for at gå igennem medierne, kan man fremstå mere positivt og troværdigt. En tredje variant af dette er kikset-spin, hvor politikeren fremstår som en, der ikke kan finde ud af at håndtere medierne, og netop derfor appellerer til vælgere, der ikke bryder sig om medievante og overfladiske politikere. Der bliver hele tiden flere typer af spin, men overordnet set kan spin-strategien inddeles i fire hovedtyper. En offensiv, en defensiv, en reaktiv og en proaktiv. En offensiv spin-strategi betyder, at spindoktoren starter og er aggressiv mod de politiske modstandere, mens en defensiv mere handler om, at fokusere på de samme budskaber hele tiden og evt. parere politisk kritik. Derudover kan spin-strategien være proaktiv og reaktiv. Med proaktiv menes, at man starter spinnet, mens det reaktive betyder, at man reagerer på andres spin og politiske budskaber. En offensiv og proaktiv strategi betyder, at man kommer før sine politiske modstandere og forsøger at sende en dagsorden. Det kan være ved at sætte en prøveballon op. Dvs. eksempelvis lade unge og uerfarne folketingsmedlemmer foreslå nogle kontroversielle ting for, at se hvordan det vil blive modtaget i befolkningen. At bære ved til bålet kan være at indsamle nye informationer om sager, der gavner ens politiske standpunkt, så den politiske dagsorden bliver fastholdt på emnet. Professionel indsamling af info handler om aktivt at samle oplysninger, der kan fremme ens sag. Pseudo-begivenheder er sammenhænge, politikere kan indgå i, der ikke nødvendigvis har noget med politik at gøre. Eksempelvis at deltage i et talkshow eller interview, der viser mennesket bag politikeren. Timing handler om, at kommunikere de politiske budskaber på det rigtige tidspunkt. Det kan være at lancere kontroversielle forslag i sommerferien, hvor debatten er mindre. Konstruktion af nyhedspakker kan være, at spindoktoren selv konstruerer de politiske historier til journalisten, som der- Model over forskellige spin-strategier Proaktiv Reaktiv Offensiv Prøveballon Bære ved til bålet Professionel indsamling af info Pseudo-begivenheder Timing Skrivning/nyhedspakker True og tyrannisere Negativ kampagne Sætte/drive nyhedsdagsordenen Dele journalisterne op i a- og b-hold Gendrivelse af argumenter Defensiv Præventiv gendrivelse/vaccine Sænke forventningerne Forudgribe Afl edningsmanøvre Gentagelse af budskaber Fastholde budskabet 449

3 med får lettet sit arbejde, mens politikeren får den positive omtale. Derudover kan der køres en negativ kampagne mod politiske modstandere, som kan undergrave deres troværdighed. Den offensive spin-strategi kan også være proaktiv, hvor der responderes på allerede tilvejebragt information. Det kan fx ske ved, at dele journalisterne op i a- og b-hold. A- holdene får flere fortrolige oplysninger fra politikerne, så de dermed fremover skriver mere positivt om politikeren, mens politikerne er reaktive mod journalister, der er kritiske ved at lade være med at tale med dem. Spin-strategien kan også være defensiv, proaktiv. Dvs. at spindoktoren og politikeren imødekommer en kritik, allerede inden den kommer. Det kan eksempelvis ske ved priming. Ordet betyder at grunde. Ligesom maleren grunder, inden han maler på en flade, primer politikeren den offentlige debat, inden kontroversielle forslag lanceres. Det sås bl.a. i 2003, da den borgerlige regering lancerede en velfærdskommission, der skulle analysere, hvordan ændringer i bl.a. befolkningssammensætningen med flere ældre kunne imødekommes. Regeringen vidste, at det forhold, at der kom flere ældre ville betyde, at der skulle ændres i fx efterlønnen, men også at dette ville være upopulært i befolkningen. Ved offensivt at prime den opfattelse i god tid, at der skulle ske noget, kunne regeringen nemmere lancere de upopulære forslag gennem en kvalitetsreform i Et andet eksempel var ved folketingsvalget i 2001, hvor Venstres formand Anders Fogh Rasmussen i god tid inden valget lagde sin gamle bog Fra socialstat til minimalstat ud på Venstres hjemmeside. Bogen indeholdt en kraftig kritik af den danske velfærdsstat og kunne bruges imod ham i valgkampen af Socialdemokraterne. Men ved at lægge bogen ud i god tid, kunne Venstre afværge kritikken som en gammel nyhed. Derudover findes der også en defensiv og reaktiv spin-strategi. Dvs. at kritik af ens politiske standpunkter besvares med en gentagelse af budskabet. Dette kan bl.a. ses i debatprogrammer, hvor en journalistisk kritik af en politiker, reaktivt bliver besvaret ved at dreje spørgsmålet over på det, politikeren gerne vil tale om. Ved at politikeren gentager de samme budskaber i det uendelige, vil kritikken fra journalisten ofte stoppe på et tidspunkt. 450