5. Nævn andre brancher, hvor der er hård konkurrence. Som eksempler kan nævnes: fødevarer, charterrejser, benzin, elektronik.

Transkript

1 Kapitel 11 Konkurrenceforhold Konkurrence styrer mange ting Opgave Forklar hvad der menes med priskrig? Selskaberne konkurrerer kraftigt på prisen for at opnå markedsandele. 2. Hvad menes der med begrebet markedsøkonomi? En markedsøkonomi er en samfundsøkonomi, hvor der er konkurrence mellem de virksomheder, der sælger (udbyder) den pågældende vare. Hvis staten ikke blander sig i denne konkurrence, siger man, at der er fri konkurrence. 3. Hvad er baggrunden for en eventuel kommende priskrig? Finanskrise og forbrugsnedgang medfører, at passagertallet falder. Dette sker samtidig med at flyselskaberne udbyder flere billetter til lav pris for at fylde hullerne efter flyselskaber, der ikke mere eksisterer. Det betyder kamp om kunderne med prisen som vigtigste våben, dvs. priskrig, til følge. 4. Hvad kan kunderne få ud af priskrigen og hvad kan virksomhederne få ud af priskrigen? I første omgang kan kunderne få sig nogle billigere varer, men på lang sigt kan det få virksomhederne til at slække på kvaliteten, ligesom det kan betyde, at der er virksomheder, der bukker under og stopper eller lader sig købe op af andre virksomheder. På lang sigt kan det betyde ringere produkter og mindre konkurrence med stigende priser. 5. Nævn andre brancher, hvor der er hård konkurrence. Som eksempler kan nævnes: fødevarer, charterrejser, benzin, elektronik. Hvornår er der konkurrence Opgave Nævn eksempler på konkurrenter, som Faxe Kondi er i snæver konkurrence med. Faxe Kondi er i snæver konkurrence med andre virksomheder, der producerer sodavand (samme vare der dækker de samme behov hos samme målgruppe). 2. Hvem er Faxe Kondi i bred konkurrence med? Faxe Kondi er i bred konkurrence med alle andre virksomheder og kæmper om kundernes rådighedsbeløb. 3. Hvem er Egekilde i snæver konkurrence med? Egekilde er i snæver konkurrence med andre virksomheder, der producerer flaskevand (samme vare der dækker de samme behov hos samme målgruppe). 4. Hvem er Egekilde i bred konkurrence med? Egekilde er i bred konkurrence med alle andre virksomheder. I bred konkurrence kæmpes om kundernes rådighedsbeløb. Markedsformer Opgave Forklar om bilmarkedet er et homogent eller heterogent marked. Bilmarkedet må siges at være et heterogent marked med stærke præferencer. 1

2 2. Hvilke forhold i nær- og fjernmiljøet har indflydelse på salget af biler i Danmark? Nærmiljø: Kunder konkurrenter og leverandører. Fjernmiljø: Befolkningsudvikling, økonomisk udvikling, kultureludvikling og ikke mindst teknologisk udvikling. 3. Hvordan har udviklingen i totalsalget været fra 2007 til 2008? Og hvad kan være forklaringen på det? Totalsalget falder med stk. solgte biler fra 2007 til Forklaringen er, at i slutningen af 2008 sætter finanskrisen og nedgangen i forbruget kraftig ind. 4. Hvilke mærker har tabt markedsandele? Og hvad kan være forklaringen på det? Det er de bilmærker, der har haft relativt store andele af markedet, der især taber andele. 5. Hvilke mærker har vundet markedsandele? Og hvilken forklaring kan der her være? Det er forholdsvis billige biler, der har klaret sig bedst og vundet markedsandele. Opgave Kan du sætte navn på de viste sportssko? Læg mærke til striberne Nike, Puma, Adidas og Asics 2. Forklar om markedet for sportssko er homogent eller heterogent. Markedet er heterogent. Høj grad af præference. 3. Hvilke behov kan en sportssko være med til at dække? Sportssko kan dække et socialt behov (medlem af en gruppe f.eks. et fodboldhold), et egobehov, men også selvrealiseringsbehovet (at dyrke sport at udvikle sig). 4. Hvad kendetegner en sportssko, der kan betegnes som mærkevare? Den har ensartede kendetegn, den sælges i mange sportsbutikker til ensartede priser. Konkurrentanalyse Opgave Forklar om markedet for mobiltelefoner er homogent eller heterogent? Markedet for mobiltelefoner er heterogent. Høj grad af præference. 2. Med udgangspunkt i skydeskivemodellen, se fig side 152 i lærebogen, bedes du nævne, hvem Nokia er i konkurrence med? Nokia er i konkurrence med alle øvrige producenter af mobiltelefoner. De indgår i skydeskivemodellen i den inderste ring. Længere ude kommer andre kommunikationsprodukter som f.eks. fastnettelefoner og yderst alle andre produkter. 3. Hvordan er den konkurrencemæssige position for Nokia på markedet for mobiltelefoner? Det fremgår ikke af annoncen, hvor stærk Nokia står i markedet. Men da vi ved, at Nokia er én af de store, vil den enten være markedsleder eller markedsudfordrer. 4. Hvad mener du er forklaringen på, at mobiltelefoner ofte sælges til langt under markedsprisen? Det skyldes den ekstreme hårde konkurrence på mobilmarkedet. Derfor tilbydes der ofte store tilskud i forbindelse med anskaffelse af telefoner. Hvis man ydermere vil binde sig for en 6. måneders abonnementsperiode kan en mobiltelefon sommetider erhverves for 1,00 kr. 2

