FADDD. Kampagne for Vejdirektoratet/ Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg Forår 2008

Transkript

1 FADDD Kampagne for Vejdirektoratet/ Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg Forår 2008

2 Baggrund Spirituskørsel er et kontinuerligt indsatsområde for Vejdirektoratet og dets regionale Vejcentre, herunder Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg Et stigende antal sigtelser for at køre narkopåvirket vidner om, at der også skal fokuseres på påvirkning af narkotika i trafiksikkerhedskampagner Statistikker viser, at unge mænd i alderen år oftere end andre aldersgrupper er involverede i ulykker, forårsaget af kørsel i påvirket tilstand Vejcenter Østjylland ønskede, at indsatsen mod spirituskørsel i 2008 skulle koncentrere sig om disse unge mænd og igangsatte derfor FADDDkampagnen

3 Formål Formålet med kampagnen er: 1. At reducere antallet af trafikulykker forårsaget af sprit- eller narkopåvirkede unge mænd i et område, der strækker sig fra Vejle i syd, Randers i nord og Silkeborg i vest og at vende udviklingen 2. At motivere målgruppen til at reflektere over konsekvenserne ved at bevæge sig påvirket ud i trafikken det drejer sig ikke blot om deres egen sikkerhed, men også om andres 3. At orientere om risikoen for bøder og anden form for straf ved kørsel i påvirket tilstand

4 Kampagnestrategi Kampagnens titel er FADDD, der står for Footballers Against Doped Drunk Drivers Kampagnens pay-off lyder: Så FADDD det dog! og er et opråb til de unge Det er essentielt, at budskabet kommunikeres direkte til målgruppen gennem medier, de møder i deres hverdag Det er væsentligt, at det ikke er autoritetspersoner, men individer med en vis status i de unges miljø, der formidler budskabet

5 Mediestrategi FADDD-kampagnen fokuserer på Internettet som mødested og er centreret omkring websitet faddd.dk, hvor en konkurrence bl.a. bruges til at trække målgruppen til sitet Bannerreklamer på arto.dk, dkbn.dk, dating.dk og facebook.dk skal kommunikere budskabet i de unges egne communities og føre trafik til sitet Elever på skolehjem ved tre tekniske skoler i henholdsvis Silkeborg, Hadsten og Beder har rekrutteret venner til en Facebook-gruppe Viral markedsføring af budskabet spiller derfor en væsentlig rolle i kampagnen, som skal videreføres af de unge selv og ikke af Vejdirektoratet Sideløbende med onlineannonceringen bliver der udsendt direct mails til alle køreskoler og knallertskoler i Østjylland, hvor der opfordres til at fokusere på FADDD-temaet i undervisningen af de kommende trafikanter Plakater, flyers og tyggegummipakker er ligeledes udsendt til tekniske skoler og diskoteker i Østjylland

6 Kreativt koncept Kommunikator og rollemodel var den professionelle fodboldspiller Peter Graulund fra AGF. Han siger klart fra over for at køre påvirket: Det ville være dit livs selvmål Visuelt er kampagnen enkel i sin opbygning. Der er ingen forstyrrende farver, tegninger, informationer og billeder, der fjerner fokus fra budskabet. Farverne sort og orange er gennemgående, og fotografiet af fodboldspilleren Peter Graulund er det bærende element i det kreative koncept Tonen er alvorlig, dog uden at være formanende

7 Konkrete kreative udformninger

8 Økonomifordeling Udvikling af koncept ,- Fotooptagelser ,- Kampagnesite ,- Sociale medier 5.000,- Direct mails ,- Flyers, plakater, tyggegummipakker ,- Distribution ,- Præmier 5.000,- Total ,-

9 Effektmåling Erindring 19% uhjulpet erindring 34% hjulpet erinding Indvirkning 45% - kampagnen har haft positiv indvirkning på deres egen indstilling til sprit og narkokørsel 85% - kampagnen har haft positiv indvirkning på andre unges indstilling til sprit og narkokørsel Udformning 70% - kampagnen er god til at nå unge mennesker Kilde: Effektanalyse fra Sermo Analyse

10 Videnopsamling Kampagnen har i sin helhed fungeret rigtig godt. Der har været god opbakning fra AGF og øvrige samarbejdspartnere. Kampagnen har genereret en masse positiv presseomtale, der har været et tilfredsstillende antal besøgende på hjemmesiden, og bannerannoncerne har ligeledes haft et højt antal visninger. Det har været meget frugtbart at samarbejde med uddannelsesinstitutionerne. De var alle imødekommende og langt de fleste skoler anvendte kampagnematerialet. Inddragelsen af uddannelsesinstitutionerne var medvirkende til at gøre kampagnen synlig der, hvor målgruppen opholdt sig til daglig.