3 Opgave Er bilmarkedet et homogent eller heterogent marked? Begrund dit svar. Markedet må siges at være heterogent. Ved et heterogent marked forstås et marked, hvor kunderne har en vis præference for de enkelte virksomheders varer. Det må siges at være aktuelt for bilmarkedet. 2. Konkurrerer bilfirmaerne kun om prisen eller er der andre forhold, der også gør sig gældende? Besvar spørgsmålet og begrund det. Der konkurreres på mange andre forhold end prisen. Det udseende, sikkerhed, rummelighed, driftsøkonomi og hvor meget hensyn den tager til miljøet. 3. Med udgangspunkt i skydeskivemodellen se fig side 150 i lærebogen, skal du beskrive Volkswagens konkurrenter. Eleverne kan tage listen over de mest solgte bilmærker i opgave 11.3 til hjælp. Alle de kendte bilmærker kan være Volkswagens konkurrenter. Bilmærkerne tæt på Volkswagen på listen må være de nærmeste konkurrenter, mens mærkerne længere nede på listen hører under samme produktkategori. Under samme behov hører alle andre transportformer, mens yderste ring dækker alle produkter. Konkurrencemæssig position Opgave Kan du ud fra oversigten se, hvem der er markedsleder? Det er uden tvivl Arla Food. 2. Kan du udpege én eller flere markedsudfordrere? Der er så stort en afstand mellem Arla Foods og de øvrige mejerier, at man vanskelig kan sige, at der er en markedsudfordrer. Med en viden om, at Thise mejeri er meget kendt som økologisk mejeri, kan den måske udpeges til markedsudfordrer for Arla Foods økologiske del. 3. Hvad vil du kalde et mindre mejeri, der hovedsagelig producerer specialoste til lokalområdet? Den må kaldes en nicheproducent. 4. Er markedet for henholdsvis mælk og ost et homogent eller heterogent marked? Primært må det kaldes et homogent marked men med overgang til et heterogent marked, idet der er kunder, der kun vil købe økologiske varer og derfor ikke handler med mejerier, der ikke fører disse varer. Markedsopdeling Opgave Hvor stor er det effektive marked for henholdsvis personbiler og internetadgang i 2003 og 2008, Målt i antal stk.? Personbiler: 2003: x 77 = stk. 2008: x 81 = stk. Internetadgang: 2003: x 66 = stk. 2008: x 83 = stk. 3

4 2. Hvor stor er det latente marked i 2003 og 2008 for de to produkter? Målt i styk såvel som i %? Personbiler 2003: 23 % x 23 = stk. Personbiler 2008: 19 % x 19 = stk. Internetadgang 2003: 34 % x 34 = stk. Internetadgang 2008: 17 % x 17 = stk. 3. Og hvor stor er det potentielle marked for de to produkter? Det potentielle marked er det samme som det samlede antal husstande. 4. Antallet af personbiler der blev solgt 2008 var stk. I opgave 11.3 kan du se at Toyota i 2008 solgte stk. biler. Hvis vi forudsætter, alle disse biler var personbiler, hvor stor var Toyotas markedsandel af salget i 2008? Der blev i alt solgt stk. personbiler i Toyotas markedsandel var: x = 8,55 % Hvem er Toyota i konkurrence med? Brug evt., skydeskivemodellen, se fig side 150 i lærebogen. Ser man på listen over de mest solgte bilmærker i opgave 11.3 må alle de nævnte bilmærker være Toyotas konkurrenter. Bilmærkerne omkring den på listen må være må være de nærmeste konkurrenter, mens mærkerne længere nede på listen hører under samme produktkategori. Under samme behov hører alle andre transportformer, mens yderste ring dækker alle produkter. Markedsandele Opgave Beskriv markedet for udbydere af mobilabonnenter. Det er et meget broget marked med mange udbydere, størsteparten mindre udbydere. 2. Hvor stor er det effektive marked for henholdsvis Telia og Sonofon i antal abonnenter? Telia og Sonofon har tilsammen 38,5 % af markedet. Det er ifølge statistikken ca ,000 abonnenter. Det effektive marked er det totale marked, hvilket udgør: x = ca abonnenter 38,5 3. Hvis vi ser på de konkurrencemæssige positioner, se fig side 152 i lærebogen, hvordan vil du så placere de forskellige udbydere? Det ses af figuren i opgaveteksten, at TDC er markedslederen. Sonofon og Telia er markedsudfordrere, mens de øvrige er markedsfølgere. 4

5 4. Hvor mange abonnenter har Telmore? x 9,7 = eller ca abonnenter Checkopgave Opgave Følgende påstande er rigtige: 2, 4, 6, 7, 8, 12 og 14 5